MY.UAНовости
Что такое Ad monetization и почему этот инструмент будет интересен не только для медиа: инсайты от Netpeak
Что такое Ad monetization и почему этот инструмент будет интересен не только для медиа: инсайты от Netpeak

Что такое Ad monetization и почему этот инструмент будет интересен не только для медиа: инсайты от Netpeak

Вероятно, многие пользователи обращали внимание на плашки возле некоторых публикаций: реклама, партнерство, пресс-релиз и другие. Не секрет, что бизнес-модель современных медиа построена на основе монетизации контента и рекламных проявлениях от брендов.

Это дает возможность развиваться в динамичной медийной среде и платить заработную плату своим работникам. Но как сегодня медиа могут дополнительно монетизировать трафик на свой ресурс? Расспросили о возможностях монетизации медиа у Head of Ad Monetization Netpeak — Мурагера Шарипова.

Мурагер, расскажи, что такое Ad monetization и почему сегодня это движущая сила роста для медиа?

Ad monetization, или монетизация рекламы, является важным источником дохода для веб-сайтов. Этот процесс работает следующим образом: Google через свои платформы Google Ads и DV 360 предлагает рекламодателям рекламные места на сайтах с помощью механизма онлайн-аукциона. Рекламодатель, который предлагает самую высокую ставку, получает возможность разместить свое рекламное объявление на соответствующей веб-странице, а владелец сайта получает максимальное вознаграждение за показ объявления. Весь процесс происходит автоматически благодаря простому скрипту, который интегрируется на сайт.

Кроме Google, на рынке существуют и другие крупные игроки, такие как Facebook Audience Network, Amazon Advertising, Microsoft Advertising, Verizon Media и The Trade Desk. Эти платформы также предлагают собственные решения для монетизации контента, предоставляя сайтам возможность зарабатывать за счет размещения рекламы различных рекламодателей на своих страницах. Медиа при этом зарабатывает от показа рекламы на собственных платформах или приложениях. Такая реклама является одним из эффективных способов монетизации, поскольку она автоматизирует процесс ее размещения и обеспечивает оптимизацию дохода для медиа.

Наша команда начала работать с Ad monetization в апреле 2023 года, когда мы стали сертифицированным партнером Google. Это не был процесс, который удалось быстро реализовать. Нам пришлось плодотворно работать в течение года, чтобы получить это партнерство, потому что Google имеет собственные строгие требования к соответствию стандартам. Начать развивать эту услугу нас вдохновили партнеры, поскольку мы получили много запросов с желанием помощи не только с имеющимися диджитал инструментами, но и с монетизацией трафика. Например, для медиа, которым мы помогаем увеличивать трафик через PPC и SEO, Ad monetization была необходима, чтобы увеличивать доход, поскольку больше трафика приносит больше денег. Сейчас наши специалисты имеют опыт оптимизации дохода в Google Ad Manager для более чем 100 собственных сайтов и мы можем предоставлять весь комплекс маркетинговых инструментов, чтобы помогать нашим партнерам достигать максимальных бизнес-результатов.

Основным преимуществом Google Ad Manager является возможность продавать рекламу не только Google, но и другим рекламным сетям. Это создает конкуренцию за трафик, что позволяет зарабатывать больше: благодаря оптимизированной динамической настройке ценообразования, издатели могут рассчитывать на увеличение своего дохода от рекламы на 20-50%, тогда как альтернатива — Google AdSense, наоборот, позволяет продавать рекламу только через Google.

Класс! Очень интересно! Мурагер, а верно ли я понимаю, что Ad monetization может заинтересовать не только диджитал медиа?

Да, действительно. Монетизация может применяться к любому веб-сайту. То, что инструмент подходит только для медиа — миф, потому что в целом его можно применить к любому маркетплейсу, проекту, приложению или вебсайту, где есть постоянная база пользователей. Хочу сосредоточить внимание именно на медиа, поскольку они являются одними из немногих примеров постоянного пользовательского трафика. Например, пользователи читают медиа для получения новостей, а монетизация работает одновременно с этим: читатель просмотрел баннер во время посещения страницы — Google заплатил за это деньги. Если говорить совсем просто, то Google арендует места на сайте для размещения рекламы. Кроме работы с веб-сайтами, мы в Netpeak также фокусируемся на монетизации мобильных приложений. Это открывает дополнительные возможности для заработка, расширяя потенциальную аудиторию.

