MY.UAНовини
254,5 млн грн бюджетних коштів з початку року витратили на рекламу в областях, — Dozorro
254,5 млн грн бюджетних коштів з початку року витратили на рекламу в областях, — Dozorro

254,5 млн грн бюджетних коштів з початку року витратили на рекламу в областях, — Dozorro

За неповні сім місяців 2024 через платформу Prozorro уклали угод на замовлення реклами на 362 млн грн. В абсолютних цифрах, це більше ніж у попередні два воєнні роки: 315 млн грн — у 2023му та 225 млн грн — у 2022му. У довоєнний рік, для порівняння, через платформу було укладено договірів на рекламу на суму 441 млн грн. Про це повідомила команда Dozorro, яка відстежує динаміку з 2020 року.

Витрати на рекламу через онлайн-платформу  Prozorro в останні чотири роки

За даними аналітиків, упродовж останніх років загальні тенденції залишаються незмінними. Найчастіше купують:

  • послуги з висвітлення результатів своєї діяльності;
  • розробку та розміщення інформаційних матеріалів у соцмережах («Фейсбук», «Інстаграм», «ТікТок»), на білбордах, радіо та телебаченні;
  • проведення рекламних кампаній.

Майже 72% загальної суми припало на Київську область — 178 млн грн та Дніпропетровську — 86 млн грн. Уточнено, що 61% від загальної суми витрат на Київщині припало на закупівлю реклами державними банками, які просто звітують у Prozorro про свої закупівлі чи проводять спрощені:

  • «ПриватБанк» — 57 млн грн;
  • «Ощадбанк» — 28 млн грн;
  • «Укргазбанк» — 15,9 млн грн;
  • «Укрексімбанк» — 6,6 млн грн. 

Сукупно вони витратили 107,5 млн грн. Переважно державні банки замовляли розміщення інформаційних та рекламних матеріалів в медіа, радіо та на телебаченні, PR-кампанії, створення комунікаційних стратегій, SEO-оптимізацію, SMM-просування.

За винятком банків у Київській області цьогоріч уклали контрактів на 70,1 млн грн.

У трійку лідерів також потрапила Вінницька область з результатом 10 млн грн.

Вінницька міська рада витратила 2,4 млн грн на висвітлення своєї діяльності, а також підприємств на телебаченні та в онлайн-медіа;

Управління поліції охорони у Вінницькій області — 1,7 млн грн на зовнішню рекламу та проведення контекстно-медійної рекламної кампанії);

Вінницька ОДА та підпорядковані їй установи — 800 тис. грн на висвітлення діяльності.

ТОП-5 міськрад за витратами на рекламу в Prozorro у 2024 році

Лідером за витратами на рекламні послуги серед міськрад став цього року Дніпро — 46,2 млн грн. Такі послуги замовляли 12 різних департаментів та комунальних підприємств.

Найбільшу суму законтрактувало комунальне підприємство «Організаційно-аналітична служба», яке забезпечує зв’язки з громадськістю і ЗМІ, — 26 млн грн.

З початку року уклали три угоди на висвітлення в онлайн-медіа на 11,1 млн грн, дві угоди на розміщення реклами на радіо на 7 млн грн, дві — на розміщення інформації в газетах. Ще один договір на 2,4 млн грн уклали на висвітлення на телебаченні.

Решта суми рекламних витрат Дніпровської міськради припала на її департаменти та інші КП, зокрема:

КП «Дніпровська міська студія телебачення» запланувала витратити 3,8 млн грн: майже 3 млн грн; на виготовлення та розміщення інформації на білбордах і ще 800 тис. грн на SMM;

  • Департамент благоустрою та інфраструктури — 3,2 млн грн;
  • Департамент гуманітарної політики — 3,1 млн грн;
  • Департамент транспорту та транспортної інфраструктури — 2,5 млн грн;
  • Департамент соціальної політики — 2,4 млн грн;
  • Департамент охорони здоров′я населення — 2,1 млн грн.

У Кривому Розі міська рада у 2024 році уже витратила 18,3 млн грн.

