MY.UAНовини
Тисяча й один виклик для X. Як сервіс мікроблогів перетворився на проблему для користувачів і регуляторів
Тисяча й один виклик для X. Як сервіс мікроблогів перетворився на проблему для користувачів і регуляторів

Тисяча й один виклик для X. Як сервіс мікроблогів перетворився на проблему для користувачів і регуляторів

Недостатність модерації, поширення дезінформації, конфлікт із рекламодавцями — лише частина проблем Х.

Twitter (X) багато років був платформою, популярною у політиків, журналістів та активістів. Проте останнім часом кількість проблем навколо нього зростає, як снігова куля. Російські інвестори, блокування платформи в Бразилії, звинувачення у поганій модерації — все це мимоволі нагадує низку подій, яка відбувалась навколо Telegram. Проблем сервісу додає поведінка його нового власника Ілона Маска. «Детектор медіа» розповідає про проблеми X та аналізує, яке майбутнє чекає на цей сервіс.

X як бізнес: від втрати аудиторії до претензій до рекламодавців

Попри всі скандали, пов’язані з платформою, аудиторія X, хоча й скорочується, проте залишається відданою цьому сервісу. Проте за два роки з моментуугоди з купівлі Twitter (X), його аудиторія зменшилася. Падіння кількості користувачів у вересні 2023 року визнала генеральна директорка X Лінда Яккаріно, яка назвала показник у 225 млн щоденних користувачів, що означало зменшення на понад 10% у порівнянні з часом «до Ілона Маска». Сам новий власник сервісу у листопаді 2023 року говорив про 254 млн щоденних користувачів свого сервісу. Про 250 млн користувачів на місяць такожписали у Financial Times, що, на перший погляд, говорить про зростання аудиторії, проте різко «контрастує з двозначним зростанням» в ті часи, коли компанія не належала Маску.

Оскільки X зараз не є публічною компанією (тобто не торгується на біржі), вона не мусить публікувати щоквартальні звіти про свою фінансову діяльність та інші показники. Проте емпіричні оцінки, які роблять різноманітні експертні структури, говорять про не найкращу ситуацію з аудиторією сервісу. До прикладу, завдяки закону DSA, який відніс X до «гейткіперів», платформа мусила опублікувати дані щодо європейської аудиторії — і вони виявилися ще одним доказом скорочення кількості користувачів (зі 112 млн у серпні 2023 року до 106 млн у серпні 2024-го).

Так само не особливо прихильні до X і рекламодавці. Дослідницька агенція Kantar повідомила у свіжому звіті про скорочення на 26% реклами на сервісі, що є найбільшим зафіксованим зменшенням інтересу до великої технологічної платформи. Ще одна важлива оцінка X — за даними Kantar, цей сервіс не входить до першої десятки за рівнем довіри та сприйняттям реклами на ньому як інноваційної. Зменшення інтересу до X як до рекламної платформи спостерігалося відразу після того, як Ілон Маскстав власником сервісу та продовжилося торік — тоді дослідники зафіксували, що за рік, що минув від моменту купівлі Ілоном Маском сервісу, його рекламні доходи зменшилися на 59%. Одна з причин цієї ситуації полягає в тому, що сервіс показує рекламу поруч зі шкідливим та образливим вмістом, що, вочевидь, не влаштовує рекламодавців.

Реакція Ілона Маска на втрату інтересу рекламодавців виявилася ще більш дивною, ніж сама ідея мільярдера купити Twitter чи перейменувати його в X. Маск подавпозов проти групи рекламодавців і організації «Глобальний альянс за відповідальні медіа» (GARM) та звинуватив їх у тому, що вони незаконно бойкотують його платформу у своєму рішенні обирати майданчик для розміщення реклами. За декілька днів після цього позову організація, що стоїть за GARM, Всесвітня федерація рекламодавців (WFA), оголосила про розпуск GARM, причому це відбулося саме через позов із боку X.