Какие по твоему мнению, сегодня есть преимущества Ad monetization по сравнению с прямой рекламой на страницах медиа?

Если говорить об избрании прямой рекламы, то медиа необходимо иметь собственный коммерческий отдел, который будет заниматься поиском клиентов, а также команду райтеров для написания качественных рекламных материалов. Этот процесс требует много времени и ресурсов: от проведения брифингов, согласования материалов, до внесения правок и создания качественного контента. Ad monetization позволяет избежать этих сложностей. Достаточно один раз настроить баннеры на сайте, потратив определенное время на техническую настройку и дизайн, и дальше процесс происходит автоматически. Хотя стоимость такого показа может быть меньше, по сравнению с партнерскими материалами, затраты времени и ресурсов также значительно меньше. Существует много рекламных платформ, но сегодня Google является одним из самых известных и крупнейших игроков на рынке. Стоит учитывать и то, что на некоторых рынках рекламные сети могут предлагать конкурентные условия и не везде Google является монополистом. Другие сети тоже могут предоставлять выгодные предложения для закупки трафика и показа рекламы. Недавно мы в Netpeak начали применять технологию Header Bidding, которая позволяет другим сетям конкурировать с рекламой от Google. Соответственно, владелец сайта получает еще больший доход, так как конкуренция означает повышение платы за размещение рекламы на сайте.

Поэтому могу сказать, что выбор зависит от ресурсов СМИ и его целей. Ad monetization обеспечивает стабильный доход с меньшими затратами, в то время как прямая реклама может приносить больший доход, но требует значительных усилий и времени. Через Google Ad Manager (GAM) также можно обслуживать прямую рекламу вместо баннеров Google. То есть, установив код GAM, вы можете настраивать показы рекламы: показывать рекламу Google, прямую рекламу, или миксовать оба варианта.

Продолжая разговор о возможностях Ad monetization, расскажи, пожалуйста, какие основные форматы для украинских медиа доступны сегодня?

Сегодня для медиа могу выделить 2 формата: баннерная реклама — наиболее распространенный и популярный формат, так как баннеры просты во внедрении, не требуют дополнительных ресурсов, как в случае с видео и вызывают меньшее раздражение у пользователей. А также видеореклама — менее популярна, так как требует наличия собственного видеоплеера на сайте и часто негативно воспринимается пользователями из-за автоматического запуска.

Здесь отмечу еще один важный нюанс как только первый фрейм креатива загружен, он уже считается и Google платит за него. Существует также критерий видимости: для in-stream видеорекламы 50% пикселей рекламы должны быть видимы в окне браузера в течение непрерывных 2 секунд. Однако это не влияет на зачисление показа.

Пока мы общались, мне показалось, что эффективным будет комбо, если медиа совместят эти 2 варианта монетизации: партнерские материалы и Ad monetization. Что ты думаешь об этом?

Да, безусловно. Баннерная реклама не зависит от партнерских материалов или affiliate маркетинга и может сосуществовать с другими форматами рекламы. Если медиа выбирает такую монетизацию, то это не значит, что нужно обязательно постоянно показывать Google-рекламу. Здесь есть возможность временно убрать рекламу, забрендировать объявления под запрос медиа, или разместить собственные баннеры. Кроме этого, это не требует создания отдельного продукта или админпанели, поскольку все рекламные форматы могут быть интегрированы без значительных изменений.

Мурагер, а если этот материал читают редакторы небольших локальных медиа и они также задумываются об Ad monetization, могут ли они к вам обратиться с таким запросом? Существуют ли определенные критерии, которым медиа нужно соответствовать?

