«Місто і річка»: медіа про життя в Дніпрі

30 серпня в Дніпрі запрацювало онлайн-видання «Місто і річка». За цей час редакція випустила кілька десятків великих матеріалів різних форматів про життя в місті та його проблеми, а також запустила власний сайт.

«Медіа влучних відео і текстових форматів (новини, експлейнери, розбори, колонки)», — так себе описує команда нещодавно створеного медіа «Місто і річка». За словами головної редакторки видання Наталі Куліді, редакція хотіла створити новий медіаресурс, який не лише інформуватиме, а й зможе простою мовою пояснювати складні процеси, які відбуваються в місті, працюватиме з різними форматами, а також об’єднає тих, хто певним чином впливає на розвиток життя в Дніпрі.    

«Наше місто розшароване на певні бульбашки, які відрізняються одна від одної. Перша — це бізнес-бульбашка, оскільки Дніпро має сильну бізнесову складову. Друга бульбашка — культурна. Сьогодні в місті є багато інституцій, що працюють над розвитком культури. Також є музична бульбашка, бульбашка переселенців, бульбашки інших різних спільнот. Тому нам хотілося створити масовий продукт, який потроху розповідатиме про умовно кожного й одночасно даватиме цікаву інформацію для всіх», — розповідає головна редакторка медіа.

Наталя Куліді каже, що назва онлайн-журналу була лише одним із варіантів:  

«Кожен із команди запропонував до 10 різних назв. Особисто мені сподобався варіант нашої менторки Росани Тужанської — “Дніпро і кручі”, що є відсилкою до Шевченкового “Заповіту”. Вже навіть уявляли, який буде прекрасний мерч із цією назвою. Та потім у дискусіях цей варіант відкинули через надмірну поетичність. Також думали над варіантом “Річка”. Але все ж таки зупинилися на “Місто і річка”. Після перейменування Дніпропетровська на Дніпро люди почали жартувати, що вони живуть у річці. “Місто і річка” — ти мимоволі думаєш саме про Дніпро, а не про будь-яке інше місто».

Редакторка додає, що ще  під час створення онлайн-журналу його творці зосередили увагу на візуальному оформленні медіа. 

«Ми вже мали назву, але не знали, як наше медіа буде виглядати. Нам хотілося, щоб воно було стильним і привабливим, щоб у цьому відображалося життя міста. Прив’язалися до слова “журнал”. Оскільки журнал — це більш складна періодика, ніж газета, у нього довший процес випуску. Нашим бренд-буком займалася агенція “Бюро22”. Її команда запропонувала три варіанти “обличчя” майбутнього медіа, але зупинилися на одному. Вдячні команді агенції на чолі з артдиректоркою Марго Гаряжею, що так відчули медіа та відтворили його», — розповідає Наталя Куліді.

Зараз у команді «Місто і річка» працює шість людей. Наталя Куліді (шеф-редакторка) та Катерина Нікітенко (СЕО) — співзасновниці медіапроєкту, раніше вони працювали над проєктом «КУСТ». 

«Ми дуже довго шукали журналістів, оскільки існує проблема з кадрами. Сьогодні в нас дистанційно працює новинар із Києва, що трошки ускладнює роботу, але ми йому допомагаємо, підказуємо як місцеві, на які події краще зробити акцент. Також із нами працює журналістка довгих форматів, дизайнерка, SMM-фахівець, а ще ми маємо невеличку базу фрилансерів — 3—4 людини, які також пишуть тексти для нашого онлайн-журналу», — розповідає головна редакторка.

Співзасновниця, шеф-редакторка «Місто і річка» Наталя Куліді

Співзасновниця, SEO «Місто і річка» Катерина Нікітенко

За словами Наталі Куліді, редакція медіа цінує кожного читача, тому планує працювати з колонками, які б стали майданчиком для обміну думками та пропозиціями.

«Дніпро — це бізнесове місто», — каже Куліді, тому значну частину матеріалів онлайн-журналу займають тексти про бізнес — малий і середній, — який розвиває економіку Дніпра та представляє місто на національному та міжнародному рівнях. Також розвивають журналістику рішень, аби розповідати про влучні (або не дуже) розв’язання проблем. 

