MY.UAНовини
Куди можуть завести мрії, наприклад, грузинські
Куди можуть завести мрії, наприклад, грузинські

Куди можуть завести мрії, наприклад, грузинські

Нещодавній скандал із передвиборчою рекламою партії «Грузинська мрія», в який використали чорно-білі зображення зруйнованих війною українських міст і сіл, демонструє, як переплітаються мрії, політика та реальність.

Людям властиво мріяти чи мати бодай якусь одну найголовнішу, або заповітну мрію. Буває так, що мрія спонукає діяти, аби втілити її у життя. До прикладу, Богдан Гаврилишин, знаний економіст, який мав не один науковий ступінь і численні нагоди, згадував, що досяг усього завдяки копіткій, наполегливій і часто нелегкій праці, одначе зауважував: «Спершу я мав мрію».

Напевно, для більшості слово «мрія» асоціюється насамперед із чимось надзвичайно позитивним, навіть більше — реалізація мрії може зробити людину щасливою. Ось українська Вікіпедія подає таке значення цього слова: «думка про щось бажане й приємне», однак далі читаємо «інколи нездійсненне чи недосяжне», а також «витвір уяви, фантазії».

Так само в англійській мові слово «dream» може означати «мрію» чи «візію» або «мету».

Наприклад, Мартін Лютер Кінг у своїй найвідомішій промові «Я маю мрію» (в оригіналі «I Have a Dream») закликав покласти край расизму в США й висловлював надію, що одного дня всі люди стануть рівноправними й суспільство має йти до цього попри все.

А музичний квартет АВВА у своїй пісні з аналогічною назвою співав, що мрії й фантазії допоможуть подолати не тільки тимчасові невдачі, а будь-які інші труднощі та зрештою наблизять майбутнє, схоже на казку.

Звісно, мрії бувають різні, наприклад, двадцять років тому вийшов повнометражний документальний фільм «Чеська мрія» (Český sen, 2004), який без перебільшення збурив громадськість цієї європейської країни. Про стрічку багато писали, виходили сюжети на телебаченні, вона отримала чимало як схвальних, так і обурливих відгуків. «Чеська мрія» також здобула низку кінематографічних нагород і зробила її авторів, молодих режисерів Філіпа Ремунда (Filip Remunda) та Віта Клюсака (Vít Klusák) відомими не лише у Чехії, а й за її межами.

Що ж так збурило громадськість і спричинило резонанс? Річ у тім, що Філіп і Віт вирішили провести рекламну кампанію вигаданого супермаркету й для цього запросили відоме рекламне агентство.

Як зазвичай, фахівці-рекламісти провели низку соцопитувань різних груп покупців великих супермаркетів, а далі вигадали концепцію, підготували й запустили потужну та масовану рекламну кампанію: листівки, лайтбокси на вулицях Праги, написали й записали гімн супермаркету, навіть виготовили «зразки продукції». Гуртом придумали й голосну назву — «Чеська мрія», звісно, надихаючись знаменитою ідеєю «Американської мрії». Але тут уже йшлося про певну іронію. До того ж у розробленому агентством логотипі «Чеської мрії» використали зображення бульбашки.

Рекламісти попрацювали й над іміджами Філіпа Ремунди та Віта Клюсака, бо режисери не залишилися за кадром, а теж, згідно з власним задумом, безпосередньо взяли участь у рекламній кампанії, перевтілившись на успішних менеджерів нового супермаркету, який мав відкритися за містом.

Довгоочікуваний день відкриття «Чеської мрії» зібрав чималий натовп, який побачив величезну конструкцію з логотипом супермаркету, за фасадом якої була пустка. Тож, звісно, серед розчарованих людей знайшлися ті, хто зміг посміятися з цієї вигадки та і з себе теж, але вистачало й тих, хто не на жарт розлютився.

Акція з вигаданим супермаркетом, як і зафільмована під час її реалізації однойменна стрічка, жанр якої Філіп Ремунда та Віт Клюсак означили як «перше чеське кінематографічне реаліті-шоу», звісно, була мистецькою провокацією, але водночас надзвичайно цікавим соціальним експериментом, навіть своєрідним дослідженням. Бо йшлося про доброчесності реклами й інструментів маркетингу та наслідки їхнього впливу як на суспільство загалом, так і на окремих людей. Тож цілком доречно згадати репліку представника агентства, яка звучить у фільмі : «рекламна працює, навіть коли продукт паскудний або й узагалі не існує».

