MY.UAНовости
Татьяна Голубенко: "Сильный бренд работодателя — это ключ к привлечению и удержанию лучших талантов"
Татьяна Голубенко: "Сильный бренд работодателя — это ключ к привлечению и удержанию лучших талантов"

Татьяна Голубенко: "Сильный бренд работодателя — это ключ к привлечению и удержанию лучших талантов"

Зачем и для кого компаниям формировать привлекательный имидж, какими качествами должен обладать специалист, решающие подобные задачи для бизнеса и за какими трендами в управлении репутацией бизнеса стоит следить, рассказала эксперт в этой области Татьяна Голубенко.

Управление брендом работодателя становится ключевым фактором для привлечения и удержания талантов в условиях высокой конкуренции на рынке труда. Исследователи международного сервиса LinkedIn, связывающего соискателей и работодателей, проанализировали рынок и выяснили, что компании с сильным брендом работодателя получают на 50% больше качественных кандидатов. Татьяна Голубенко, эксперт в области управления брендом работодателя, считает, что для достижения таких результатов важно выстраивать не только внешнюю репутацию, но и развивать внутреннюю культуру компании. В ее портфолио — организация более сотни конференций, включая крупнейшие в Украине мероприятия для IT-специалистов Odessa Dribbble Meetup и Apps Conference, и запуск успешных стратегий Employer Branding для международных компаний. В интервью она делится своим опытом создания эффективных стратегий в разных странах и отраслях, объясняя, как роль Employer Brand Manager помогает формировать привлекательный имидж компании, какие ключевые качества нужны для успеха в этой сфере и какие тренды важно учитывать для построения сильного корпоративного бренда.

— Татьяна, все больше компаний осознают потребность в специалисте по управлению брендом работодателя. В чем заключается основная задача Employer Brand Manager, и чем этот специалист отличается от HR или маркетологов?

— Employer Brand Manager создает и управляет репутацией компании как привлекательного работодателя. В отличие от HR, который фокусируется на операционных аспектах найма и управления персоналом, и маркетологов, продвигающих продукты или услуги компании, Employer Brand Manager работает на пересечении этих дисциплин. Он формирует стратегию, которая затрагивает как внутренние коммуникации с сотрудниками, так и внешние — с потенциальными кандидатами. Это включает разработку уникального ценностного предложения, которое отражает сильные стороны компании, ее культуру, возможности для развития и карьерного роста. Сильный бренд работодателя позволяет компаниям выделяться на фоне конкурентов, особенно в таких отраслях, как IT, где борьба за кадры всегда актуальна. Более того, сотрудники, которые гордятся своей компанией и ее миссией, становятся ее амбассадорами и помогают привлекать новых кандидатов.

— Татьяна, вас часто приглашают работать над построением бренда работодателя в крупных международных компаниях. Какими качествами должен обладать специалист, чтобы быть успешным в этой области?

— Для успешной работы в этой области стратегическое мышление является ключевым качеством. Специалист должен уметь разрабатывать комплексные стратегии, которые интегрируют бизнес-цели компании с ожиданиями сотрудников. Важно также стремление к постоянному обучению и профессиональному развитию, поскольку рынок труда и требования к бренду работодателя непрерывно меняются. И еще нужно уметь работать в режиме мультизадачности для управления одновременно несколькими процессами, включая внутренние и внешние коммуникации. Сильный Employer Brand Manager должен уметь выстраивать эффективные командные взаимодействия: сотрудничество с HR, маркетингом, рекрутингом, дизайнерами и другими подразделениями

— Вы консультируете как компании, которые только выходят на рынок, так и с тех, кто уже активно представлен. Например, вы запускали стратегию бренда работодателя для e-commerce компании, в штате которой более 5 тысяч сотрудников и полторы тысячи IT-специалистов. На какие основные задачи была направлена эта стратегия?

— Бизнес активно рос, и количество открытых вакансий увеличивалось в геометрической прогрессии, особенно в сфере IT. Это делало задачу по привлечению и удержанию талантов критически важной. Мы столкнулись с высокой конкуренцией за IT-специалистов, так как многие международные и локальные компании уже давно укрепили свои позиции и продолжали расширять команды. В такой среде традиционные стратегии привлечения были малоэффектвны. Я приняла решение сосредоточиться на создании сильного внутреннего IT-комьюнити и активном продвижении экспертного имиджа компании. За несколько месяцев нам удалось существенно укрепить бренд работодателя через формирование активного сообщества экспертов. Эти сотрудники делились знаниями, выступали на профильных мероприятиях и писали статьи, что усиливало наше присутствие на рынке труда. Благодаря этому, мы не только закрыли значительное количество вакансий, но и повысили вовлеченность существующих сотрудников, создав атмосферу обмена знаниями и роста.

