MY.UAНовости
Лидеры стоимости: ТОП-50 самых дорогих брендов Украины в 2024 году
Лидеры стоимости: ТОП-50 самых дорогих брендов Украины в 2024 году

Лидеры стоимости: ТОП-50 самых дорогих брендов Украины в 2024 году

Украинский бизнес узнаваем в мире не только благодаря новейшим разработкам или топ-менеджерам, но и в первую очередь популярным торговым маркам, представляющим наше государство на мировом рынке. Известные бренды Украины вносят весомый вклад в развитие экономики и формирование потребительского поведения, поэтому их стоимость является важным индикатором для оценки экономической ситуации в стране.

Самые дорогие бренды Украины (фото из открытых источников)

Как определяют стоимость бренда

Брендовая стоимость – это не просто цифра на бумаге, это комплексная оценка, отражающая силу и влияние бренда на рынке. Она определяется как совокупность пяти ключевых типов марочных активов и пассивов, оказывающих непосредственное влияние на стоимость продукта для компании и его ценность для потребителя.

Значение бренда измеряется не только финансовыми показателями, но и такими факторами, как узнаваемость потребителей, лояльность клиентов, доля рынка и общее влияние на глобальную экономику. К примеру, такие мировые лидеры как Amazon, Apple, Microsoft, Google, стоимость которых оценивается в миллиарды долларов, оказывают значительное влияние на мировой рынок благодаря своей сильной брендовой идентичности и инновационным продуктам.

В конце концов стоимость бренда — это измерение того, насколько эффективно бренд смог создать ценность не только для себя, но и для своих клиентов, играя ключевую роль в стратегическом развитии компании и ее долгосрочном успехе на рынке.

Победители рейтинга украинских брендов: кто они?

Когда речь заходит о самых дорогих брендах, каждый представляет огромные всемирно известные компании. Однако у украинского рынка также есть свои лидеры среди брендов. По подсчетам агентства MPP Consulting, проведенным по заказу NV, совокупная стоимость ТОП-50 самых дорогих отечественных брендов составляет $2,4 млрд.

В 2024 году список ТОП-10 самых дорогих торговых марок Украины выглядит так:

· - На вершине пирамиды находится "Новая Почта", стоимость которой оценивается в $192 млн. Эта компания не только укрепила свои позиции как лидера логистического сервиса, но продолжает инновационное развитие, устанавливая новые стандарты доставки.

· - Совсем немного отстает сеть супермаркетов "АТБ" с отметкой в $185 млн. Они процветают благодаря своему упорному стремлению удовлетворять потребности покупателей и внедрению эффективной ценовой политики.

· - Государственный ПриватБанк, оцененный в $156 млн, продолжает являться финансовой опорой для миллионов украинцев, предлагая широкий спектр банковских услуг и сохраняя высокую репутацию на рынке.

· Онлайн-ритейлер Rozetka, с оценкой в $143 млн, является флагманом электронной коммерции в Украине, предлагая множество товаров и непрерывно улучшая свой клиентский сервис.

· - "Киевстар", телеком-оператор с отметкой в $85,5 млн, продолжает удерживать пальму первенства на рынке мобильной связи, предлагая надежность и новейшие технологии своим пользователям.

· - Торговые марки водки "Хортица" с отметкой $77 млн и Nemiroff с отметкой $65 млн являются признанными символами украинской водочной индустрии, поддерживая высокое качество продукции и экспортные позиции.

· - Завершает список сеть магазинов "Сільпо" с отметкой $45,6 млн, которая отличается своей уникальной концепцией и индивидуальным подходом к каждому магазину.

Эти бренды не только формируют лицо украинской экономики, но и являются зеркалом культурных предпочтений и потребностей потребителей. Они продолжают инвестировать в свое развитие, технологии и инновации, что позволяет занимать лидирующие позиции в рейтинге самых дорогих торговых марок Украины.

В чем секрет успеха украинских брендов?

Секреты успеха самых дорогих украинских брендов лежат в изменяющемся круге взаимодействия инвестиционных, географических, технологических и конкурентных факторов. Тщательный анализ, проведенный агентством MPP Consulting по заказу NV, включавшим выделение 50 отечественных брендов с высокой оценкой, выявил важность уникального идентификатора и композитного финансового показателя.

