MY.UAНовини
Що таке Ad monetization та чому цей інструмент буде цікавим не лише для медіа: інсайти від Netpeak
Що таке Ad monetization та чому цей інструмент буде цікавим не лише для медіа: інсайти від Netpeak

Що таке Ad monetization та чому цей інструмент буде цікавим не лише для медіа: інсайти від Netpeak

Певно багато користувачів звертали увагу на плашки біля деяких публікацій: реклама, партнерство, пресреліз та інші. Не секрет, що бізнес-модель сучасних медіа побудована на основі монетизації контенту та рекламних проявах від брендів.

Це дає можливість розвиватися у динамічному медійному середовищі та сплачувати заробітну плату своїм працівникам. Але як сьогодні медіа можуть додатково монетизувати трафік на свій ресурс? Розпитали про можливості монетизації медіа у Head of Ad Monetization Netpeak — Мурагера Шаріпова.

Мурагер, розкажи, що таке Ad monetization та чому сьогодні це рушійна сила зростання для медіа?

Ad monetization, або монетизація реклами, є важливим джерелом доходу для вебсайтів. Цей процес працює наступним чином: Google через свої платформи Google Ads та DV 360 пропонує рекламодавцям рекламні місця на вебсайтах за допомогою механізму онлайн-аукціону. Рекламодавець, який пропонує найвищу ставку, отримує можливість розмістити своє рекламне оголошення на відповідній вебсторінці, а власник сайту отримує максимальну винагороду за показ оголошення. Весь процес відбувається автоматично завдяки простому скрипту, який інтегрується на сайт.

Крім Google, на ринку існують й інші великі гравці, такі як Facebook Audience Network, Amazon Advertising, Microsoft Advertising, Verizon Media та The Trade Desk. Ці платформи також пропонують власні рішення для монетизації контенту, надаючи сайтам можливість заробляти внаслідок розміщення реклами різних рекламодавців на своїх сторінках. Медіа при цьому заробляє від показу реклами на власних платформах або додатках. Така реклама є одним з ефективних способів монетизації, оскільки вона автоматизує процес її розміщення та забезпечує оптимізацію доходу для медіа.

Наша команда розпочала працювати з Ad monetization у квітні 2023 року, коли ми стали сертифікованим партнером Google. Це не був процес, який вдалося швидко реалізувати. Нам довелося плідно працювати впродовж року, щоб отримати це партнерство, бо Google має власні суворі вимоги до відповідності стандартам. Почати розвивати цю послугу нас надихнули партнери, оскільки ми отримали багато запитів із бажанням допомоги не лише з наявними диджитал інструментами, але й з монетизацією трафіку. Наприклад, для медіа, яким ми допомагаємо збільшувати трафік через PPC і SEO, Ad monetization була необхідна, щоб збільшувати дохід, оскільки більше трафіку приносить більше грошей. Зараз наші фахівці мають досвід оптимізації доходу в Google Ad Manager для більш ніж 100 власних сайтів та ми маємо змогу надавати весь комплекс маркетинг інструментів, щоб допомагати нашим партнерам досягати максимальних бізнес-результатів.

Основною перевагою Google Ad Manager є можливість продавати рекламу не лише Google, а й іншим рекламним мережам. Це створює конкуренцію за трафік, що дозволяє заробляти більше: завдяки оптимізованому динамічному налаштуванню ціноутворення, видавці можуть розраховувати на збільшення свого доходу від реклами на 20-50%, тоді коли альтернатива — Google AdSense, навпаки, дозволяє продавати рекламу лише через Google.

Клас! Дуже цікаво! Мурагер, а чи вірно я розумію, що Ad monetization може зацікавити не лише диджитал медіа?

Так, дійсно. Монетизація може застосовуватися до будь-якого вебсайту. Те, що інструмент підходить лише для медіа — міф, бо загалом його можна застосувати до будь-якого маркетплейса, проєкту, застосунку чи вебсайту, де є постійна база користувачів. Хочу зосередити увагу саме на медіа, оскільки вони є одними із небагатьох прикладів постійного користувацького трафіку. Наприклад, користувачі читають медіа для отримання новин, а монетизація працює одночасно з цим: читач переглянув банер під час відвідування сторінки — Google сплатив за це гроші. Якщо казати зовсім просто, то Google орендує місця на сайті для розміщення реклами. Крім роботи з вебсайтами, ми в Netpeak також фокусуємося на монетизації мобільних додатків. Це відкриває додаткові можливості для заробітку, розширюючи потенційну аудиторію.