Серед іншого контенту «Міста і річки»  — висвітлення рішень місцевої та обласної влади, подій культури, міські меми, жарти та розваги, а також матеріали про життя різноманітних спільнот і місцевих жителів:

«Усі люди, які живуть у Дніпрі, варті того, щоб про них написали. Своїми матеріалами ми хочемо розповідати про проєкти, таланти та героїзм тих, хто зазвичай не в фокусі регіональної журналістики. Шукаємо можливість підтримати, наприклад, готуємося запустити кампанію підтримки місцевого волонтерського проєкту “Бульдозер”, який доставляє загиблих захисників додому. Це повністю волонтерська місія, їм не вистачає коштів на утримання машин. Хочемо поширювати інформацію про них із закликом допомогти», — каже Наталя Куліді. 

Також редакція пише про процеси та явища в місті та пояснює їхню специфіку:

«У Дніпрі працюють досить сильні новинні медіа. Вони оперативні в своїй роботі, умовно, якщо десь трапиться ДТП або пожежа — ця інформація швидко буде в новинах. Але мало хто працює з більшими форматами. Ми піклуємося про нашого читача, тому хочемо, щоб люди читали “екологічні” матеріали з доданою користю для себе: дізнатися щось абсолютно нове (наприклад, який мерч із Дніпром купити для себе чи на подарунок), пережити у тексті досвід іншої людини, поміркувати над аспектом проблеми, який ніхто з колег не вказував у своїх новинах. Так, наприклад, нещодавно в одній із дніпровських шкіл трапився скандал через те, що в туалетах немає перегородок. Більшість медіа одразу видали новини про сам скандал, але мало хто з них подумав про те, щоб висвітлити це як більшу проблему: яким чином це впливає на нашу психіку, починаючи від дитячих травм, закінчуючи комплексами в дорослому житті», — розповідає шеф-редакторка. 

«Місто і річка» почало розвиватися у соцмережах — Facebook, Instagram, TikTok, а нещодавно запустило власний сайт. У інстаграмі на 15 жовтня проєкт має 1,7 тисячі читачів, у фейсбуці — майже триста підписників,  а в тіктоці — близько 900 слідкувачів і більш як 5000 уподобань. Куліді каже, що були думки створити телеграм-канал, проте через безпекові ризики та брак людей вирішили відмовитися від цієї ідеї. 

Нині «Місто і річка» випускає в соцмережах приблизно по три повноцінних тексти на тиждень, майже щодня виходять новини, але надалі планується збільшити навантаження. 

За півтора місяця роботи «Місто і річка» створило близько 30 матеріалів довгих форматів. Редакція стала однією з перших в Дніпрі, хто розповів про субкультуру квадробіки та взяла інтервʼю в МУР, які приїхали в Дніпро з виставою «Ти [романтика]». Також команда долучилася до національної акції «Стіл памʼяті», присвяченої вшануванню героїв України.

«Ми експериментуємо з форматами подачі інформації. Спробували, наприклад, робити відео-каруселі в інстаграмі», — додає Куділі.

Скрин із відеодопису в інстаграмі «Міста і річки»

Наразі «Місто і річка» працює завдяки підтримці Media Development Foundation у рамках програми Local Media Relaunch Initiative. Та згодом команда планує урізноманітнити фінансування, — гранти, фандрейзинг,  нативна реклама.

«Потроху ми починаємо працювати з рекламними матеріалами, нині в нас уже є перший замовник. Також діє система донатів, кожен охочий може підтримати нашу команду», — пояснює головна редакторка медіа.

Планують також запустити власний мерч. «Щойно ми запустили наше медіа, опублікували буквально декілька дописів, як люди почали нам писати та дізнаватися, чи можна вже придбати наш мерч, бо їм сподобався його візуал. Але щоб зробити мерч, потрібно на нього заробити. А щоб отримати кошти, необхідна реклама або інші джерела. Тобто ми плануємо в майбутньому випустити власний мерч, але поки що в процесі».

Усі фото надані командою «Міста і річки»