Среди ритейлеров, которые оказывают значительное влияние в этом списке, находятся как традиционные сети, так и онлайн-платформы, что подчеркивает разнообразие и адаптацию рынка к современным потребностям потребителей. Автозаправочные комплексы, банковские учреждения, фармацевтические компании и производители водки также имеют свое место в этом рейтинге, демонстрируя силу и стабильность своих ниш.

Не стоит забывать и о телекоммуникационной отрасли, производителях хозяйственных товаров и медицинских сетях, которые благодаря своим инновациям и высокому уровню услуг смогли зарекомендовать себя на рынке.

Согласно исследованию, лидирующие позиции (почти 20% ТОП 50 самых дорогих брендов) занимают продукты питания, представляя кондитерскую, мясоперерабатывающую промышленность, молочную и соковую продукцию, а также производство подсолнечного масла. Это свидетельствует о стабильной потребности в качественных и надежных продуктах, являющихся неотъемлемой частью повседневной жизни потребителей.

Павел Мельник, основатель MPP Consulting, отмечает , что несмотря на экономические трудности и ухудшение инвестиционного климата, которые привели к уменьшению оценки стоимости брендов по сравнению с прошлыми годами, это явление временное. Он уверен, что в ближайшие несколько лет многие украинские бренды могут в своей потенциальной стоимости быть значительно выше, чем во все предыдущие годы".

Такой оптимистический прогноз подкрепляется словами Владимира Поперешнюка, совладельца "Новой Почты", который в одном из эфиров Radio NV заявил , что компания могла бы стоить $1 млрд, если бы была выставлена на продажу. Новая Почта выступает наглядным примером того, как стратегическое управление и инвестиции в инновации могут поднять стоимость бренда на новый уровень, даже в непростые времена.


Опираясь на данные, можно утверждать, что успех самых дорогих украинских брендов базируется на глубоком понимании рынка, способности адаптироваться к изменениям, а также внедрении инноваций, удовлетворяющих потребности современных потребителей.

Влияние политической и экономической ситуации на стоимость брендов в 2024 году

В 2024 году стоимость брендов в Украине продолжает быть тесно связана с политическими и экономическими реалиями страны. Нестабильная политическая обстановка может стать причиной значительных колебаний на рынке, что приводит к оттоку капитала из отраслей, которым необходимы долгосрочные инвестиции, и переориентации его в менее рискованные направления. Это, несомненно, влияет на потенциальную стоимость брендов, особенно зависящих от инвестиций для своего роста и развития.

Не менее важную роль играет и экономическая нестабильность, которая может привести к падению доходов населения. Уменьшение покупательной способности потребителей негативно отражается на спросе на товары и услуги, что в свою очередь может снизить стоимость брендов. Изменения в налоговом законодательстве, вариации процентных ставок, а также неожиданные изменения в экономической политике могут влиять на стоимость брендов компаний, вынуждая постоянно адаптироваться к новым условиям.

Не стоит игнорировать и такой фактор, как конкурентность на рынке, играющий значительную роль. Конкурентные "войны" могут вызвать ценовую войну, снижая стоимость продукции и, как следствие, стоимость бренда. Законодательные изменения и новые регуляторные рамки также могут влиять на бизнес-среду, стимулируя или сдерживая рост стоимости брендов.

Учитывая эти факторы, компаниям в Украине важно гибко подходить к планированию своих стратегий, развитию своих брендов, а также адаптировать свою деятельность к изменяющимся условиям. Поддержание стабильности и устойчивость в условиях непредсказуемости становится ключевой задачей для укрепления позиций на рынке и сохранения стоимости брендов.




Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Упоминаемые персоны
У Києві та Харкові у ТЦК видався невдалий день щодо мобілізації
Antikor
2025-04-02T22:48:18Z
Командир ЗСУ, звинувачений у корупції, організував активну торгівлю посадами в тилу
Antikor
2025-04-02T22:33:14Z
"Епоха темряви і зла": американський пророк прогнозує цьогоріч велику війну у світі
TSN
2025-04-02T22:30:58Z
"Люди стають їжею для ведмедів": Фіцо дав дозвіл на масове знищення
TSN
2025-04-02T22:30:45Z
День ангела 3 квітня: кого та як вітати з іменинами
TSN
2025-04-02T22:30:34Z
Яке сьогодні, 3 квітня, свято в Україні: що святкують
TSN
2025-04-02T22:30:30Z
3 квітня — яке церковне свято, чому цього дня не можна лишати на ніч немитий посуд
TSN
2025-04-02T22:30:30Z
Ворог з початку року скинув на Україну понад 10 000 керованих авіабомб
Хвиля
2025-04-02T21:48:20Z
Польща спостерігає зростання кількості українців, які просять притулок через страх перед мобілізацією
Antikor
2025-04-02T21:36:14Z
За 2024 рік кількість декларацій з криптовалютою побільшало на 10% – які активи декларують чиновники
ZN UA
2025-04-02T23:10:33Z
Прорахувався, але де? Трамп запровадив мита проти островів Херда та Макдональда, в чому нюанс
Telegraf
2025-04-02T23:03:53Z
Прем’єр-міністр Данії заявила, що США не захоплять Гренландію
Antikor
2025-04-02T22:54:14Z
Трамп сказав, як Україна та Росія співпрацюють зі США
24tv
2025-04-02T22:51:52Z
ЗМІ: США уперше проігнорують "Рамштайн"
Европейская правда
2025-04-02T22:51:21Z
Мита Трампа: який тариф придумали для України
1News
2025-04-02T22:51:07Z
Рютте закликав не сприймати серйозно "недолугі заяви Путіна та Росії"
Antikor
2025-04-02T22:39:25Z
"Так тривати не може": у Білому домі висунули серйозне звинувачення Ізраїлю
Telegraf
2025-04-02T22:39:09Z
Джорджа Мелоні назвала 20% мита Трампа на товари з ЄС "неправильними"
ZN UA
2025-04-02T22:37:49Z
"Обладнаний нейромережею": бійці ЗСУ збили рідкісний російський дрон
Фокус
2025-04-02T23:00:06Z
Народні прикмети сьогодні, 3 квітня: що заборонено і дозволено робити
TSN
2025-04-02T22:30:34Z
РФ готується до масштабного наступу: яка область України в зоні ризику
GlavRed
2025-04-02T22:27:45Z
Росія атакувала Харків 17 "шахедами"
Antikor
2025-04-02T21:12:07Z
Лінія фронту станом на 2 квітня. Зведення Генштабу
ГЛАВКОМ NET
2025-04-02T21:03:01Z
Росія готує новий ривок на фронті: що відомо і чи є загроза
TSN
2025-04-02T20:27:18Z
У Дніпрі пролунали вибухи: росіяни атакують регіон "шахедами"
Telegraf
2025-04-02T20:15:19Z
Російські безпілотники "Шахед" атакували Харківську область і Дніпро
Antikor
2025-04-02T20:12:24Z
Сім головних новин України та світу на 23:00 2 квітня
Лига
2025-04-02T20:03:26Z
Vlad Darwin & Denys Hryshchuk – "Три спроби" – 7 місце чарту FM-TV минулого тижня.
FM-TV
2025-04-02T23:16:43Z
Санті Дімопулос ставлять уколи в живіт - що сталося
GlavRed
2025-04-02T22:36:25Z
Третя дружина Сергія Тігіпка публічно зізналася в нескінченному коханні
GlavRed
2025-04-02T22:27:45Z
Український виконавець та вокаліст панк-гурту "Хейтспіч" Дмитро Однороженко долучився до ЗСУ
Antikor
2025-04-02T20:52:36Z
Не пропустіть ці фільми: 9 найгучніших прем'єр місяця
24tv
2025-04-02T20:45:22Z
Меган Маркл пустила стороннього на свою дорогущу кухню: яка умова
GlavRed
2025-04-02T20:27:53Z
Декольте на сідницях: легінси з вирізом у незвичному місці підкорюють інтернет
Telegraf