Варто згадати, що у цієї історії є ще один надзвичайно важливий аспект, своєрідна родзинка, адже йдеться про споживання не лише продукції. «Чеська мрія» збіглася у часі зі всенародним голосуванням щодо вступу Чехії до Європейського Союзу, й задля того, щоб отримати позитивний результат, уряд витратив чималі кошти на рекламу, що також викликало неоднозначну реакцію людей.

Тому «Чеська мрія» промовисто демонструє, що можна висунути, обґрунтувати та змусити прийняти й навіть полюбити будь-яку ідею, або створити надзвичайно привабливий образ окремої політичної сили, або претендента на будь-яку державну посаду.

Зрештою, робота політтехнологів часто мало відрізняється від роботи рекламних агентств, які можуть намагатися продати споживачам доволі сумнівну продукцію.

Про це нагадав нещодавній скандал із передвиборчою рекламою партії «Грузинська мрія», політтехнологи якої використали у банерах і телевізійних роликах чорно-білі зображення зруйнованих війною українських міст і сіл, зіставивши їх із кольоровими картинами мирного сьогодення Грузії.

Звісно, МЗС України відреагував заявою щодо неприпустимості використання в політичній рекламі зображень жахливих наслідків безжальної війни Росії проти України, страждань і крові тисяч невинних людей, руйнувань церковних святинь і культурного надбання людства.

У цій заяві також згадується, що саме опір України російській агресії забезпечує мир у Грузії й за це Україна змушена платити високу ціну.

У відповідь пролунала різка та цинічна відповідь речника грузинського парламенту Шалви Папуашвілі, який сказав, що ця реклама відображає саме той сценарій, до якого Україна намагалася підштовхувати Грузію, мовляв, «нас надихали змінити яскраву реальність і безпеку, які маємо сьогодні, на реальність, яка є сьогодні в Україні».

Почасти це не дивує, адже провладна партія з початком повномасштабного вторгнення Росії в Україну категорично відмовилася підтримати санкції проти агресора, відкрито демонструючи та впроваджуючи курс на зміцнення стосунків із Росією, забувши про агресію 2008 року проти власної держави, втрату частини своєї території та тисячі співгромадян, які стали вимушеними переселенцями.

Як узгоджується така «мрія» зі справжніми мріями та сподіваннями грузинського народу, здається, вичерпну відповідь дали протести проти ухвалення закону про так званих «іноземних агентів», який відверто калькує аналогічний російський закон.

Сумно, зважаючи на щиру підтримку боротьби України грузинським народом і те, що багато грузинських добровольців воюють у лавах ЗСУ й чимало з них полягли у боях за нашу й власну свободу та незалежність.

Звісно, не варто припиняти мріяти, але водночас не треба забувати, що мрії часто можуть утілюватися геть не так, як нам хотілося чи як мріялося.

Тут варто нагадати, що в англійській мові слово «dream», крім власне «мрія», може означати «сон», «галюцинації», «марення» (навіть кошмар) залежно від контексту.

Двадцять років минуло, відколи стрічка «Чеська мрія» вийшла на екрани, й вона не втратила своєї актуальності, бо кіно часом дивним чином переплітається з реальним життям. А ще фільм застерігає не втрачати пильності, бо за лаштунками голосних, а тим паче яскравих і напрочуд привабливих гасел та обіцянок надто часто ховається не просто пустка, а щось значно гірше та жахливіше.

Титульне фото: засновник партії «Грузинська мрія» Бідзіна Іванішвілі (у центрі) під час мітингу у Тбілісі, 24 квітня 2024 року (Getty Images)