Майже всі контракти на рекламу міської ради припадають на закупівлі

За договором підряду з КП «Інститут розвитку міста Кривого Рогу» ТОВ «Телерадіокомпанія "НОВА"» отримає 12,6 млн грн. За ці кошти підрядник має висвітлювати інформацію про безпеку і захист мешканців, виконання соціально-гуманітарних програм і роботу органів влади на шести регіоналньих та загалньоукраїнських радіостанціях та на двох телеканалах: «Перший Міський» та  «ОТВ».

Ще 5,5 млн грн спрямують ТОВ «Інформаційне агентство «Кривбас Он-Лайн» для інформування населення про діяльність міськради в пресі та онлайн-медіа.

У Кам’янську витрати на рекламу за 7 місяців складають 12 млн грн.

 Рекламні послуги в громаді закуповували приблизно 20 різних департаментів, відділів та комунальних підприємств. Найбільша сума контрактів припадає на відділ реклами Кам'янської МР — 2,3 млн грн. — на виготовлення, розміщення та демонстрування соціальної реклами та інформаційних сюжетів на білбордах та вонлайн-медіа.

КП «Міська інформаційна служба» закупила реклами на 1,9 млн грн. Майже вся сума припадає на послуги з розміщення новин та висвітлення діяльності органів місцевого самоврядування на шпальтах газети «Любиме місто».

Ще на 1,5 млн грн рекламу замовила сама міська рада: на висвітлення своєї діяльності та діяльності своїх виконавчих органів.

Тим часом Київська міська рада поки що витратила на замовлення рекламних послуг приблизно 8 млн грн.

Більшість цієї суми спрямували на розроблення та просування різних інформаційно-комунікаційних кампаній, переважно соціального спрямування. Здебільшого, на виготовлення та поширення поліграфії, розміщення матеріалів у соцмережах, на радіо та на площах зовнішньої реклами. Найбільша сума таких замовлень припадає на КП «Центр комунікації»  — 3,9 млн грн, за які було розроблено 11 кампаній. Ще на 1,6 млн грн таких послуг придбав Департамент суспільних комунікацій КМДА.

В Івано-Франківську за згаданий період на рекламу витратили 4,8 млн грн.

Підряд на висвітлення діяльності органів місцевого самоврядування та питань життєдіяльності Івано-Франківська на 3,6 млн грн отримала газета «Західний кур’єр», яка до 2016 року була комунальною.

Не лише Івано-Франківськ підтримує колишні комунальні газети. ТОВ «Газета "Наше місто"», яке цього року отримало два підряди на 6,4 млн грн на висвітлення діяльності місцевої влади Дніпра у друкованих ЗМІ — теж колишня комунальна газета. І закуповування у неї послуг з висвітлення діяльності — не єдиний спосіб, яким місто продовжує її підтримувати. Наприклад, у грудні 2023 Департамент місцевого самоврядування та внутрішньої та інформаційної політики передплатив газети на понад 5,2 млн грн.

  • Читайте також: Регіональні медіа критично збільшили залежність від донорської допомоги через війну, — дослідження MDF

«Ми не беремося стверджувати, що закупівля рекламних послуг місцевою владою взагалі непотрібна. Адже часто йдеться про інформування громадян про доступні у місті сервіси та послуги, важливі зміни абощо. Однак надмірні витрати на рекламу викликають підозру і водночас питання, чому б не переспрямувати їх на допомогу Силам оборони, яку нещодавно дозволили офіційно», — заявили у Dozorro.

Також зазначили, що цю публікацію підготували за фінансової підтримки Європейського Союзу. Її вміст є виключною відповідальністю Transparency International Ukraine і не обов’язково відображає погляди Європейського Союзу.

