MY.UAНовини
«Опора»: найпопулярнішими соцмережами в Україні є телеграм, ютуб та фейсбук
«Опора»: найпопулярнішими соцмережами в Україні є телеграм, ютуб та фейсбук

«Опора»: найпопулярнішими соцмережами в Україні є телеграм, ютуб та фейсбук

Рейтинг найпопулярніших соціальних мереж в Україні протягом останніх трьох років залишається фактично незмінним.

У 2024 році рейтинг найпопулярніших соціальних мереж в Україні очолили «Телеграм» — користується 78,1% респондентів, «Ютуб» — користується 59,5% опитаних, та «Фейсбук» — 44,6%. Про це свідчать підсумки дослідження, проведеного Громадянською мережею «Опора».

Трохи більше ніж 42% опитаних читають новини у «Вайбері», 29,6% — в «Інстаграмі», 26,8% — у «Тіктоці», 7,8% — у соцмережі Х. Іншими соцмережами для отримання новин користуються 1,2% опитаних.

«Опора»: найпопулярнішими соцмережами в Україні є телеграм, ютуб та фейсбук - Фото 1

Рейтинг популярності соцмереж в Україні у 2024 році, ГМ «Опора»

При цьому, порівняно з 2023 роком, частка тих, хто використовує для читання новин телеграм зросла на 6,8%, аудиторія інстаграму, тіктоку та х залишилася незмінною. Натомість зменшилася частка тих, хто споживає новини з ютуба — на 6,7%, фейбука — на 10,4% та вайбера — на 7,7%.

Прикметно, що телеграм упевнено тримає першість як серед жіночої авдиторії — 82,8%, так і серед чоловічої — 72%. На другому місці серед чоловічої авдиторії зі значним відривом опинився ютуб — 63,7%, а серед жінок через цю соцмережу споживають новини 56,2%. Також жінки більше використовують фейсбук — 47,9%, ніж чоловіки — 40,4%; вайбер — 47,2% проти 36% серед чоловіків; інстаграм — 32,8% проти 25,6% серед чоловіків. 10% чоловіків отримують новини через Х, натомість серед жінок цей показник становить лише 6%. Тікток чоловіки (26,3%) та жінки (27,2%) використовують для отримання новин приблизно однаково.

Гендерні особливості у користуванні соцмережами в Україні у 2024 році

Як і в попередні роки, помітні відмінності у використанні різних соціальних мереж людьми різних вікових категорій. Серед молоді, віком 18 – 29 років, найбільшу популярність зберігає телеграм (90,5%), також помітно зросла популярність тіктоку (на понад 9% за останній рік — до 34,3%). Тим часом ютуб (53,4%), інстаграм (40,3%) та фейсбук (23%) за останній рік прихильність молоді дещо втратили: використання інстаграму для отримання новин знизилось на 6%, ютуба та фейсбука — на 11%.

Популярність соцмереж серед різних вікових груп у 2024 році

Серед авдиторії віком від 30 до 39 років використання телеграму за останній рік помітно зросло: на майже 13% до 88,5%. Новини на ютубі серед 30–39-річних переглядають 53,6% опитаних, що на 7% менше, ніж минулоріч; читають у фейсбуці 41,8%, що на 17% менше, ніж торік; у вайбері та інстаграмі — по близько 30%. Тікток як джерело новин серед цієї авдиторії дещо втратив популярність — цьогоріч ним користуються 20,6% опитаних цього вічу, минулого року було 24,7%. Респонденти віком від 40 до 49 років також віддають перевагу телеграму — частка людей, які його використовують, зросла з 70,9% до 74,6%. Другу і третю сходинки посіли ютуб — користується 57,7% опитаних такого віку, та фейсбук — 48,7%, проте обидві соцмережі дещо втратили популярність за останній рік: на 7,9% та 15,3% відповідно). Також зменшилося використання вайбера: на 9,3% до 44,9%, інстаграма: на 3,5% до 24%. Tікток (26,2%) та Х (6,1%) серед 40-49-річних використовуються для отримання новин співмірно із попереднім роком.

