MY.UAНовости
Татьяна Голубенко: "Сильный бренд работодателя — это ключ к привлечению и удержанию лучших талантов"
Татьяна Голубенко: "Сильный бренд работодателя — это ключ к привлечению и удержанию лучших талантов"

Татьяна Голубенко: "Сильный бренд работодателя — это ключ к привлечению и удержанию лучших талантов"

Зачем и для кого компаниям формировать привлекательный имидж, какими качествами должен обладать специалист, решающие подобные задачи для бизнеса и за какими трендами в управлении репутацией бизнеса стоит следить, рассказала эксперт в этой области Татьяна Голубенко.

Управление брендом работодателя становится ключевым фактором для привлечения и удержания талантов в условиях высокой конкуренции на рынке труда. Исследователи международного сервиса LinkedIn, связывающего соискателей и работодателей, проанализировали рынок и выяснили, что компании с сильным брендом работодателя получают на 50% больше качественных кандидатов. Татьяна Голубенко, эксперт в области управления брендом работодателя, считает, что для достижения таких результатов важно выстраивать не только внешнюю репутацию, но и развивать внутреннюю культуру компании. В ее портфолио — организация более сотни конференций, включая крупнейшие в Украине мероприятия для IT-специалистов Odessa Dribbble Meetup и Apps Conference, и запуск успешных стратегий Employer Branding для международных компаний. В интервью она делится своим опытом создания эффективных стратегий в разных странах и отраслях, объясняя, как роль Employer Brand Manager помогает формировать привлекательный имидж компании, какие ключевые качества нужны для успеха в этой сфере и какие тренды важно учитывать для построения сильного корпоративного бренда.

— Татьяна, все больше компаний осознают потребность в специалисте по управлению брендом работодателя. В чем заключается основная задача Employer Brand Manager, и чем этот специалист отличается от HR или маркетологов?

— Employer Brand Manager создает и управляет репутацией компании как привлекательного работодателя. В отличие от HR, который фокусируется на операционных аспектах найма и управления персоналом, и маркетологов, продвигающих продукты или услуги компании, Employer Brand Manager работает на пересечении этих дисциплин. Он формирует стратегию, которая затрагивает как внутренние коммуникации с сотрудниками, так и внешние — с потенциальными кандидатами. Это включает разработку уникального ценностного предложения, которое отражает сильные стороны компании, ее культуру, возможности для развития и карьерного роста. Сильный бренд работодателя позволяет компаниям выделяться на фоне конкурентов, особенно в таких отраслях, как IT, где борьба за кадры всегда актуальна. Более того, сотрудники, которые гордятся своей компанией и ее миссией, становятся ее амбассадорами и помогают привлекать новых кандидатов.

— Татьяна, вас часто приглашают работать над построением бренда работодателя в крупных международных компаниях. Какими качествами должен обладать специалист, чтобы быть успешным в этой области?

— Для успешной работы в этой области стратегическое мышление является ключевым качеством. Специалист должен уметь разрабатывать комплексные стратегии, которые интегрируют бизнес-цели компании с ожиданиями сотрудников. Важно также стремление к постоянному обучению и профессиональному развитию, поскольку рынок труда и требования к бренду работодателя непрерывно меняются. И еще нужно уметь работать в режиме мультизадачности для управления одновременно несколькими процессами, включая внутренние и внешние коммуникации. Сильный Employer Brand Manager должен уметь выстраивать эффективные командные взаимодействия: сотрудничество с HR, маркетингом, рекрутингом, дизайнерами и другими подразделениями

— Вы консультируете как компании, которые только выходят на рынок, так и с тех, кто уже активно представлен. Например, вы запускали стратегию бренда работодателя для e-commerce компании, в штате которой более 5 тысяч сотрудников и полторы тысячи IT-специалистов. На какие основные задачи была направлена эта стратегия?

