MY.UAНовини
Новелізація в Україні: імідж для кіно, копійка для автора, не завжди виправданий проєкт видавця
Новелізація в Україні: імідж для кіно, копійка для автора, не завжди виправданий проєкт видавця

Новелізація в Україні: імідж для кіно, копійка для автора, не завжди виправданий проєкт видавця

Для кінотелепродюсерів новелізація — тобто перетворення сценарію кіно на книжку — супутній, але корисний товар.

22 серпня в український прокат вийшла позиційована як горор стрічка «Конотопська відьма». У соцмережах відгуки традиційно полярні: від захоплення «так їм, кацапам, за все!» до обурення натуралістично знятою сценою зґвалтування російським солдатом української дівчини. Оглядачі контенту натомість однозначні в оцінках, жонглюючи улюбленими словами «кринж» і «треш».

Але в перший тиждень прокату стрічка (до речі, створена без державної підтримки, тож відносно недорога у виробництві) зібрала майже 12 мільйонів гривень, тиждень потому подвоївши результат. Який місяцем раніше спрогнозувала Лєна Чиченіна, подаючи його як негатив: «Це просто черговий проєкт, знятий нашвидкуруч, непродумано і з єдиною метою — заробити грошей, спекулюючи на війні й емоціях людей». Виведу за дужки тему, що чесно заробити все ж таки краще, ніж украсти. І український контент повинен себе капіталізовувати, працювати на окупність або хоча б на вихід у нуль. Хоча й розумію важливість для арт-оглядачів незалежних від кількісних показників аудиторії фестивальних майданчиків. А також — тематичних круглих столів, орієнтованих на  вузькопрофільних спеціалістів. Вихід «Конотопської відьми» дає іншу, значно вдячнішу й майже непомітну дотепер тему для розмови: як кіно дає — чи не дає — можливість заробити видавцеві книжок насамперед в Україні.

Під прем’єру одне з найбільших українських видавництв — «Клуб сімейного дозвілля» — випускає в широкий продаж однойменний роман, обкладинка якого відтворює офіційний кінотеатральний постер. Авторкою книги зазначена продюсерка Вікторія Цибульська, яка оголосила про свою роботу над адаптацією сценарію до романного формату раніше. І це не перша її подібна робота. У згаданому видавництві у різний час побачили книжки за мотивами фільму «Довбуш», третього сезону серіалу «Кріпосна» та мультфільму «Пригоди Гулівера».

Процес перетворення сценарію на книгу має назву новелізація. Такий продукт давно популярний на Заході, переважно в США, де кінотелеіндустрія давно працює на одному полі з книжковою та взаємозбагачується. Як приклад назву романи Сідні Шелдона. Їх почали системно перекладати російською у 1990-х. Українських перекладів, до речі, нема, але саме в Україні створена єдина екранізація за мотивами дебютного роману Шелдона «Обличчя без маски» (1970). Мова про двосерійний телефільм Миколи Літуса «Зірка шерифа» (1991). Проте в Голлівуді книжку екранізовано значно раніше. Адже Шелдон передусім — успішний і популярний у 1970-1980-х голлівудський сценарист. Який спершу продавав сценарії, а потім переробляв їх у романи, котрі стабільно були бестселерами не в останню чергу завдяки фільмам і серіалам. Але бувало й навпаки: спершу книга, потім — фільм, як ось «Зворотний бік місяця» (1977).

З інших прикладів новелізації — «Прощавай, друже» та «Біг зайця через поля», створені Себастьяном Жапрізо за мотивами власних втілених сценаріїв (у згаданих фільмах зіграли Ален Делон, Чарльз Бронсон і Жан-Луї Трентіньян), або «Техаська різанина бензопилкою», роман Стівена Хенда на основі сценарію Скота Косара. Свіжіший — роман «Одного разу в Голлівуді», написаний Квентіном Тарантіно на основі власного сценарію (ця книга українською вийшла і добре продається). Але так само популярною є інша практика, коли сценарист водночас заточує свої історії для кіно- та книжкового бізнесу. Тут передусім варто згадати Жана-Крістофа Гранже, автора «Багряних рік» із Жаном Рено та Венсаном Касселем, однойменного серіалу, в основі якого відразу чотири спеціально створених кейси/романи, «Братерство каменю» з Монікою Белуччі та ще кількох сюжетів-трансформерів. Українські видання екранізованих романів Гранже майже завжди підсилені постерами чи кадрами з фільмів, на яких є зіркові актори: це називається кінообкладинкою.

