MY.UAНовини
Куди можуть завести мрії, наприклад, грузинські
Куди можуть завести мрії, наприклад, грузинські

Куди можуть завести мрії, наприклад, грузинські

Нещодавній скандал із передвиборчою рекламою партії «Грузинська мрія», в який використали чорно-білі зображення зруйнованих війною українських міст і сіл, демонструє, як переплітаються мрії, політика та реальність.

Людям властиво мріяти чи мати бодай якусь одну найголовнішу, або заповітну мрію. Буває так, що мрія спонукає діяти, аби втілити її у життя. До прикладу, Богдан Гаврилишин, знаний економіст, який мав не один науковий ступінь і численні нагоди, згадував, що досяг усього завдяки копіткій, наполегливій і часто нелегкій праці, одначе зауважував: «Спершу я мав мрію».

Напевно, для більшості слово «мрія» асоціюється насамперед із чимось надзвичайно позитивним, навіть більше — реалізація мрії може зробити людину щасливою. Ось українська Вікіпедія подає таке значення цього слова: «думка про щось бажане й приємне», однак далі читаємо «інколи нездійсненне чи недосяжне», а також «витвір уяви, фантазії».

Так само в англійській мові слово «dream» може означати «мрію» чи «візію» або «мету».

Наприклад, Мартін Лютер Кінг у своїй найвідомішій промові «Я маю мрію» (в оригіналі «I Have a Dream») закликав покласти край расизму в США й висловлював надію, що одного дня всі люди стануть рівноправними й суспільство має йти до цього попри все.

А музичний квартет АВВА у своїй пісні з аналогічною назвою співав, що мрії й фантазії допоможуть подолати не тільки тимчасові невдачі, а будь-які інші труднощі та зрештою наблизять майбутнє, схоже на казку.

Звісно, мрії бувають різні, наприклад, двадцять років тому вийшов повнометражний документальний фільм «Чеська мрія» (Český sen, 2004), який без перебільшення збурив громадськість цієї європейської країни. Про стрічку багато писали, виходили сюжети на телебаченні, вона отримала чимало як схвальних, так і обурливих відгуків. «Чеська мрія» також здобула низку кінематографічних нагород і зробила її авторів, молодих режисерів Філіпа Ремунда (Filip Remunda) та Віта Клюсака (Vít Klusák) відомими не лише у Чехії, а й за її межами.

Що ж так збурило громадськість і спричинило резонанс? Річ у тім, що Філіп і Віт вирішили провести рекламну кампанію вигаданого супермаркету й для цього запросили відоме рекламне агентство.

Як зазвичай, фахівці-рекламісти провели низку соцопитувань різних груп покупців великих супермаркетів, а далі вигадали концепцію, підготували й запустили потужну та масовану рекламну кампанію: листівки, лайтбокси на вулицях Праги, написали й записали гімн супермаркету, навіть виготовили «зразки продукції». Гуртом придумали й голосну назву — «Чеська мрія», звісно, надихаючись знаменитою ідеєю «Американської мрії». Але тут уже йшлося про певну іронію. До того ж у розробленому агентством логотипі «Чеської мрії» використали зображення бульбашки.

Рекламісти попрацювали й над іміджами Філіпа Ремунди та Віта Клюсака, бо режисери не залишилися за кадром, а теж, згідно з власним задумом, безпосередньо взяли участь у рекламній кампанії, перевтілившись на успішних менеджерів нового супермаркету, який мав відкритися за містом.

Довгоочікуваний день відкриття «Чеської мрії» зібрав чималий натовп, який побачив величезну конструкцію з логотипом супермаркету, за фасадом якої була пустка. Тож, звісно, серед розчарованих людей знайшлися ті, хто зміг посміятися з цієї вигадки та і з себе теж, але вистачало й тих, хто не на жарт розлютився.

Акція з вигаданим супермаркетом, як і зафільмована під час її реалізації однойменна стрічка, жанр якої Філіп Ремунда та Віт Клюсак означили як «перше чеське кінематографічне реаліті-шоу», звісно, була мистецькою провокацією, але водночас надзвичайно цікавим соціальним експериментом, навіть своєрідним дослідженням. Бо йшлося про доброчесності реклами й інструментів маркетингу та наслідки їхнього впливу як на суспільство загалом, так і на окремих людей. Тож цілком доречно згадати репліку представника агентства, яка звучить у фільмі : «рекламна працює, навіть коли продукт паскудний або й узагалі не існує».