X як інвестиція: російський слід і проблеми для банків

Кредитування угоди з купівлі сервісу X стало однією з найбільшихпроблем для банків за останні декілька років. Про це стало відомо нещодавно — Ілон Маск не виплачує кредит, який він узяв на поглинання Twitter. Такі борги кредитори часто передають іншим інвесторам, готовим чекати на їхню виплату, проте у випадку з Маском та X це рішення сповільнилося передусім через загальні проблеми соціальної платформи та її незадовільні фінансові результати.

Та й загалом експертна оцінка вартості X ниніскладає $15 млрд — що на 72% менше від тієї ціни, яку за компанію у 2022 році заплатив Ілон Маск. Вплинув на оцінку ціни X і вищезгаданий борг у $13 млрд, який Ілон Маск переніс на компанію, хоча й отримував його безпосередньо сам.

Зменшення кількості рекламодавців і падіння обсягу аудиторії так само не додає X інвестиційної привабливості. На момент перетворення Twitter на приватну компанію ціна її акції складала $53, а капіталізація перевищувала $41 млрд. І це були не найкращі показники для Twitter — до прикладу, на початку 2021 року акції компанії перевищували показник у $76 за одиницю. Нинішні експертні оцінки свідчать про те, що за каденції Ілона Маска X перестав бути інвестиційно привабливим бізнесом, а перетворився натомість на обтяжливий актив.

Ще одна історія останніх тижнів не найкращим чином вплинула на бізнес X і його реноме — виконуючи рішення суду, Ілон Маскопублікував список інвесторів, які допомогли йому купити платформу у 2022 році. Серед них виявилися відомі венчурні фонди, що не дивно. А осьпотрапляння у цей перелік фонду, в якому працюють діти підсанкційних російських олігархів, зчинило чимало обговорень. Хоча співзасновник цього фонду 8VC пояснив, що діти за батьків не відповідають, і додав, що «не згоден із тим, що ізолювати розумних, заможних росіян — це хороша стратегія для нас».

X як соціальна платформа: засилля фейків і ботів

Хоча історія з кількістюботів на платформі була одним із приводів для Ілона Маска відмовитися від угоди з поглинання Twitter, ситуація з бот-акаунтами з приходом нового власника не лише не покращилась, а стала гіршою. Нагадаємо, що в процесі купівлі платформи Маск у липні 2022 року раптово вирішив розірвати угодучерез «оманливі відомості» щодо кількості акаунтів ботів на платформі, але згодом все ж таки придбав компанію. При цьому проблема, яка турбувала Маска (кількість несправжніх акаунтів на платформі) не розв’язана. Окремі новини проблокування ботоферм не перекреслюютьзасилля фейкових акаунтів, які стали чи не візитівкою цього сервісу. Дослідники фіксують величезну кількість підробних акаунтів, які використовуються під час виборів у різних країнах світу.

Ще торік компаніявийшла з угоди ЄС щодо боротьби з дезінформацією і тоді ж прозвучали вельми різкіслова очільників європейських структур щодо ролі X у поширенні фейків. Попри те, що заборону X у ЄС не виключали ще у 2023 році, сервіс доступний для користувачів до цього часу. Дослідженняролі X у поширенні фейків і сама активність Ілона Маска урозповсюдженні дезінформації, схоже, не заважають платформі існувати, понад те, фейкові акаунти на ній почувають себе більш ніж комфортно, навіть попри те, що їхвикривають у крадіжці контенту та скоординованій поведінці. Найновіша історія про російські операції впливу Doppelganger тежне оминула X.

Дотичні до X сервіси так само працюють із порушеннями, або використовуються для поширення фейків, або працюють у так званій «сірій» зоні. До прикладу, платформа без попередження активізувала налаштування, відповідно до яких її чатбот Grokнавчається на контенті користувачів. Хоча ця історія призвела до офіційних скарг проти X, наразі все обмежилося тільки словами. Іншими проблемами Grok є, до прикладу, створення зображень політиків без будь-якої цензури та якихось обмежень.

Ілон Маск, X і суддя з Бразилії

Наприкінці серпня, майже одночасно з обговоренням історії з арештом Павла Дурова та претензіями до Telegram, на іншому кінці світу можна було спостерігати протистояння між владою та Х, який почали блокувати за рішенням Верховного суду Бразилії.