— Ваша статья в научном журнале The American Journal of Management and Economics Innovations привлекла внимание коллег к роли данных в улучшении бренда работодателя. Как именно данные и аналитика помогают в создании эффективных стратегий Employer Branding?

— С их помощью мы можем глубже понять, какие факторы делают компанию привлекательной для сотрудников и кандидатов. В своей публикации я рассматриваю, как анализ внутренних данных, отзывов сотрудников и активности в социальных сетях помогает выявить ключевые моменты, влияющие на восприятие бренда работодателя. Применение методов машинного обучения и искусственного интеллекта позволяет выявлять скрытые паттерны и прогнозировать тенденции. В целом аналитика помогает своевременно выявлять проблемы или слабые места, что дает возможность не только корректировать стратегию.

— Татьяна, помимо данных и аналитики, какие ключевые тренды стоит учитывать при разработке современных стратегий Employer Branding?

— Первый тренд — это персонализация коммуникации с кандидатами. Мы видим смещение фокуса от массовых кампаний к более таргетированным, направленным на конкретные группы кандидатов с учетом их ожиданий, ценностей и карьерных приоритетов. Бренды все больше учитывают индивидуальные потребности сотрудников и кандидатов, создавая персонализированные предложения, адаптированные к их запросам. Еще один важный тренд — это кросс-культурные аспекты, особенно в международных компаниях. Когда ты работаешь с командами в разных странах, культурные различия играют огромную роль. Например, что ценится сотрудниками в Европе, может сильно отличаться от приоритетов в Азии или США. Поэтому стратегии бренда работодателя должны быть гибкими, учитывая эти особенности, чтобы быть эффективными в разных регионах.

Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
В США объявили, чем закончится война в Украине
Известия Киев
2024-10-24T17:50:30Z
"Возвращаются в оккупацию": Украина провалила политику по поддержке ВПЛ, — Шуляк
Фокус
2024-10-23T21:06:39Z
Сикорский ответил Зеленскому по поводу МиГов: Мы сделали больше, чем любая другая страна
Европейская правда
2024-11-01T13:30:58Z
Путин сделал заявление о "мирном завершении" войны в Украине
TSN
2024-10-18T18:39:28Z
СБУ задержала "политэксперта", который призывал сдаться России
Комсомольская правда
2024-11-01T15:31:33Z
Власти Финляндии начали масштабную операцию по конфискации активов рф
Известия Киев
2024-11-01T15:30:42Z
Северокорейские военные начали действовать в Украине, – разведка США
Хвиля
2024-10-29T21:39:41Z
В Конгрессе предлагают США и НАТО рассмотреть возможность удара по войскам КНДР в Украине
Европейская правда
2024-11-01T11:31:31Z
"Это реально": военные США оценили план Зеленского по передаче ракет Tomahawk
Фокус
2024-10-30T19:27:58Z
Стояли, ждали и заскучали: девушка нашла, чем занять свой рот с мужчиной в очереди
Знай
2024-10-22T19:51:44Z
Привлечете беду: какой день недели считается опасным для стрижки
Marie Claire
2024-10-25T22:00:38Z
Медиков из военных госпиталей переводят в пехоту: что происходит
Comments UA
2024-10-28T11:06:38Z
Россияне ставят на свои БПЛА линзы Люнеберга: зачем они нужны и есть ли такие у ВСУ
Фокус
2024-10-21T14:21:24Z
В Нидерландах из галереи похитили портреты королев Елизаветы II и Маргрете II
Комсомольская правда
2024-11-01T15:31:22Z
Как украинцев обманывают с выплатой "тысячи Зеленского": что нужно знать
Comments UA
2024-11-01T15:24:39Z
Какие доплаты получат пенсионеры в 2025 году
Знай
2024-10-20T18:36:01Z
26 октября 2024 года: Димитрия Мироточца - что сегодня нельзя делать
Фокус
2024-10-25T23:21:02Z
Не только мобилизация: какие социальные услуги обязаны предоставлять ТЦК украинцам — список
Знай
2024-10-21T18:06:58Z
Россияне ударили по кладбищу в Одессе - повреждено более 100 могил
Апостроф
2024-11-01T15:22:12Z
В Тернополе возле студенческого общежития умер работник университета
Корреспондент
2024-10-21T14:03:13Z
На Киевщине еще одно попадание БПЛА – соцсети
Корреспондент
2024-10-25T23:09:01Z
"По горячим следам": в Киеве задержали поджигателя отделений Укрпочты
Апостроф
2024-10-30T16:36:16Z
СБУ ликвидировала новые схемы для уклонистов: задержали чиновников МСЭК
Апостроф
2024-11-01T15:22:01Z
Бланк получения повестки по почте вместо мужчин подписывали работники "Укрпочты": СМИ
Comments UA
2024-11-01T14:42:01Z
В роССии молотком убили пилота, причастного к ударам по Украине
Известия Киев
2024-10-21T13:50:21Z
Контрафактный товар на 11 млн грн обнаружило БЭБ: что продавали незаконно
Comments UA
2024-10-23T13:18:18Z
СБУ задержала поджигателей авто ВСУ в трех областях
Корреспондент
2024-10-21T11:00:42Z
Российская певица официально бросила своего четвертого мужа
Comments UA
2024-10-22T19:51:54Z
8 главных трендов 2025 года
Marie Claire
2024-10-21T18:01:22Z
10 самых красивых мужчин мира по версии пластических хирургов
Marie Claire
2024-10-19T11:00:38Z
Цыбульская уехала за границу с девятилетним сыном
Корреспондент
2024-10-29T11:06:30Z
Детское приключение: Lucasfilm показала новый трейлер сериала «Звездные войны: Опорная команда»
GameMag
2024-11-01T15:24:50Z
Как в декрете выглядеть стильно: трендовые образы на осень-2024
Comments UA
2024-11-01T15:21:38Z
Блогер-миллионница рассказала за что ее заблокировала Светлана Лобода
Фокус
2024-10-20T05:21:56Z
Киллиан Мерфи появился на премьере в Лондоне со светлыми волосами
Фокус
2024-10-25T08:30:38Z
Известная актриса рассказала о кризисе в отношениях с мужем
Фокус
2024-10-22T14:24:36Z
Оккупанты массово заходят в Селидово - украинские дроноводы не успевают за потоком
Апостроф
2024-10-24T12:27:39Z
Пора готовить оборону Павлограда: Безуглая прогнозирует катастрофу на фронте
Comments UA
2024-10-25T21:12:12Z
Удар по Харькову: число жертв возросло
Корреспондент
2024-10-29T03:36:52Z
Лунный гороскоп на 29 октября, вторник
Marie Claire
2024-10-28T21:06:41Z
Россияне грабят россиян: жители Курской области обвиняют российских военных в мародерстве
Comments UA
2024-11-01T15:30:44Z
Российские стандарты в детском саду Херсона: кто понесет ответственность
Comments UA
2024-11-01T14:45:26Z
Следующая цель - Запорожье? Прогнозы хода войны
Корреспондент
2024-10-23T19:45:57Z
Враг ударил по энергообъекту в Сумской области
Корреспондент
2024-10-23T13:39:29Z
Враг ударил по переправам и перерезал дорогу в Харьковской области
Comments UA
2024-10-23T13:18:02Z
Почему пожилые люди меньше спят: названы главные причины
Comments UA
2024-10-25T22:36:15Z
Самые распространенные причины рака кожи: какие симптомы указывают на болезнь
Comments UA
2024-10-26T00:33:18Z
Польза и вред свежих соков: кому не следует употреблять фреши
Comments UA
2024-10-25T23:42:36Z
Почему не хватает воздуха: смертельные болезни, при которых возникает удушье
Comments UA
2024-10-26T02:36:33Z