Варто згадати, що у цієї історії є ще один надзвичайно важливий аспект, своєрідна родзинка, адже йдеться про споживання не лише продукції. «Чеська мрія» збіглася у часі зі всенародним голосуванням щодо вступу Чехії до Європейського Союзу, й задля того, щоб отримати позитивний результат, уряд витратив чималі кошти на рекламу, що також викликало неоднозначну реакцію людей.

Тому «Чеська мрія» промовисто демонструє, що можна висунути, обґрунтувати та змусити прийняти й навіть полюбити будь-яку ідею, або створити надзвичайно привабливий образ окремої політичної сили, або претендента на будь-яку державну посаду.

Зрештою, робота політтехнологів часто мало відрізняється від роботи рекламних агентств, які можуть намагатися продати споживачам доволі сумнівну продукцію.

Про це нагадав нещодавній скандал із передвиборчою рекламою партії «Грузинська мрія», політтехнологи якої використали у банерах і телевізійних роликах чорно-білі зображення зруйнованих війною українських міст і сіл, зіставивши їх із кольоровими картинами мирного сьогодення Грузії.

Звісно, МЗС України відреагував заявою щодо неприпустимості використання в політичній рекламі зображень жахливих наслідків безжальної війни Росії проти України, страждань і крові тисяч невинних людей, руйнувань церковних святинь і культурного надбання людства.

У цій заяві також згадується, що саме опір України російській агресії забезпечує мир у Грузії й за це Україна змушена платити високу ціну.

У відповідь пролунала різка та цинічна відповідь речника грузинського парламенту Шалви Папуашвілі, який сказав, що ця реклама відображає саме той сценарій, до якого Україна намагалася підштовхувати Грузію, мовляв, «нас надихали змінити яскраву реальність і безпеку, які маємо сьогодні, на реальність, яка є сьогодні в Україні».

Почасти це не дивує, адже провладна партія з початком повномасштабного вторгнення Росії в Україну категорично відмовилася підтримати санкції проти агресора, відкрито демонструючи та впроваджуючи курс на зміцнення стосунків із Росією, забувши про агресію 2008 року проти власної держави, втрату частини своєї території та тисячі співгромадян, які стали вимушеними переселенцями.

Як узгоджується така «мрія» зі справжніми мріями та сподіваннями грузинського народу, здається, вичерпну відповідь дали протести проти ухвалення закону про так званих «іноземних агентів», який відверто калькує аналогічний російський закон.

Сумно, зважаючи на щиру підтримку боротьби України грузинським народом і те, що багато грузинських добровольців воюють у лавах ЗСУ й чимало з них полягли у боях за нашу й власну свободу та незалежність.

Звісно, не варто припиняти мріяти, але водночас не треба забувати, що мрії часто можуть утілюватися геть не так, як нам хотілося чи як мріялося.

Тут варто нагадати, що в англійській мові слово «dream», крім власне «мрія», може означати «сон», «галюцинації», «марення» (навіть кошмар) залежно від контексту.

Двадцять років минуло, відколи стрічка «Чеська мрія» вийшла на екрани, й вона не втратила своєї актуальності, бо кіно часом дивним чином переплітається з реальним життям. А ще фільм застерігає не втрачати пильності, бо за лаштунками голосних, а тим паче яскравих і напрочуд привабливих гасел та обіцянок надто часто ховається не просто пустка, а щось значно гірше та жахливіше.

Титульне фото: засновник партії «Грузинська мрія» Бідзіна Іванішвілі (у центрі) під час мітингу у Тбілісі, 24 квітня 2024 року (Getty Images)