Лично от нас нет жестких критериев или ограничений. Но есть определенные ограничения у Google. Ваш сайт должен соответствовать Google Policy и не содержать таких нарушений, как: авторские права, контент для взрослых (21+), сексуальные скандалы, контент, содержащий насилие. В то же время Google различает рынки на Tier 1 и Tier 2 страны, поэтому покупательная способность пользователей в разных странах может значительно отличаться. Если у вас большой трафик, это хорошо, независимо от рынка. Если же у вас очень малый трафик (например, 50 тысяч пользователей в месяц) можно смело пробовать тестировать этот инструмент, усилив другими диджитал инструментами.

Перейдем к вопросу, который всех интересует больше всего, расскажи, пожалуйста, какой ориентировочный доход и за какой период может получить медиа используя Ad monetization?

Спасибо за этот вопрос, здесь сразу могу отметить — чем больше трафика на вашем сайте, тем больше доход может получить медиа. Конечно, сотрудничая с нами, вы получите готовые решения и мы поможем рассчитать доход индивидуально под каждый конкретный запрос, но есть один лайфхак, которым могу поделиться с вами. Для этого вам понадобятся такие данные, как месячная посещаемость вашего сайта, просмотры и количество баннеров на странице, а также их процент просмотра. Дополнительно стоит знать среднее eCPM в вашей нише.

Далее смело подставляйте полученные цифры в эту формулу: (Session*PV)/1000)*(Banners*0,7)*eCPM и получайте ориентировочный доход, который получит ваше медиа. Если говорить за период, то советую выделить минимум 2-3 месяца для отслеживания результатов монетизации, получения доверия от Google и выхода на стабильный уровень дохода.

Супер, уверены, что эта формула упростит и отбросит много вопросов от владельцев медиа. А как быть, относительно доверия, которое медиа отстраивают и наращивают годами, не повлияет ли такая монетизация на аудиторию?

Понимаю ваши опасения, но стоит понимать, что монетизация — это дополнительный способ заработка и решение об использовании такого метода все же остается за медиа. При этом есть возможность фильтровать рекламу, устанавливая ограничения на категории объявлений. Такая модерация рекламы происходит в рекламном кабинете, где благодаря фильтрам есть возможность нажать галочки на все категории, которые являются нежелательными и реклама больше не будет показываться. Например, вы можете запретить показ рекламы казино, дейтинг-сервисов и тому подобное. Такой подход позволяет сохранять доверие аудитории, контролируя качество и содержание рекламы. Кроме того, чтобы реклама выглядела более нативно и гармонично вписалась в дизайн сайта, можно проработать UI/UX дизайн объявления. Это поможет сделать рекламу менее навязчивой и менее заметной для пользователей.

Хотя Ad monetization и не новый инструмент на рынке, его называют важным этапом в развитии медийного рынка. Это точно не универсальное решение, но возможность для медиа стать более устойчивыми, независимыми, динамичными и использовать один из инструментов, который поможет увеличить доход, оптимизировав расходы и сохранив при этом лояльность аудитории.

Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
На Київщині працює ППО: область атакують "Шахеди"
24tv
2024-11-24T20:39:54Z
Атака на Куп’янськ: начальник Генштабу прокоментував ситуацію в місті
ГЛАВКОМ NET
2024-11-24T19:39:24Z
Ситуація на фронті ускладнюється: Герой України назвав причину
ГЛАВКОМ NET
2024-11-24T19:15:06Z
У низці областей України - повітряна тривога
УкраинФорм
2024-11-24T18:54:24Z
Скує 8-градусний мороз і буде штормовий вітер: коли в Україну прийде потепління
GlavRed
2024-11-24T18:27:40Z
Вісім годин чекав на евакуацію з кулею у голові: неймовірна історія порятунку бійця «Азова»
ГЛАВКОМ NET
2024-11-24T18:15:38Z
Чи буде ще в Україні значне потепління
24tv
2024-11-24T18:06:45Z
Морпіхи відбили баггі-штурм росіян на Курщині
1News
2024-11-24T18:00:30Z
Погода в Одесі на 25 листопада покаже характер: синоптики попередили
Политека
2024-11-24T17:27:13Z
Запрошення до агресії: експерт розповів, як Британія послаблює НАТО
Политека
2024-11-24T20:42:11Z
Україна працює з партнерами щодо удару РФ по Дніпру новою ракетою - Зеленський
УкраинФорм
2024-11-24T20:33:12Z
Ексголова розвідки назвав ймовірні першочергові цілі в Росії для ATACMS і Storm Shadow
24tv
2024-11-24T20:33:03Z
Сирський провів зустріч із блогерами, які висвітлюють військові теми
УкраинФорм
2024-11-24T20:30:00Z
Майбутній радник Трампа: Війна в Україні – м’ясорубка людей і техніки, яку треба зупинити
Европейская правда
2024-11-24T20:27:31Z
Півмільйонне місто під загрозою: РФ готує новий штурм – The Economist
GlavRed
2024-11-24T20:27:08Z
Вибори президента Румунії: екзитполи прогнозують другий тур
УкраинФорм
2024-11-24T20:15:53Z
"Ймовірні цілі – підстанції": коли можливі масовані удари росіян по енергетиці
24tv
2024-11-24T20:12:08Z
РФ готується до масованої атаки "роїв безпілотників" із штучним інтелектом - ЗМІ
GlavRed
2024-11-24T20:09:25Z
Серіал «Ззовні», який вподобав Стівен Кінг, продовжений — третій сезон має 100% на Rotten Tomatoes
ITC
2024-11-24T20:51:43Z
Україна на Дитячому Євробаченні й "Міс Всесвіт" та інше: головні події тижня в шоубізі
24tv
2024-11-24T19:33:17Z
Sunday news з Софією Єгоровою! До Перемоги!
FM-TV
2024-11-24T19:13:44Z
«Попай убивця» — трейлер горору з персонажем мультфільмів
ITC
2024-11-24T19:05:55Z
Дизайнери бренду Andreas Moskin запустили подкаст про факапи відомих людей: чим він особливий
24tv
2024-11-24T18:36:53Z
Російський бізнесмен Чичваркін вперше розповів про дружбу з Поляковою та як з нею час проводить
TSN
2024-11-24T18:33:52Z
"Оскар-2025": одразу п'ять українських фільмів потрапили до лонглиста кінопремії
TSN
2024-11-24T17:18:42Z
Було образливо, – учасниця "Холостяка" розповіла, як її госпіталізували під час шоу
24tv
2024-11-24T16:36:52Z
Чіпляють за душу: 3 сумні фільми для часів, коли хочеться поплакати
24tv
2024-11-24T16:06:50Z
Захистіть своє здоров’я під час магнітної бурі 25–27 листопада
360ua.news
2024-11-24T17:30:57Z
Названо зелень, яка може спричинити тромбоз, хоча вона вважається дуже корисною
TSN
2024-11-24T16:06:26Z
Війна і сифіліс. Делікатна розмова про інтимне здоров’я українців
ГЛАВКОМ NET
2024-11-24T12:00:11Z
Це лакмусовий папірець: що означає, якщо ви не можете зробити бодай одне підтягування
24tv
2024-11-24T11:48:04Z
Природні джерела кальцію
360ua.news
2024-11-24T10:06:49Z
