Спорт на українському ТБ: За що треба платити, а що поки безплатне

За останні десять років провідні спортивні трансляції стали платними. Футбольні Лігу Чемпіонів, ігри інших європейських кубків, а інколи й матчі внутрішніх і міжнародних чемпіонатів не побачиш у загальному доступі. Зокрема, й у цифровому ефірі. Бокс і футбол найвищого рівня тепер виходить на Megogo, спортивну платформу запустила Setanta sports, Українська футбольна премʼєр-ліга запустила свій канал і продає його провайдерам, а безплатний спорт переважно залишився на Суспільному та ще кількох невеликих нішевих каналах. Розповідаємо, які канали, сервіси та групи зараз інвестують у спорт і хто показує ключові змагання.

Megogo і футбол

Розвиток спортивних трансляцій як один з основних напрямків своєї стратегії медіасервіс Megogo оголосив у 2020 році. Тоді ж він і змінив позиціювання, запустив рекламну кампанію та вирішив, що у спорті він надовго. Спершу платформа зібрала в себе провідні національні футбольні чемпіонати. А також у 2020 році придбала ексклюзивні права на показ подій американської боксерської промоутерської компанії Top Rank. Згодом медіасервіс започаткував стратегічне партнерство з K2 Promotions Ukraine, заснованою братами Кличками. Ці поєдинки навіть показували за  моделлю pay-per-view (плата за перегляд).

Наприкінці 2020 року Megogo виграв тендер від УЄФА на показ сезонів Ліги чемпіонів УЄФА, Ліги Європи УЄФА та Ліги конференцій УЄФА до 2024 року. Це вперше в Україні такі права отримав ОТТ-сервіс. Тоді суму тендерної пропозиції неофіційно називали рекордною для України — між 20 і 30 млн євро. Основним конкурентом Megogo була «Медіа Група Україна» (канали «Футбол 1», «Футбол 2», ОТТ-сервіс Oll.tv; Рінат Ахметов закрив медіагрупу після початку повномасштабного вторгнення у 2022 році — «ДМ»). МГУ разом із провайдером Volia мала права на попередній сезон УЄФА (2018–2021 року). Партнером Megogo стала та ж Volia. Сервіс запустив власний спортивний продакшн.

«Контент такого рівня дозволив нам зробити суттєвий крок уперед у розширенні абонентської мережі», — розказував на початку 2022 року генеральний продюсер спортивного мовлення Megogo Роман Кадємін. Однак уже за кілька тижнів розпочалося повномасштабне вторгнення.

Втім, і у час великої війни компанія не припинила купувати права на футбол найвищого рівня. Наприклад, у березні 2023 року Megogo став офіційним мовником на відбірковий цикл до Євро-2024. А на початку 2024 року стало відомо, що сервіс покаже й сам чемпіонат, який пройде в Німеччині з 14 червня до 14 липня 2024 року.

Партнером платформи став Суспільний мовник. Упродовж останніх років саме він купує трансляції за участю української збірної. Наприкінці, 2022 року вони показували матчі Чемпіонату світу з футболу. Тоді права належали Суспільному, яке планувало продати субліцензію на показ каналам медіагрупи «Україна» та навіть уклало угоду з цього приводу. Однак після закриття каналів Ріната Ахметова потрібно було знайти нового ретранслятора, який мав розділити права з Суспільним. Тоді правовласник EBU обрав Megogo. Навесні 2023 року Megogo також домовився про партнерство з Суспільним, але тепер сервіс був власником прав і встановлював умови їх продажу. Зрештою Суспільне придбало у Megogo права на трансляцію матчів на місцевих каналах у цифровому ефірі та кабелі, а також на радіотрансляцію в ефірі «Радіо Промінь». Це давало змогу побачити ігри збірної України великій аудиторії. Втім, Megogo зберіг за собою цифрові права, тобто права на ОТТ. У цьому й був інтерес провайдера: отримати перевагу перед іншими ОТТ-платформами. Тоді ця історія викликала суперечку з партнерським сервісом «1+1» — «Київстар ТБ».

Суспільне та його новий канал «Спорт»

Спорт є складовою роботи Суспільного мовника, який має задовольняти потреби людей у контенті. І саме на Суспільному провідні трансляції можна побачити у безплатній пропозиції. Спортивний напрямок охоплює сайт, соціальні мережі, ютуб-канал, а наприкінці 2023 року запустили й окремий телевізійний канал. Він виник на основі регіонального каналу «Суспільне Ужгород», який мав супутникову ліцензію. Компанія, що має права на спортивний контент, вирішила скористатися цією ліцензією для запуску окремого тематичного каналу. У липні 2022 року Нацрада дозволила змінити логотип «Суспільне Ужгород» на «Суспільне Спорт». Канал отримав велике покриття, оскільки всі провайдери зобов’язані включати його у свої пакети. Нацрада в липні додала канал до складу універсального медіасервісу (переліку каналів, обов’язкових для трансляції провайдерами). Окрім цього канал хотів отримати місце у державному мультиплексі МХ-7. Однак його не допустили до конкурсу, оскільки Національна суспільна телерадіокомпанія України не сплатила конкурсну гарантію. А це є однією з конкурсних умов. Нацрада вважає, що Суспільний мовник має платити конкурсну гарантію, як усі. А Суспільне вважає, що ні, бо в законодавстві є колізія. Після усунення цієї колізії канал зможе потрапити у цифровий ефір і стати єдиним загальнонаціональним спортивним каналом.