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
Долучитись
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
"Доведеться": відома доля дітей Галкіна і Пугачової
GlavRed
2025-10-29T17:57:28Z
Стрижка "Метелик" – головний тренд осені: її обожнювала Джейн Біркін
24tv
2025-10-29T17:36:39Z
Ріденьке волосся і одутле обличчя: Олег Винник засвітився з Андрієм Данилком
GlavRed
2025-10-29T17:27:02Z
Відома співачка Неллі Фуртадо оголосила про завершення музичної кар’єри після 25 років на сцені
TSN
2025-10-29T17:21:37Z
Гурт KAZKA остаточно відповіли, чи прийматимуть участь у нацвідборі на "Євробачення" втретє
TSN
2025-10-29T17:18:41Z
Що подивитись на Netflix ввечері: 10 найпопулярніших фільмів
24tv
2025-10-29T16:48:08Z
Винник засвітився із Сердючкою. Відео артистів спровокувало лавину хейту
ГЛАВКОМ NET
2025-10-29T16:27:27Z
"У нього все розмито": популярна співачка розповіла про поранення брата-військового
GlavRed
2025-10-29T16:27:19Z
4 нові українські фільми, які варто подивитися кожному
24tv
2025-10-29T15:48:25Z
Bild: Майбутня зима може стати катастрофічною для України
ГЛАВКОМ NET
2025-10-29T18:09:33Z
Дефіцит продуктів в Миколаївській області: базового для українців товару різко стало менше
Политека
2025-10-29T18:00:16Z
Фермери призупиняють продаж урожаю: чому ціни на популярний овоч пішли вгору
TSN
2025-10-29T17:48:36Z
Подорожчання проїзду в Житомирі: які суми тепер потрібно сплачувати
Политека
2025-10-29T17:30:08Z
Популярний осінній овоч різко “додав” у ціні: яка нині вартість кілограма
GlavRed
2025-10-29T17:27:51Z
Фінляндія продовжує підтримку відновлення України
УкраинФорм
2025-10-29T17:27:23Z
РФ знищила 60% газових об'єктів України: Bild про загрозу тотального блекауту
GlavRed
2025-10-29T17:27:21Z
Ексголову "Укренерго" Кудрицького триматимуть під вартою - рішення суду
TSN
2025-10-29T17:18:50Z
Росія готує "енергетичну зиму" для України — Foreign Policy
TSN
2025-10-29T17:15:07Z
Україна закриває посольство на Кубі
ГЛАВКОМ NET
2025-10-29T18:09:46Z
Герасимов може втратити посаду у разі невдачі під Покровськом - партизани
УкраинФорм
2025-10-29T18:09:32Z
США зняли санкції з безмандатного Додіка
Европейская правда
2025-10-29T18:09:17Z
МКСК підтримує введення санкцій проти мультфільму «Маша і Ведмідь» - Юрчишин
УкраинФорм
2025-10-29T18:06:40Z
"Орешник" у Білорусі: що задумав Путін та які ризики для України
24tv
2025-10-29T18:06:22Z
Через закриття Литвою кордону з Білоруссю зупинилось і автобусне сполучення
Европейская правда
2025-10-29T18:04:46Z
У Франції змінять визначення зґвалтування після резонансного судового процесу
Европейская правда
2025-10-29T18:04:45Z
Ані "пряник", ані "батіг" Трампа не можуть швидко завершити війну в Україні, – Foreign Policy
24tv
2025-10-29T18:00:34Z
Королева Іспанії посварилася зі свекром: монарх розповів усю правду
Фокус
2025-10-29T18:00:18Z
На Київщині врятували собак, що впали у відстійник для води
TSN
2025-10-29T18:06:59Z
Просила росіян знищити Львів: поліція відреагувала на дописи блогерки з Нікополя
24tv
2025-10-29T18:00:59Z
Ураган Мелісса знищив міста на Карибах: шторм забрав життя десятків людей
Фокус
2025-10-29T18:00:04Z
Прокурори просять суд взяти Кудрицького під варту із заставою ₴13,7 мільйона
УкраинФорм
2025-10-29T17:48:34Z
На Київщині під час перевірки документів стався конфлікт між цивільними, поліцейськими та військовими
УкраинФорм
2025-10-29T17:48:32Z
На Харківщині й Дніпропетровщині через ворожі дрони постраждали 4 людей
