MY.UAНовости
Лидеры стоимости: ТОП-50 самых дорогих брендов Украины в 2024 году
Лидеры стоимости: ТОП-50 самых дорогих брендов Украины в 2024 году

Лидеры стоимости: ТОП-50 самых дорогих брендов Украины в 2024 году

Украинский бизнес узнаваем в мире не только благодаря новейшим разработкам или топ-менеджерам, но и в первую очередь популярным торговым маркам, представляющим наше государство на мировом рынке. Известные бренды Украины вносят весомый вклад в развитие экономики и формирование потребительского поведения, поэтому их стоимость является важным индикатором для оценки экономической ситуации в стране.

Самые дорогие бренды Украины (фото из открытых источников)

Как определяют стоимость бренда

Брендовая стоимость – это не просто цифра на бумаге, это комплексная оценка, отражающая силу и влияние бренда на рынке. Она определяется как совокупность пяти ключевых типов марочных активов и пассивов, оказывающих непосредственное влияние на стоимость продукта для компании и его ценность для потребителя.

Значение бренда измеряется не только финансовыми показателями, но и такими факторами, как узнаваемость потребителей, лояльность клиентов, доля рынка и общее влияние на глобальную экономику. К примеру, такие мировые лидеры как Amazon, Apple, Microsoft, Google, стоимость которых оценивается в миллиарды долларов, оказывают значительное влияние на мировой рынок благодаря своей сильной брендовой идентичности и инновационным продуктам.

В конце концов стоимость бренда — это измерение того, насколько эффективно бренд смог создать ценность не только для себя, но и для своих клиентов, играя ключевую роль в стратегическом развитии компании и ее долгосрочном успехе на рынке.

Победители рейтинга украинских брендов: кто они?

Когда речь заходит о самых дорогих брендах, каждый представляет огромные всемирно известные компании. Однако у украинского рынка также есть свои лидеры среди брендов. По подсчетам агентства MPP Consulting, проведенным по заказу NV, совокупная стоимость ТОП-50 самых дорогих отечественных брендов составляет $2,4 млрд.

В 2024 году список ТОП-10 самых дорогих торговых марок Украины выглядит так:

· - На вершине пирамиды находится "Новая Почта", стоимость которой оценивается в $192 млн. Эта компания не только укрепила свои позиции как лидера логистического сервиса, но продолжает инновационное развитие, устанавливая новые стандарты доставки.

· - Совсем немного отстает сеть супермаркетов "АТБ" с отметкой в $185 млн. Они процветают благодаря своему упорному стремлению удовлетворять потребности покупателей и внедрению эффективной ценовой политики.

· - Государственный ПриватБанк, оцененный в $156 млн, продолжает являться финансовой опорой для миллионов украинцев, предлагая широкий спектр банковских услуг и сохраняя высокую репутацию на рынке.

· Онлайн-ритейлер Rozetka, с оценкой в $143 млн, является флагманом электронной коммерции в Украине, предлагая множество товаров и непрерывно улучшая свой клиентский сервис.

· - "Киевстар", телеком-оператор с отметкой в $85,5 млн, продолжает удерживать пальму первенства на рынке мобильной связи, предлагая надежность и новейшие технологии своим пользователям.

· - Торговые марки водки "Хортица" с отметкой $77 млн и Nemiroff с отметкой $65 млн являются признанными символами украинской водочной индустрии, поддерживая высокое качество продукции и экспортные позиции.

· - Завершает список сеть магазинов "Сільпо" с отметкой $45,6 млн, которая отличается своей уникальной концепцией и индивидуальным подходом к каждому магазину.

Эти бренды не только формируют лицо украинской экономики, но и являются зеркалом культурных предпочтений и потребностей потребителей. Они продолжают инвестировать в свое развитие, технологии и инновации, что позволяет занимать лидирующие позиции в рейтинге самых дорогих торговых марок Украины.

В чем секрет успеха украинских брендов?

Секреты успеха самых дорогих украинских брендов лежат в изменяющемся круге взаимодействия инвестиционных, географических, технологических и конкурентных факторов. Тщательный анализ, проведенный агентством MPP Consulting по заказу NV, включавшим выделение 50 отечественных брендов с высокой оценкой, выявил важность уникального идентификатора и композитного финансового показателя.

