MY.UAНовости
Лидеры стоимости: ТОП-50 самых дорогих брендов Украины в 2024 году
Лидеры стоимости: ТОП-50 самых дорогих брендов Украины в 2024 году

Лидеры стоимости: ТОП-50 самых дорогих брендов Украины в 2024 году

Украинский бизнес узнаваем в мире не только благодаря новейшим разработкам или топ-менеджерам, но и в первую очередь популярным торговым маркам, представляющим наше государство на мировом рынке. Известные бренды Украины вносят весомый вклад в развитие экономики и формирование потребительского поведения, поэтому их стоимость является важным индикатором для оценки экономической ситуации в стране.

Самые дорогие бренды Украины (фото из открытых источников)

Как определяют стоимость бренда

Брендовая стоимость – это не просто цифра на бумаге, это комплексная оценка, отражающая силу и влияние бренда на рынке. Она определяется как совокупность пяти ключевых типов марочных активов и пассивов, оказывающих непосредственное влияние на стоимость продукта для компании и его ценность для потребителя.

Значение бренда измеряется не только финансовыми показателями, но и такими факторами, как узнаваемость потребителей, лояльность клиентов, доля рынка и общее влияние на глобальную экономику. К примеру, такие мировые лидеры как Amazon, Apple, Microsoft, Google, стоимость которых оценивается в миллиарды долларов, оказывают значительное влияние на мировой рынок благодаря своей сильной брендовой идентичности и инновационным продуктам.

В конце концов стоимость бренда — это измерение того, насколько эффективно бренд смог создать ценность не только для себя, но и для своих клиентов, играя ключевую роль в стратегическом развитии компании и ее долгосрочном успехе на рынке.

Победители рейтинга украинских брендов: кто они?

Когда речь заходит о самых дорогих брендах, каждый представляет огромные всемирно известные компании. Однако у украинского рынка также есть свои лидеры среди брендов. По подсчетам агентства MPP Consulting, проведенным по заказу NV, совокупная стоимость ТОП-50 самых дорогих отечественных брендов составляет $2,4 млрд.

В 2024 году список ТОП-10 самых дорогих торговых марок Украины выглядит так:

· - На вершине пирамиды находится "Новая Почта", стоимость которой оценивается в $192 млн. Эта компания не только укрепила свои позиции как лидера логистического сервиса, но продолжает инновационное развитие, устанавливая новые стандарты доставки.

· - Совсем немного отстает сеть супермаркетов "АТБ" с отметкой в $185 млн. Они процветают благодаря своему упорному стремлению удовлетворять потребности покупателей и внедрению эффективной ценовой политики.

· - Государственный ПриватБанк, оцененный в $156 млн, продолжает являться финансовой опорой для миллионов украинцев, предлагая широкий спектр банковских услуг и сохраняя высокую репутацию на рынке.

· Онлайн-ритейлер Rozetka, с оценкой в $143 млн, является флагманом электронной коммерции в Украине, предлагая множество товаров и непрерывно улучшая свой клиентский сервис.

· - "Киевстар", телеком-оператор с отметкой в $85,5 млн, продолжает удерживать пальму первенства на рынке мобильной связи, предлагая надежность и новейшие технологии своим пользователям.

· - Торговые марки водки "Хортица" с отметкой $77 млн и Nemiroff с отметкой $65 млн являются признанными символами украинской водочной индустрии, поддерживая высокое качество продукции и экспортные позиции.

· - Завершает список сеть магазинов "Сільпо" с отметкой $45,6 млн, которая отличается своей уникальной концепцией и индивидуальным подходом к каждому магазину.

Эти бренды не только формируют лицо украинской экономики, но и являются зеркалом культурных предпочтений и потребностей потребителей. Они продолжают инвестировать в свое развитие, технологии и инновации, что позволяет занимать лидирующие позиции в рейтинге самых дорогих торговых марок Украины.

В чем секрет успеха украинских брендов?

Секреты успеха самых дорогих украинских брендов лежат в изменяющемся круге взаимодействия инвестиционных, географических, технологических и конкурентных факторов. Тщательный анализ, проведенный агентством MPP Consulting по заказу NV, включавшим выделение 50 отечественных брендов с высокой оценкой, выявил важность уникального идентификатора и композитного финансового показателя.