Фото: Dozorro

ГО «Детектор медіа» понад 20 років бореться за кращу українську журналістику. Ми стежимо за дотриманням стандартів у медіа. Захищаємо права аудиторії на якісну інформацію. І допомагаємо читачам відрізняти правду від брехні.
До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування ідей та створення якісних матеріалів, просувати свідоме медіаспоживання і разом протистояти російській дезінформації.
Долучитись
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Донька Мозгової заручилася з коханою
ГЛАВКОМ NET
2025-05-20T14:39:11Z
Полякова у день 46-річчя Єфросиніної показала їхні небачені фото з-за лаштунків і зробила зізнання
TSN
2025-05-25T09:51:41Z
"Євробачення-2025": полька в сексі-вбранні ошелешила танцями та небезпечно політала над сценою
ТСН
2025-05-17T21:18:58Z
Українське видавництво знищить наклад роману письменниці зі США через її погляди
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T12:42:06Z
Диван зачекає: куди піти у Києві цими вихідними, 31 травня – 1 червня
VGorode
2025-05-30T11:24:00Z
У столичному метро відкрилась виставка дитячих малюнків «Парасолька дитинства»
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T06:06:57Z
Оксана Білозір оголосила про своє 68-річчя звабливим фото
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T05:57:27Z
DISCOMAN - "Фантастична" – 3 місце чарту FM-TV минулого тижня.
FM-TV
2025-05-29T21:09:01Z
Відома українська співачка родом з РФ розкритикувала російськомовних і пояснила чому: "Себе обікрали"
ТСН
2025-05-29T18:43:02Z
Випускники медичних вишів отримають 200 тис. грн: кого стосується
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T10:54:05Z
Як українцям отримати ліки у селах, де немає аптечних пунктів
VGorode
2025-05-30T10:15:48Z
В Обухівському районі зафіксовано випадок сказу у собаки
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T06:33:52Z
Три предмети побуту містять небезпечні речовини: чим загрожує їх використання
ТСН
2025-05-29T18:44:59Z
Секрети довголіття: як деякі люди доживають до 100 років і довше
TSN
2025-05-29T18:44:24Z
Мобілізація в Україні: чи повинна ВЛК враховувати висновки приватних лікарів
ТСН
2025-05-29T18:43:02Z
Що робити з помідорами у відкритому ґрунті одразу після дощів: профілактика та лікування фітофтори, хлорозу
ТСН
2025-05-29T18:42:39Z
Настій із цього бур’яну — найкраще підживлення для овочевих культур: як приготувати
ТСН
2025-05-29T18:41:38Z
Корисні вуглеводи: 7 продуктів, які допомагають схуднути
ТСН
2025-05-29T18:41:36Z
Як легко дізнатися, що вас зраджують — приватний детектив розповів
TSN
2025-05-29T18:44:48Z
Тельці отримають внутрішню силу, а Ракам слід довіряти інтуїції: астрологічний прогноз на рунах на 29 травня 2025 року
TSN
2025-05-29T18:44:04Z
Дівам варто знайти друзів, а Скорпіонам слід зануритися у почуття: гороскоп за картами Таро на 29 травня 2025 року
TSN
2025-05-29T18:43:40Z
До цих знаків зодіаку справжнє кохання приходить лише у зрілому віці
TSN
2025-05-29T18:42:37Z
Врожай збільшиться у кілька разів: які рослини посадити поруч з огірками
TSN
2025-05-29T18:42:19Z
Висадіть ці чотири виткі рослини зараз — і вони миттєво рясно розквітнуть
ТСН
2025-05-29T18:38:53Z
Чому жінкам не можна святкувати свій 53-й день народження: про це варто знати
ТСН
2025-05-29T18:38:49Z
5 найефективніших способів боротьби з личинками хруща: як надовго позбутися шкідників
ТСН
2025-05-29T18:37:36Z
Завдяки "Буковелю" у місцевій громаді рекордно низький рівень безробіття — опитування
ТСН
2025-05-29T18:37:28Z
Сербія посилює контроль над експортом боєприпасів через «український слід»
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T12:42:02Z
Фінляндія вперше офіційно звинуватила у шпигунстві Іран
Европейская правда
2025-05-30T12:36:55Z
«Свято скасували за два дні»: ексомбудсмен розкритикував указ Зеленського
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T12:33:35Z
Журналісти оприлюднили ключові положення мирного документа, який Україна передала РФ