Таким чином, кіно в будь-якому втіленні дає додатковий заробіток видавцю книжок. І в Україні останнім часом практика новелізації доволі поширена та майже завжди виправдовує вкладення. Що не дуже, а дуже-дуже важливо в нинішніх, чи не найважчих умовах для розвитку культурних індустрій.

«Конотопська відьма» — свіжесенький приклад, і я не знаю, як працює новелізований роман. Адже він у продажу лише два тижні. Але на старті тираж зазначено 4 тисячі копій, що виглядає непоганим авансом. На початку літа «КСД» випустило у світ ще одну новелізацію — роман «Між нами», написаний Соломією Томащук на основі її ж однойменного сценарію. Фільм з Ірмою Вітовською, Анастасією Пустовіт і Дмитром Совою можна побачити на Netflix. Давніший продукт новелізації — адаптований до романного формату «Тарас. Повернення» Олександра Денисенка. Хоча фільм мав проблемний прокат і ще проблемніші відгуки, книжку, надруковану 5-тисячним тиражем, розпродати вдалося, хай і довгенько.

Не лише «КСД» освоїло поки що дрібний, але перспективний сегмент книжкового ринку воєнної доби. Видавництво «Фабула» має досить успішні в комерційному плані продукти — романи Сергія Дзюби й Артемія Кірсанова «Позивний Бандерас» і «Заборонений», в основі яких написані ними ж сценарії однойменних фільмів. Новелізація також буває продуктом іміджевим: «Видавництво Анетти Антоненко» випустило у світ книжкову версію «Поганих доріг» Наталки Ворожбит. Контекст кіно в Україні вдячно працює навіть без кіно — дозволю собі згадати власний кінороман «Червоний. Без лінії фронту», перетворений зі сценарію: кінообкладинка та кадри з фільму, який ще досі не вийшов, як ілюстрації втримує книгу на ринку ось уже п’ять років.

І ось вам переможна перемога й успішний успіх. «Лісова пісня» Лесі Українки, видана «Ранком», після виходу мультфільму «Мавка» стала суперхітом продажів не в останню чергу завдяки постеру стрічки на обкладинці. Кінообкладинки взагалі окремий і завжди безпрограшний маркетинговий хід. Саме вони в різний час у рази збільшили й без того пристойні продажі екранізованих романів «Чорний ворон» Василя Шкляра, «Століття Якова» Володимира Лиса та «Мелодії кави в тональності кардамону» Наталі Гурницької. Причому скандал між нею та командою серіалу «Кава з кардамоном 2» на продаж книги, обкладинка якої зображує головну героїню першого сезону серіалу, зовсім не вплинув негативно.

Працювала новелізація і раніше. Але адаптовувала й підтримувала переважно російськомовний, хай і український телепродукт. У 2000—2001 роках книгу Юрія Рогози «День народження Буржуя» та її продовження, написані на основі сценаріїв, перекупники — сам бачив! — продавали просто біля підземних переходів, не встигаючи розпаковувати пачки. Комерційний успіх мали й новелізації сценаріїв популярних у 2000-х серіалів «Зцілення коханням» авторства Олени Вєсніної та «Лінія долі» Наталі Рощіної.

Потім навіть такий, український за громадянством і виробництвом, проте контекстуально російський жанр, усе одно кудись зник. І повернувся відносно недавно, наприкінці 2010-х, уже під час де-факто війни з Росією. Коли від російського звільнилася ніша для кіно та книжок, цю нішу треба було заповнювати, але дуже бажано — підстрахуватися, аби зусилля дали фінансову вигоду.

Для книгарів вона є майже завжди, бо, повторюся, працює кінообкладинка та кіноконтекст. Збільшення продажів дає вигоду й авторові, бо в нас нарешті почали платити прийнятні роялті. Для кінотелепродюсерів новелізація — супутній товар, такий собі зразок мерчу, який інформує про їхній продукт на альтернативних майданчиках, як то мережеві книгарні, книжкові фестивалі й інтернет-торгівля. В обох випадках новелізація так чи так працює на фінансовий результат, має перспективи розвитку і по суті є сегментом масової культури. Як би цей сегмент не намагалися маргіналізувати оглядачі «з претензіями».