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
Долучитись
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Трейлер фільму «Балада про дрібного гравця»
Кино-Театр
2025-10-08T06:06:33Z
"Найкрасивіша дівчинка світу": який вигляд вона має через 19 років — фото
TSN
2025-10-08T04:33:19Z
У Тіни Кароль вкрали найцінніше: у крадіжці замішана конкурентка
GlavRed
2025-10-08T03:27:10Z
41-річний Джона Гілл з'явився на знімальному майданчику схудлим до невпізнання
Фокус
2025-10-08T01:00:20Z
"Битва за битвою" - три вбиті години на фільм про виродження США. Рецензія Юрія Романенка
Хвиля
2025-10-07T23:48:36Z
35-річну зірку "Гаррі Поттера" запідозрили в заручинах - ЗМІ
GlavRed
2025-10-07T23:27:29Z
"Фігачило пекельно": шахед вдарив біля рідного дому Костянтина Грубича
GlavRed
2025-10-07T22:27:49Z
"Було б значно важче": актор-воїн Ращук розкрив деталі про народження сина
GlavRed
2025-10-07T22:27:08Z
Зірка "Гаррі Поттера" Емма Вотсон підігріла чутки про заручини з бойфрендом
24tv
2025-10-07T20:57:54Z
Ще одна українська компанія почала експортувати зріджений біометан
AgroPortal
2025-10-08T06:30:58Z
"Укрзалізниця" призупинила і скасувала поїзди на одному напрямку: деталі
TSN
2025-10-08T06:18:50Z
Рух поїздів Ніжинського напрямку ускладнений через російські атаки - Укрзалізниця
УкраинФорм
2025-10-08T06:15:32Z
Еволюція “дропів” і фінасових махінацій
Украина Криминальная
2025-10-08T06:12:50Z
Постачали сталь до Росії: Польща поповнила санкційний список двома компаніями
24tv
2025-10-08T06:06:27Z
В ДАР розпочався прийом заявок на отримання державної компенсації для організацій водокористувачів
Agravery
2025-10-08T06:06:17Z
В Україні нечувана для Польщі чи Німеччини врожайність картоплі
24tv
2025-10-08T06:03:37Z
«Енергоатом» витратить 260 млн грн на ремонт легендарного крана
ГЛАВКОМ NET
2025-10-08T06:03:24Z
Сума ПДВ, заблокована у податкових накладних, зросла на 9%
AgroPortal
2025-10-08T06:00:52Z
Віткофф і зять Трампа доєднаються до мирних переговорів щодо Гази в Єгипті
Европейская правда
2025-10-08T06:39:31Z
У Буенос-Айресі президент Аргентини дав концерт на тлі протестів і скандалів – фото
Лига
2025-10-08T06:36:48Z
РФ покарала свого військового, який дав інтерв'ю в українському полоні
ГЛАВКОМ NET
2025-10-08T06:36:32Z
Зумери масово протестують по всьому світу: пояснення Bloomberg
ГЛАВКОМ NET
2025-10-08T06:21:43Z
Трамп про війну в Україні: думав, владнати це буде легко
Европейская правда
2025-10-08T06:21:26Z
Німецька поліція рекомендує всім перейняти рішення Баварії у протидії дронам
Европейская правда
2025-10-08T06:18:17Z
ГУР оприлюднило дані про 178 цінностей, викрадених росіянами на захоплених територіях України
УкраинФорм
2025-10-08T06:09:41Z
Нобелівська премія миру: Дональд Трамп тисне на Норвегію – вона не здається
Комсомольская правда
2025-10-08T06:06:54Z
Ямальський хрест і склади від Москви до Уралу: Жданов – про те, що Україна винесе новою зброєю США
GlavRed
2025-10-08T06:03:45Z
У Польщі знайшли повітряну кулю з контрабандою
Европейская правда
2025-10-08T06:48:49Z
Росіяни обстріляли пожежну частину на Чернігівщині
ГЛАВКОМ NET
2025-10-08T06:48:22Z
На Гайдамацькій у Києві вночі горіла нежитлова двоповерхівка
ГЛАВКОМ NET
2025-10-08T06:33:17Z
У центрі Мадрида обвалилася багатоповерхівка, четверо загиблих
УкраинФорм
2025-10-08T06:15:36Z
На Мукачівщині судитимуть двох зловмисників, які пограбували уродженку Донеччини
Украина Криминальная
2025-10-08T06:12:14Z
Поліцейські київського метро затримали наркоторговця, який перевозив психотропи
