Утечка документов Google: компанию поймали на вранье о методах ранжирования сайтов

Недавняя крупная утечка документов Google показала, что поисковая система собирает и потенциально использует "запрещенные" данные для ранжирования веб-страниц. О проблеме сообщил SEO-специалист Рэнд Фишкин в своем материале на SparkТoro.

Что не так с поиском Google

Рэнд Фишкин, проработавший в области SEO более десяти лет, сообщил, что анонимный источник поделился с ним 2500 страницами документов, где описывается поисковый API Google, какие данные собирает и использует поисковик, какие сайты продвигает по чувствительным темам вроде выборов, как Google обрабатывает небольшие веб-сайты и многое другое. По словам Фишкина, некоторая информация из этих документов ставит под сомнение точность публичных заявлений Google относительно того, как работает "Поиск".

Пример: представители Google неоднократно заявляли, что компания не использует данные из браузера Chrome для ранжирования страниц, но Chrome упоминается в разделах о том, как веб-сайты отображаются в поиске. Согласно документам, ссылки, появляющиеся под основным URL-адресом, могут предлагаться исходя из того, какие страницы открывал пользователь в Chrome.

Еще один пример. Другой эксперт по SEO, Майк Кинг, обнаружил, что Google собирает данные об авторе со страницы. В документах говорится, что этот параметр разработан и настроен для новостей, но Кинг утверждает, что и для научных статей тоже. Эксперт сделал вывод, что авторство либо является показателем ранжирования, либо Google для иных целей отслеживает этот атрибут. Представители Google ранее настаивали на том, что авторские подписи не влияют на рейтинг страниц при выдаче.

Алгоритмы поиска породили целую индустрию маркетологов, которые внимательно следуют публичным рекомендациям Google и выполняют их для миллионов компаний по всему миру. А теперь оказалось, что часть этих рекомендаций не работала. Обнародованная информация вызвала волнения среди SEO-специалистов, маркетологов и онлайн-СМИ.

Как Google отреагировала на утечку

Некоторое время компания не комментировала утечку. Но СМИ The Verge все же удалось получить комментарий у представителя Google Дэвиса Томпсона. Он отметил, что компания всегда предостерегала от неверных предположений о Поиске на основе вырванной из контекста, устаревшей или неполной информации.

"Мы поделились обширной информацией о том, как работает Поиск и типах факторов, которые учитываются в наших системах, а также работаем над защитой целостности наших результатов от манипуляций", — сказал он.

Получив комментарий, издание сделало вывод, что компания признала утечку документов.

Оценка происходящего от SEO-специалиста Барии Шварца

С представителями компании пообщался известный SEO-эксперт Барри Шварц. В своей публикации он отметил, что Google считает: на основе утечки публикуется множество предположений, которые вырваны из контекста, а показатели ранжирования в поисковых системах постоянно меняются. Это не означает, что они меняются кардинально, однако компания не стала комментировать, какие маркеры ранжирования из утечки являются актуальными, а какие — недействительными. Поисковик, как бы там ни было, будет и впредь держать работу алгоритмов в секрете.

Google также сообщила Шварцу, что утекшие данные не являются всеобъемлющими, актуальными и дающими реальное представление о том, как работает поисковая система.

На вопрос, обманула ли SEO-специалистов Google, Шварцу ответить трудно. Компания отметила: то, что содержится в документах, возможно, никогда не использовалось на практике, а лишь тестировалось в течение определенного периода времени, могло меняться с годами.

"Многие люди в SEO-сообществе всегда считали, что Google лжет, а потому следует провести собственное тестирование, чтобы увидеть, что работает в SEO, а что не работает", — пишет Барри.

Тем не менее, эксперт уверен, что представители Google, с которыми он общался лично на протяжении многих лет, лгали ему. В Google по-прежнему стремятся предоставлять точную информацию, но не детальную о ранжировании каждого параметра.

Майк Кинг, который анализировал утечку, пришел ко мнению, что в любом случае нужно стараться создавать такие сайты, на которых людям хотелось бы оставаться, где им было бы интересно. И Шварц с ним полностью согласен.

"Лучший способ сделать это — создать веб-сайт и контент, который понравится людям. Итак, задача SEO-специалиста — продолжать создавать отличные сайты с отличным содержанием. Да, это скучный ответ – извините", — написал Барри Шварц призвав делать классные сайты, несмотря на постоянно меняющиеся параметры SEO.