Сам по собі конфлікт між судовою владою південноамериканської країни та платформою розпочався ще в середині серпня. Суддя Александр де Мораес вимагавобмеження окремих профілів у рамках розслідування поширення дезінформації під час виборів у країні. У відповідь на це компанія вирішилазакрити свій офіс у Бразилії.

За відсутності офіційного представництва та відмови компанії призначити місцевого очільника, Верховний суд країни прийняв рішення проблокування сервісу. Цікаво, що інша компанія Ілона Маска, Starlink, яка надає послуги доступу до інтернету,відмовилася виконувати цю вимогу. Це стало початком невеликої війни заборон, наступним кроком у якій стало блокуваннярахунків Starlink. Попри відверті образи з боку Ілона Маска на адресу судді де Мораеса, за пару днів у Starlink передумали та пообіцяли, щовиконають вимогу блокування X. Блокування додатка в країні триває й досі, попри протести прихильників Болсонару — колишнього президента країни. Акаунти багатьох прихильників цього політика влада Бразилії вимагала заблокувати через поширення ними фейків і сприяння пропаганди ненависті.

Протистояння між керівництвом X та урядом Бразилії — це лише останній приклад непорозуміння між платформою Ілона Маска й офіційними структурами. Загалом декілька країн світу в різний час блокували доступ до платформи. Проте якщо раніше приводами до таких обмежень було те, що Twitter використовували протестувальники чи опозиціонери, то зараз обмеження на платформу накладають через її трансформацію в інструмент поширення дезінформації.

Чи чекатиме платформу X доля Telegram та його засновника

Паралелі між Telegram та X народжуються мимоволі — ці два соціальні сервіси можна вважати найбільшими порушниками законів та інструментами поширення фейків і використання їх для операцій впливу. Проте, на відміну від Telegram, сервіс X не звинувачують у такій кількості порушень різноманітних законів і допомозі у вчиненні кримінальних злочинів.

Спостереження за розвитком X дозволяють із сумом констатувати, що колись серйозна платформа, яка використовувалася журналістами, політиками та правозахисниками, перетворилася на сміттярку, яка поширюєдипфейки відомих співачок чифейки про воєнні конфлікти.

Історія з обмеженнями в Бразилії показала, що й на цей сервіс може знайтися управа. Наразі європейська влада веде розслідування окремих аспектів діяльності X і вже не виключає можливих штрафів, зокрема черезпорушення сервісом нових європейських законів. Що стане результатом цих розслідувань — немалі штрафи чи заборона сервісу працювати на території ЄС — наразі невідомо. Проте історія з Павлом Дуровим і Telegram продемонструвала, що європейські спецслужби та регулятори можуть довго спостерігати за порушеннями з боку онлайн-платформ, а потім доволі жорстко відреагувати на них. І виглядає так, що наступним кандидатом на таку жорстку реакцію є саме X.

Надія Баловсяк — доцентка Школи журналістики та комунікацій УКУ, кандидатка педагогічних наук, журналістка. Займається дослідженнями інтернету, соцмереж, інформаційних технологій і гібридних загроз.