Фото: Getty Images

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
Долучитись
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
Пережить депрессию: Обзор Afterlove EP
GameMag
2025-03-04T21:00:50Z
Юсеф Фарес опять смог: Критики остались в восторге от Split Fiction
GameMag
2025-03-04T19:54:24Z
Древнейший город бронзового века: археологи провели масштабные раскопки в Синьцзяне
Фокус
2025-03-04T19:51:18Z
Xbox-эксклюзив Senua's Saga: Hellblade II лидирует по количеству номинаций на престижную премию BAFTA Games Awards 2025
GameMag
2025-03-04T19:15:23Z
ArcelorMittal Warszawa вводить в експлуатацію оновлений прокатний стан
AgroNews
2025-03-04T19:12:19Z
Пора трюкачить: Microsoft анонсировала Tony Hawk's Pro Skater 3 + 4
GameMag
2025-03-04T18:27:27Z
Теперь каждый может себе помочь: "Урнэнерго" создал приложение для экономии электричества
Знай
2025-03-04T18:21:31Z
"Спасибо за бета-тест": Sony анонсировала инициативу PlayStation Beta Program для игроков на PlayStation 5 и ПК
GameMag
2025-03-04T18:21:17Z
Сокровища Древнего Египта: археологи обнаружили золото и украшения 26-й династии фараонов
Фокус
2025-03-04T18:12:14Z
Чем опасно наказание молчанием и чего его приравнивают к избиению
Знай
2025-03-04T17:51:22Z
Клопотенко назвал черту, которая раздражает его в женщинах во время свиданий: "Является проблемой"
TSN
2025-03-04T17:36:09Z
Садоводы поделились действенной схемой для высадки гладиолусов: цветут пышными соцветиями
TSN
2025-03-04T17:21:25Z
Самый быстрый способ убрать очень грязную квартиру: вам хватит и 15 минут
TSN
2025-03-04T16:36:54Z
В чем секрет вкусной тушеной капусты: обязательно добавьте в блюдо этот ингредиент
TSN
2025-03-04T15:39:17Z
Любовный гороскоп для всех знаков Зодиака на март 2025 года
Фокус
2025-03-04T15:33:15Z
Необычный способ планировать поездки: турист поделился своим любимым методом
TSN
2025-03-04T15:06:35Z
"До" и "после": как 500 отжиманий за час изменили тело мужчины
Фокус
2025-03-04T14:15:06Z
Как выбрать самые мясные сосиски в супермаркете: секреты, о которых молчат производители
Знай
2025-03-04T13:51:48Z
В Украине объявлена воздушная тревога: угроза применения баллистики в нескольких областях
TSN
2025-03-04T18:51:26Z
Туреччина у січні наростила експорт сталі на 23% р./р
AgroNews
2025-03-04T18:15:30Z
Мужчина получил повестку и заявил, что согласится на мобилизацию при одном условии: как это закончилось
TSN
2025-03-04T16:06:34Z
Туристическая лодка взорвалась в огне с 92 пассажирами на борту – фото
TSN
2025-03-04T15:39:52Z
В Запорожье на пляже нашли кучу мертвых бакланов: несут ли они угрозу жителям
TSN
2025-03-04T15:06:25Z
Схема на 45 млн: будут судить чиновников Черновицкой таможни
Корреспондент
2025-03-04T14:12:00Z
Пограничники задержали иностранца, разыскиваемого Интерполом за изнасилование
TSN
2025-03-04T13:36:43Z
В Україні прогнозується збільшення виробництва сільгосппродукції у 2025 р
AgroNews
2025-03-04T13:13:29Z
Названо основний ринок збуту українського пшеничного борошна
AgroNews
2025-03-04T12:16:52Z
Уайт рассказал о травме, из-за которой сорвался бой с Джойсом
Корреспондент
2025-03-04T16:27:18Z
Усик в личном сообщении пригрозил Лебиге, который вызвал его на спарринг
TSN
2025-03-04T15:39:51Z
Американский боксер умер в возрасте 38 лет
Корреспондент
2025-03-04T12:21:06Z
Экс-звезда сборной Украины возобновил карьеру в любителях
Корреспондент
2025-03-04T12:03:32Z
Клуб Бущана не выплачивает зарплату игрокам несколько месяцев