Украинская правда
2025-10-29T17:37:47Z
Телеграм не допоміг: на Буковині затримали чоловіків, які втікали до Молдови
InternetUA
2025-10-29T17:37:23Z
Пограбування Лувру: двоє затриманих частково визнали провину
Европейская правда
2025-10-29T17:37:13Z
У Словаччині провели масштабну антинаркотичну операцію, серед затриманих – українці
Европейская правда
2025-10-29T17:16:50Z
FT: Німеччина оснастить тисячами дронів-камікадзе свою бригаду в Литві
InternetUA
2025-10-29T18:00:54Z
Успіх і духовне зростання: який ваш кармічний шлях за датою народження
GlavRed
2025-10-29T18:00:51Z
Є "але", – у Defence Express пояснили, чи збиває IRIS-T балістику
24tv
2025-10-29T17:57:21Z
У США назвали скорочення свого контингенту в Європі "позитивним знаком"
Европейская правда
2025-10-29T17:54:02Z
Хто з військовослужбовців отримає додаткові 30 тис грн: перші подробиці
TSN
2025-10-29T17:48:33Z
Жінку критикують за її вчинок у літаку: правда, яку вона розповіла, шокувала всіх
Фокус
2025-10-29T17:36:47Z
Уряд змінив коефіцієнт фінансування прифронтових і релокованих університетів
УкраинФорм
2025-10-29T17:33:40Z
Жінка боялася летіти: собака заспокоїв її під час польоту
Фокус
2025-10-29T17:27:51Z
«Зранку виникла невелика криза, але ми її вирішили», — Ольга Кравченко про те, як українці проходять тест з медіаграмотності
Детектор М
2025-10-29T17:15:52Z
ЄС погодив додаткові €50 мільйонів на реконструкцію українських лікарень
УкраинФорм
2025-10-29T17:15:06Z
Журавлина: користь і властивості, як правильно зберігати ягоди
Комсомольская правда
2025-10-29T15:00:48Z
Хірурги пересадили пацієнту нирку генетично модифікованої свині: чим все закінчилось
TSN
2025-10-29T11:21:03Z
Як ветеранам отримати безкоштовну реабілітацію: покрокова інструкція від партії "Слуга Народу"
VGorode
2025-10-29T10:24:52Z
Новий тип імунних клітин може стати «готовою» терапією проти раку
ГЛАВКОМ NET
2025-10-29T09:33:07Z
8 речей, які ніколи не будуть чистими, якщо прати їх у холодній воді
Фокус
2025-10-29T07:36:57Z
Нейрохірург Генрі Марш: Важко уявити щось огидніше, ніж розмова Путіна із Сі Цзіньпіном про пересадку органів для вічного життя
Украинская правда
2025-10-29T03:34:10Z
Раннє виявлення хвороб: як працюватиме національна програма скринінгів здоров’я
Хвиля
2025-10-29T00:30:08Z
Медичний догляд для ветеранів: в Україні стартував новий проєкт
Хвиля
2025-10-28T21:12:20Z
Volkswagen відзначає 50-річчя GTI випуском ювілейної версії
AutoCentre
2025-10-29T18:06:27Z
Volkswagen настільки прагне залучити водіїв Honda, що готовий платити за перехід
Топ Жир
2025-10-29T17:42:46Z
Stellantis разом з NVIDIA, Uber та Foxconn створять роботакси
AutoCentre
2025-10-29T17:12:59Z
Toyota презентувала новий-старий Ленд Крузер із минулого
Топ Жир
2025-10-29T17:06:08Z
Infiniti показала позашляховик потужністю як у Bugatti Veyron
Топ Жир
2025-10-29T17:00:54Z
Краще Tesla: водіям назвали електрокари з "найживучішою" батареєю
Хвиля
2025-10-29T17:00:36Z
Дебютували нові SEAT Ibiza та Arona: як змінилися компактні недорогі авто
Фокус
2025-10-29T16:36:04Z
Авто із США від Factum Auto: купуйте машину з максимальною вигодою!
AutoCentre
2025-10-29T16:27:28Z
Форд зіткнувся з серйозною несправністю після того, як сотні аеродинамічних екранів відірвалися під час експлуатації
Топ Жир
2025-10-29T16:12:58Z
У Костянтинівці через удар FPV-дрона по автомобілю постраждав цивільний
УкраинФорм
2025-10-29T18:06:00Z
На фронті загинув співробітник Ligamedia та військовий Вадим Підлипенський