Фото: Getty Images

ГО «Детектор медіа» понад 20 років бореться за кращу українську журналістику. Ми стежимо за дотриманням стандартів у медіа. Захищаємо права аудиторії на якісну інформацію. І допомагаємо читачам відрізняти правду від брехні.
До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування ідей та створення якісних матеріалів, просувати свідоме медіаспоживання і разом протистояти російській дезінформації.
Долучитись
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
Молодая девушка постоянно жаловалась на усталость: через семь месяцев она умерла
Comments UA
2025-04-23T14:54:38Z
Народная артистка Ада Роговцева сообщила о тяжелой утрате/Актриса рассказала, что ушел из жизни близкий ей человек
Апостроф
2025-04-12T16:17:49Z
Опоздание не простят: украинцам дали три месяца, иначе пенсии не ждите
Знай
2025-04-21T04:30:57Z
”Дима Комаров – г*вноед”: продюсер-военный ВСУ нашел у телеведущего русскоязычный контент
Апостроф
2025-04-15T18:33:12Z
Взрывы в Павлограде: РФ запустила в сторону города ракеты и дроны
Факти ICTV
2025-04-24T02:09:25Z
Помощь родным погибших военных: кто и как может ее получить
ZN UA
2025-04-24T01:03:52Z
Тайна с деньгами Папы Франциска для ВСУ: историк анонсировал новые интересные подробности
Апостроф
2025-04-21T14:27:08Z
В Польше утвердили национальный траур в день похорон Папы Римского
Европейская правда
2025-04-23T12:46:29Z
Спасти жизнь только через минуту: украинцев предостерегли от смертельной опасности
Знай
2025-04-16T18:30:54Z
Путин получил «подарок судьбы» и теперь хочет полностью уничтожить Украину
Comments UA
2025-04-23T08:39:37Z
Стало известно, на что США могут обменять четыре области в Украине
Comments UA
2025-04-12T15:18:21Z
Крым никто не отдаст, а членство в НАТО можно заменить. Официальная позиция Украины на переговорах по войне
Telegraf
2025-04-23T13:16:18Z
Украина четко очертила границу: переговоры без уступок агрессору
Новости Украины
2025-04-23T12:27:53Z
ВС РФ нанесли 19 ударов по Харькову в течение ночи: над городом поднялся сильный дым
Фокус
2025-04-24T03:15:50Z
Axios: министр финансов США обругал Илона Маска
Корреспондент
2025-04-24T03:13:14Z
Глава правительства Канады назвал главную угрозу миру
Корреспондент
2025-04-19T10:09:43Z
Трамп доиграется: Чем для него могут обернуться «морковки» для Путина
Comments UA
2025-04-23T15:36:47Z
У Путина осталось совсем немного времени откладывать перемирие: что об этом говорит
Comments UA
2025-04-14T14:06:52Z
Когда лучше пить магний — утром или вечером
TSN
2025-04-21T04:25:33Z
В Украине расширили программу Доступные лекарства
Корреспондент
2025-04-12T18:51:26Z
Можно ли засыпать с включенным телевизором: эксперты шокировали ответом
Gazeta UA
2025-04-20T16:15:00Z
Непригодных к службе могут неожиданно "вылечить": украинцам массово переписывают диагнозы
Знай
2025-04-12T19:30:30Z
Названы пять фруктов с высоким содержанием клетчатки для здоровья кишечника
Gazeta UA
2025-04-24T02:18:36Z
Сертификат врачебной специализации: можно ли продолжить, если нет аттестации
ZN UA
2025-04-24T00:13:03Z
Диетолог раскрыла рецепт блюда, которое убережет от рака
Comments UA
2025-04-12T14:39:43Z
Украинцам приходится экономить на еде, чтоб хватило на лекарства: в селах ситуация критическая
Знай
2025-04-20T17:30:52Z
Почему с возрастом портятся зубы: главные факторы
Comments UA
2025-04-19T15:45:54Z
”Обменять на наших подонков”: смелая речь россиянки Дарьи Козыревой натолкнула украинскую актрису на идею
Апостроф
2025-04-20T09:30:34Z
80-летний Майкл Дуглас разводится с Кэтрин Зетой-Джонс: что разрушило 25-летний брак — СМИ
TSN
2025-04-21T04:25:04Z