Среди ритейлеров, которые оказывают значительное влияние в этом списке, находятся как традиционные сети, так и онлайн-платформы, что подчеркивает разнообразие и адаптацию рынка к современным потребностям потребителей. Автозаправочные комплексы, банковские учреждения, фармацевтические компании и производители водки также имеют свое место в этом рейтинге, демонстрируя силу и стабильность своих ниш.

Не стоит забывать и о телекоммуникационной отрасли, производителях хозяйственных товаров и медицинских сетях, которые благодаря своим инновациям и высокому уровню услуг смогли зарекомендовать себя на рынке.

Согласно исследованию, лидирующие позиции (почти 20% ТОП 50 самых дорогих брендов) занимают продукты питания, представляя кондитерскую, мясоперерабатывающую промышленность, молочную и соковую продукцию, а также производство подсолнечного масла. Это свидетельствует о стабильной потребности в качественных и надежных продуктах, являющихся неотъемлемой частью повседневной жизни потребителей.

Павел Мельник, основатель MPP Consulting, отмечает , что несмотря на экономические трудности и ухудшение инвестиционного климата, которые привели к уменьшению оценки стоимости брендов по сравнению с прошлыми годами, это явление временное. Он уверен, что в ближайшие несколько лет многие украинские бренды могут в своей потенциальной стоимости быть значительно выше, чем во все предыдущие годы".

Такой оптимистический прогноз подкрепляется словами Владимира Поперешнюка, совладельца "Новой Почты", который в одном из эфиров Radio NV заявил , что компания могла бы стоить $1 млрд, если бы была выставлена на продажу. Новая Почта выступает наглядным примером того, как стратегическое управление и инвестиции в инновации могут поднять стоимость бренда на новый уровень, даже в непростые времена.


Опираясь на данные, можно утверждать, что успех самых дорогих украинских брендов базируется на глубоком понимании рынка, способности адаптироваться к изменениям, а также внедрении инноваций, удовлетворяющих потребности современных потребителей.

Влияние политической и экономической ситуации на стоимость брендов в 2024 году

В 2024 году стоимость брендов в Украине продолжает быть тесно связана с политическими и экономическими реалиями страны. Нестабильная политическая обстановка может стать причиной значительных колебаний на рынке, что приводит к оттоку капитала из отраслей, которым необходимы долгосрочные инвестиции, и переориентации его в менее рискованные направления. Это, несомненно, влияет на потенциальную стоимость брендов, особенно зависящих от инвестиций для своего роста и развития.

Не менее важную роль играет и экономическая нестабильность, которая может привести к падению доходов населения. Уменьшение покупательной способности потребителей негативно отражается на спросе на товары и услуги, что в свою очередь может снизить стоимость брендов. Изменения в налоговом законодательстве, вариации процентных ставок, а также неожиданные изменения в экономической политике могут влиять на стоимость брендов компаний, вынуждая постоянно адаптироваться к новым условиям.

Не стоит игнорировать и такой фактор, как конкурентность на рынке, играющий значительную роль. Конкурентные "войны" могут вызвать ценовую войну, снижая стоимость продукции и, как следствие, стоимость бренда. Законодательные изменения и новые регуляторные рамки также могут влиять на бизнес-среду, стимулируя или сдерживая рост стоимости брендов.

Учитывая эти факторы, компаниям в Украине важно гибко подходить к планированию своих стратегий, развитию своих брендов, а также адаптировать свою деятельность к изменяющимся условиям. Поддержание стабильности и устойчивость в условиях непредсказуемости становится ключевой задачей для укрепления позиций на рынке и сохранения стоимости брендов.




Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Упоминаемые персоны
Китайські науковці випробували неядерну водневу бомбу
ГЛАВКОМ NET
2025-04-20T19:57:49Z
"Невідкладно": Трамп емоційно висловився щодо угоди про копалини та Зеленського
Telegraf
2025-04-25T20:00:40Z
Виплату найбагатшого пенсіонера України перерахували: яку суму він отримує
Фокус
2025-04-25T20:00:13Z
Зеленський розповів Шапіро про амбіції Путіна, міжнародну коаліцію проти України та США та майбутнє Росії
Хвиля
2025-04-25T19:54:54Z
Президент Литви назвав "бомбою уповільненої дії" можливе визнання Криму за РФ
Европейская правда
2025-04-25T19:54:14Z
Пакистан та Індія стягують війська до кордону: конфлікт загострився через низку причин
24tv
2025-04-25T19:48:00Z
«Стармер відкриває карти»: експерт розповів, чи буде припинення вогню до літа
Политека
2025-04-25T19:45:17Z
Греція відмовляється приймати біженців, які повертаються з Німеччини
Европейская правда
2025-04-25T19:37:40Z
У США нарешті зрозуміли важливе: з чим Віткофф приїжджав до Путіна
24tv
2025-04-25T19:27:45Z
Європейці змінюють стратегію військової допомоги Україні – WP
Факти ICTV
2025-04-20T21:57:59Z
Міноборони Італії під час похорону Папи Римського розгорне антидронові системи, есмінець та винищувачі
InternetUA
2025-04-25T19:48:35Z
У підрозділі "Фенікс" розкрили унікальні деталі підготовки пілотів БпЛА на власній базі
24tv
2025-04-25T19:33:37Z
Нові правила для переселенців у Харкові: хто може залишитися без виплат у 2025 році
Политека
2025-04-25T19:31:00Z
Працюй вдома і заробляй. В Україні пропонують роботу для студентів
Telegraf
2025-04-25T19:30:59Z
Одна з країн ЄС планує урізати виплати українцям: що відомо
Фокус
2025-04-25T19:12:09Z
В Україні анонсували нові відрахування аспірантів у червні: кого це торкнеться
Хвиля
2025-04-25T19:03:51Z
Похорон Папи Франциска: Трамп може бути розчарований своїм місцем у залі
iPress
2025-04-25T19:00:22Z
Застосунок «Армія+» запускає навчальний курс про фінансову грамотність
УкраинФорм
2025-04-25T18:51:38Z
Роботу Пікассо знайшли на секонд-хенді: за скільки її продали
Фокус
2025-04-25T19:36:50Z
У Дніпрі студенти зіграли виставу в пам’ять про 17-річну Вероніку Карячку, яку вбила РФ
ГЛАВКОМ NET
2025-04-25T19:03:09Z
10 червня на Docudays UA - лекція Алекса Малишенка, розбір документальних фільмів і дискусія про онлайн-прокат документального кіно
Детектор М
2025-04-25T18:42:15Z
Зірка "Ангелів Чарлі" ошелешила своїм недоглянутим виглядом
GlavRed
2025-04-25T18:27:10Z
Скандал не завадив: звинувачений у домаганнях Білоус продовжує працювати у театрі
24tv
2025-04-25T18:24:35Z
У Києві відкрилась виставка маріупольської писанки «Іканича»
УкраинФорм
2025-04-25T18:10:46Z
Kharkiv Music Fest стартує 2 травня - що у програмі
УкраинФорм
2025-04-25T18:01:37Z
Що відомо про зустріч Потапа і Каменських на тлі чуток про розлучення - деталі
GlavRed
2025-04-25T17:27:43Z
Дали 500 тисяч за "будинок з фільму жахів 90-х": про які помилки пошкодували покупці
Фокус
2025-04-25T17:21:44Z
В мережі пишуть, що чоловіка з "епілепсією" нібито викинули з ТЦК: у військкоматі прокоментували
Фокус
2025-04-25T19:06:30Z
У М'янмі затримали астролога з TikTok, який пророкує новий потужний землетрус
InternetUA
2025-04-25T18:49:40Z
Нацгвардієць врятував з-під завалів сім'ю із 3-річною дитиною та собакою
Khreschatyk
2025-04-25T18:15:54Z
В Еквадорі землетрус зруйнував будівлі
УкраинФорм
2025-04-25T18:10:54Z