Вчені виявили молекулу, яка лікує кишківник і бореться з розвитком раку
Portaltele
2024-11-24T07:45:49Z
У США виявили перший випадок зараження дитини на пташиний грип H5N1, – CDC
24tv
2024-11-24T07:15:16Z
Швидка допомога по-новому: куди везтимуть українців із серйозними діагнозами
Знай
2024-11-24T05:06:35Z
Балансування на одній нозі протягом 10 секунд – чудова вправа для довголіття
24tv
2024-11-24T04:54:35Z
Лестер може призначити Поттера
Football.ua
2024-11-24T19:57:09Z
"Реал" без Луніна здобув розгромну перемогу та наблизився до "Барселони" в Ла Лізі
TSN
2024-11-24T19:54:37Z
Євробаскет-2025. Матч Ізраїль - Україна відбудеться за закритими дверима
УкраинФорм
2024-11-24T19:48:50Z
Мбаппе прорвало: Реал без Луніна впевнено перемагає Леганес
24tv
2024-11-24T19:33:35Z
"Рома" із Довбиком у складі програла у першому матчі Раньєрі
ZN UA
2024-11-24T19:13:36Z
Італія вдруге поспіль виграла Кубок Девіса, здолавши у фіналі збірну Нідерландів
УкраинФорм
2024-11-24T19:09:41Z
Довбик не врятував: Рома поступається Наполі після повернення Раньєрі
24tv
2024-11-24T18:57:21Z
Наполі мінімально обіграв Рому
Football.ua
2024-11-24T18:57:21Z
Верес — Олександрія 1:1 Відео голів та огляд матчу УПЛ
Football.ua
2024-11-24T18:57:10Z
Що б чекало на Україну, якби ЗСУ не зайшли до Курської області: генерал Баргилевич відповів
TSN
2024-11-24T20:36:58Z
Генерал Баргилевич назвав головну причину СЗЧ в українській армії
TSN
2024-11-24T20:36:24Z
Навіщо "присідати на доріжку": ось що означає давній звичай
24tv
2024-11-24T20:27:06Z
Мають бути бусифіковані всі, – Аліна Михайлова різко відповіла тим, хто жартує про мобілізацію
24tv
2024-11-24T20:12:55Z
Україна розширила потенціал: у ГУР розповіли, на якій відстані дрони можуть вражати цілі
24tv
2024-11-24T20:12:27Z
Над британськими авіабазами помітили невідомі безпілотники – The Guardian
iPress
2024-11-24T19:54:50Z
Associated Press показало фрагменти ракети "Орєшнік", якою рф вдарила по Дніпру
iPress
2024-11-24T19:54:14Z
Підлітків просять з'явитися до ТЦК: навіщо це потрібно й у які терміни
Знай
2024-11-24T19:51:06Z
Литва передала Україні нову партію військової допомоги
УкраинФорм
2024-11-24T19:46:26Z
У Фінляндії знайшли несподіваний спосіб утилізації старих вітряних турбін
24tv
2024-11-24T20:27:17Z
Польські фермери припинили блокування пункту пропуску у Шегинях
ZN UA
2024-11-24T20:24:42Z
Укренерго оприлюднило графік відключень світла на 25 листопада
Хвиля
2024-11-24T19:42:38Z
Польські фермери припинили блокаду кордону з Україною
ГЛАВКОМ NET
2024-11-24T19:27:46Z
Бронювання працівників через “Дію”: нові правила з грудня
360ua.news
2024-11-24T19:09:10Z
Польські фермери почали протест на кордоні з Україною: скільки триватиме страйк
Хвиля
2024-11-24T18:30:33Z
Дефектні копійки дорожчі за золото: які українські монети принесуть багато грошей
Знай
2024-11-24T18:21:41Z
Українцям можуть повернути гроші за неякісну комуналку: названо кілька способів
Политека
2024-11-24T18:03:17Z
Відчують не всі українці: як відбудеться індексація пенсій у 2025 році
Фокус
2024-11-24T18:00:52Z
У турецькій Анталії загорівся пасажирський літак з Росії
УкраинФорм
2024-11-24T20:48:13Z
Палає літак із понад 90 росіянами на борту: подробиці та відео
FaceNews
2024-11-24T20:12:14Z
На Львівщині чоловік видурив у жінки майже 200 тис грн: сказав, що це на лікування її онука