68-летняя актриса Нина Набока удивила, почему живет со студентом под одной крышей
TSN
2025-04-12T18:03:18Z
Екатерина Кузнецова сказала, что произошло с ее квартирой в Москве
Gazeta UA
2025-04-17T16:36:17Z
Идрис Эльба и Джон Сина против плохих парней в трейлере боевика "Главы государств"
GameMag
2025-04-24T01:01:12Z
Первая охота, последний шанс: Тизер-трейлер фильма «Хищник: Пустоши»
GameMag
2025-04-24T00:22:48Z
Джон Траволта растрогал фото с покойным сыном и довел до слез обращением к нему
TSN
2025-04-14T22:18:17Z
Возвращение Декстера Моргана на первых кадрах сериала "Декстер: Воскрешение"
GameMag
2025-04-16T02:16:13Z
Звезда фильма "Васаби" Реко Хиросуэ испытывала приемы на медсестре: актрису задержали за драку
Знай
2025-04-19T15:51:06Z
Вместо "спасибо" - нож: в Винницкой области женщина спасла мужчину, а он ее убил
Новости Украины
2025-04-12T18:33:05Z
Врачи были удивлены, когда на рентгене увидели, что проглотил 11-летний мальчик
Comments UA
2025-04-20T10:45:09Z
В Польше загорелся дом: есть жертвы, среди эвакуированных - украинцы
Корреспондент
2025-04-14T19:25:45Z
Месть за Сумы продолжается: какая область РФ содрогалась от взрывов
Comments UA
2025-04-17T06:15:22Z
Взрывы в Хмельницком: Воздушные силы зафиксировали движение ракет в регионе
Факти ICTV
2025-04-24T02:42:23Z
Взрывы в Житомире: к городу летели российские ракеты
Факти ICTV
2025-04-24T02:25:58Z
Ночная атака россиян на Днепр унесла жизни трех человек
Gazeta UA
2025-04-17T04:36:05Z
Россиянину, который изнасиловал жительницу Киевской области, и сообщнику дали по 12 лет
Лига
2025-04-21T08:03:33Z
В Германии взорвался аккумулятор электросамоката, пять человек получили ранения
Известия Киев
2025-04-22T09:28:14Z
Минсоцполитики назвало самую большую пенсию в Украине
Корреспондент
2025-04-22T14:27:08Z
Ціна на газ з 1 травня 2025: чого очікувати споживачам
AgroNews
2025-04-21T07:13:32Z
Будьте готовы вернуть "лишнее": Пенсионный фонд может потребовать деньги
Знай
2025-04-22T09:30:00Z
В 2025 году не будут повышать цены на газ
Gazeta UA
2025-04-23T11:21:19Z
Почти 50 миллиардов гривен: ПФУ сделал важное заявление по выплатам украинцам
Хвиля
2025-04-24T03:21:55Z
Льготы на коммуналку для пенсионеров: кто может их потерять
ZN UA
2025-04-24T02:25:14Z
Звонок "из банка" обернется потерей 34 600 гривен: клиентов Приватбанка предупредили
Знай
2025-04-21T20:10:23Z
Денежная помощь мобилизованным в Харькове: названы суммы и кому принадлежат
Политека
2025-04-22T20:00:28Z
Ситуация изменилась: какой теперь дают прогноз роста экономики Украины
Comments UA
2025-04-17T13:57:33Z
Враг массированно атаковал Харьков ракетами
Хвиля
2025-04-24T02:42:38Z
Ходжес назвал единственного человека в Украине, который все еще способен разрушить Крымский мост
Comments UA
2025-04-11T14:00:32Z
Известный волонтер указал на положительный момент в истории с гибелью украинского пилота F-16
Апостроф
2025-04-12T13:18:23Z
В Николаеве СБУ задержала российского информатора
Корреспондент
2025-04-22T13:06:50Z
Взрывы в Запорожье: в регионе отражают вражескую атаку
Факти ICTV
2025-04-24T03:03:18Z
Дожди и грозы прервут аномальное тепло в Украине: когда снова наступят холода
Telegraf
2025-04-24T02:34:13Z
Погиб украинский пилот F-16
Апостроф
2025-04-12T20:58:52Z
Одесса раньше была защищена лучше - Зеленский
Корреспондент
2025-04-16T00:03:09Z
Россияне атаковали жилую застройку в густозаселенном районе Одессы, детали
Фокус
2025-04-21T23:27:56Z
Пасхальный гороскоп: какая вы паска по знаку зодиака
Comments UA
2025-04-21T05:51:26Z
Обязательно пересадите в новый горшок: какие комнатные растения любят весеннее "обновление"