2025-04-02T20:27:23Z
Відмовився від їжі: путініст Кіркоров доводить себе до виснаження після смерті батька
GlavRed
2025-04-02T20:27:13Z
Відомий актор підставив Ігоря Кондратюка та втік за кордон - деталі
GlavRed
2025-04-02T20:21:21Z
WSJ: Visa пропонує Apple $100 млн, щоб обслуговувати її картку замість Mastercard
InternetUA
2025-04-02T23:03:57Z
Американський фондовий оцінив мита Трампа: втратив майже 2 трильйони доларів за хвилини
Telegraf
2025-04-02T22:54:38Z
Нові тарифи Трампа обвалили фондові ринки ‒ Bloomberg
ZN UA
2025-04-02T22:16:15Z
Російські компанії створили за кордоном «тіньову біржу» з особливими валютними курсами
Antikor
2025-04-02T22:03:40Z
Європейські керівники бояться втратити роботу через неправильне впровадження ШІ
Antikor
2025-04-02T21:42:50Z
"Голос народу": підвищення мит активно підтримав спеціально запрошений колишній працівник автопрому
ZN UA
2025-04-02T21:42:22Z
США ввели нові мита: кому та скільки
Петр и Мазепа
2025-04-02T21:30:08Z
Мінус 20-30% на цінниках: відомо, коли в Україні подешевшає базовий продукт
GlavRed
2025-04-02T21:27:30Z
Перехід на шаги: що відомо про введення в обіг та вигляд нової української монети
Telegraf
2025-04-02T21:27:25Z
Опонент упав: Моурінью схопив за носа тренера "Галатасарая" після матчу
ZN UA
2025-04-02T22:12:42Z
Кейн: Відсутність трофеїв не змінить мого мислення та ставлення
Football.ua
2025-04-02T22:07:27Z
Атлетіко – Барселона: визначився другий фіналіст Кубка Іспанії
Факти ICTV
2025-04-02T21:54:17Z
Реймс уперше за 48 років вийшов до фіналу Кубка Франції
Football.ua
2025-04-02T21:48:25Z
Перспективний український футболіст дебютував за іспанську "Жирону" у незвичайному турнірі
ZN UA
2025-04-02T21:30:06Z
У Німеччині вбили 17-річного українського футболіста
iPress
2025-04-02T21:13:27Z
АПЛ: Астон Вілла знищила Брайтон, успіх Ман Сіті з Лестером, поразки Забарного і Ярмолюка
Football.ua
2025-04-02T21:07:40Z
Ліверпуль мінімально здолав Евертон із Миколенком у мерсісайдському дербі
Football.ua
2025-04-02T21:03:38Z
Мілан та Інтер розписали мирову в першому кубковому Derby della Madonnina
Football.ua
2025-04-02T20:57:24Z
Плов із тюфтельками на сковороді: рецепт оригінальної та смачної страви
Фокус
2025-04-02T23:21:30Z
І не треба турбуватися про олію: готуємо улюблені деруни в духовці
24tv
2025-04-02T21:39:24Z
Домашній торт із маком і горіхами: рецепт смачного десерту
Фокус
2025-04-02T21:30:31Z
У 2025 році відбудуться грандіозні зміни - астрологи назвали 5 знаків Зодіаку
GlavRed
2025-04-02T21:27:29Z
Мило, спирт та 10 хвилин вашого часу: як зробити вікна чистими на декілька місяців
Знай
2025-04-02T20:52:56Z
Дівчина розповіла, як вивести хлопців на чисту воду: до чого тут спортзал
24tv
2025-04-02T20:27:53Z
Викиньте вже сьогодні: чому вдома не можна тримати штучні квіти
24tv
2025-04-02T20:09:56Z
Кліщі зникнуть з ділянки неймовірно швидко: простий засіб
24tv
2025-04-02T19:54:50Z
Обманути вас не зможе ніхто: прості способи за секунду перевірити натуральність меду
24tv
2025-04-02T19:39:09Z
На Житомирщині розслідують шахрайську схему з «чорнобильськими» виплатами на ₴820 тис
Украина Криминальная
2025-04-02T22:45:57Z
Катастрофа бомбардувальника Ту-22М3 в Іркутській області: пілот загинув
Antikor
2025-04-02T22:24:30Z
У Чернігові жінка нібито залишила дитину в камері схову: відповідь поліції
ГЛАВКОМ NET
2025-04-02T21:57:51Z