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T12:24:29Z
Плани Путіна на літо
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T12:21:21Z
У Києві впевнені, що НАТО не дасть Росії жодних гарантій про нерозширення
Европейская правда
2025-05-30T12:19:24Z
Наступ РФ на Сумщині: чого очікувати?
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T12:15:48Z
"Меньшее зло" не только для Украины: кто и благодаря чему станет новым президентом Польши
Европейская правда
2025-05-30T12:06:38Z
Суд в Естонії став на бік ще одного активіста, який використав гасло "від річки до моря"
Европейская правда
2025-05-30T11:49:39Z
Кличко звільнив Возного з посади директора Департаменту захисту довкілля КМДА
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T12:27:23Z
Де цими вихідними у Києві пройдуть продуктові ярмарки. Адреси
VGorode
2025-05-30T12:06:46Z
У Львові інспектори виписали понад 17 тис. штрафів на одній вулиці
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T11:51:09Z
Ворог просувається на Сумщині. Огляд фронту
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T11:03:07Z
На одному із пунктів пропуску із Польщею ускладнено рух транспорту
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T09:30:56Z
Очільник Житомирської ОВА розповів, які пастки Україна встановила на кордоні з Білоруссю
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T08:54:54Z
Журналісти назвали регіони РФ, які втратили найбільше солдат на війні в Україні
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T08:30:47Z
Окупантам залишилось до адмінкордону Дніпропетровщини менше 3 км – DeepState
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T08:06:20Z
На Київщині буде модернізовано систему централізованого оповіщення
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T06:57:33Z
Як купити машину за 5 тис. грн? Майстер-клас від українських чиновників
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T09:45:54Z
Чи можуть оштрафувати за нетверезу їзду на електросамокаті: що каже суд
ТСН
2025-05-27T12:51:29Z
РОПА Україна представила на AGRO Challenge найтехнологічніші машини HORSCH
AgroPortal
2025-05-27T09:00:44Z
Tesla втрачає позиції: названо нового лідера на ринку електромобілів у Європі
ГЛАВКОМ NET
2025-05-22T17:27:35Z
У Києві помітили новий Lamborghini Urus S
VGorode
2025-05-22T10:12:04Z
Маск анонсував появу перших роботаксі у Техасі
ГЛАВКОМ NET
2025-05-22T05:09:15Z
Як зробити так, щоб пральна машина не "стрибала": цікавий спосіб, щоб змусити її стояти нерухомо
ТСН
2025-05-17T20:22:21Z
Зарядити електромобіль стало дорожче: як змінилися ціни
ГЛАВКОМ NET
2025-05-16T17:42:59Z
У Молдові анулювали сотні водійських посвідчень після перевірки записів іспиту
Европейская правда
2025-05-30T12:19:06Z
Наші в Польщі: знайомі, але не друзі. Дослідниця міграції розказала про інтеграцію українців у сусідній державі
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T12:09:23Z
Кабмін унормував освітянам відстрочку від мобілізації, але є умови
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T11:54:56Z
Яку частку потреб армії у зброї може забезпечити Україна: відповідь Сибіги
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T11:30:42Z
«Гидуй ухилянтами і дезертирами»: Дмитро Ярош дав настанову сину-випускнику
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T10:33:22Z
У столичних школах пролунав останній дзвоник
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T09:30:33Z
Дослідниця міграції б’є на сполох: ставлення поляків до українців різко змінилося
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T08:12:12Z
В Україні скасовано 1 червня як День захисту дітей: указ президента
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T08:00:33Z
«У ТЦК служать воїни, які боронили країну». ЗСУ звернулись з проханням до українців
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T07:48:25Z
Марсохід під час селфі сфотографував несподіваний об’єкт на Червоній планеті
TSN
2025-05-29T18:44:09Z
