MY.UAНовини
Тетяна Голубенко: "Сильний бренд роботодавця — це ключ до залучення й утримання найкращих талантів"
Тетяна Голубенко: "Сильний бренд роботодавця — це ключ до залучення й утримання найкращих талантів"

Тетяна Голубенко: "Сильний бренд роботодавця — це ключ до залучення й утримання найкращих талантів"

Навіщо і для кого компаніям формувати привабливий імідж, якими якостями повинен володіти фахівець, який вирішує такі завдання для бізнесу, і за якими трендами в управлінні репутацією бізнесу варто стежити, розповіла експертка в цій галузі Тетяна Голубенко.

Управління брендом роботодавця стає ключовим фактором для залучення й утримання талантів в умовах високої конкуренції на ринку праці. Дослідники міжнародного сервісу LinkedIn, що зв'язує шукачів роботи та роботодавців, проаналізували ринок і з'ясували, що компанії із сильним брендом роботодавця отримують на 50% більше якісних кандидатів. Тетяна Голубенко, експертка в галузі управління брендом роботодавця, вважає, що для досягнення таких результатів важливо вибудовувати не тільки зовнішню репутацію, а й розвивати внутрішню культуру компанії. В її портфоліо — організація понад сотні конференцій, включно з найбільшими в Україні заходами для IT-фахівців Odessa Dribbble Meetup і Apps Conference, і запуск успішних стратегій Employer Branding для міжнародних компаній. В інтерв'ю вона ділиться своїм досвідом створення ефективних стратегій у різних країнах і галузях, пояснюючи, як роль Employer Brand Manager допомагає формувати привабливий імідж компанії, які ключові якості потрібні для успіху в цій сфері та які тренди важливо враховувати для побудови сильного корпоративного бренду.

- Тетяно, дедалі більше компаній усвідомлюють потребу у фахівцеві з управління брендом роботодавця. У чому полягає основне завдання Employer Brand Manager, і чим цей фахівець відрізняється від HR або маркетологів?

- Employer Brand Manager створює та управляє репутацією компанії як привабливого роботодавця. На відміну від HR, який фокусується на операційних аспектах найму та управління персоналом, і маркетологів, які просувають продукти або послуги компанії, Employer Brand Manager працює на перетині цих дисциплін. Він формує стратегію, яка зачіпає як внутрішні комунікації зі співробітниками, так і зовнішні — з потенційними кандидатами. Це включає розробку унікальної ціннісної пропозиції, яка відображає сильні сторони компанії, її культуру, можливості для розвитку та кар'єрного зростання. Сильний бренд роботодавця дає змогу компаніям виділятися на тлі конкурентів, особливо в таких галузях, як IT, де боротьба за кадри завжди актуальна. Ба більше, співробітники, які пишаються своєю компанією та її місією, стають її амбасадорами та допомагають залучати нових кандидатів.

- Тетяно, вас часто запрошують працювати над побудовою бренду роботодавця у великих міжнародних компаніях. Якими якостями повинен володіти фахівець, щоб бути успішним у цій галузі?

- Для успішної роботи в цій галузі стратегічне мислення є ключовою якістю. Фахівець має вміти розробляти комплексні стратегії, які інтегрують бізнес-цілі компанії з очікуваннями співробітників. Важливим є також прагнення до постійного навчання та професійного розвитку, оскільки ринок праці та вимоги до бренду роботодавця безперервно змінюються. І ще потрібно вміти працювати в режимі мультизадачності для управління одночасно кількома процесами, включно з внутрішніми та зовнішніми комунікаціями. Сильний Employer Brand Manager має вміти вибудовувати ефективні командні взаємодії: співпраця з HR, маркетингом, рекрутингом, дизайнерами та іншими підрозділами

- Ви консультуєте як компанії, які тільки виходять на ринок, так і з тих, хто вже активно представлений. Наприклад, ви запускали стратегію бренду роботодавця для e-commerce компанії, у штаті якої понад 5 тисяч співробітників і півтори тисячі IT-фахівців. На які основні завдання була спрямована ця стратегія?