Украина Криминальная
2025-10-08T05:57:10Z
Чоловік вчинив розправу над дружиною і 9-річною донькою: на суді він приголомшив причиною
24tv
2025-10-08T05:33:21Z
Коригував ракетні удари по Львівщині: СБУ затримала російського агента
InternetUA
2025-10-08T05:27:56Z
На Херсонщині за добу через російські удари одна людина загинула і 15 дістали поранення
УкраинФорм
2025-10-08T05:21:44Z
Студентська «евакуація». Як дозвіл на виїзд молодих чоловіків за кордон вдарив по освіті та ринку праці
ГЛАВКОМ NET
2025-10-08T06:30:01Z
Що робити із вулицями Гоголя, Каразіна, Мечникова, Пирогова? Інститут національної пам’яті поставив крапку
ГЛАВКОМ NET
2025-10-08T06:21:21Z
Пам'яті волонтера, солдата Костянтина Юзвюка
УкраинФорм
2025-10-08T06:03:16Z
Генштаб: час на адаптацію на фронті скоротився до тижнів і днів
Хвиля
2025-10-08T06:00:28Z
Помер режисер монтажу «Суспільне Херсон» Василь Рудаков
Детектор М
2025-10-08T05:39:00Z
ТЦК візьмуться за нову базу: кому світить мобілізація
Знай
2025-10-08T05:36:58Z
Небезпечна оренда житла: як не стати жертвою шахраїв при бронюванні в Карпатах
Хвиля
2025-10-08T05:36:40Z
Телевізор намагається вижити, ШІ-ведучі в Україні, фронт, театр і кіно: що почитати на «ДМ»
Детектор М
2025-10-08T05:30:25Z
39% танків і більшість неробочі: скільки у росіян залишилося військової техніки, — OSINT-дослідження
Фокус
2025-10-08T05:21:35Z
Дієта для міцного імунітету: китайські експерти назали вісім продуктів, які варто додати до раціону
ГЛАВКОМ NET
2025-10-08T06:00:57Z
У Львові лікарі врятували немовля з COVID-19 і синдромом Лаєлла
УкраинФорм
2025-10-07T23:45:11Z
Лауреата Нобелівської премії з медицини не можуть знайти: що сталося з імунологом Фредом Рамсделлом
TSN
2025-10-07T21:18:07Z
5 справ з прибирання, які треба зробити вранці: проведете день без стресу
24tv
2025-10-07T20:36:33Z
Безкоштовна реабілітація для військових: хто може отримати допомогу
Знай
2025-10-07T20:12:55Z
Законопроєкт про допоміжні репродуктивні технології містить низку неприпустимих обмежень - експерт
УкраинФорм
2025-10-07T14:54:05Z
Загроза для печінки: солодкі та дієтичні газові напої підвищують ризик захворювань
ZN UA
2025-10-07T12:48:55Z
Лікарні прифронтових громад отримають додаткове фінансування: як підвищать зарплати
Хвиля
2025-10-07T12:15:14Z
Шість видів риби, які найкраще поповнюють організм вітаміном D
TSN
2025-10-07T11:18:13Z
Skoda презентувала найшвидшу Fabia в історії
AutoCentre
2025-10-08T06:12:52Z
Українці у вересні придбали майже 8 600 електромобілів: названі регіони-лідери
AutoGeek
2025-10-08T05:42:07Z
Представлено майбутній найдешевший електромобіль від Renault
ЗаРулем
2025-10-08T05:18:17Z
Honda пришвидшує розробку нових авто, використовуючи передові симулятори
УкраинФорм
2025-10-08T03:30:45Z
За кермо зможуть сісти не всі: що означає код "78" у посвідченні водія
Хвиля
2025-10-08T03:06:53Z
Популярна звичка водіїв: яка хитрість під час «перевзування» шкодить підвісці
GlavRed
2025-10-07T22:27:23Z
Один чих за кермом - і ви пішохід: водіям загрожує суворе покарання
Хвиля
2025-10-07T19:45:43Z
Scania презентувала платформу для туристичних електробусів
AutoCentre
2025-10-07T18:36:21Z
В Україні почали давати реальні терміни водіям за "неправильний" техогляд
Хвиля
2025-10-07T18:06:34Z
Київ накриває туман: синоптики попереджають про небезпеку
ГЛАВКОМ NET
2025-10-08T06:21:46Z
Через прорив водопроводу у центрі столиці змінено маршрути двох тролейбусів
ГЛАВКОМ NET
2025-10-08T06:18:54Z
Gas supply restored in Shostka in Sumy Oblast after Russian attacks