— Бизнес активно рос, и количество открытых вакансий увеличивалось в геометрической прогрессии, особенно в сфере IT. Это делало задачу по привлечению и удержанию талантов критически важной. Мы столкнулись с высокой конкуренцией за IT-специалистов, так как многие международные и локальные компании уже давно укрепили свои позиции и продолжали расширять команды. В такой среде традиционные стратегии привлечения были малоэффектвны. Я приняла решение сосредоточиться на создании сильного внутреннего IT-комьюнити и активном продвижении экспертного имиджа компании. За несколько месяцев нам удалось существенно укрепить бренд работодателя через формирование активного сообщества экспертов. Эти сотрудники делились знаниями, выступали на профильных мероприятиях и писали статьи, что усиливало наше присутствие на рынке труда. Благодаря этому, мы не только закрыли значительное количество вакансий, но и повысили вовлеченность существующих сотрудников, создав атмосферу обмена знаниями и роста.

— Ваша статья в научном журнале The American Journal of Management and Economics Innovations привлекла внимание коллег к роли данных в улучшении бренда работодателя. Как именно данные и аналитика помогают в создании эффективных стратегий Employer Branding?

— С их помощью мы можем глубже понять, какие факторы делают компанию привлекательной для сотрудников и кандидатов. В своей публикации я рассматриваю, как анализ внутренних данных, отзывов сотрудников и активности в социальных сетях помогает выявить ключевые моменты, влияющие на восприятие бренда работодателя. Применение методов машинного обучения и искусственного интеллекта позволяет выявлять скрытые паттерны и прогнозировать тенденции. В целом аналитика помогает своевременно выявлять проблемы или слабые места, что дает возможность не только корректировать стратегию.

— Татьяна, помимо данных и аналитики, какие ключевые тренды стоит учитывать при разработке современных стратегий Employer Branding?

— Первый тренд — это персонализация коммуникации с кандидатами. Мы видим смещение фокуса от массовых кампаний к более таргетированным, направленным на конкретные группы кандидатов с учетом их ожиданий, ценностей и карьерных приоритетов. Бренды все больше учитывают индивидуальные потребности сотрудников и кандидатов, создавая персонализированные предложения, адаптированные к их запросам. Еще один важный тренд — это кросс-культурные аспекты, особенно в международных компаниях. Когда ты работаешь с командами в разных странах, культурные различия играют огромную роль. Например, что ценится сотрудниками в Европе, может сильно отличаться от приоритетов в Азии или США. Поэтому стратегии бренда работодателя должны быть гибкими, учитывая эти особенности, чтобы быть эффективными в разных регионах.

Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Генштаб повідомив, де ворог найактивніше штурмує
1News
2024-11-24T07:09:28Z
Не передавали показники лічильників та отримали великі нарахування: як виправити ситуацію
Знай
2024-11-24T07:06:27Z
Оперативна інформація щодо російського вторгнення станом на 08.00 24.11.2024
Украина Криминальная
2024-11-24T06:57:49Z
Під найбільшою загрозою – два ключових на Сході міста: карта боїв на 24 листопада
24tv
2024-11-24T06:51:27Z
Вночі над Києвом ППО знищила понад десяток безпілотників – КМВА
ГЛАВКОМ NET
2024-11-24T06:42:23Z
Ворог уночі двічі обстріляв Сумщину
УкраинФорм
2024-11-24T06:33:16Z
Втрати ворога станом на 24 листопада 2024 – Генштаб ЗСУ
ГЛАВКОМ NET
2024-11-24T06:15:02Z
Війська РФ атакували 11 населених пунктів Запорізької області
УкраинФорм
2024-11-24T06:09:43Z
Якою буде зима в Україні: чи чекати аномального тепла
24tv
2024-11-24T06:03:59Z
Корупція в Україні стала однією з найбільших перешкод для проєктів з відновлення країни
Украина Криминальная
2024-11-24T07:09:06Z
У Румунії стартували президентські вибори
ГЛАВКОМ NET
2024-11-24T07:06:34Z
РФ за 3 місяці виробляє стільки зброї, як ЄС за рік - Пісторіус
GlavRed
2024-11-24T07:03:26Z
TikTok звернувся до Маска з проханням проконсультуватися з адміністрацією Трампа
InternetUA
2024-11-24T07:01:12Z
Південна Корея виділяє $6 мільйонів на підтримку ініціативи «Зерно з України»
УкраинФорм
2024-11-24T07:00:16Z
У лавах російських пропагандистів поменшало: Кремль втратив одразу два рупори
InternetUA
2024-11-24T06:54:56Z
Війна Росії проти України може завершитися 2025 року: Портников назвав умови
TSN
2024-11-24T06:51:26Z
Путін вигадав новий спосіб заохочення росіян до участі у війні
ГЛАВКОМ NET
2024-11-24T06:48:53Z
Щорічне фінансування у $300 мільярдів країнам, що розвиваються - на Кліматичному саміті досягли згоди
УкраинФорм
2024-11-24T06:42:00Z
"Ельф", "Сам удома" та "Грінч": які фільми подивитися для зустрічі зими
Фокус
2024-11-24T07:00:56Z
Захисник України зворушив до сліз емоційним виконанням легендарної пісні Metallica
Знай
2024-11-24T06:51:40Z
Пластичний хірург прокоментував пластичну операцію Mommy Makeover, яку робила співачка MamaRika
Фокус
2024-11-24T06:12:25Z
Бренд Chanel обрав для різдв’яного ролику «Щедрик» Леонтовича
ГЛАВКОМ NET
2024-11-24T06:00:02Z
"Хлопці завжди поруч...": Настя Каменських отримала романтичний подарунок, а Потап усе проспав
Знай
2024-11-23T20:51:56Z
Міс Всесвіт 2024 запалила Емпайр-стейт-білдинг
360ua.news
2024-11-23T19:21:49Z
GRISANA презентує нову пісню «Циклон»: перша лірична робота артистки
Storyboom
2024-11-23T19:03:05Z
Дівчатка, тримайтеся: Роберт Паттінсон може знову зіграти роль вампіра, але цього разу з 1920-х
Знай
2024-11-23T18:51:13Z
Андре Тан створив новорічну колекцію "Fenix": вбрання, яке закохує з першого погляду
24tv
2024-11-23T18:48:32Z
У США виявили перший випадок зараження дитини на пташиний грип H5N1, – CDC
24tv
2024-11-24T07:15:16Z
Швидка допомога по-новому: куди везтимуть українців із серйозними діагнозами
Знай
2024-11-24T05:06:35Z
Балансування на одній нозі протягом 10 секунд – чудова вправа для довголіття
24tv
2024-11-24T04:54:35Z
Навіщо потрібно додавати чашку чаю під час смаження курки
TSN
2024-11-24T02:39:43Z
Зима наближається: 7 продуктів, які допоможуть не хворіти
ZN UA