  • Читайте також: ЦЕДЕМ дослідив причини падіння трафіку українських медіа та блогерів у соцмережах після повномасштабного вторгнення

Опитані віком від 50 до 59 років дещо рідше користуються телеграмом (71,8%), хоча він все одно лишається для них ключовим джерелом новин. Однак ця авдиторія значно частіше використовує для отримання новин ютуб — 65,5%, фейсбук — 64,5% і вайбері — 53,4%, а от інстаграм (28,6%), тікток (27,9%) та Х (9%) використовує дещо рідше. Авдиторія 60-69 років переважно дивиться новини на ютубі — 71,4% опитаних такого віку, переглядає телеграм — 63,3% або вайбер — 61,7%, та читає фейсбук — 50,3%, а от інстаграм і тікток використовують лише чверть респондентів такого віку. Серед літніх людей, віком від 70 років, найбільш популярними є вайбер (71,7%) і ютуб (66,8%), на третьому місці — телеграм (56%). Переглядають фейсбук 50,3% опитаних такого віку, 30,3% використовують тікток, 24,5% — інстаграм.

Певні відмінності виявилися й у медіазвичках жителів сіл та міст. Так, читають новини у телеграмі і містяни (80,7%), і жителі сільської місцевості (71,7%), однак серед мешканців міст цей показник вищий. Крім того, містяни більш схильні переглядати новини на ютубі (60,6% проти 56,8% серед мешканців сіл) і читати на Х (9,4% проти 4% у селах). Натомість фейсбук, вайбер та тікток є джерелами новин здебільшого для мешканців сільської місцевості: фейсбук там читають 49,7% опитаних, проти 42,6% у містах; вайбер — 45,9%, проти 40,9% у містах; переглядають тікток — 30,9%, проти 25,1% у містах. Дізнаються новини з інтаграму також здебільшого мешканці сіл: 32,1% проти 28,6% серед містян.

Відмінності у виборі соцмережах в українських селах та містах у 2024 році

На рівні регіонального розподілу впадає у вічі те, що телеграм має більшу авдиторію в південній та центральній частинах України (83,8% та 79,8% відповідно), а от на сході (74,2%) та заході (72,7%) ним користуються дещо рідше. Отримують новини з ютубаe переважно мешканці східних (66,5%) і центральних (61,2%) регіонів, а на півдні (57,8%) та заході (55,4%) цей відсоток дещо нижчий. Фейсбук читають переважно у південних (48,2%) та західних (46,6%) регіонах, дещо рідше — у центральній Україні (44,9%), ще менше — на сході України (33,4%). Авдиторія вайбера сконцентрована переважно у південних (45,9%), центральних (43%) і західних (42,5%) регіонах, на сході відсоток використання також спадає (33,5%). Використовують для отримання новин інстаграм переважно у південних (34,4%) та західних (33,2%) регіонах, на відміну від центру (26,2%) та сходу (22,7%). Переглядають новини у тіктоці здебільшого мешканці півдня (29,8%) і заходу (29,5%), рідше — на сході (24,2%) та в центральній частині України (23,7%). Х використовують близько 9% респондентів у західних, центральних та східних регіонах України, але значно рідше (4,4%) — на півдні.

Регіональні відмінності у виборі соцмереж в Україні у 2024 році

Нагадаємо, відповідно до результатів дослідження, 73,4% опитаних розглядають для себе джерелом новин саме соцмережі, онлайн-платформи — 60%, тим часом телебачення — 42,7%. Воно втратило за рік 20% користувачів. Рідше стали користуватись також радіо (22%, на 11,7% менше) та друкованими ЗМІ (12%, на 6% менше)

Дослідження провели на замовлення Громадянської мережі «Опора» з 6 травня до 4 червня 2024 року. Методом телефонних інтерв’ю з використанням комп’ютера (computer-assisted telephone interviews, CATI) на основі випадкової вибірки мобільних телефонів (із випадковою генерацією телефонних номерів та подальшим статистичним зважуванням) опитано 2011 респондентів віком 18+, що мешкають на всіх підконтрольних територіях України. Польовий етап тривав з 26 травня до 1 червня 2023 року. Статистична похибка вибірки (з імовірністю 0,95 і з врахуванням дизайн-ефекту 1,1) не перевищує: 2,4% для показників, близьких до 50%, 2,1% — для показників, близьких до 25%, 1,5% — для показників, близьких до 10%.