Среди ритейлеров, которые оказывают значительное влияние в этом списке, находятся как традиционные сети, так и онлайн-платформы, что подчеркивает разнообразие и адаптацию рынка к современным потребностям потребителей. Автозаправочные комплексы, банковские учреждения, фармацевтические компании и производители водки также имеют свое место в этом рейтинге, демонстрируя силу и стабильность своих ниш.

Не стоит забывать и о телекоммуникационной отрасли, производителях хозяйственных товаров и медицинских сетях, которые благодаря своим инновациям и высокому уровню услуг смогли зарекомендовать себя на рынке.

Согласно исследованию, лидирующие позиции (почти 20% ТОП 50 самых дорогих брендов) занимают продукты питания, представляя кондитерскую, мясоперерабатывающую промышленность, молочную и соковую продукцию, а также производство подсолнечного масла. Это свидетельствует о стабильной потребности в качественных и надежных продуктах, являющихся неотъемлемой частью повседневной жизни потребителей.

Павел Мельник, основатель MPP Consulting, отмечает , что несмотря на экономические трудности и ухудшение инвестиционного климата, которые привели к уменьшению оценки стоимости брендов по сравнению с прошлыми годами, это явление временное. Он уверен, что в ближайшие несколько лет многие украинские бренды могут в своей потенциальной стоимости быть значительно выше, чем во все предыдущие годы".

Такой оптимистический прогноз подкрепляется словами Владимира Поперешнюка, совладельца "Новой Почты", который в одном из эфиров Radio NV заявил , что компания могла бы стоить $1 млрд, если бы была выставлена на продажу. Новая Почта выступает наглядным примером того, как стратегическое управление и инвестиции в инновации могут поднять стоимость бренда на новый уровень, даже в непростые времена.


Опираясь на данные, можно утверждать, что успех самых дорогих украинских брендов базируется на глубоком понимании рынка, способности адаптироваться к изменениям, а также внедрении инноваций, удовлетворяющих потребности современных потребителей.

Влияние политической и экономической ситуации на стоимость брендов в 2024 году

В 2024 году стоимость брендов в Украине продолжает быть тесно связана с политическими и экономическими реалиями страны. Нестабильная политическая обстановка может стать причиной значительных колебаний на рынке, что приводит к оттоку капитала из отраслей, которым необходимы долгосрочные инвестиции, и переориентации его в менее рискованные направления. Это, несомненно, влияет на потенциальную стоимость брендов, особенно зависящих от инвестиций для своего роста и развития.

Не менее важную роль играет и экономическая нестабильность, которая может привести к падению доходов населения. Уменьшение покупательной способности потребителей негативно отражается на спросе на товары и услуги, что в свою очередь может снизить стоимость брендов. Изменения в налоговом законодательстве, вариации процентных ставок, а также неожиданные изменения в экономической политике могут влиять на стоимость брендов компаний, вынуждая постоянно адаптироваться к новым условиям.

Не стоит игнорировать и такой фактор, как конкурентность на рынке, играющий значительную роль. Конкурентные "войны" могут вызвать ценовую войну, снижая стоимость продукции и, как следствие, стоимость бренда. Законодательные изменения и новые регуляторные рамки также могут влиять на бизнес-среду, стимулируя или сдерживая рост стоимости брендов.

Учитывая эти факторы, компаниям в Украине важно гибко подходить к планированию своих стратегий, развитию своих брендов, а также адаптировать свою деятельность к изменяющимся условиям. Поддержание стабильности и устойчивость в условиях непредсказуемости становится ключевой задачей для укрепления позиций на рынке и сохранения стоимости брендов.




Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Упоминаемые персоны
«Срочно покидать города»: что известно о предполагаемой мести России за «Паутину»
Comments UA
2025-06-04T12:09:24Z
Часики тикают: почему у Украины осталось времени всего до конца июня
Comments UA
2025-06-04T12:42:14Z
Илон Маск отреагировал на удары по аэродромам в РФ
Корреспондент
2025-06-01T20:27:08Z
США ожидают масштабный удар РФ по Украине - СМИ
Корреспондент
2025-06-08T05:15:04Z
Поражен важный для Путина завод: дроны "кошмарили" Россию всю ночь, под атакой Москва и не только
Telegraf
2025-06-08T05:45:44Z
Массированные удары по Украине - это лишь предисловие к российской мести: куда нацелят настоящий ответный удар - Reuters
ZN UA
2025-06-08T05:27:29Z
Появилась реакция НАТО на удары Украины по аэродромам РФ и Крымскому мосту
Comments UA
2025-06-04T12:33:35Z
Полный разворот от Украины, какое решение приняли у Трампа, помимо пропуска Рамштайна
Comments UA
2025-06-04T12:30:15Z
Кремль впервые отреагировал на операцию Паутина
Корреспондент
2025-06-03T11:18:55Z
Что нельзя делать на Троицу 2025: полный список запретов
Факти ICTV
2025-06-08T04:42:04Z
8 июня - сегодня День святой Троицы, что нельзя делать, все об этом дне
Комсомольская правда
2025-06-08T02:34:32Z
RMF 24: в Польше на границе с Украиной нашли брошенные системы ЗРК, предназначенные Киеву
Лига
2025-06-04T12:21:34Z
4 категории мужчин исключат из воинского учета: их не мобилизуют
UAToday
2025-06-04T13:03:41Z
Лишат прав даже тех, кто ничего не нарушил: в Украине могут ввести жесткие правила для водителей
Знай
2025-06-08T05:51:34Z
Святая Троица 8 июня 2025: история и традиции Зеленого воскресенья
Фокус
2025-06-08T05:36:18Z
Бесплатные продукты для ВПЛ: украинцам раздают пищу, что важно знать о такой помощи
Политека
2025-06-05T13:31:59Z
Владельцы земельных участков хватаются за голову: придется выложить до 30 тысяч
Знай
2025-06-04T12:30:36Z
Тихий убийца в многоэтажках: Попенко рассказал, как фиктивные услуги ЖКХ уносят жизни людей
Хвиля
2025-06-08T02:30:27Z
Какие платья нельзя носить женщинам за 50: такие модели выглядят нелепо и добавляют возраст
TSN
2025-05-26T16:48:44Z
Джамала продала дом под Киевом: певица назвала причину и где сейчас живет с детьми
TSN
2025-05-26T18:18:35Z
54-летняя Наоми Кэмпбелл снялась для глянца в откровенных образах
Gazeta UA
2025-06-04T12:03:15Z
Лилия Ребрик восхитила романтикой с мужем на вокзале и показалась сразу с тремя дочерьми
TSN
2025-06-04T12:36:19Z
"Если "нуль" не удержится, украинская культура исчезнет". Интервью с вокалистом группы "ТНМК" Олегом Михайлютой/"ТНМК" планирует ряд концертов в Харькове
Апостроф
2025-06-08T05:51:53Z
Дочь мэра Днепра Филатова вышла замуж
Комсомольская правда
2025-06-08T05:03:10Z
Рада стать бабушкой: Волочкова заговорила о пополнении
GlavRed
2025-06-04T11:51:55Z
Киркоров вызверился на Малахова и оскорбил его
GlavRed
2025-06-04T19:42:05Z
Ирина Билык показалась с двумя сыновьями и раскрыла подробности личной жизни
TSN
2025-05-25T07:48:32Z
Как прогнать всех насекомых из дома без "химии": один запах заставит их сбежать навсегда
UAToday
2025-06-03T14:15:46Z
Оккупанты превратили его в грязную лужу: в Украине исчезает уникальное Чистое озеро
Telegraf
2025-06-04T13:03:16Z
Салат "Летний Оливье": хрустящий, свежий и очень вкусный
TSN
2025-06-04T12:36:31Z
Россия уничтожает уникальное "розовое" озеро в Украине: его называют аналогом Мертвого моря
Telegraf
2025-06-07T15:33:19Z