2024-11-24T02:04:50Z
7 порад від Гарварду для успішних силових тренувань
24tv
2024-11-23T20:15:08Z
3 продукти, які можуть призвести до вісцерального жиру: їх краще не вживати
24tv
2024-11-23T19:30:56Z
Близькі люди обмінюються мікрофлорою більше, ніж вважалось: які наслідки
24tv
2024-11-23T19:24:35Z
Як зробити кислі мандарини солодкими: простий лайфхак
24tv
2024-11-23T16:12:58Z
Франьїч: Радий та пишаюсь тим, що зумів відзначитись уперше за Шахтар
Football.ua
2024-11-24T07:06:31Z
Пушич: Інгулець мав лише один гарний шанс у першому таймі — це все
Football.ua
2024-11-24T06:54:34Z
Шахтар — Інгулець 6:0 Відео голів та огляд матчу УПЛ
Football.ua
2024-11-24T06:33:35Z
Київ, Рівне та Львів у неділю прийматимуть матчі футбольної Прем'єр-ліги
УкраинФорм
2024-11-24T06:24:44Z
Сельта — Барселона 2:2 Відео голів та огляд матчу Ла Ліги
Football.ua
2024-11-24T06:18:00Z
Наполі — Рома. Напередодні
Football.ua
2024-11-24T06:16:19Z
Леганес — Реал Мадрид. Напередодні
Football.ua
2024-11-24T06:09:14Z
Верес — Олександрія. Напередодні
Football.ua
2024-11-24T06:06:47Z
Рух — Лівий Берег. Напередодні
Football.ua
2024-11-24T06:06:30Z
Водіям вказали на незаконність "популярного" штрафу: можна не платити
Хвиля
2024-11-24T07:15:45Z
Букінгемський палац закриють на реконструкцію на три роки – The Times
ГЛАВКОМ NET
2024-11-24T07:15:26Z
Яке завтра, 25 листопада, свято – все про цей день, яке церковне свято, що не можна робити
TSN
2024-11-24T07:09:11Z
Пам’яті братів Віталія й Олександра Погорільчуків
УкраинФорм
2024-11-24T07:06:35Z
Пенсіонерам дали лише 10 днів: українців попередили, кому терміново потрібно прийти до ПФУ
Политека
2024-11-24T07:03:29Z
Мряв виховувати нове покоління українців. Згадаймо Степана Созанського
ГЛАВКОМ NET
2024-11-24T07:00:51Z
Жінка виграла у лотерею мільйони: відтоді минуло 30 років, вона працює в супермаркеті
Фокус
2024-11-24T07:00:37Z
Жителі Барселони вийшли на протест з вимогою знизити ціни на оренду житла
Европейская правда
2024-11-24T06:54:32Z
Закон «про п’ять колосків», як радянська влада забирала хліб у херсонських селян
Украина Криминальная
2024-11-24T06:39:36Z
Ціни пішли вгору: в Україні подорожчав один з салатних овочів
ZN UA
2024-11-24T07:03:33Z
Українські аграрії притримують соняшник та сою
AgroPortal
2024-11-24T07:00:46Z
Податки в Україні: скільки доведеться сплачувати більшості українців
Политека
2024-11-24T06:27:10Z
Бронювання від мобілізації: аудит виявив зловживання у 5 відсотках підприємств
24tv
2024-11-24T06:21:05Z
Курс рубля впав до найнижчого рівня за два роки
24tv
2024-11-24T06:09:15Z
АЧС в Україні: дрібні господарства залишаються головною зоною ризику
Agravery
2024-11-24T06:06:52Z
Пільги на комуналку за спрощеною схемою: як це зробити
Знай
2024-11-24T06:06:51Z
Агротрейд модернізує елеватори з акцентом на енергозбереження
AgroPortal
2024-11-24T06:00:40Z
Імпорт врятував ціни на картоплю: українцям розповіли, скільки коштує кілограм
Политека
2024-11-24T05:31:11Z
2 знаки зодіаку, які вірять в кохання з першого погляду
24tv
2024-11-24T07:09:10Z
Якщо набридли звичні деруни: як приготувати старовинну українську страву бандуряники
24tv
2024-11-24T06:21:27Z
Цей аромат зведе вас з розуму: рецепт осіннього заливного пирога з капусти
Знай
2024-11-24T05:51:19Z
Як отримати оргазм: 10 поз для жінок
CutInsight
2024-11-24T05:21:02Z