ГО «Детектор медіа» понад 20 років бореться за кращу українську журналістику. Ми стежимо за дотриманням стандартів у медіа. Захищаємо права аудиторії на якісну інформацію. І допомагаємо читачам відрізняти правду від брехні.
До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування ідей та створення якісних матеріалів, просувати свідоме медіаспоживання і разом протистояти російській дезінформації.
Долучитись
Джерело матеріала
Победительница "Битвы экстрасенсов" назвала дату масштабной атаки РФ на Украину
TSN
Россия озвучила условия перед переговорами в Стамбуле: чего Кремль требует от Украины
UAToday
В Мексике в прямом эфире убили кандидатку в мэры
Корреспондент
БПЛА повторно атаковали российский Елец
Корреспондент
Сикорский заявил, что ЕС может сдерживать Россию и без участия США
Корреспондент
Зеленский заявил, что Украина готовится к саммиту G7 в Канаде
Корреспондент
Зеленский: оружие уже на складах, России не поможет даже 30 дней перемирия
UAToday
В новом правительстве Германии вспыхнул первый скандал - СМИ
Корреспондент
Портников объяснил, почему Путин отказался от прекращения огня и предложил переговоры
TSN
Этот паразит грызет клетки человека: ученые сделали жуткое открытие
TSN
Какое питание поможет сохранить здоровье в старости — исследование
TSN
Враги помидоров: список растений, которые нельзя сажать рядом
TSN
Как определить, что авокадо точно спелое: простые уловки
TSN
Роль физиотерапии в реабилитации после нейрохирургических вмешательств
Espreso
Как личность влияет на сон: ученые поразили исследованием
UAToday
Ученые открыли редкую мутацию, которая позволяет высыпаться всего за 4 часа
Факти ICTV
Какие 2 продукта нужно обязательно есть, чтобы улучшить память и защитить мозг от старения
UAToday
В Украине стремительно растет заболеваемость корью: уже зафиксированы смертельные случаи
TSN
Необратимые изменения: врач рассказал о диагнозе известной российской певицы, заставившей ее уйти со сцены
Comments UA
Известный украинский певец высказался о неизлечимом сыне и раскрыл главную проблему
TSN
Победитель Евровидения-2025 хочет исключить Израиль из конкурса
Корреспондент
Яна Глущенко с мужем и сыном показала свой роскошный особняк за 200 тыс. долларов: вид изнутри
TSN
У Меркьюри была внебрачная дочь - Daily Mail
Корреспондент
Эмма Уотсон вернулась к Канни после 12-летнего перерыва
Корреспондент
Степан Казанин резко высказался об исчезновении Елены Кравец из "Квартал 95": "Мы ее научили..."
Знай
Мадонна кардинально изменила стиль ради мамы
Корреспондент
Виктор Розовый высказался о разводе с Ольгой Мерзликиной
Корреспондент
Эти два знака зодиака могут тянуть из вас энергию: как их распознать и защититься
TSN
На грядке пожелтел весь укроп — в чем причина и как спасти зелень
TSN
Гороскоп для знаков зодиака на 22 мая 2025 года
Корреспондент
Гороскоп на 23 мая 2025 года по картам Таро для всех знаков зодиака
UAToday
В Испании хотят бороться с наплывом туристов новым налогом на аренду жилья
Европейская правда
Гороскоп на 24 мая 2025 года по картам Таро для всех знаков зодиака
UAToday
Гороскоп на 18 мая 2025 года по картам Таро для всех знаков зодиака
UAToday
Что добавить в лунку во время высадки рассады сладкого перца для хорошего урожая
TSN
"Згідний" или "згодний": языковед разъяснил употребление схожих слов
TSN
Синоптики дали прогноз погоды на сегодня 24 мая в Украине
UAToday
Генштаб показал новые карты боев на фронте
Корреспондент
Медсестра одним выстрелом из гранатомета уничтожила группу оккупантов
Comments UA
Почему Закарпатская область не Ужгородская: историк удивил ответом
TSN
Итоги 23.05: Большой обмен и инвестфонд
Корреспондент
Кличко сообщил о пожарах в городе и пострадавших
Корреспондент
В Киеве объявлена воздушная тревога: что угрожает столице
TSN
Остаемся без еды: Украину накроет опасная жара и засуха уже летом, что обещает прогноз погоды
Знай
На подконтрольную Украине территорию вернули еще 9 детей
Корреспондент