Москва пыталась его уничтожить: как выглядит самый большой бункер в Украине и где он находится
Telegraf
2025-06-08T05:42:38Z
Сможет каждый: диетолог показала винный лайфхак, который работает на 100%
Фокус
2025-06-08T05:00:58Z
Клубничный бум: непревзойденная галета к кофе или чаю
TSN
2025-05-26T17:06:31Z
В таком маринаде вы мясо еще не замачивали: понадобится кофе и еще несколько ингредиентов
Telegraf
2025-06-04T12:12:54Z
Главная стрижка лета-2025: трендовые варианты
TSN
2025-05-26T12:18:14Z
Škoda Favorit 1987 года переосмыслили как электрокар для нового поколения
Корреспондент
2025-05-29T18:15:23Z
Мастер создал копию культового суперкара Ferrari с дверями как у Lamborghini
Фокус
2025-06-07T09:27:10Z
Спасет от жары и духоты. Сколько в Украине стоит вентилятор в авто
Telegraf
2025-06-07T07:24:01Z
Выгодные условия : как стать владельцем Mazda CX-5 уже сегодня
Корреспондент
2025-06-07T06:39:23Z
Suzuki остановила производство популярного авто из-за ограничения Китая на редкоземельные элементы
Хвиля
2025-06-07T01:12:51Z
Электромобиль Nissan стал хитом в Китае и выйдет на глобальный рынок
Корреспондент
2025-06-06T18:48:28Z
Cadillac отзывает электромобили Lyriq из-за проблемы с дисплеем
Корреспондент
2025-06-06T16:39:59Z
Теслу съедают заживо: как китайские конкуренты победили детище Маска, которым вдохновлялись
Фокус
2025-06-06T16:21:51Z
Срочно разгрузите багажник в машине: водителям могут влепить серьезный штраф
Знай
2025-06-06T09:51:22Z
Делает пищу смертельно опасной: врачи назвали частую ошибку при употреблении популярного продукта
Знай
2025-06-07T10:51:21Z
Что происходит с давлением, когда вы пьете чай с шоколадом
UAToday
2025-06-07T09:03:19Z
То, что ты ешь, может сделать тебя несчастным: учёные бьют тревогу
Знай
2025-06-04T12:51:48Z
Повышенная эпидомологическая опасность: Минздрав сообщил об усиленных мерах
Знай
2025-06-08T04:51:57Z
Натуральная маска из банана: простой способ сделать кожу моложе
Gazeta UA
2025-06-08T00:00:55Z
Ученые смогли нарушить связь болезни Альцгеймера с ее союзником: ключом стала диета
Фокус
2025-06-07T19:15:59Z
Болезнь Паркинсона можно определять с помощью ручки: ученые создали уникальную технологию
Знай
2025-06-07T18:51:05Z
Влияет на щитовидку и вызывает аллергию: врачи назвали самый вредный для здоровья чай
Знай
2025-06-07T16:51:36Z
Снимете воспаление и избавитесь от дискомфорта: как снять зуд после укусов комаров
Знай
2025-06-07T15:51:07Z
Последствия сильных взрывов в Киеве: куда попали россияне
Comments UA
2025-06-06T03:45:35Z
Трагический инцидент на отдыхе: девушка погибла во время полета на парасейлинге
Comments UA
2025-06-04T12:27:23Z
В Польше голый украинец бегал по улице и прыгал на авто
TSN
2025-05-28T15:21:21Z
В России группа врачей продавала детей за границу
Корреспондент
2025-05-31T18:33:20Z
Повторная атака: дроны снова ударили по химзаводу "Азот" в РФ
Апостроф
2025-06-08T05:48:36Z
Без еды и воды: бывший военный медик рассказал о трех днях в "подвале" ТЦК
Корреспондент
2025-06-08T05:16:42Z
В Киеве на американца упал балкон у подъезда многоэтажки
VGorode
2025-05-29T12:57:14Z
Зарезали и пытались сжечь. В Бельгии произошло жуткое убийство украинки и ее 6-летней дочери
Telegraf
2025-06-07T18:13:19Z
Россияне сбросили бомбы на Харьков: есть погибшие и раненые
Telegraf
2025-06-07T23:21:05Z
Срыв обмена пленными и телами погибших: что заявили в РФ
Comments UA
2025-06-07T18:15:21Z
С продвижением россиян появилась новая опасность для Сум
Telegraf
2025-06-07T11:15:23Z