Украинская правда
2025-10-08T06:18:49Z
Вночі російські ударні БПЛА атакували Одеський район, є пошкодження
УкраинФорм
2025-10-08T06:12:47Z
Росіяни вдарили по енергооб'єкті: в одній з областей знову відключення світла
TSN
2025-10-08T06:00:46Z
Ворог минулої доби понад пів тисячі разів обстріляв населені пункти Запорізької області
УкраинФорм
2025-10-08T06:00:24Z
Зазнав смертельного поранення у бою на Покровському напрямку. Згадаймо Максима Костюка
ГЛАВКОМ NET
2025-10-08T06:00:02Z
На Сумщині внаслідок російських атак минулої доби поранені троє жителів Краснопільської громади
УкраинФорм
2025-10-08T05:51:08Z
Росія атакувала теплоелектростанцію: ДТЕК заявляє про серйозні наслідки
TSN
2025-10-08T05:48:34Z
Це рай на землі: турист відвідав усі Карибські острови й назвав найкращі місця
24tv
2025-10-08T06:18:11Z
Цей рецепт шукають усі: як закрити білі гриби за 20 хвилин
24tv
2025-10-08T05:42:28Z
Як видалити застиглий суперклей: простий, але забутий спосіб
GlavRed
2025-10-08T05:27:14Z
Секрет древніх: як захистити себе від заздрості, порчі та негативної енергії за допомогою звичайної солі
Знай
2025-10-08T03:51:48Z
Тест на IQ: знайдіть 3 відмінності на картинці мами із сином за 51 секунду
GlavRed
2025-10-08T03:27:40Z
Як з одного куща лаванди виростити 20 нових: секрети розмноження чагарнику
GlavRed
2025-10-08T03:27:29Z
Топ-3 неочевидні побутові ситуації, які сода вирішить за лічені хвилини
24tv
2025-10-08T03:21:42Z
Два улюблені смаки в одному: закриваємо хрумкі огірочки з кетчупом
24tv
2025-10-08T03:09:09Z
Мало хто знає, де розташована ця справжня перлина Полтавщини, яку варто відвідати
24tv
2025-10-08T02:24:09Z
Instagram запроваджує нову нагороду «Кільце» для найкращих творців
InternetUA
2025-10-08T06:15:14Z
Золото буквально росте на деревах у Лапландії: дорогоцінні частинки знайдено на голках
Фокус
2025-10-08T06:12:19Z
ТОП-лайфхаків для ефективного використання iMessage в 2025 році
InternetUA
2025-10-08T06:09:05Z
OpenAI посилює зусилля розробників завдяки потужнішим моделям у своєму API
InternetUA
2025-10-08T06:00:36Z
Жителі стародавнього міста Теотіуакан не зникли безслідно: вони могли залишити підказки
Фокус
2025-10-08T06:00:18Z
Огляд Razer DeathAdder V4 Pro. Ігрова розкіш задорого
ITC
2025-10-08T05:30:51Z
"Пузатий Нептун": з’явилося фото нової української ракети
InternetUA
2025-10-08T05:21:20Z
Червоне море пережило "одну з найекстремальніших екологічних подій на Землі": що сталося
ZN UA
2025-10-08T05:09:58Z
Як правильно заряджати телефон і продовжити життя акумулятора
InternetUA
2025-10-08T05:03:18Z
Михайленко: Ситуація з Синчуком зламала наші плани
Football.ua
2025-10-08T06:18:49Z
"З***ав цей теніс є***ий": найкращу тенісистку Росії порвало під час матчу – ганебне відео
24tv
2025-10-08T06:15:52Z
Агент нападника Роми розповів про можливість для гравця виступати за Італію
Football.ua
2025-10-08T06:03:21Z
Реал надсилав скаутів дивитись за лідером Челсі
Football.ua
2025-10-08T05:42:58Z
Україна U-20 — Іспанія U-20 0:1 Відео голів та огляд матчу чемпіонату світу-U-20
Football.ua
2025-10-08T04:45:31Z
Скандал у збірній України, робота у Москві: що відомо про легенду Динамо Кузнецова
24tv
2025-10-08T04:12:07Z
Україна мінімально програла Іспанії та вилетіла з чемпіонату світу-2025 U-20
24tv
2025-10-07T22:39:30Z
Геї є мрією Ліверпуля і Барселони, але активність Реала Мадрид може все вирішити
Football.ua
2025-10-07T21:45:19Z
Україна у рівній боротьбі поступилася Іспанії путівкою до чвертьфіналу чемпіонату світу-2025
Football.ua
2025-10-07T21:42:56Z