Google погрожував експертам, якщо вони не віддадуть перевагу Pixel

Протягом багатьох років світ технічних оглядів був сповнений туманних угод між компаніями та впливовими експертами, але, схоже, Google нарешті перетнув межу, створивши Pixel 9. Програма компанії Team Pixel лише за запрошеннями, яка надає продукти Pixel впливовим особам до того, як стане доступною для громадськості, передбачає що впливові особи, які беруть участь, не мали права показувати продукти Pixel разом із конкурентами, а ті, хто віддавав перевагу конкурентним телефонам, ризикували бути виключеними з програми. Для тих, хто сподівається увірватися у світ технічних оглядів, нові умови означали необхідність вибору між збереженням доступу чи збереженням цілісності.

The Verge незалежно підтвердив скриншоти пункту цьогорічної угоди Team Pixel щодо нових телефонів Pixel , які різні впливові особи почали публікувати на X і Threads минулої ночі. В угоді учасникам зазначено, що вони «очікуються, що вони будуть використовувати пристрій Google Pixel замість будь-яких мобільних пристроїв конкурентів». У ньому також зазначається, що «якщо виявиться, що іншим брендам надають перевагу над Pixel, нам потрібно буде припинити відносини між брендом і творцем». Схоже, що посилання на форму було закрито.

Коли її запитали, менеджер зі зв’язків Google Кайла Гейєр сказала The Verge, що «#TeamPixel — це окрема програма, відокремлена від наших програм для преси та рецензій авторів. Мета #TeamPixel — передати пристрої Pixel у руки творців контенту, а не преси та технічних рецензентів. Ми не помітили цю нову мову, яка вчора з’явилася у формі #TeamPixel, і її було видалено».

Ці умови, безумовно, викликали плутанину в Інтернеті , дехто припустив, що такі умови стосуються всіх рецензентів продукту. Однак це не так. Офіційна програма перевірки пікселів Google для таких видань, як The Verge, не вимагає таких умов. (І, щоб було зрозуміло, The Verge ніколи не прийме такі умови відповідно до нашої політики етики .)

Отже, що ж таке Team Pixel? Офіційно це програма, керована PR-агентством 1000heads , яка роздає ранні підрозділи впливовим особам і суперфанатам, щоб викликати інтерес як амбасадори бренду. Хоча Google співпрацює з 1000heads, він безпосередньо не запускає програму, і є суттєві відмінності від традиційної програми оглядів. Наприклад, журналісти та впливові особи в програмі офіційних оглядів часто отримують брифінги та отримують продукти, які перебувають під ембарго, до або під час події. Учасники Team Pixel отримують пристрої незабаром після запуску, але перед публікою — і все це в обмін на деяке висвітлення в соціальних мережах. Для невеликих авторів це може бути значною перевагою з точки зору доступу.

«Я приєднався до програми понад п’ять років тому, тому що це був чудовий спосіб отримати телефон відносно завчасно або вчасно, що для світу рецензій є важливим», — говорить творець Адам Метлок, який оглядає техніку на своєму YouTube TechOdyssey . канал. Раніше Метлок заявляв, що не було жодних зобов’язань, окрім використання хештегів #teampixel або #giftfromgoogle для дотримання вимог FTC щодо розкриття інформації. Метлок та інші розглядали Team Pixel як засіб для розвитку своїх каналів або шлях до того, щоб стати майбутніми рецензентами та журналістами, але нові умови Team Pixel здаються агресивними в новий спосіб, який багатьом здався незручним — особливо з огляду на підхід Google до визначення «преси», «технічний рецензент» і «творець вмісту» виглядають довільно.

Популярний технічний ютубер Маркес Браунлі опублікував на X, уточнивши, що він не є частиною програми Team Pixel і не зобов’язаний дотримуватися цих умов. Тим часом The Verge поспілкувався з іншими незалежними рецензентами та позаштатними технічними журналістами, які стверджують, що раніше вони були об’єднані в програму Team Pixel для рецензійних підрозділів. Для тих, хто входить до останньої групи, нове положення є загрозою для їх цілісності та засобів до існування. Метлок каже, що покинув програму Team Pixel через нові умови.

YouTuber Кевін Нетер, який керує каналом The Tech Ninja , також каже, що це положення змусило його залишити програму Team Pixel. «Як людина, яка заробляє на життя аналізом технологій, я працюю з багатьма брендами. Бути загнаним у кут використанням одного продукту — це для мене не працює, і я не хочу брати в цьому участь».

Nether повторює, що він ніколи не бачив такого роду умови в попередніх опитуваннях Team Pixel. Зазвичай, за його словами, опитування оцінює інтерес творця до різних тем, як-от спорт чи мода, щоб визначити сфери для співпраці. У минулому він каже, що чітко дав зрозуміти представникам Team Pixel, що поза обов’язковою посадою він перевірятиме пристрій як зазвичай. Нетер також каже, що цей термін ексклюзивності є нетиповим. Зазвичай, коли бренди вимагають ексклюзивності від творців або амбасадорів бренду, вони пропонують оплату, чіткі правила розкриття інформації та обмежені часові рамки.

Інфлюенсер – це широкий термін, який охоплює всі види творців. Багато впливових осіб дотримуються строгих етичних стандартів, але багато з них ні. Проблема полягає в тому, що немає вказівок, яких слід дотримуватися, і обмеженого розкриття інформації, щоб допомогти споживачам, якщо те, що вони читають або дивляться, було якимось чином оплачено. Федеральна торгова комісія вживає певних заходів для обмеження фальшивих і оманливих відгуків в Інтернеті , але в поточному стані пересічній людині може бути важко помітити справжній відгук від маркетингу. Програма Team Pixel не створила цього безладу, але вона є тверезим відображенням туманного стану онлайн-оглядів.