Зміна медіапріоритетів: відмова від російського та стрімкий ріст інтересу до українського, — дослідження «Детектор медіа»

Упродовж 2023 року відбулися суттєві зміни у медійних вподобаннях українців віком від 66 років та серед громадян з числа внутрішньо переміщених осіб: зафіксоване потужне зростання зацікавленості продуктами українського виробництва та присвячених українській історії та культурі; контентом суспільно-політичної тематики, а також матеріалами від військових експертів. Про це свідчать результати досліджень «Індекс медіаграмотності: українці 66+» та «Індекс медіаграмотності: ВПО», проведених ГО «Детектор медіа», презентація яких відбулася сьогодні в «Укрінформі».

Зміна пріоритетів у медіаспоживанні серед громадян у статусі ВПО

Зокрема, у 2023 році почали дивитися, слухати та читати військових експертів 8,5% респондентів з числа ВПО, 46,5% — роблять це частіше, на сталому рівні залишшилося споживання контенту від військових експертів у 22% опитаних, знизилася зацікавленість у 13,5%, відбулася відмова у 5,5%, не змогли відповісти 4%.

Суспільно-політичні медіапродукти почали дивитися 7,5% громадян зі статусом ВПО, частіше споживати 31,5%, на рівні попереднього року — 31%, знизилася зацікавленіть у 16%, відбулася відмова у 7,5%, не змогли відповісти 6,5%.

Проєкти, присвячені українській культурі та історії, почали дивитися, слухати або читати 4% респондентів з числа ВПО, 37,5% збільшили до них свою увагу, 38% їх споживає на рівні попереднього року, 10,5% зменшили увагу до такого типу медіапродукту, 3% відмовилися, а 7% не змогли дати відповідь.

Загалом проєкти українського виробництва вперше привернули увагу 5,5% опитаних у статусі ВПО, більш активно їх споживає 50% опитаних, для 30,5% їх споживання є сталим, зменшили увагу 5,5% опитаних, припинили споживати 3,5%, 5% не змогли відповісти.

Разом із цим від 67,5% до 85% повністю відмовились від медіапродуктів російського виробництва (у тому числі музики), офіційного та опозиційного суспільно-політичного контенту.

• Читайте також: До 85% українців у 2023 році повністю відмовились від російського медіапродукту, — дослідження «Детектора медіа»

Для порівняння, серед учасників дослідження віком від 66 років, почали дивитися, слухати та читати українських військових експертів 7,3%, а 50,8% — роблять це частіше, нічого не змінилося у споживанні контенту від військових експертів у 23,5% опитаних, знизилася зацікавленість у 7%, відбулася відмова у 8,5%, не змогли відповісти 3%.

Зміна пріоритетів у медіаспоживанні серед громадян віком 66+

Суспільно-політичні медіапродукти почали дивитися 5% громадян віком 66+, частіше споживати 32,5%, на рівні попереднього року — 39%, знизилася зацікавленіть у 14,8%, відбулася відмова у 6%, не змогли відповісти 2,4%.

Проєкти, присвячені українській культурі та історії, почали дивитися, слухати або читати 4,3% учасників дослідження, 38,8% збільшили до них свою увагу, 37,5% їх споживає на рівні попереднього року, 11% зменшили увагу до такого типу медіапродукту, 6,3% відмовилися, а 2,3% не змогли дати відповідь.

Загалом проєкти українського виробництва вперше привернули увагу 4% опитаних, більш активно їх споживати почали 41,5% опитаних, для 41,5% їх споживання є сталим, зменшили увагу 6,3% опитаних, припинили споживати 6,3%, близько 2% не змогли відповісти.

Разом із цим від 78% до 90% повністю відмовились від медіапродуктів російського виробництва (у тому числі музики), офіційного та опозиційного суспільно-політичного контенту.

Фото: презентація результатів досліджень ГО «Детектор медіа»: «Індекс медіаграмотності: українці 66+» та «Індекс медіаграмотності: ВПО» / Максима Поліщука