Зростання реклами Meta є доказом того, що значні витрати на AI вже окупаються

Для інвесторів, які скептично ставляться до Metaвеличезні витрати на штучний інтелект і чи окупляться вони найближчим часом, генеральний директор Марк Цукерберг закликає їх дивитися в сьогодення.

Після кращого, ніж очікувалося, звіту про прибутки компанії за другий квартал у середу Цукерберг і фінансовий директор Сьюзан Лі розповіли про те, як штучний інтелект допоміг компанії розвиватися швидше, ніж конкуренція на ринку цифрової реклами, основному бізнесі Meta.

«Те, як він покращує рекомендації та допомагає людям знаходити кращий контент, а також робить рекламу ефективнішою, я вважаю, що є багато переваг», — сказав Цукерберг під час телефонної розмови про прибутки. «Це вже продукти, які є масштабними. Робота зі штучним інтелектом, яку ми виконуємо, це покращить».

Meta повідомила про зростання доходу на 22% порівняно з роком раніше до 39,07 мільярда доларів, причому 98% продажів припадає на рекламу, головним чином у Facebook та Instagram. Його темпи зростання вдвічі перевищили показники рекламного бізнесу Google, продажі якого зросли на 11% до 64,6 мільярдів доларів, Alphabetсказано у звіті про прибутки минулого тижня.

Тим часом Pinterestі Spotify, які значно менші за Meta, у своїх останніх звітах повідомили про зростання доходу на 21% і 20% відповідно.

Як і в попередніх кварталах, Лі сказав, що рекламний бізнес Meta отримав вигоду від онлайн-комерції, ігор, медіа та розваг, і що зростання реклами продовжує бути найсильнішим в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні . Вона сказала, що «покращена ефективність реклами» компанії допомогла підняти загальні ціни на рекламу, незважаючи на уповільнення зростання в цьому регіоні.

Цукерберг вказав на штучний інтелект як на основу оновленої платформи онлайн-реклами Meta, яка зазнала руйнувань після Appleпредставила оновлення конфіденційності iOS у 2021 році, яке ускладнило компаніям соціальних мереж націлювання на користувачів в Інтернеті.

«Вони перебудували свій стек рекламних технологій за допомогою штучного інтелекту, змінили інтерфейс користувача та залучили набагато більше користувачів завдяки штучному інтелекту», — сказав Марк Махані, інтернет-аналітик Evercore ISI, в інтерв’ю CNBC «Closing Bell: Overtime» у середу. . «Зараз це відображається на доходах і прибутках», — сказав Махані, який рекомендує купувати акції Meta.

Акції Meta підскочили на 7% під час розширених торгів після звіту про прибутки в середу, який містив позитивний прогноз на поточний квартал.

Як і інші технологічні компанії з великою капіталізацією, Meta витрачає мільярди доларів на Nvidiaграфічні процесори (GPU), які необхідні для навчання моделей ШІ та виконання великих робочих навантажень. Деякі галузеві експерти поставили під сумнів витрати, оскільки значна частина інвестицій пов’язана з очікуваннями, що генеративний штучний інтелект, популяризований ChatGPT OpenAI, призведе до великих прибутків у майбутньому.

″Вже бачив повернення”

Meta показує, що, хоча ставка робиться на значне зростання в майбутньому, компанія пожинає плоди сьогодні.

«За останні два роки ви вже бачили повернення з Метою», — сказав Махані.

Анджело Зіно, аналітик CFRA Research, погодився з Махані, сказавши CNBC, що Meta «справді впоралася з деякими занепокоєннями та штормами» пару років тому та «чітко інтегрувала штучний інтелект у свою екосистему надзвичайно добре».

Зіно зазначив, що темпи зростання Meta «значно випереджають темпи її аналогів».

Meta ще не закінчила витрачати великі гроші на ШІ та масштабний метавсесвіт, який продовжує втрачати мільярди доларів щоквартально . Лі сказав, що Meta очікує «значного зростання капітальних витрат у 2025 році, оскільки ми інвестуємо в підтримку наших досліджень штучного інтелекту та розробки продуктів».

У 2024 році Meta заявила, що зараз очікує капітальні витрати в діапазоні від 37 до 40 мільярдів доларів, що підняло нижню межу цього діапазону, який становив 35 мільярдів доларів.

Лі каже, що інвестори повинні розглядати стратегію Meta щодо штучного інтелекту як двосторонній підхід, де «основний штучний інтелект» допомагає Meta вдосконалювати свою рекламну платформу та систему рекомендацій, таким чином сприяючи більшому залученню користувачів і ефективності реклами, що «перетворилося на збільшення доходу».

Генеративний штучний інтелект – це довгострокова ставка. Лі сказав, що компанія не «очікує, що наші продукти Gen AI стануть суттєвим рушієм доходу в 24 році, але ми очікуємо, що з часом вони відкриють нові можливості для отримання прибутку, які дозволять нам отримати солідний прибуток. повернення наших інвестицій».