«Наша ідея полягає в тому, щоб максимально наповнити мовлення показом спортивних подій і насичувати їх новинами, студійними програмами, репортажами, відрядженнями з місця подій, ексклюзивними коментарями й інтерв’ю атлетів», — розказував в інтерв’ю «Детектор медіа» шеф-редактор Олексій Мандзій.

Канал розпочав співпрацю з Федерацією баскетболу з показу чемпіонату України з баскетболу, планував показувати хокей, біатлон і популяризувати вітчизняні чемпіонати. «Зараз ми готові брати ті чемпіонати, які роблять продакшн. У нас є певні технічні вимоги, якщо ліга або чемпіонат їм відповідає, тоді ми працюємо. Наприклад, чемпіонат України з баскетболу та хокею знімають самі федерації», — казав Олексій Мандзій.

При цьому канал поки не планує купувати «ультрадорогі події, наприклад футбольну Лігу чемпіонів» і робить ставку на перспективні нішеві види спорту. Якими, зокрема, є біатлон, що демонструє високі показники на каналах Суспільного. Також канал планує вкладати кошти у показ легкої атлетики. І дивитиметься на ті види спорту, де успішно виступають українські спортсмени. До всього Суспільне є членом Європейської мовної спілки (European Broadcasting Union, EBU). А це дає пріоритетне право на купівлю деяких європейських чемпіонатів.

Спорт на українських каналах переважно монетизується коштом реклами та спонсорства. На комерційних ОТТ-сервісах це ще й підписка або, як уже йшлося вище, може бути плата за перегляд конкретного боксерського поєдинку. У випадку з Суспільним мовником є свої обмеження щодо реклами. Наприклад згідно з рекламною політикою АТ «НСТУ» там немає реклами беттінгу (ставки на спорт).

«Наша ціль у середньостроковій перспективі — стати спортивним телеканалом номер один на українському ринку», — каже Олексій Мандзій.

Setanta Sports і її спортивна платформа

Канал ірландської спортивної компанії Setanta Sports з’явився на українському ринку у 2018 році. У 2020 році компанія запустила свій другий спортивний канал в Україні Setanta Sports+. На початку 2022 року грузинський холдинг Adjara Group купив український канал Setanta Ukraine, розширивши свої права на телетрансляції та стримінгове мовлення.

Особливістю Setanta Sports на українському ринку є запуск спортивної платформи. А восени минулого року Setanta Sports і Netflix запустили спільну передплату.

Тамара Бадішвілі, заступниця директора Setanta Sports, у коментарі «Детектору медіа» розказала про результати роботи спортивної платформи. За її словами, на початок року компанія мала до 4 мільйонів зареєстрованих користувачів, із яких у середньому 200 тисяч користувачів є активними користувачами, які дивляться спорт майже щодня. Але ця кількість змінюється залежно від трансляції спортивних подій.

«Ми розділяємо користувачів OTT і абонентів ТБ. Зараз у нас є трохи більш ніж 2 мільйони домогосподарств (households), які платять за наші канали. Зверніть увагу, що це домогосподарства, а не унікальні люди, оскільки в домогосподарстві більше ніж 1 особа, охоплення перевищує 2 мільйони», — каже Тамара Бадішвілі.

За її словами, спільна підписка на Netflix добре вплинула на бренд і репутацію: «Не кожен у світі може завоювати довіру такої великої компанії, як Netflix. Що стосується користувачів, то їхня кількість стабільно зростає. В основному це наші користувачі, які оновлюють свою підписку та переходять від передплати суто на Setanta Sports до пакетної пропозиції Setanta sports + Netflix. Але ми також бачимо, що наш пакет обирають і нові користувачі».

Серед пристроїв, якими найчастіше користуються абоненти, Тамара Бадішвілі називає мобільний додаток і мобільний браузер.

«Переважно у нас є люди, які дивляться спортивні трансляції щодня або принаймні тричі на тиждень. Це користувачі, які стежать за одним із клубів або спортсменом. Більшість наших користувачів є футбольними вболівальниками, вони люблять дивитися англійську Прем’єр-лігу, Бундеслігу, теніс, Формулу-1, UFC та інший контент. Але завдяки збільшенню кількості українських спортсменів у великих футбольних клубах і тенісних турнірах інтерес до нашого контенту зараз набагато більший, а це означає, що саме неспортивні вболівальники також почали дивитися спортивні трансляції та вболівати за українців. Саме це є основною причиною того, що за останній рік популярність Прем’єр-ліги зросла вдвічі», — каже вона. За словами Тамари, Setanta Sports підтримує українських військових і надала їм до 30 тисяч підписок.