Детектор М
2025-10-29T17:57:59Z
У Києві на Подолі з’явилася нова мініскульптура «Сила слова»
ГЛАВКОМ NET
2025-10-29T17:54:12Z
Харків 29 жовтня: стартував опалювальний сезон, засуджено агентку гру
Мій Харків
2025-10-29T17:51:56Z
"Клешні" з’єднуються: коли впаде Покровськ і які міста стануть наступною ціллю Росії
TSN
2025-10-29T17:48:22Z
Росіяни зібрали для захоплення Покровська 11 тисяч солдатів: все, що відомо про ситуацію
TSN
2025-10-29T17:48:07Z
У зоні примусової евакуації на Донеччині залишається 701 дитина
УкраинФорм
2025-10-29T17:42:18Z
Росіяни повністю змінили тактику в Покровську, – військовий експерт
24tv
2025-10-29T17:42:02Z
У Києві стартує проєкт про зруйновані обʼєкти культурної спадщини
УкраинФорм
2025-10-29T17:33:12Z
Як туристам потрапити на гору Піп Іван Чорногірський у 2025 році
24tv
2025-10-29T17:36:57Z
Останній місяць активного сезону: посівний місячний календар на листопад
24tv
2025-10-29T17:33:03Z
Повсюди потрібно ходити з пакетом: чому в Японії немає смітників
24tv
2025-10-29T17:06:33Z
Чи треба викопувати хризантеми на зиму: багато дачників роблять помилку
24tv
2025-10-29T16:18:02Z
3 знаки зодіаку, які досягнуть своїх цілей вже до кінця 2025 року
24tv
2025-10-29T16:09:11Z
Як швидко почистити опеньки: секрет від кухаря
TSN
2025-10-29T15:33:44Z
Три ідеальні місця для зберігання гарбуза в квартирі — він не зіпсується до літа
TSN
2025-10-29T15:33:30Z
Три знаки зодіаку дізнаються, як сильно вони були потрібні: самотність піде
GlavRed
2025-10-29T15:27:35Z
Тест на IQ: знайдіть 5 відмінностей на картинках черниці у церкві за 79 секунд
GlavRed
2025-10-29T15:27:03Z
Sony не старається: листопадова добірка PS Plus розчарувала геймерів
24tv
2025-10-29T17:57:40Z
Британський історик знайшов стародавні джерела за мапою 1850-х років
TSN
2025-10-29T17:48:40Z
Інтернет працюватиме до 72 годин навіть без світла: українцям пояснили, як лишатися на зв'язку
InternetUA
2025-10-29T17:42:45Z
Велике оновлення iPhone на підході: не пропустіть 5 корисних функцій iOS 26.1
Фокус
2025-10-29T17:30:54Z
Земля досягла своєї першої переломної точки - що зміниться для людства далі
GlavRed
2025-10-29T17:27:59Z
10 всесвітньо відомих IT-компаній з українським корінням: від стартапів до глобальних гігантів
InternetUA
2025-10-29T17:16:52Z
Знайдена нова загроза сонячних панелей: чому і для кого вони небезпечні
Фокус
2025-10-29T17:00:54Z
У Росії ФСБ вимагає від банків можливості читати листування з клієнтами
InternetUA
2025-10-29T17:00:53Z
Мільйони Android-смартфонів атакує небезпечне ПЗ: спритно ховається і спустошує рахунки
Фокус
2025-10-29T16:42:14Z
Динамо Київ камбеком вибило Шахтар із 1/8 фіналу Кубка України
Football.ua
2025-10-29T18:06:55Z
«Динамо» та «Шахтар» визначили чвертьфіналіста Кубку України
ГЛАВКОМ NET
2025-10-29T17:57:55Z
«Динамо» обіграло «Шахтар» і вийшло до 1/4 фіналу Кубка України з футболу
УкраинФорм
2025-10-29T17:57:19Z
Вордлі розповів, від кого залежить його реванш із Паркером: чи йде мова про Усика
24tv
2025-10-29T17:51:41Z
ХІТ розгромив Форсу на старті футзальної Ліги чемпіонів
Football.ua
2025-10-29T17:48:54Z
Дубль Яремчука допоміг Олімпіакосу знищити Волос у Кубку Греції
Football.ua
2025-10-29T17:42:54Z
Збірна України назвала склад на матчі кваліфікації жіночого Євробаскету-2027
УкраинФорм
2025-10-29T17:15:58Z
Азар увійшов до Зали слави АПЛ
Football.ua
2025-10-29T17:15:27Z
Довбик — у запасі на матч проти Парми
Football.ua
2025-10-29T17:09:12Z