В ТЦК назвали главную проблему с мобилизацией мужчин старше 55 лет
UAToday
Новое усиление мобилизации: кого ищут ТЦК
Корреспондент
Зеленский отреагировал на идею Папы Льва XIV
Корреспондент
Под заснеженной горой может скрываться вход в "мир пришельцев": документы ЦРУ
Фокус
Генштаб обновил данные относительно потерь армии РФ
Корреспондент
Два строгих запрета этого дня: что нужно и нельзя делать в праздник 24 мая 2025
UAToday
Силы беспилотных систем уничтожили дроны россиян
Корреспондент
18 мая: церковный праздник сегодня, три вещи, которые лучше не делать в этот день
UAToday
ЕС выделит Украине еще 900 млн евро на закупку оружия за счет доходов от росактивов
Европейская правда
На Франковщине чиновник торговал закрытыми данными ГПСУ
Корреспондент
В Ивано-Франковске и Луцке прогремели взрывы
Корреспондент
На Киевщине задержали мужчину за изнасилование 15-летней девушки
Корреспондент
В Одессе произошёл взрыв во дворе частного дома
Корреспондент
В ГСЧС показали последствия атаки на Киев и Киевщину
Корреспондент
Взрывы раздались в Запорожской области
Корреспондент
Поджог имущества Стармера: задержан второй подозреваемый
Корреспондент
В ОВА показали последствия атаки дронов на Полтавщине
Корреспондент
В результате атаки дронов в Киевской области ранены двое человек
Корреспондент
В Украине выросло энергопотребление в конце недели
Корреспондент
Выращивание картофеля: аграрные секреты, о которых знают не все
TSN
Доллар подорожал: курс валют на 19 мая 2025
TSN
Санкции уничтожают агросектор РФ - разведка
Корреспондент
Россия заключит с Бахрейном трехлетний контракт на поставку СПГ
Корреспондент
В Украине благодаря содействию ПРООН установлено более 450 МВт генерации
Корреспондент
Moody's снизило кредитный рейтинг США
Корреспондент
Курс валют на 23 мая: сколько стоят доллар, евро и злотый
TSN
Сколько стоит украинская земля сейчас: эксперты прогнозируют рост цен
TSN
В NASA зафиксировали в океане гигантскую форму жизни: ее видно даже из космоса
UAToday
Apple готовит технологию управления iPhone с помощью мозга - СМИ
UAToday
В Великобритании нашли скульптуру богини победы возрастом более 1800 лет
Корреспондент
Команда с украинцем выиграла в Казахстане турнир по Counter-Strike 2
Корреспондент
В Украине разработали дрон Батяр, похожий на "шахед"
Корреспондент
ИИ Microsoft предсказывает погоду и природные катастрофы точнее людей
Корреспондент
Anthropic представила новые ИИ-модели Claude 4
Корреспондент
Apple планирует выпустить умные очки в 2026 году - СМИ
Корреспондент
Хаббл сфотографировал наклонённую галактику NGC 3511
Корреспондент
Совладелец МЮ лишился почти трети своего состояния
Корреспондент
Анчелотти хочет вернуть звезду мирового футбола в сборную Бразилии
Корреспондент
Осимхен выбрал для себя приоритетный клуб для дальнейшей карьеры
Корреспондент
Было обидно: Ярмоленко поделился воспоминаниями о Лиге наций без него
Корреспондент
Итаума высказал свое мнение о том, кто победит в реванше Усик - Дюбуа
Корреспондент
В финале Кубка Стэнли Эдмонтон одержал победу, сравняв счет с Далласом
Корреспондент
Клопп прокомментировал слухи о своем возможном назначении в Рому
Корреспондент
Серия А подвела итоги сезона, вручив призы лучшим игрокам
Корреспондент
Конте записал на свой счет ряд достижений в итальянской Серии А
Корреспондент
Китай поставил под угрозу производство электромобилей в Европе
Корреспондент
Waymo отзывает почти все свои роботакси из-за столкновений с препятствиями
Корреспондент
Итальянская Giamaro Automobili представила свои первые гиперкары
Корреспондент
Dodge представила обновленный Charger Daytona 2026 модельного года
Корреспондент
Xiaomi представила свой первый кроссовер
Корреспондент
Китайская BYD впервые обогнала Tesla по продажам электромобилей в Европе
Корреспондент
Юный Арвид Линдблад готов заменить Лиама Лоусона в Racing Bulls
Корреспондент
Дебютировало шестое поколение Toyota RAV4
Корреспондент
Peugeot-Citroen выпустила сверхдешевый электрический кроссовер в Китае
Корреспондент