Які на твою думку, сьогодні є переваги Ad monetization у порівнянні з прямою рекламою на сторінках медіа?

Якщо казати про обрання прямої реклами, то медіа необхідно мати власний комерційний відділ, який займатиметься пошуком клієнтів, а також команду райтерів для написання якісних рекламних матеріалів. Цей процес вимагає багато часу та ресурсів: від проведення брифінгів, узгодження матеріалів, до внесення правок та створення якісного контенту. Ad monetization дозволяє уникнути цих складнощів. Достатньо один раз налаштувати банери на сайті, витративши певний час на технічне налаштування та дизайн, і далі процес відбувається автоматично. Хоча вартість такого показу може бути меншою, порівняно з партнерськими матеріалами, витрата часу та ресурсів також значно менша. Існує багато рекламних платформ, але cьогодні Google є одним з найвідоміших та найбільших гравців на ринку. Варто враховувати і те, що на деяких ринках рекламні мережі можуть пропонувати конкурентні умови та не всюди Google є монополістом. Інші мережі теж можуть надавати вигідні пропозиції для закупівлі трафіку та показу реклами. Нещодавно ми в Netpeak почали застосовувати технологію Header Bidding, яка дозволяє іншим мережам конкурувати з рекламою від Google. Відповідно, власник сайту отримує ще більший дохід, бо конкуренція означає підвищення плати за розміщення реклами на сайті.

Тому можу сказати, що вибір залежить від ресурсів медіа та його цілей. Ad monetization забезпечує стабільний дохід з меншими затратами, тоді як пряма реклама може приносити більший дохід, але вимагає значних зусиль та часу. Через Google Ad Manager (GAM) також можна обслуговувати пряму рекламу замість банерів Google. Тобто, встановивши код GAM, ви можете налаштовувати покази реклами: показувати рекламу Google, пряму рекламу, або міксувати обидва варіанти.

Продовжуючи розмову про можливості Ad monetization, розкажи, будь ласка, які основні формати для українських медіа доступні сьогодні?

Сьогодні для медіа можу виділити 2 формати: банерна реклама — найбільш поширений та популярний формат, бо банери прості у впровадженні, не вимагають додаткових ресурсів, як у випадку з відео й викликають менше роздратування у користувачів. А також відеореклама — менш популярна, через те, що вимагає наявності власного відеоплеєра на сайті й часто негативно сприймається користувачами через автоматичний запуск.

Тут зазначу ще один важливий нюанс як тільки перший фрейм креативу завантажено, він вже рахується й Google платить за нього. Існує також критерій видимості: для in-stream відеореклами 50% пікселів реклами повинні бути видимі у вікні браузера протягом безперервних 2 секунд. Однак це не впливає на зарахування показу.

Поки ми спілкувалися, мені здалося, що ефективним буде комбо, якщо медіа поєднають ці 2 варіанти монетизації: партнерські матеріали та Ad monetization. Що ти думаєш про це?

Так, безумовно. Банерна реклама не залежить від партнерських матеріалів або affiliate маркетингу і може співіснувати з іншими форматами реклами. Якщо медіа обирає таку монетизацію, то це не означає, що потрібно обов’язково постійно показувати Google-рекламу. Тут є можливість тимчасово прибрати рекламу, забрендувати оголошення під запит медіа, або розмістити власні банери. Крім цього, це не вимагає створення окремого продукту чи адмінпанелі, оскільки всі рекламні формати можуть бути інтегровані без значних змін.

Мурагер, а якщо цей матеріал читають редактори невеликих локальних медіа та вони також задумуються про Ad monetization, чи можуть вони до вас звернутися з таким запитом? Чи існують певні критерії, яким медіа потрібно відповідати?