Апостроф
2025-04-21T15:06:19Z
Восемь пород собак, которых считают самыми спокойными
Gazeta UA
2025-04-20T14:46:29Z
Спасите свой урожай: вот чем следует обработать деревья после заморозков
Telegraf
2025-04-12T15:06:31Z
Финансовый гороскоп на сегодня 24 апреля: у кого будут проблемы с деньгами, а кто найдет новый источник дохода
Знай
2025-04-24T03:12:14Z
Секрет плодородия: чем и когда подкармливать плодовые деревья весной
Знай
2025-04-24T02:51:39Z
Те самые ириски из детства: рецепт конфет, вкус которых мы потеряли, но можем вернуть
Знай
2025-04-16T04:51:06Z
«Яндекс» открыла продажу билетов на «Comic Con Игромир» — цена от 1500 рублей
GameMag
2025-04-24T00:49:44Z
Как не выгореть на работе и оставаться продуктивным: проверьте "правило трех часов"
Gazeta UA
2025-04-23T21:40:44Z
Патрульная полиция Киева провела задержание с наручниками бывшего футболиста Алиева
ZN UA
2025-04-12T18:33:09Z
Буяльский прокомментировал яркий гол Ярмоленко
Корреспондент
2025-04-19T05:46:00Z
«Усика из меню не уберём!» - в Донецке в кафе «вольничали», пока не пришла «полиция». ФОТО
Новости Украины
2025-04-13T19:27:57Z
В Руане Свитолина обыграла всех, не проиграв ни единого сета
Корреспондент
2025-04-20T20:36:04Z
Почти 100 процентов: УЕФА признает точность судейских решений с помощью VAR
Корреспондент
2025-04-23T20:12:36Z
Арсенал готов договариваться с игроком из сферы интересов Барселоны
Корреспондент
2025-04-23T19:48:45Z
Гарсия передумал по поводу реванша с Хэйни, он хочет другого соперника
Корреспондент
2025-04-23T19:33:03Z
Первое поражение Ювентуса с новым тренером в игре с Пармой
Корреспондент
2025-04-23T19:09:19Z
Планы Челси на лето: Гарначо, Уильямс и Гиттенс
Корреспондент
2025-04-23T18:09:25Z
От внешности зависело все: ученые выяснили, какие бороды вызывают больше доверия
Фокус
2025-04-19T15:45:55Z
Авторы Barotrauma анонсировали Frostrail — кооперативный хоррор про выживание машиниста в ледяной пустоши
GameMag
2025-04-12T14:42:34Z
ИИ посоветовал готовиться к концу света
Корреспондент
2025-04-21T02:12:41Z
В Македонии археологи нашли 2500-летний город
Корреспондент
2025-04-10T19:09:54Z
Гонка начинается: Финальный трейлер Forza Horizon 5 для PlayStation 5
GameMag
2025-04-24T00:22:33Z
Телефон стал тише? Как за минуту почистить динамик и вернуть чистый звук без похода в ремонт
Знай
2025-04-23T20:51:53Z
Официально: Ubisoft издаст инди-рогалик Morbid Metal
GameMag
2025-04-10T18:49:55Z
S.T.A.L.K.E.R. 2 получил официальную «дорожную карту» — новое оружие, лут из мутантов и многое другое
ITC
2025-04-14T14:25:37Z
Исследование Astrum Entertainment: 85% российских геймеров не готовы платить за игру больше 4 тысяч рублей
GameMag
2025-04-12T18:58:41Z
Самый маленький и дешевый кроссовер Mazda показали до презентации
Фокус
2025-04-19T09:42:29Z
Инженеры разобрали батареи Tesla и BYD: какие выводы они сделали
UAToday
2025-04-12T13:03:39Z
ДТП в Европе: что делать украинскому водителю - пошаговая инструкция
Gazeta UA
2025-04-24T00:33:35Z
Формула-1: 18-летний новичок Мерседес впечатляет команду
Корреспондент
2025-04-23T21:03:27Z
Дебютировало первое авто китайского суббренда Audi
Корреспондент
2025-04-23T16:46:18Z
Рынок подержанных авто из США в Украине подорожает - адвокат Костюк
Новости Украины
2025-04-23T10:45:09Z
Действенный лайфхак: как охладить салон за 30 секунд без кондиционера
Comments UA
2025-04-23T06:12:59Z
Мощная консоль PlayStation 5 Pro получила улучшенную систему охлаждения на основе жидкого металла
GameMag
2025-04-22T23:28:23Z
Stellantis отозвала почти 50 тысяч автомобилей в США
Корреспондент
2025-04-22T16:51:06Z