Корреспондент
2025-03-04T11:51:02Z
Тотти рассказал, что в январе к нему обращалась команда Серии А
Корреспондент
2025-03-04T11:31:15Z
Россияне активизировали переговоры с УЕФА о возвращении в еврокубки
ZN UA
2025-03-04T11:01:57Z
Лебиге предложили провести бой во Дворце Спорта после вызова Усика на спарринг
TSN
2025-03-04T10:36:24Z
Призерка Олимпийских Игр высказалась о ракетной атаке на Одессу
Корреспондент
2025-03-04T09:54:56Z
Взрывы в Киеве: что известно
TSN
2025-03-04T21:03:15Z
Гороскоп на среду 5 марта 2025 года
UAToday
2025-03-04T20:12:57Z
Гороскоп на 5 марта 2025 года по картам Таро для всех знаков зодиака
UAToday
2025-03-04T20:12:37Z
Ситуация на фронте на вечер 4 марта
UAToday
2025-03-04T20:12:16Z
ВСУ показали видео уничтожение танка и БМП россиян
Корреспондент
2025-03-04T20:06:10Z
Пытаются форсировать Днепр любой ценой: противник снова рвется к Херсону
Новости Украины
2025-03-04T19:51:25Z
На фронте появились наемники из Китая: что известно
Comments UA
2025-03-04T19:42:51Z
Гороскоп для всех знаков зодиака: говорящие карты Таро
Comments UA
2025-03-04T18:51:25Z
Россияне готовят масштабную катастрофу на оккупированной территории: что известно
Comments UA
2025-03-04T17:36:50Z
Как выглядит сын Игоря Пелыха: парень сделал предложение любимой девушке
GlavRed
2025-03-04T19:30:06Z
Могилевская восхитила развлечениями с двумя дочерьми дома: "Семейный день"
TSN
2025-03-04T18:51:59Z
Меган Маркл официально сменила фамилию
Корреспондент
2025-03-04T17:39:38Z
В сети завирусилась песня Ron Gallo "о Зеленском и его костюме" после пресс-конференции в Белом доме
Комсомольская правда
2025-03-04T16:22:51Z
Артур Логай высказался о ревности в браке после съемок в пикантных сценах: "Кризис был"
TSN
2025-03-04T16:21:51Z
Названа самая модная стрижка весны 2025: не требует укладки и подчеркивает красоту
TSN
2025-03-04T16:06:21Z
Григорий Решетник отправил 11-летнего сына за границу и назвал причину
TSN
2025-03-04T15:06:32Z
Сравнение Шона Бэйкера с Диснеем и обида Деми Мур: почему вокруг триумфа «Аноры» разгорается скандал
Marie Claire
2025-03-04T15:01:30Z
Встретил в мединституте и посвятил "Червону руту": история студенческой любви Владимира Ивасюка
Апостроф
2025-03-04T14:48:07Z
Ирландия предоставит Украине €100 млн на военную поддержку
Корреспондент
2025-03-04T21:04:35Z
Правительство предоставило бронь от мобилизации еще одной категории мужчин
Комсомольская правда
2025-03-04T20:12:58Z
Без очередей и кучи документов: как в Украине с марта изменятся выплаты для ВПЛ
Знай
2025-03-04T20:12:06Z
Ирландия выделит 100 миллионов евро на нелетальную военную помощь Украине
Европейская правда
2025-03-04T19:43:31Z
Состояние Папы Римского улучшается
Корреспондент
2025-03-04T18:42:28Z
В ВСУ ракет для Patriot всего на несколько недель - СМИ
Корреспондент
2025-03-04T18:18:05Z
Понятия не имели, что это такое: семья нашла сотни редких украшений на чердаке
Фокус
2025-03-04T18:06:10Z
У Украины заканчиваются важные ракеты: на сколько их хватит
Comments UA
2025-03-04T18:06:05Z
Правительство разрешило бронировать новую категорию работников: детали
Comments UA
2025-03-04T17:39:39Z
Как стресс влияет на иммунитет человека и поможет его унять
Знай
2025-03-04T20:51:39Z
В Киеве бушует смертельный грипп: какие симптомы и что советующие медики
TSN
2025-03-04T20:36:47Z
Что можно и нельзя есть в Великий пост: ответы на самые популярные вопросы, все про кофе, мед и алкоголь
Знай
2025-03-04T19:51:48Z