Особисто від нас немає жорстких критеріїв або обмежень. Але є певні обмеження у Google. Ваш сайт має відповідати Google Policy та не містити таких порушень, як: авторські права, контент для дорослих (21+), сексуальні скандали, контент, що містить насильство. Водночас Google розрізняє ринки на Tier 1 і Tier 2 країни, тому купівельна спроможність користувачів у різних країнах може значно відрізнятися. Якщо у вас великий трафік, це добре, незалежно від ринку. Якщо ж у вас дуже малий трафік (наприклад, 50 тисяч користувачів на місяць) можна cміливо пробувати тестувати цей інструмент, підсиливши іншими диджитал інструментами.

Перейдемо до питання, яке всіх цікавить найбільше, розкажи, будь ласка, який орієнтовний прибуток та за який період може отримати медіа використовуючи Ad monetization?

Дякую за це питання, тут одразу можу зазначити — чим більше трафіку на вашому сайті, тим більше дохід може отримати медіа. Звісно, співпрацюючи з нами, ви отримаєте готові рішення й ми допоможемо розрахувати дохід індивідуально під кожний конкретний запит, але є один лайфхак, яким можу поділитись з вами. Для цього вам знадобляться такі дані, як місячна відвідуваність вашого сайту, перегляди й кількість банерів на сторінці, а також їх відсоток перегляду. Додатково варто знати середнє eCPM у вашій ніші.

Далі сміливо підставляйте отримані цифри в цю формулу: (Session*PV)/1000)*(Banners*0,7)*eCPM й отримуйте орієнтовний дохід, який отримає ваше медіа. Якщо казати за період, то раджу виділити щонайменше 2-3 місяці для відстеження результатів монетизації, отримання довіри від Google й виходу на стабільний рівень доходу.

Супер, впевнені, що ця формула спростить та відкине багато питань від власників медіа. А як бути, щодо довіри, яку медіа відбудовують й нарощують впродовж років, чи не вплине така монетизація на аудиторію?

Розумію ваші побоювання, але варто розуміти, що монетизація — це додатковий спосіб заробітку й рішення про використання такого методу все ж залишається за медіа. При цьому є можливість фільтрувати рекламу, встановлюючи обмеження на категорії оголошень. Така модерація реклами відбувається в рекламному кабінеті, де завдяки фільтрам є можливість натиснути галочки на всі категорії, які є небажаними й реклама більше не буде показуватися. Наприклад, ви можете заборонити показ реклами казино, дейтинг-сервісів тощо. Такий підхід дозволяє зберігати довіру аудиторії, контролюючи якість і зміст реклами. Крім того, щоб реклама виглядала більш нативно й гармонійно вписалася в дизайн сайту, можна пропрацювати UI/UX дизайн оголошення. Це допоможе зробити рекламу менш нав'язливою та менш помітною для користувачів.

Хоча Ad monetization і не новий інструмент на ринку, його називають важливим етапом у розвитку медійного ринку. Це точно не універсальне рішення, але можливість для медіа стати більш стійкими, незалежними, динамічними та використати один з інструментів, який допоможе збільшити дохід, оптимізувавши витрати й зберігши при цьому лояльність аудиторії.

Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
У Києві презентують міжнародний проєкт про політв'язнів поневолених народів у РФ
УкраинФорм
2024-11-13T03:15:59Z
Дипломат пояснив, чому у Трампа не вийде закінчити війну за 24 години
TSN
2024-11-13T02:48:01Z
Маск в адміністрації Трампа відповідатиме за боротьбу з бюрократією
УкраинФорм
2024-11-13T02:42:07Z
Політолог припустив, як можна припинити співпрацю Росії та КНДР
24tv
2024-11-13T02:30:31Z
Нобелівська лауреатка Матвійчук: ЄС у безпеці тільки тому, що українці опираються російській агресії
УкраинФорм
2024-11-13T02:30:05Z
ЄС видав рекордну кількість посвідок на проживання: хто у лідерах
ГЛАВКОМ NET
2024-11-13T02:24:30Z
Зеленський поговорив з прем’єром Канади Трюдо: "Скоординували кроки напередодні зустрічі G20"
ZN UA
2024-11-13T02:21:57Z
Трамп визначився з кандидатурою нового міністра оборони США
ГЛАВКОМ NET
2024-11-13T02:21:13Z
Трамп може вирішити "питання Росії" на одне покоління - дипломат
TSN
2024-11-13T02:18:24Z
Граничні ціни на високофункціональні протези для захисників: яку суму покриває держава
ZN UA
2024-11-13T03:04:59Z
Бобровий Супермісяць 15 листопада: цікаві прикмети та забобони
TSN
2024-11-13T02:18:02Z
Чому під час засинання сіпаються кінцівки та виникає відчуття падіння
24tv
2024-11-12T20:06:31Z
Андрющенко назвав головну причину смертності в Маріуполі
24tv
2024-11-12T18:51:49Z
Які зміни відбудуться з організмом, якщо щодня їсти квасолю
24tv
2024-11-12T18:21:23Z
Уряд дав старт реформі соціального страхування - Жолнович сказала, що вона передбачає
УкраинФорм
2024-11-12T18:18:48Z
Гумдопомога, лікування та реабілітація: глави МОЗ України і Литви підписали угоду
УкраинФорм
2024-11-12T17:28:56Z
Чому не можна гортати телефон, сидячи у туалеті: лікар назвав серйозну причину
GlavRed
2024-11-12T16:27:39Z
Скільки треба солі на квашення капусти: робимо запаси на зиму
Комсомольская правда
2024-11-12T16:14:20Z
На Київщині працює ППО
УкраинФорм
2024-11-13T03:21:35Z
Роботодавців змусять заплатити: українців хочуть захистити
Знай
2024-11-13T03:12:13Z
Чиновник Міноборони списав 94 млн грн штрафів львівському бізнесмену: деталі справи
Политека
2024-11-13T03:01:12Z
Внутрішньо переміщені особи можуть отримати субсидію на комуналку: як подати заяву
ГЛАВКОМ NET
2024-11-13T03:00:45Z
У Росії злетіли стратегічні бомбардувальники Ту-95 - Повітряні сили
УкраинФорм
2024-11-13T02:18:35Z
Бобровий Супермісяць 15 листопада: що категоричного не варто зробити з погляду езотерики
TSN
2024-11-13T02:18:32Z
Мінсоцполітики домовилися з Cisco про співпрацю у використанні технологій у соціальній сфері
InternetUA
2024-11-13T02:01:35Z
Майже третину сил ППО України складають ЗРК HAWK, які передав Тайвань – Forbes
ГЛАВКОМ NET
2024-11-13T01:06:57Z
Партизани розвідали військові стратегічні об'єкти у Підмосков'ї
ГЛАВКОМ NET
2024-11-13T00:42:27Z
Усі соцвиплати у 2025 році будуть збережені - депутатка
УкраинФорм
2024-11-13T03:15:55Z
Без світла по 20 годин: якою буде ситуація з енергетикою в Україні взимку
GlavRed
2024-11-13T02:54:14Z
Партнери України значно відстають від диктатур у виробництві снарядів - експерт
Хвиля
2024-11-13T02:09:46Z
В деяких областях вводять графіки обмежень потужності – що це означає
TSN
2024-11-13T02:00:57Z
Після війни наслідки ударів по енергетиці все ще будуть відчутні: прогноз експерта
GlavRed
2024-11-13T01:27:50Z
Графіки відключення світла повернули для підприємств у двох областях: їх можуть ввести і в інших регіонах