На Кіровоградщині знищили подвійну бойову частину російської ракети
УкраинФорм
2025-04-25T18:01:41Z
У М'янмі арештували астролога за хибний прогноз землетрусу
Подробности
2025-04-25T17:51:14Z
У Києві сталася смертельна ДТП
ГЛАВКОМ NET
2025-04-25T17:27:46Z
Удар РФ по Павлограду: дрон росіян влучив у квартиру і вбив батька і доньку
Фокус
2025-04-25T16:15:58Z
Перед судом постане 15-річна дівчина, яка заклала вибухівку біля відділу поліції у Харкові
24tv
2025-04-25T16:00:34Z
Україна отримає від Світового банку $70 мільйонів для підтримки енергосистеми - Шмигаль
УкраинФорм
2025-04-25T20:01:42Z
Швейцарія увійшла до "привілейованої групи" країн для переговорів зі США щодо тарифів
iPress
2025-04-25T19:52:27Z
Українцям можуть нарахувати борги за газ: у якому разі загрожують
Хвиля
2025-04-25T19:45:14Z
Бензин Е5 з 1 травня: чим загрожує нововведення старим авто
Хвиля
2025-04-25T19:25:20Z
Запаси золота в Україні: в яких регіонах є родовища дорогоцінного металу
24tv
2025-04-25T19:18:12Z
Світові ціни на нафту впали більш ніж на 3% за тиждень
360ua.news
2025-04-25T19:12:29Z
Як дізнатися суму податку на землю у 2025 році
24tv
2025-04-25T19:03:53Z
Польща запускає дешеві кредити для бізнесу, який відбудовує Україну
24tv
2025-04-25T18:45:34Z
Війна в Україні завершиться у 2025 році - прогноз МВФ
GlavRed
2025-04-25T18:39:38Z
Найкращий чай від болю в горлі: одиниці знають
24tv
2025-04-25T19:42:46Z
Як правильно робити кунілінгус: покрокова інструкція
24tv
2025-04-25T19:42:16Z
Чарівна паличка для шкіри - що таке праймер і як правильно його використовувати
GlavRed
2025-04-25T19:25:13Z
Антикандидна дієта: чи справді їжа може допомогти побороти молочницю
24tv
2025-04-25T17:30:31Z
Мешканці Китаю використовують «чіп тверезості»: як він працює
ГЛАВКОМ NET
2025-04-25T17:18:31Z
Ці 5 фруктів допоможуть краще спати: варто почати їсти їх вже зараз
24tv
2025-04-25T17:04:42Z
Батьки поїхали на дачу, а діти лишились вдома і загинули від удару балістикою. Вони виявилися дітьми лікаря клініки КНУ
Khreschatyk
2025-04-25T16:57:04Z
Алгоритми надії: чи здатний штучний інтелект допомогти українськім військовим з ПТСР?
ITC
2025-04-25T15:58:23Z
Як працює підземний шпиталь ЗСУ від «Метінвесту» на лінії фронту
ГЛАВКОМ NET
2025-04-25T15:18:56Z
Вже відгриміла понад сотня боїв: Генштаб розкрив найгарячіші точки на фронті
24tv
2025-04-25T20:00:08Z
Синоптики попередили про сильний вітер найближчими годинами та зміну погоди у Києві
Gazeta UA
2025-04-25T19:51:19Z
Opening Pandora’s box: why U.S. can't recognize Crimea as Russian
ГЛАВКОМ NET
2025-04-25T19:30:38Z
Росія втратила понад 880 танків на сході України від початку року, – ОСУВ "Хортиця"
24tv
2025-04-25T19:06:52Z
Добре спілкується і рухає кінцівками: у якому стані важкопоранений воїн Віталій Шумей
24tv
2025-04-25T19:03:58Z
Росіяни все ближче просуваються до адмінкордону з Дніпропетровською областю
Telegraf
2025-04-25T18:51:52Z
Точицький обговорив з працівниками культури Запорізької області евакуацію культурних цінностей
УкраинФорм
2025-04-25T18:49:20Z
У Харкові будують ще три підземні школи
24tv
2025-04-25T18:24:29Z
Поранений під час російського обстрілу Нікополя чоловік помер у лікарні
УкраинФорм
2025-04-25T18:06:43Z
Точно кращі, аніж магазинні: готуємо тонкі та хрумкі коржі для "Наполеона"
24tv
2025-04-25T19:54:10Z
Ви могли й не помітити: ознаки того, що успіху досягти вдалося
24tv
2025-04-25T19:12:54Z
Найпоширеніші помилки у догляді за гортензіями: як уникнути втрати цвітіння
