Юлія Банкова: «Коли в медіа є тільки тексти — це вже не працює»

Рік тому редакція Liga.net запустила новий ютуб-канал. Протягом цього часу команда «Ліги» експериментувала з форматами, зняла понад 600 відео та зібрала майже 60 тисяч підписників. Тематика ютуб-каналу переважно суспільно-політична, а серед гостей — політики, журналісти, історики та військові, зокрема радник голови Офісу президента Михайло Подоляк, ексміністри закордонних справ Павло Клімкін і Вадим Пристайко, журналісти Віталій Портников, Павло Казарін та інші.

Головна редакторка Юлія Банкова розповіла «Детектору медіа», як шляхом спроб і помилок за рік вдалося розвинути аналітичний ютуб-канал та які відеопроєкти Liga.net планує запускати в майбутньому.

— Для ютуб-каналу, який існує лише рік, у вас гарні показники — 60 тисяч підписників, деякі відео збирають понад 150 тисяч переглядів. Як редакція взагалі прийшла до рішення робити відеоконтент?

—  Фактично всі медіа зараз мають свої ютуб-канали й окрім текстового формату роблять відео або подкасти, тобто аудіовізуальний контент. Ми зрозуміли, що у суспільстві відбувається зміна споживчих звичок, у людей мало часу сидіти й читати, вони переважно слухають щось, паралельно займаючись іншими справами. Коли в медіа є тільки тексти — це вже не працює, потрібно максимально диверсифікувати канали подачі інформації. В гуглі змінились алгоритми, Google Discover та Google News стали менше забирати новин і статей, обрізається трафік — це проблема всіх медіа. В ютубі ми також почали шукати нову аудиторію. Туди перетікає потрошки наша якісна аудиторія, але здебільшого вона там зовсім нова. Тобто ютуб-канал був створений через комплекс причин — зміна споживчих звичок і розуміння, що ми повинні рухатися вперед, тенденція, що важко знайти медіа без відео або без аудіо, і пошук нової аудиторії.

— Як ютуб-канал пов’язаний із сайтом «Ліги»? Одне допомагає просувати інше?

— Ми пробували різні формати й експериментуємо досі. Спочатку задум був таким, що журналісти братимуть свої тексти, які вони писали для сайту, і робитимуть із них контент для ютубу.

Ми тестили такий формат не один місяць, робили подкаст, обговорювали наші матеріали, робили експлейнери, де журналіст сідав і просто розказував про тему, про яку він уже написав, — але це не заходило. Тому ми змінили підхід. Стало зрозуміло, що потрібно робити якийсь унікальний контент. Ми перемкнули частину команди з сайту на ютуб. Це теж аналітика, яку ми намагаємося робити й для сайту, але все ж це більш розмовний формат. Загалом і теми ті ж, але трохи інша подача. Якщо ми пишемо про мобілізацію на сайті у форматі розбору та пояснення, то на ютубі ми намагаємося з досвідченими експертами обговорювати цю тему просто у форматі дискусії.

 Ведуча Альона Нестеренко та журналіст Олексій Ковжун під час інтерв’ю

— Зараз ви залишили на ютубі тільки суспільно-політичні проєкти. Серед старих роликів є рубрика «Як це жити?», чому вирішили від неї відмовитися?

— Ми власне з неї й починали. У нас є дуже хороша авторка, яка спеціалізується на здоровому способі життя. В нас з’явилась ідея запустити з нею подкаст «Як це жити?», він збирав на основному каналі якусь аудиторію. А потім, коли ми почали активно розвивати ютуб і збирати перегляди, ми зрозуміли, що суспільно-політичні теми дуже цікавлять аудиторію, а лайфстайл-теми на цьому фоні не дуже добре виглядають і аудиторію трохи змішують. Тому ми вивели цей контент в інший ютуб-канал — Liga Life. Поки що там не діуже хороші показники (1,2 тис. підписників, середня кількість переглядів — 1800 — «ДМ»), але ми думаємо, як його трансформувати та доповнити, щоб розворушити й привабити аудиторію. В майбутньому нам хочеться розвинути ще один канал — про бізнес та економіку.

— Найчастіше серед ведучих можна побачити журналіста Liga.net Юрія Смирнова. Розкажіть, хто ще долучився до роботи над ютуб-каналом?

— Юрій Смирнов — це наш спеціальний політичний кореспондент, він повністю перемкнувся на ютуб і обійняв посаду керівника відеоредакції. Він зараз не пише для сайту, з початку цього року він відповідає винятково за розвиток відеонапрямку редакції. Подкаст «Як це жити?» веде Альона Низовець. Вона продовжує працювати на сайті, пише статті для розділу «Життя» й паралельно записує інтерв’ю та подкасти для каналу з лайфстайл-тематикою.

Ми пробували різних журналістів залучати до створення відеоконтенту, але це не зовсім вдала історія, бо не всім це подобається. Журналісти «Ліги» все ж таки завжди писали, а це інший формат, не всі комфортно почуваються перед камерою. Тому ті, хто виявив бажання, той перейшов на ютуб-канал, а хто ні — ми нікого не змушували, вони продовжують писати.