На запитання, чи є наразі сервіс самоокупним, вона відповіла так: «Зараз ми перебуваємо на етапі інвестицій і розвитку. Ми дивимося на наш бізнес у довгостроковій перспективі, особливо в Україні. Тому ми почали більше інвестувати у чемпіонати, де більше грають українські спортсмени. Інвестиції не завжди означають отримання прибутку за короткий термін. Ми віримо, що ця інвестиція найближчим часом дасть свій результат, особливо після того, як Україна виграє війну».

«1+1» та дистрибуція «УПЛ ТБ»

Найпопулярнішим українським національним спортивним чемпіонатом є матчі Української прем’єр-ліги з футболу. Однак через суперечності та різні інтереси клубів УПЛ так і не вдалося створити єдиний пул і продавати права на показ чемпіонату як єдиний продукт. Остання така спроба була у серпні 2022 року, коли УПЛ оголосила про створення єдиного телепулу. Контракт було розраховано на три роки на суму 16,2 млн доларів. Експерти, з якими говорив «Детектор медіа», кажуть, що за перший рік канал був готовий дати лише 3,2 мільйона. З них 1,6 мільйона — гроші клубам, і стільки ж — на продакшн. Однак низка клубів висловила незгоду з цим рішенням. Клуби «Динамо», «Дніпро-1», «Рух», «Зоря» та «Металіст» заявили, що мають право самостійно продавати права на свої матчі й уклали угоду з «1+1 медіа». У вересні Верховна Рада прийняла закон «Про фізичну культуру і спорт», який забороняє національним асоціаціям та лігам розпоряджатися медіаправами на трансляцію спортивних матчів.  Після цього у квітні 2023 року Setanta Sports оголосила про дострокове припинення контракту з Українською прем’єр-лігою.

Тоді УПЛ вирішила піти іншим шляхом і створити свій окремий телеканал. 18 січня Національна рада з питань телебачення та радіомовлення зареєструвала лінійне медіа ТОВ «Прем’єр-ліга». Компанія планує запустити канал «УПЛ-ТV», який мовитиме за технологіями ОТТ та IPTV і транслюватиме матчі чемпіонату України з футболу. При цьому Нацрада вже двічі реєструвала медіа під назвою «УПЛ ТБ», зокрема 31 серпня — «УПЛ ТБ» від ТОВ Megogo (однак уже 16 листопада Megogo скасував реєстрацію свого каналу «УПЛ ТБ»).

УПЛ домовилася про дистрибуцію з «1+1 медіа». Дивитися телеканал можна в межах базових підписок на ОТТ-платформах, на кабельному телебаченні та на DTH-платформі Viasat. На момент старту каналу у лютому вдалося домовитися з 30 провайдерами. Однак Megogo серед них немає. «Детектор медіа» звернувся до «1+1» запитаннями про дистрибуцію телеканалу і чекає на відповідь.

У межах співпраці УПЛ відповідатиме за створення контенту, а «1+1 media» — за дистрибуцію телеканалу. Зі старту сезону 2024/25 років у липні планується повноцінно запустити телеканал разом із додатковими аналітичними програмами, передматчевими та післяматчевими студіями, оглядами, інтерв’ю з футболістами, тренерами й очільниками українського футболу. Телеканал «УПЛ ТВ» транслюватиме наживо матчі Української прем’єр-ліги, унікальні програми й архівні ігри чемпіонатів України з футболу минулих років. Поступово бібліотека розширюватиметься та наповнюватиметься новими продуктами та прямими ефірами.

Нішеві спортивні канали

Окрім згаданих проєктів, на ринку існує низка нішевих спортивних каналів. Наприклад, група каналів «Спорт», яка належить «Поверхності» Віктора Самойленка. Вони реєструються у Нацраді як іноземні канали.

Канал Xsport на ринку з 2012 року. Належить Борису Колеснікову, він колишній народний депутат від Партії регіонів, колишній віцепрем’єр-міністр і міністр інфраструктури в уряді Миколи Азарова. Канал показує хокей, баскетбол, волейбол, легку атлетику тощо. При цьому має спільні права з Суспільним мовником на деякі трансляції. Наприклад, половина матчів чемпіонату з баскетболу виходить на «Суспільне Спорт», а половина — на Xsport.

Так само Суспільне поділило права на волейбол із DiviSport. «У нас був ексклюзив на лінійне телебачення та неексклюзивні диджитальні права», — розказував Олексій Мандзій. DiviSport — новий канал із Дніпра, який отримав реєстрацію у Нацраді влітку 2023 року. Юридична особа каналу Divisport — ТОВ «Демарт ТВ» — раніше належала Володимиру Дубінському, президенту професійної волейбольної ліги України. Деякі джерела повідомляють, нібито колишній власник досі контролює канал. Канал має на меті популяризувати спорт та інвестувати у «федерації та чемпіонати».

Фото: Українські вболівальники, матч Україна — Ісландія, Вроцлав, 26 березня 2024 року (Getty Images)