Политека
2024-11-24T20:00:55Z
Стало відомо, хто влаштував стрілянину в столичному клубі в ніч на 23 листопада
Khreschatyk
2024-11-24T18:48:00Z
У Харкові внаслідок зіткнення автівок постраждав водій
Мій Харків
2024-11-24T18:43:48Z
ТЦКшники, медики та поліцейські придумали схему ухилення від мобілізації: брали від 9 до 14 тисяч доларів
Политека
2024-11-24T18:28:03Z
У Києві правоохоронці фіксують хвилю диверсій: деталі
ГЛАВКОМ NET
2024-11-24T18:12:47Z
Стрілянина в готелі в Києві: у ЗМІ пишуть, що напасти могли військового
24tv
2024-11-24T18:12:38Z
Дрони атакували нафтобазу "Роснафти" у Калузі: пошкоджено резервуари
24tv
2024-11-24T17:51:13Z
Чому "санчата" – головний червоний прапорець у знайомствах сьогодні
24tv
2024-11-24T19:42:06Z
Напрочуд ефективне рішення: чому столові прибори треба встромляти в цибулю
24tv
2024-11-24T19:36:04Z
Замість шуби та олів'є: приготуйте салатний торт з куркою
24tv
2024-11-24T19:12:51Z
Копійчаний засіб творить дива: якою таблеткою відмити пригорілі каструлі
24tv
2024-11-24T18:27:17Z
Фінансовий гороскоп на тиждень з 25 листопада по 1 грудня
GlavRed
2024-11-24T18:15:48Z
Країни, які платять за переїзд
360ua.news
2024-11-24T18:00:22Z
Вийде золотиста та ароматна: які два інгредієнти обов'язково треба додати при варінні картоплі
24tv
2024-11-24T17:24:38Z
Як стильно прикрасити маленьку вітальню на Різдво: 6 креативних способів
24tv
2024-11-24T17:00:18Z
Копійчаний засіб творить дива: названо моментальний спосіб миття брудних чашок
GlavRed
2024-11-24T16:25:55Z
Звуки Юрського періоду: що говорять вчені про голоси динозаврів
Portaltele
2024-11-24T20:46:04Z
Minecraft виходить у реальний світ: де та коли будуть створені ігрові парки
InternetUA
2024-11-24T20:16:28Z
Amazon заполонили підробні AMD Ryzen 9800X3D — за $200 під час дефіциту
ITC
2024-11-24T19:25:32Z
Справжній хіт: S.T.A.L.K.E.R. 2: Серце Чорнобиля розійшлася тиражем понад мільйон копій в перші 2 дні після виходу
Фокус
2024-11-24T19:16:20Z
Кому точно не підходить бездротова зарядка: плюс і мінуси "зі шнурком" і без
Знай
2024-11-24T18:51:54Z
Представлені телевізори Redmi Smart TV X 2025
Portaltele
2024-11-24T18:49:26Z
Як знайти телефон за допомогою IMEI — інструкція для iOS та Android
InternetUA
2024-11-24T18:19:47Z
Шахраї обдурили жінку за допомогою штучного інтелекту
InternetUA
2024-11-24T18:06:53Z
Ілон Маск побив власний рекорд: скільки грошей в найбагатшої людини світу
InternetUA
2024-11-24T17:54:30Z
Найнадійніші та найгірші авто року за версією TÜV
360ua.news
2024-11-24T20:12:33Z
Який найменший у світі мотоцикл
AutoCentre
2024-11-24T18:13:54Z
Дебют Mercedes-AMG E53 у Києві
360ua.news
2024-11-24T14:07:53Z
На продаж виставили "найстрашніше" американське авто
Фокус
2024-11-24T10:00:09Z
Понад 600 сил і 3,8 с до сотні: в Україну привезли новий спортивний седан Mercedes
Фокус
2024-11-24T08:51:23Z
Jaguar E-Type знаменитого шпигуна виставили на аукціон
AutoCentre
2024-11-24T08:03:54Z
KIA K5 та Porsche Cayenne майже задарма: співробітник ТЦК Дмитро Некраш на одну зарплату організував собі автопарк
Знай
2024-11-24T05:21:51Z
Механік назвав моделі авто, які б він ніколи не купив: деякі з них популярні в Україні
24tv
2024-11-23T21:24:32Z
Німеччина поки не буде купувати заміну своїм танкеткам Wiese
InternetUA
2024-11-23T20:00:45Z