Для інтерв’ю ми взяли нову журналістку — це Альона Нестеренко. Ще у нас з’явилася гостьова редакторка, яка дуже полегшила роботу. Також у нас раніше не було технічної команди. Оператор, режисер, монтажер — це нові хлопці, яких ми спеціально найняли для ютубу. Це власне вся наша невелика команда.

 Бекстейдж з Liga.talk з Юрієм Смирновим

— Окрім інтерв’ю та дискусій з експертами в Liga.talk, на вашому ютубі виходить рубрика «Клімкін пояснює». Як вдалося долучити ексміністра до проєкту?

— Це заслуга Юрія Смирнова, який вибудовує дуже хороші, довірливі стосунки зі спікерами. Він запросив пана Клімкіна один раз на Liga.talk, ми побачили великий відгук і довіру до нього в аудиторії. Крім цього, є запит на пояснення, що відбувається в міжнародній політиці, як трактувати події, як нас сприймають у світі. Юрій поговорив із паном Павлом і той охоче погодився на регулярний формат. Це щотижневий випуск, але іноді він їздить у якісь відрядження, тому ми записуємо якісь не дуже оперативні теми наперед. Коли він в Україні, то Юрій його записує щотижня. Складнощів не було і ми дуже вдячні, що пан Клімкін погодився. Цей подкаст якраз користується дуже великою популярністю серед якісної аудиторії. Постійні глядачі дякують, пропонують теми, тож це дуже зайшло аудиторії.

— Якщо якісь відео з дуже професійними експертами не викликають бажаної уваги в аудиторії, у вас є якісь шляхи додаткового просування контенту?

— Всі перегляди в нас органічні — люди дивляться, коментують, тож ютуб сам просуває ці відео. Ми кілька разів пробували давати рекламу, але це не дає якогось особливого фідбеку й переглядів. Усе, що в нас є, було без особливого просування, максимум — перепости в соцмережах «Ліги». І ще, коли ми оновлювали дизайн сайту, то на головній сторінці додали підрозділ із відео, але не скажу, що це додає багато переходів на ютуб. Приблизно 60% підписників — це люди, які приходять із шортсів. Тому зараз ми нарізаємо багато шортсів — і люди таким чином дізнаються про наш канал. Це справді дуже дієвий інструмент. Плюс іноді, якщо в годинному форматі був якийсь цікавий фрагмент розмови, ми можемо його вирізати й запостити окремо, бо не всі додивляються дискусію, наприклад, до сорокової хвилини.

Ми не завалюємо величезною кількістю відео, як роблять деякі телеканали. Вони на свої ютуби заливають по 300 відео на тиждень. У нас інша тактика і немає такого ресурсу. Ми робимо менше, але якісно, і відбираємо спікерів й теми так, щоб цей контент був цікавий.

  Зйомки відео в новій студії

— Чи дають ці перегляди якусь монетизацію? Чи допомагає фінансова підтримка спільноти?

— Спільноту та спонсорство ми запустили буквально кілька місяців тому. Це дуже невелика кількість спонсорів, але вона активно росте. Ми плануємо робити більше унікального контенту і в нас є стратегія, як залучати більше спонсорів, але поки що це взагалі копійки.

Монетизація наразі теж навіть близько не окуповує витрачені ресурси, ми поки що на цьому шляху. Потрібно значно більше контенту і переглядів, щоб закрити хоча б половину витрат. Ми дуже багато інвестували в це, побудували студію, взяли додаткових людей, але потрібен час, щоб хоча б вийти в нуль. Я знаю, що переважна більшість ютуб-каналів українських медіа не окуповують себе. Звісно, ми медіа, але маємо працювати як бізнес і прораховувати все, і розуміємо, що це гра в довгу.

— А які переваги у спонсорів, який контент доступний лише їм?

— Поки що це не так багато. Це додаткові запитання від спонсорів спікерам, які до нас приходять. Умовно, є публічна розмова з Клімкіним, а є запитання від спонсорів, які ми записуємо окремо, вирізаємо і даємо доступ лише передплатникам. Або ми трохи раніше для них відкриваємо той контент, який плануємо публікувати через тиждень.

— Може плануєте додати якийсь бекстейдж для спонсорів?

— Ми знімаємо бекстейдж, але не використовуємо його для спонсорів, ми його викладаємо в тікток та інші соцмережі.

 Альона Низовець під час інтерв’ю в новій студії

— Ваш канал існує рік, але власна студія з’явилася тільки нещодавно?

— Ми орендували різні студії в Києві весь цей час. Але нам дуже бракувало свого місця, де можна було мати записну кімнату й туди запрошувати гостей. Майже місяць, як у нас в офісі вже є свій куточок, своя невеличка студія. Картинка зовсім інша, нам не потрібно постійно їздити з технікою кудись. Вона невелика, але ми поступово збираємо все найнеобхідніше обладнання. Це дуже полегшило роботу і покращило якість і картинки, і звуку. Це те, без чого дуже важко розвивати свій ютуб.

Фото надані Юлією Банковою