На Ужгородщині у ДТП з відбійником загинув 18-річний водій
Украина Криминальная
2025-04-02T21:57:43Z
Інтернет-шахраї ошукали чотирьох українців на 104 тисячі гривень
InternetUA
2025-04-02T21:51:25Z
Поліція встановлює місцезнаходження неповнолітнього мешканця Калуського району
Украина Криминальная
2025-04-02T21:09:24Z
У Львові затримали прокурора на хабарі у 5 тисяч доларів
Antikor
2025-04-02T20:33:34Z
У Сумах затримали начальника управління акцизу на хабарі, - журналіст
Antikor
2025-04-02T20:30:07Z
У Львові військовозобов’язаного жінки "відбивали" від ТЦК: чим усе закінчилося
TSN
2025-04-02T19:33:14Z
Meta готує Hypernova: розумні окуляри Цукерберга, які можуть замінити iPhone
Telegraf
2025-04-02T23:03:09Z
Штучний інтелект від OpenAI офіційно досяг рівня людини
InternetUA
2025-04-02T20:30:18Z
Монобанк знову "лежить": клієнти скаржаться на проблеми з доступом
Telegraf
2025-04-02T20:24:54Z
Як ламають Signal: нова схема від шахраїв
InternetUA
2025-04-02T19:43:55Z
Порт Elden Ring і Mario Kart World за €80 — всі ігри, анонсовані для Nintendo Switch 2
ITC
2025-04-02T19:19:51Z
Ноутбуки з NVIDIA RTX 5090 лише на 10% продуктивніші та на 72% дорожчі за моделі з 5080, — порівняльний тест
ITC
2025-04-02T19:19:35Z
Як повернути загублений гаманець справжньому власнику: дотепний чоловік розробив геніальний хак
24tv
2025-04-02T19:03:33Z
Батарея ноутбука швидко сідає? Дізнайтеся, які програми в цьому винні
InternetUA
2025-04-02T19:01:49Z
Магнітна буря 2 квітня: чого очікувати від сонячної активності
TSN
2025-04-02T18:34:45Z
З гіпертонією на бойові завдання? Чи мобілізуватимуть чоловіка з такою хворобою
Telegraf
2025-04-02T22:24:10Z
Секрет врожаю чи зайва робота: експерт розповів, чи потрібно пасинкувати томати
GlavRed
2025-04-02T20:27:36Z
Чехія інвестує €100 млн на оновлення українських лікарень
iPress
2025-04-02T19:58:59Z
Ви робите це неправильно: як потрібно зберігати розрізаний лимон
24tv
2025-04-02T19:12:29Z
Ми всі робимо це перед сном – і саме тому не можемо заснути: в чому причина
TSN
2025-04-02T18:33:03Z
Чи шкідливо приймати душ щодня: що кажуть дослідження
TSN
2025-04-02T18:32:27Z
Яких правил потрібно дотримуватися під час миття посуду: п'ять типових помилок
TSN
2025-04-02T18:32:15Z
Паличка від льодяника застрягла в мозку 6-річного хлопчика: як це сталося і закінчилося
TSN
2025-04-02T18:29:32Z
Студент з'їв пасту п'ятиденної давності та помер уві сні
TSN
2025-04-02T18:28:49Z
Водії тільки починають розуміти, для чого потрібні загадкові кнопки із лініями
GlavRed
2025-04-02T23:06:05Z
Роллс-Ройс за $2.4 млн: автомобіль із V12 та душею спектра
Топ Жир
2025-04-02T23:00:06Z
Найбільш американські автомобілі, які найменше постраждали від мит Трампа
Топ Жир
2025-04-02T22:15:50Z
Ексклюзивний TommyKaira ZZ викликає запеклу торгівлю серед шанувальників, але дилер все одно відмовився
Топ Жир
2025-04-02T22:15:27Z
В Україні планують зробити життя власників електромобілів складнішим
Antikor
2025-04-02T22:00:12Z
Lotus обновляє Eletre та Emeya з новими декоративними вставками
Топ Жир
2025-04-02T21:15:41Z
Новий Концепт, Схожий на F-Type в Електричному Майбутньому від Jaguar
Топ Жир
2025-04-02T19:30:41Z
На службі у артилеристів ЗСУ помічено рідкісну вантажівку
AutoCentre
2025-04-02T19:06:43Z
Audi випускає на продаж іконічні гоночні автомобілі, такі як R18 та RS5 DTM, для широкої громадськості
Топ Жир
2025-04-02T18:45:38Z