Их ТЦК точно не тронет: перечень болезней, освобождающих от мобилизации
Знай
2024-11-01T15:30:38Z
Что такое дермапланинг: преимущества и побочные эффекты бритья лица
Marie Claire
2024-11-01T15:01:46Z
Польза речной рыбы: какие виды следует добавить в рацион
Comments UA
2024-10-26T00:09:17Z
Отказаться раз и навсегда: как избавиться от вредных привычек
Comments UA
2024-10-26T02:09:34Z
Охматдет готов к работе в осенне-зимний период - глава Минздрава
Корреспондент
2024-11-01T14:34:56Z
"Тысяча Зеленского": в Минэкономики рассказали, куда начислят деньги
Фокус
2024-10-26T22:24:07Z
Солнечная электростанция: сколько стоит ее установить
ZN UA
2024-10-26T02:34:25Z
Правительство изменило критерии бронирования работников
Корреспондент
2024-10-23T15:15:22Z
Литва отключится от российской электросети
Корреспондент
2024-10-26T00:00:19Z
Подорожание продолжается: в Украине растет цена на огурцы
ZN UA
2024-11-01T15:31:25Z
В "Центрэнерго" прогнозируют возвращение графиков отключения света со следующей недели
Апостроф
2024-11-01T15:27:57Z
Пенсия при минимальной зарплате: какой размер выплат можно получить
ZN UA
2024-10-26T05:04:09Z
Гниль за фасадом: что на самом деле происходит с экономикой РФ
Корреспондент
2024-11-01T15:24:39Z
Новые правила "Ощадбанка" могут оставить пенсионеров без выплат: как защитить свои деньги
Знай
2024-11-01T15:12:20Z
Мы все не идеальны: худшие черты всех знаков Зодиака
Знай
2024-10-28T16:51:23Z
Почти вечные: продукты, которые не портятся годами
Comments UA
2024-10-26T01:42:46Z
Зачем замораживать джинсы: секреты стирки, о которых вы точно не знали
Знай
2024-10-27T20:51:34Z
Домашний грушевый пирог: простой рецепт с орехами и шоколадом
Политека
2024-10-30T00:00:38Z
Путешествие сквозь сезоны: Обзор Neva
GameMag
2024-11-01T14:07:51Z
Как защитить ягоды малины от внезапного мороза: садоводы назвали действенные методы
Политека
2024-11-01T13:31:25Z
Пара из Британии разочарована самым дорогим завтраком в своей жизни
Фокус
2024-10-29T07:06:17Z
Как сделать компостную яму для листьев: советы опытных дачников
Политека
2024-10-26T00:06:26Z
Полотенца не любят горячую воду: советы, которые сохранят их мягкими надолго
Знай
2024-11-01T12:51:14Z
Предлагают сэкономить, а в итоге вы останетесь без денег: клиенты Vodafone поднимают бунт
Знай
2024-10-27T20:30:18Z
Батареи останутся в прошлом: создана пленка, превращающая движения в энергию
Фокус
2024-10-20T18:57:52Z
Лучшие складные смартфоны 2024 года: какие "раскладушки" пользуются успехом
Фокус
2024-10-25T13:06:53Z
Зона вас поглотит: журналисты в восторге от украинской S.T.A.L.K.E.R. 2
Фокус
2024-10-18T18:42:06Z
Meta заблокировала мошенников, требовавших деньги Instagram-блоггеров, - Минцифры
Апостроф
2024-11-01T15:25:53Z
"Глаз" в небе Марса: марсоход NASA стал свидетелем редкого астрономического явления
Фокус
2024-11-01T15:18:48Z
Четыре опасных астероида сблизятся с Землей в ближайшие 24 часа - заявление NASA
Апостроф
2024-10-24T05:30:17Z
Жители России вновь могут скачать драйвера с сайта Nvidia
GameMag
2024-10-23T23:43:09Z
Российских игроков приглашают на консольный фестиваль CGF — Console Gaming Festival — Яша Хаддажи рассказал, чего от него ждать
GameMag
2024-10-24T17:16:19Z
Невесту Роналду госпитализировали из-за серьезной болезни
Корреспондент
2024-10-25T14:12:07Z
Возлюбленная Роналду провела четыре дня в больнице - шокирующие детали
Корреспондент
2024-10-26T07:39:06Z
Месси рассказал, сыграет ли на ЧМ-2026
UAToday
2024-11-01T15:12:46Z
Стал известен новый главный тренер "Манчестер Юнайтед"
ZN UA
2024-11-01T14:00:17Z
"Я учусь на "гидеозию" - не могу произнести это слово": игрок Вереса - о мобилизации
Корреспондент
2024-11-01T13:51:34Z
Леннокс Льюис назвал нового короля бокса - бывший соперник Усика
Корреспондент
2024-11-01T11:39:41Z
Основатель Matchroom Boxing назвал фаворита реванша Усик - Фьюри
Корреспондент
2024-11-01T10:33:21Z
Майк Тайсон признался, за кого будет болеть в реванше Усик - Фьюри
Корреспондент
2024-11-01T09:43:33Z
Леннокс Льюис рассказал, как Фьюри может победить Усика
Корреспондент
2024-11-01T07:36:41Z
Искусственный интеллект подсчитал: сколько украинцам нужно времени, чтобы купить авто без кредита
Comments UA
2024-11-01T15:03:08Z
Geely выпустили недорогой кроссовер для бездорожья с оригинальным дизайном
Фокус
2024-11-01T14:57:01Z
В Украине сменился лидер продаж новых легковых автомобилей
Корреспондент
2024-11-01T13:03:46Z
Семейный экспресс: тест-драйв нового Mitsubishi Outlander
Фокус
2024-11-01T12:27:46Z
С начала года продажи новых авто в Украине выросли более чем на 20%
Известия Киев
2024-11-01T11:31:38Z
В интернете показали неизвестный родстер BMW с мотором как у Ferrari и Lamborghini
Фокус
2024-10-31T20:15:28Z
Suzuki Jimny получил стильную прощальную модификацию
Фокус
2024-10-31T14:51:56Z
От 20 000 евро: Nissan готовит недорогие электромобили для Европы
Фокус
2024-10-31T13:06:51Z
Раритет из 90-х: в Киеве заметили уникальный лимузин Volvo
Фокус
2024-10-31T10:00:41Z