Україну 29 травня накрила дуже потужна магнітна буря
TSN
2025-05-29T18:43:19Z
Вчені знайшли загублений світ: що тисячоліттями приховувалося на дні океану
TSN
2025-05-29T18:41:32Z
Китай відправляє місію на астероїд: чим вона займеться
TSN
2025-05-29T18:40:31Z
Яким може бути кінець світу: вчені попередили про загрозу з далекого космосу
ТСН
2025-05-29T18:37:02Z
Вчені виявили дивні зміни: чому поверхня Південної Африки піднімається і чим це загрожує
ТСН
2025-05-29T18:36:06Z
Як змусити штучний інтелект працювати краще? Співзасновник Google дав дивну пораду
ГЛАВКОМ NET
2025-05-29T10:03:12Z
Таємничий об'єкт посилає на Землю дивні сигнали
ТСН
2025-05-28T17:48:37Z
«Чайлдфрі – травмовані»: Заява засновниці «Всеосвіти» розділила соцмережі
ГЛАВКОМ NET
2025-05-28T16:57:59Z
Польські залізничники завертають вантажні вагони із України: названо причину
AgroPortal
2025-05-30T12:30:03Z
Цифрові рішення дозволяють аграріям більше заробити
AgroPortal
2025-05-30T12:00:29Z
Уряд створив штаб з підготовки до опалювального сезону
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T11:57:47Z
Уряд виділив 197 млн грн на підтримку агровиробників на зрошуваних землях у 2025 році
Agravery
2025-05-30T11:31:39Z
У ЄС прогнозують більший урожай олійних
AgroPortal
2025-05-30T10:30:46Z
Більше 200 засобів захисту рослин рекомендовано до реєстрації
AgroPortal
2025-05-30T09:31:20Z
ФАО та Україна посилюють партнерство для відновлення прифронтових територій
AgroPortal
2025-05-30T09:00:07Z
Запровадження екоподатку CBAM. Бізнес-асоціації закликають уряд негайно звернутися до ЄС
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T08:03:49Z
Аграрії засіяли вже 5,5 млн га ярих зернових та зернобобових культур
Agravery
2025-05-30T07:36:10Z
На сербському оборонному заводі стався вибух, є постраждалі
Европейская правда
2025-05-30T12:39:05Z
В Одесі та на Одещині сталися ДТП за участю дітей: одна дитина загинула
VGorode
2025-05-30T11:54:03Z
Масштабна пожежа сталася у районі Центрального РАЦСу Києва
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T11:03:47Z
Арештант Лук’янівського СІЗО «продавав» рідним військових комплектуючі до РЕБів
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T10:39:55Z
Під час гасіння пожежі у в’язниці у Бельгії загинув пожежник
Европейская правда
2025-05-30T10:07:15Z
Шахраї в Польщі зібрали сотні тисяч доларів на фейкові фонди для хворих дітей
Европейская правда
2025-05-30T09:42:01Z
72-річний чоловік отримав сім років в'язниці за насильство над ексдружиною
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T09:12:22Z
Супутникові знімки показали, що залишилось від села у Швейцарії після катастрофічного зсуву
Европейская правда
2025-05-30T08:54:40Z
У Києві вночі палав порожній будинок
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T07:18:45Z
Стало відомо, які преміальні отримає Лунін з партнерами, якщо виграють Клубний чемпіонат світу
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T12:33:18Z
Українські арбітри обслуговуватимуть фінал юнацького Євро-2025
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T12:18:04Z
Іспанський велогонщик знявся з «Джиро д'Італія», бо його вжалила бджола
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T12:12:35Z
«Мілан» звільнив Консейсау та призначив нового головного тренера
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T10:09:23Z
ФІФА розслідує призначення Анчелотті головним тренером збірної Бразилії
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T09:39:46Z
Бізнесмен Василь Костюк отримав «золоту медаль» від найвідоміших українських каратистів
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T09:27:11Z
Росіяни, які підтримують війну, отримали допуск до участі у чемпіонаті світу з плавання
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T09:12:28Z
Відбулися перші матчі плей-оф за місця в УПЛ
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T08:57:14Z
Другий рік поспіль у фіналі Кубка Стенлі зіграють ті самі команди
ГЛАВКОМ NET
2025-05-30T08:42:42Z