ZN UA
2024-11-12T22:43:00Z
Як відреагували ціни на нафту на новий прогноз від ОПЕК
24tv
2024-11-12T22:09:30Z
В Україну повертаються графіки відключень світла: кого зачепить в першу чергу
GlavRed
2024-11-12T21:30:08Z
Індія та Саудівська Аравія замінили Європу в покупках російського мазуту
iPress
2024-11-12T21:26:57Z
"Ми не відчули": Дмитро Монатік заговорив про стать третьої дитини
GlavRed
2024-11-13T03:03:21Z
Олесь Санін: П’ятеро людей з команди фільму «Довбуш» загинули, семеро зникли безвісти
ГЛАВКОМ NET
2024-11-13T02:51:09Z
У Лондоні оголосили переможця Букерівської преміі 2024 року
ZN UA
2024-11-13T02:40:46Z
Лауреаткою Букерівської премії стала британська письменниця Саманта Гарві
УкраинФорм
2024-11-13T00:51:12Z
Творець "Леона" і "П'ятого елемента" Люк Бессон візьме участь у форумі в Москві
GlavRed
2024-11-13T00:27:55Z
Ще один хлопчик пішов у відставку: Мадонна покинула 28-річного коханого
GlavRed
2024-11-12T23:27:00Z
У Києві вперше показали виставу «Дзяди» за поемою Адама Міцкевича, переосмислену на сучасний лад
Детектор М
2024-11-12T22:27:43Z
"Світ тісний": Дорофєєва і Дантес зустрілися вперше за довгий час
GlavRed
2024-11-12T22:27:38Z
Глядачі від нього у захваті: скільки епізодів у серіалі "Реванш" та про що він розповідає
24tv
2024-11-12T21:48:53Z
Бобровий Супермісяць 15 листопада 2024 року: три ритуали для потужної трансформації
TSN
2024-11-13T03:06:08Z
З чого роблять крупу кускус: спосіб виготовлення продукту здивує багатьох
GlavRed
2024-11-13T02:12:32Z
Легше, ніж здається: як відрізнити натуральне вершкове масло від підробки
GlavRed
2024-11-13T01:27:35Z
І в вогонь, і в воду: астрологи назвали ТОП-4 найвідданіших знаків зодіаку
GlavRed
2024-11-12T23:27:22Z
Що робити, щоб орхідея не в'янула: 3 помилки, які всі допускаються
24tv
2024-11-12T23:00:38Z
Лише 4 інгредієнти – і вам цілують руки: фантастичний десерт, який розлітається вмить
24tv
2024-11-12T21:57:05Z
У вас дуже мало часу: що неодмінно треба зробити перед Днем народженням, щоб потім не жалкувати все життя
Знай
2024-11-12T21:30:01Z
Простий тест, який допоможе у виборі партнера: який танець вам до душі більше
GlavRed
2024-11-12T21:27:01Z
Старовинна українська страва за рецептом гуцульської бабусі: як приготувати тертий гарбуз
24tv
2024-11-12T20:36:40Z
Тема дня для Терезів – кохання: гороскоп на 13 листопада
24tv
2024-11-13T03:03:02Z
Росіяни просунулися у Кураховому та ще у трьох областях ‒ DeepState
ZN UA
2024-11-13T03:01:29Z
Бобровий Супермісяць 15 листопада 2024 року: чому така назва
TSN
2024-11-13T02:18:51Z
"Не дати супротивникові розвинути темп операції": експерт розповів, що відбувається на Донецькому напрямку
Политека
2024-11-13T02:00:37Z
Українські військові та грузинські добровольці підняли прапор НАТО на горі Казбек
УкраинФорм
2024-11-13T02:00:25Z
Уражають точно в ціль: як росіяни намагаються вберегти техніку від українських FPV-дронів
24tv
2024-11-13T01:45:35Z
Гороскоп на сьогодні: астрологічний прогноз на 13 листопада для всіх знаків Зодіаку
Политека
2024-11-13T01:04:51Z
DeepState: Російські війська мають просування поблизу 10 населених пунктів
ГЛАВКОМ NET
2024-11-13T00:24:32Z
Російські загарбники атакують Україну ударними БпЛА: мапа тривог
TSN
2024-11-13T00:15:54Z
Олег Верняєв обвинуватив керівництво федерації спортивної гімнастики у корупції
ГЛАВКОМ NET
2024-11-12T23:30:04Z
Бражко: Треба виграти групу Ліги націй — це головна задача
Football.ua