Как простая ванна с содой и солью может спасти ваши нервы, иммунитет и кожу
Знай
2025-03-04T18:51:44Z
Без медикаментов: женщина потрясла соцсети своим естественным похудением
Фокус
2025-03-04T18:27:58Z
Ученые нашли доказательство "скрытого сознания" у коматозных пациентов
TSN
2025-03-04T17:03:18Z
Эта распространенная привычка "убивает" легкие
Comments UA
2025-03-04T16:33:49Z
Отказ от хлеба: полезная привычка или скрытая угроза для здоровья, не спешите делать это для похудения
Знай
2025-03-04T15:51:03Z
Пациента вывели из наркоза посреди операции: львовские хирурги успешно удалили опухоль
TSN
2025-03-04T15:24:39Z
Земельный налог можно не платить: кого освободят
Знай
2025-03-04T20:42:42Z
ПФУ проиндексировал пенсии, назначенные за 3 года: какие коэффициенты применены
Хвиля
2025-03-04T20:27:43Z
Перевозка нефти из РФ значительно возросла после "прощальных" санкций Байдена
Корреспондент
2025-03-04T19:12:08Z
Санкции работают: у РФ возникли проблемы с продажей нефти
Comments UA
2025-03-04T18:45:24Z
Китай и Казахстан запустили железную дорогу в Европу в обход РФ
Корреспондент
2025-03-04T18:39:25Z
"Аферисты проснулись": в Украину вернулись двойные курсы доллара
Хвиля
2025-03-04T18:00:27Z
Птичий грипп в Польше вызвал дефицит яиц: ждет ли украинцев подорожание
TSN
2025-03-04T17:27:55Z
Долг появляется из ниоткуда: как украинцы оказываются должны ДТЕК по 100 тысяч гривен после проверок
Знай
2025-03-04T16:21:35Z
Дело Жеваго. Суд передал в АРМА 49,5% акций Полтавского ГОКа
Лига
2025-03-04T16:09:25Z
На рынок выходит недорогой электрокроссовер Renault с запасом хода более 400 км
Фокус
2025-03-04T17:30:00Z
Nissan прекратил прием заказов на GT-R после 18 лет продаж
Корреспондент
2025-03-04T16:39:49Z
Пошлины Трампа ударят по американцам: автомобили могут подорожать сразу на $12 тысяч
Новости Украины
2025-03-04T16:33:10Z
Их выпустили всего 77: в Киеве заметили роскошный лимузин Mercedes 2000-х
Фокус
2025-03-04T16:00:04Z
Как сократить расходы на топливо: простые и эффективные советы для водителей
Знай
2025-03-04T14:51:15Z
Запас хода — 500 км: раскрыты подробности новых электрических Mercedes Vito и V-Class
Фокус
2025-03-04T12:42:05Z
Эконом-вариант: тест-драйв обновленного кроссовера Skoda Kamiq
Фокус
2025-03-04T12:00:46Z
Миниатюрный эксклюзив: на аукцион выставили уникальный шестиколесный Suzuki Jimny
Фокус
2025-03-04T09:57:46Z
В Киеве засветился новейший суперкар Aston Martin с двигателем Mercedes
Фокус
2025-03-04T07:45:37Z
Вэнс ответил, будут ли США давить на Россию
Корреспондент
2025-03-04T21:03:35Z
Стало известно, много ли помощи остановили США
Comments UA
2025-03-04T21:03:06Z
США и Украина подпишут договор о полезных ископаемых уже сегодня, - Reuters
Хвиля
2025-03-04T21:03:04Z
Германия отдаст Киеву средства, которые блокировал Шольц
Корреспондент
2025-03-04T21:00:57Z
Вэнс пожалел Путина и заявил, что русские "испытывают трудности". ВИДЕО
Новости Украины
2025-03-04T20:57:31Z
"Украина стремится к миру": После спора с Трампом Зеленский заявил о готовности к переговорам и соглашении об ископаемых
ZN UA
2025-03-04T20:42:31Z
путин вас послал к черту с этими гарантиями, с вводом войск, - Михаил Шейтельман о команде Трампа
Знай
2025-03-04T20:42:11Z
«Вам лучше пристегнуться и уйти!»- посол США в ООН угрожает ООН. ВИДЕО
Новости Украины
2025-03-04T20:36:51Z
СМИ узнали, какие слова Зеленского сильно разозлили Трампа, что он остановил помощь Украине
Comments UA
2025-03-04T20:30:15Z