24tv
2025-04-25T19:03:43Z
Голова обертом від таких обертів: ось 5 найміцніших сортів пива у світі
24tv
2025-04-25T18:45:24Z
Будьте уважні: в які дні не варто ходити на шопінг у травні
24tv
2025-04-25T18:36:57Z
10 речей, які повинен знати кожен перед тим, як заводити котів чи собак
GlavRed
2025-04-25T18:27:34Z
Пісок, спека та гарний настрій: 4 знаки зодіаку, які цього літа поїдуть на море
24tv
2025-04-25T18:21:52Z
Куди полетіти на море в травні: 5 напрямків, де тепла погода дозволить купатися
24tv
2025-04-25T18:06:29Z
Кущі потонуть у квітах: як обрізати 4 види троянд, щоб вони цвіли інтенсивно
GlavRed
2025-04-25T17:27:36Z
Аморім підтвердив: Рашфорд та Антоні повернуться з оренди — далі вирішуватиме Манчестер Юнайтед
Football.ua
2025-04-25T20:01:18Z
Шакіл О’Ніл, який рекламував збанкрутілу біржу FTX, пішов на мирову угору з обуреними інвесторами
ITC
2025-04-25T19:52:14Z
Гласнер та Фабрегас – основні кандидати на посаду головного тренера РБ Лейпциг
Football.ua
2025-04-25T19:48:42Z
Песик привітав Костюк з перемогою на турнірі в Мадриді: миле відео
24tv
2025-04-25T19:24:02Z
Динамо Київ проводитиме єврокубкові матчі у польському Любліні
Football.ua
2025-04-25T19:22:55Z
Світоліна виграла восьмий матч поспіль на турнірі WTA і встановила особисте досягнення
Комсомольская правда
2025-04-25T19:18:41Z
Болонья вперше за більш ніж 50 років вийшла у фінал Кубка Італії
Football.ua
2025-04-25T19:07:14Z
Реал хоче відсторонити головного суддю фіналу Кубка Іспанії – ЗМІ
Football.ua
2025-04-25T18:55:02Z
Тебас: В англійській Прем'єр лізі гроші витрачаються безглуздо
Football.ua
2025-04-25T18:36:16Z
Новий електричний Range Rover має більше потужності, ніж автомобіль з Twin-Turbo V8
Топ Жир
2025-04-25T20:00:09Z
Торговець автомобілями підозрюється в зменшенні пробігу автомобілів на 100 тисяч миль
Топ Жир
2025-04-25T19:45:50Z
"Червоні лінії" для водія - що патрульні не мають права робити при зупинці авто
GlavRed
2025-04-25T19:25:20Z
Скільки коштує ремонт Cybertruck: власники були шоковані
Gazeta UA
2025-04-25T19:00:18Z
Всього три в Україні? У Полтаві помітили рідкісний спорткар за 7 млн
Telegraf
2025-04-25T18:51:35Z
Намагаються продати фурну порцію нових Challenger Demon 170s
Топ Жир
2025-04-25T18:45:32Z
Перший електромобіль Ferrari може імітувати перемикання передач, подібно до Ioniq 5 N
Топ Жир
2025-04-25T18:01:27Z
Тюнер оживляє ретро-стиль у вже ретро G-Wagen
Топ Жир
2025-04-25T17:30:38Z
Британець випадково придбав власну машину: як таке можливо
24tv
2025-04-25T17:12:15Z
Ухилянтам надійдуть сповіщення: як повідомлять про розшук
Знай
2025-04-25T19:30:53Z
Китайські хакери атакували російський уряд оновленим вірусом RAT
InternetUA
2025-04-25T19:22:50Z
Близнюки захоплюють світ: сьогодні їх народжується на 30% більше, ніж будь-коли
Фокус
2025-04-25T19:12:32Z
Оновлення Windows 11 24H2 "оживило" 20-річний баг у GTA: San Andreas
24tv
2025-04-25T18:45:22Z
Міняєте або продаєте телефон? Ось 6 важливих кроків, які не можна пропустити
InternetUA
2025-04-25T18:37:37Z
Xiaomi представила один із найдорожчих моніторів у своїй історії — Redmi Monitor G Pro 27U
ITC
2025-04-25T18:15:57Z
Технологічний прорив Китаю переверне світовий ринок гаджетів: що вдалося зробити
InternetUA
2025-04-25T17:52:05Z
Продадуть на аукціоні: жінка витягла зі сміття загадкову "кішку-мумію"
Фокус
2025-04-25T17:46:33Z
Прогноз магнітних бур на 25-27 квітня: якою буде сонячна активність
ГЛАВКОМ NET
2025-04-25T17:24:23Z