2024-11-12T22:46:09Z
Бафетімбі Гоміс оголосив про завершення кар'єри
Football.ua
2024-11-12T22:15:24Z
Понад 35 тисяч уболівальників "Баварії" відмовилися від квитків на матч із "Шахтарем"
ZN UA
2024-11-12T22:13:25Z
Рідних Узелкова захейтили в Мережі: Марина Боржемська звернулась до українців
TSN
2024-11-12T22:12:26Z
Раньєрі готовий відновити тренерську кар'єру заради Роми
Football.ua
2024-11-12T22:03:44Z
Кохана гравця Шахтаря похизувалась підтягнутим животиком: фото палкої білявки
24tv
2024-11-12T21:48:41Z
Патрульна з Києва – бронзова призерка чемпіонату з бодибілдингу: розкішні фото красуні
24tv
2024-11-12T21:48:09Z
Фанати Баварії планують бойкотувати гостьовий матч проти Шахтаря у Лізі чемпіонів
Football.ua
2024-11-12T21:36:51Z
"Створює логістичні проблеми": ЗСУ вдарили по нафтобазі у Бєлгородській області, — Генштаб
Фокус
2024-11-13T02:57:21Z
Шахраював та крав з банківських рахунків знайомих кошти – жителя Малина засудили до 7 років позбавлення волі
InternetUA
2024-11-13T01:52:44Z
На Львівщині 48-річний чоловік помер від правця
ZN UA
2024-11-12T22:12:42Z
На Тернопільщині від отруєння блідою поганкою померла дитина
TSN
2024-11-12T22:12:24Z
Росіяни атакували Запорізьку область: в ОВА повідомили про руйнування і наслідки
TSN
2024-11-12T22:12:17Z
Скандал у Полтаві з "Сашею Браслєтом" отримав несподіване продовження
TSN
2024-11-12T22:12:11Z
У мережі написали про вибух у відділенні поліції Дарницького району Києва: що сталося насправді
24tv
2024-11-12T20:57:33Z
Було погане передчуття: 11-річний Платон врятував маму та сестру під час удару по Кривому Розі
24tv
2024-11-12T20:51:44Z
Шахрай надурив дитину при купівлі мобільного телефона
InternetUA
2024-11-12T20:51:42Z
Apple випускає оновлення мікропрограми для AirPods Pro 2 і AirPods 4
InternetUA
2024-11-13T03:01:49Z
Signal додав нові функції до дзвінків, як у Zoom та Google Meet
УкраинФорм
2024-11-13T02:27:11Z
Головний чат-бот ГУР тепер можна знайти у Viber
УкраинФорм
2024-11-13T01:57:23Z
Чому кіт нявкає біля зачинених дверей: вчені дали цікаву відповідь
GlavRed
2024-11-13T01:39:29Z
Бобровий Супермісяць 15 листопада 2024 року: що означає цей період з погляду езотерики, астрономії та астрології
TSN
2024-11-13T01:06:26Z
Французькі видавці преси подали до суду на соцмережу X
InternetUA
2024-11-13T01:01:46Z
У Viber запрацював чат-бот розвідки: ГУР нагадало, як передати позиції ворога
InternetUA
2024-11-12T21:42:54Z
Sony замовляє два супутники для тестування лазерного зв’язку
Portaltele
2024-11-12T21:10:14Z
Астрономи засумнівалися в аномальності магнітного поля Урана
Portaltele
2024-11-12T21:10:01Z
Як показали найперший Volkswagen Transporter
AutoCentre
2024-11-12T21:34:22Z
Жінка на ходу вискочила з машини та втопила її в річці: причина змусить усіх водіїв здригнутися
Знай
2024-11-12T20:51:14Z
Найпопулярніший автобус Великої Британії переведуть на електротягу
AutoCentre
2024-11-12T19:21:20Z
Volkswagen почне будувати електромобілі на китайській платформі
AutoGeek
2024-11-12T18:58:15Z
Найпопулярніші електромобілі в Україні за регіонами
360ua.news
2024-11-12T18:12:37Z
Представлений новий позашляховик BYD Leopard 8
Portaltele
2024-11-12T18:07:34Z
Безпека перемагає дизайн: Hyundai повертає фізичні кнопки в автомобілі
ITC
2024-11-12T15:17:31Z
Renegade та Mulsano представили NFT колекційних авто з цінником у $100
ITC
2024-11-12T15:17:15Z
Brabus представив 1000-сильні гібридні Mercedes-AMG
AutoCentre
2024-11-12T15:16:26Z