Чому важливо не ставити гаряче в холодильник: причину заборони знають не всі
GlavRed
2024-11-24T04:27:51Z
Як приготувати ідеальні курячі рулетики з сиром: смачний рецепт без проблем
Политека
2024-11-24T04:00:43Z
Найвірніші та найкращі друзі: які знаки зодіаку ніколи не зрадять - список
GlavRed
2024-11-24T01:27:25Z
Рецепт ідеальних курячих котлет: шеф-кухар поділився своїми секретами
Политека
2024-11-23T23:33:19Z
Як розморозити фарш за 20 хвилин: час цей лайфхак знати всім
24tv
2024-11-23T21:06:16Z
Заходили різними курсами: ворог атакував столицю та Київщину дронами, деталі
GlavRed
2024-11-24T06:33:40Z
Схеми обману: у поліції розповіли, як аферисти розводять українців на гроші в інтернеті
InternetUA
2024-11-24T06:27:22Z
З Куп’янського і Борівського напрямків евакуювали ще 38 людей
УкраинФорм
2024-11-24T06:24:36Z
Моторошна ДТП на Львівщині: пішохід потрапив під колеса трьох автомобілів
24tv
2024-11-24T06:24:28Z
Місце в гумовому човні за $10 тисяч: біля Тиси затримали чотирьох ухилянтів
УкраинФорм
2024-11-24T05:51:29Z
Стрілянина біля посольства Ізраїлю в Йорданії: троє поранених, нападник ліквідований
УкраинФорм
2024-11-24T04:51:33Z
«Білі янголи» евакуювали літню родину з прикордонної громади на Сумщині
УкраинФорм
2024-11-24T02:09:11Z
Україну атакують "Шахеди": у Київській та низці областей лунає тривога
24tv
2024-11-24T01:03:22Z
17-річний підліток став жертвою інтернет-шахраїв, втративши понад 19 тисяч гривень
InternetUA
2024-11-23T22:31:43Z
Верховний суд США розглядає позов проти Facebook
InternetUA
2024-11-24T07:15:22Z
Хочуть створити ілюзію "ідеального світу": 47 бригада заявила, що Facebook видалив їхню сторінку
24tv
2024-11-24T07:09:01Z
Huawei не планує випускати компактні телефони
Portaltele
2024-11-24T06:45:53Z
Як прибрати функції, що дають змогу смартфону "шпигувати" за вами: прості налаштування
InternetUA
2024-11-24T06:33:18Z
Мемний робот із "Ріка і Морті" тепер продається в реальному житті: що він може
InternetUA
2024-11-24T06:01:45Z
Вчені знайшли абсолютно новий спосіб вимірювання часу
Portaltele
2024-11-24T05:46:52Z
iPhone 18 Pro отримає камеру з функцією, якої ще не було в iPhone
InternetUA
2024-11-24T05:01:18Z
MacBook Pro M5, ймовірно, буде простим і передбачуваним оновленням
InternetUA
2024-11-24T04:01:15Z
Новий алгоритм MIT підвищує ефективність ШІ у 50 разів, оптимізуючи навчання
InternetUA
2024-11-24T03:04:47Z
KIA K5 та Porsche Cayenne майже задарма: співробітник ТЦК Дмитро Некраш на одну зарплату організував собі автопарк
Знай
2024-11-24T05:21:51Z
Механік назвав моделі авто, які б він ніколи не купив: деякі з них популярні в Україні
24tv
2024-11-23T21:24:32Z
Німеччина поки не буде купувати заміну своїм танкеткам Wiese
InternetUA
2024-11-23T20:00:45Z
Де можна побачити найнезвичайніші маршрутки
AutoCentre
2024-11-23T17:40:09Z
Маршрутки з дерев’яним кузовом і не тільки – автоекзотика Джакарти
AutoCentre
2024-11-23T16:52:40Z
Українці частіше купують вживані електромобілі
360ua.news
2024-11-23T15:06:16Z
Обман зору? Авто яких забарвлень найчастіше потрапляють в аварії в Україні
Знай
2024-11-23T14:52:40Z
Сміливо, суворо та брутально: київський майстер зробив із "Lanos" карету для бойовиків
Знай
2024-11-23T11:51:11Z
Автономери через Дію: які нові серії тепер доступні українцям
Хвиля
2024-11-23T11:30:18Z