ССО уничтожили группу россиян на Курском направлении – видео
Лига
2025-06-07T14:21:53Z
Удар по Харькову: повреждены более 30 домов и транспортное депо
Корреспондент
2025-05-30T07:30:06Z
Генштаб опубликовал карты боёв на фронте
Корреспондент
2025-06-08T05:51:55Z
Россияне оживились на Покровском направлении: подробности от фронтовиков
Новости Украины
2025-06-08T05:18:06Z
Професійні бригади з України збирають лохину в Грузії вдвічі швидше за місцевих
AgroNews
2025-06-04T12:16:30Z
ВСУ ведут бои на девяти направлениях - Генштаб
Корреспондент
2025-05-27T13:30:44Z
Генштаб рассказал о ситуации с боями на фронте
Корреспондент
2025-05-28T05:27:22Z
Российские акции обвалились после ударов СБУ по аэродромам
Корреспондент
2025-06-01T17:42:33Z
Из-за 10-секундного опоздания самолет не пустили на посадку в Мюнхене - пассажиры провели в пути еще 12 часов
Апостроф
2025-06-04T11:57:13Z
Курс валют на выходные, 31 мая и 1 июня: сколько стоят доллар, евро и злотый
TSN
2025-05-31T06:51:29Z
Курс валют на 5 июня: сколько будут стоить доллар, евро и злотый
TSN
2025-06-04T12:48:57Z
Кредитки под ударом: деньги пропадают, а долги ложатся на плечи украинцев
Знай
2025-06-08T04:21:21Z
Дефицит продуктов в Днепропетровской области: что будет с ценниками этим летом
Политека
2025-06-08T04:00:39Z
В Украине появится линия по выпуску 155-мм снарядов при участии чешской CSG, — Милитарный
Фокус
2025-06-04T12:36:13Z
Немецкий банк заблокировал Шредеру выплаты из России
Корреспондент
2025-05-25T14:45:13Z
Швеция ослабляет 100-летнюю жесткую монополию на продажу алкоголя
Европейская правда
2025-05-31T21:00:54Z
Связь будет даже при блэкаутах: как продлить заряд батареи на смартфоне
Знай
2025-06-04T18:51:04Z
Pornhub остановил показ порно в одной из стран Европы: какая причина
Comments UA
2025-06-04T12:57:24Z
В Украине могут начаться отключение мобильной связи: причины и продолжительность
Знай
2025-06-06T04:36:53Z
Маск нарушил правила: Starlink вывел из строя коммуникационную безопасность Белого дома
Gazeta UA
2025-06-08T01:42:43Z
Проснется даже ярая соня: смешное видео, как разбудить человека утром, завирусилось в сети
Telegraf
2025-06-08T01:33:45Z
Россиянам по умолчанию запретят входящие звонки с иностранных сим-карт
Новости Украины
2025-06-07T19:03:28Z
Ученые бьют тревогу по поводу квантовых компьютеров: они могут взломать все банки с легкостью
Фокус
2025-06-07T18:45:53Z
Телескоп Иноэ впервые зафиксировал "отпечатки пальцев" магнитного поля Солнца
Gazeta UA
2025-06-07T17:54:19Z
«АрселорМіттал Кривий Ріг» виконав рекордні 70 плавок у серії на МБЛЗ №2
AgroNews
2025-06-07T17:13:42Z
Главный тренер львовского Руха уходит с должности досрочно
Корреспондент
2025-06-04T14:03:40Z
Гарсия перед провальным боем травмировался: Была операция
Корреспондент
2025-05-28T21:30:01Z
Составлена символическая сборная команда Лиги чемпионов
Корреспондент
2025-06-01T17:24:06Z
90 лет без титула, и вот наконец Юнион Сент-Жиллуаз в Бельгии снова чемпион
Корреспондент
2025-05-25T21:30:44Z
Боец из Грузии задушил О'Мэлли и впервые выиграл в UFC приемом сдачи
Корреспондент
2025-06-08T05:45:14Z
Сергей Ребров считает, что матч нельзя назвать полностью неудачным
Корреспондент
2025-06-08T05:18:50Z
Сборная Украины безвольно проиграла Канаде
Telegraf
2025-06-07T22:48:19Z
Проиграть и по дружбе обидно: Украина рассыпалась в пыль в матче с Канадой
Корреспондент
2025-06-07T22:33:07Z
В матче с Финляндией на выход на ЧМ-2026 Нидерланды забивают дважды
Корреспондент
2025-06-07T21:27:37Z