Первый показ Victoria’s Secret после краха бренда — новые «ангелы» и самые красивые образы

Почти шесть лет потребовалось самой известной марке женского нижнего белья на то, чтобы вернуть себе имя и преодолеть банкротство и крах компании. История Victoria’s Secret стала для всех поучительной — гнуть свою линию у вас не получится, если весь мир смотрит совсем в другую сторону. С чего начался путь знаменитого бренда и почему о его возвращении на подиум говорит весь мир?

Все началось в 1977 году, когда Рой Реймонд захотел купить своей супруге в подарок нижнее белье — красивое, провокационное, сексуальное. Но тогда он столкнулся с суровой реальностью — в магазинах висели простенькие сорочки и невзрачные комплекты, которые отличались своей практичностью и дешевизной, но никак не привлекательностью. Выпускник Стэнфордской бизнес-школы взял дело в свои руки и основал бренд женского белья специально для мужчин.

Бутики Victoria’s Secret напоминали бодуар, а в коллекции марки были представлены изящные платья на тонких бретелях, леопардовые бра, кружевные трусики и микро-шорты в страстных оттенках. На первых порах компания приносила Рою Реймонду шесть миллионов долларов в год, однако это не уберегало его от банкротства. В кризисный период в 1982 году марка была продана бизнесмену Лесли Векснеру (читайте также: Самые красивые «ангелы» Victoria's Secret).

Векснер сменил позиционирование: в 90-е годы бренд стал продавать красивое и роскошное белье из простых материалов за доступную цену. Так у компании появилось много поклонников, а продажи за год стали превышать миллиард долларов. В 1995 году мир увидел первый модный показ Victoria’s Secret, на котором не было ничего необычного. Но спустя год на подиуме появилась супермодель Тайра Бэнкс с крыльями «ангела» — в дальнейшем визитной карточкой бренда, надеть которую становилось честью и всемирным признанием.

(Не)идеальная картинка

Но что находилось за идеальными показами, которые обсуждали все без исключения? Голодание, суровые кастинги, на которых отбирали девушек с идеальной фигурой и «правильными» параметрами. В какой-то период появились слухи и о сексуальных домогательствах, которые еще больше подпортили репутацию бренда. Но последней каплей стал чуть ли не категоричный отказ Victoria’s Secret приглашать на показы женщин plus size. «Мы продаем тем, кому продаем, а не всему миру», — высказался в 2018 году маркетинг-директор компании Эд Разек.

Тогда Векснеру пришлось столкнуться с такой критикой, которая ему будет снится еще очень долго. Продажи резко упали, а женщины по всему миру обвинии руководителей компании в сексизме. Напомним, что все это время Victoria’s Secret транслировали исключительно мужской взгляд на то, каким должно быть женское белье, забывая о тех, кому его придется носить (читайте также: Самые жестокие модные тренды в истории).

Дабы уберечь компанию, в 2019 году Лесли Векснер назначил в качестве руководителей женщин, далеких от индустрии моды и красоты. Тогда же была снята первая бодипозитивная рекламная кампания, а среди амбассадоров бренда появилась первая plus size модель Али Тейт Катлер. С 2019 года знаменитые модные показы больше не проводились.

Первый показ Victoria’s Secret после краха компании

15 октября 2024 года Victoria’s Secret громко объявили о своем возвращении в игру — мир, наконец, увидел первое шоу после длительного перерыва. Подготовка к показу была традиционная: супермодели Ирина Шейк, Тайра Бэнкс, Джиджи Хадид, Барбара Палвин, Эшли Грэм примеряли знаменитые шелковые халаты в розовую полоску, гримасничали на камеру и рассказывали, как они готовились к показу.

На подиум вернулась и Адриана Лима, которая за всю историю модных шоу поставила рекорд по количеству выходов — их было 18. В 2018 году она объявила, что прекращает свое сотрудничество с Victoria’s Secret, но, как оказалось, не надолго. В 2024 году 43-летняя супермодель вновь покорила всех и вышла на долгожданный показ (читайте также: Бьюти-эволюция Адрианы Лимы: все пластические операции и процедуры «ангела» Victoria's Secret).

Хедлайнером шоу стала Шер — икона стиля и законодательница мод, что подчеркнул и сам бренд. «Это женский мир, поэтому понятно, что показ мод невозможен без самой матери моды — Шер!», — написали Victoria’s Secret в своих социальных сетях.