- Бізнес активно зростав, і кількість відкритих вакансій збільшувалася в геометричній прогресії, особливо у сфері IT. Це робило завдання із залучення й утримання талантів критично важливим. Ми зіткнулися з високою конкуренцією за IT-фахівців, оскільки багато міжнародних і локальних компаній уже давно зміцнили свої позиції і продовжували розширювати команди. У такому середовищі традиційні стратегії залучення були малоефективними. Я прийняла рішення зосередитися на створенні сильного внутрішнього IT-ком'юніті та активному просуванні експертного іміджу компанії. За кілька місяців нам вдалося істотно зміцнити бренд роботодавця через формування активної спільноти експертів. Ці співробітники ділилися знаннями, виступали на профільних заходах і писали статті, що посилювало нашу присутність на ринку праці. Завдяки цьому, ми не тільки закрили значну кількість вакансій, а й підвищили залученість наявних співробітників, створивши атмосферу обміну знаннями та зростання.

-Ваша стаття в науковому журналі The American Journal of Management and Economics Innovations привернула увагу колег до ролі даних у покращенні бренду роботодавця. Як саме дані та аналітика допомагають у створенні ефективних стратегій Employer Branding?

- З їхньою допомогою ми можемо глибше зрозуміти, які чинники роблять компанію привабливою для співробітників і кандидатів. У своїй публікації я розглядаю, як аналіз внутрішніх даних, відгуків співробітників і активності в соціальних мережах допомагає виявити ключові моменти, що впливають на сприйняття бренду роботодавця. Застосування методів машинного навчання і штучного інтелекту дає змогу виявляти приховані патерни і прогнозувати тенденції. Загалом аналітика допомагає своєчасно виявляти проблеми або слабкі місця, що дає можливість не тільки коригувати стратегію.

- Тетяно, крім даних і аналітики, які ключові тренди варто враховувати під час розроблення сучасних стратегій Employer Branding?

- Перший тренд — це персоналізація комунікації з кандидатами. Ми бачимо зміщення фокусу від масових кампаній до більш таргетованих, спрямованих на конкретні групи кандидатів з урахуванням їхніх очікувань, цінностей і кар'єрних пріоритетів. Бренди все більше враховують індивідуальні потреби співробітників і кандидатів, створюючи персоналізовані пропозиції, адаптовані до їхніх запитів. Ще один важливий тренд — це крос-культурні аспекти, особливо в міжнародних компаніях. Коли ти працюєш з командами в різних країнах, культурні відмінності відіграють величезну роль. Наприклад, те, що цінується співробітниками в Європі, може сильно відрізнятися від пріоритетів в Азії або США. Тому стратегії бренду роботодавця повинні бути гнучкими, враховуючи ці особливості, щоб бути ефективними в різних регіонах.

Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Ситуація на Запорізькому фронті загострилася: військовий розповів про нову небезпеку, подробиці
Политека
2024-11-24T09:30:10Z
Через мобілізацію в Кривому Розі нікому вмикати опалення в будинках, — Криворіжтеплоцентраль
Фокус
2024-11-24T09:15:42Z
Через мобілізацію не вистачає кадрів: у Кривому Розі виникли серйозні проблеми з подачею тепла
TSN
2024-11-24T08:51:13Z
Українців попередили про нічні морози 25 листопада, у деяких областях випаде сніг
Комсомольская правда
2024-11-24T08:49:55Z
Генштаб: Наразі найбільш загрозливою є ситуація в районі Курахового
Петр и Мазепа
2024-11-24T08:36:15Z
У Києві виділять з бюджету ₴10 млн на переобладнання автівок військовим з інвалідністю
Khreschatyk
2024-11-24T08:21:52Z
На Харківському напрямку відбулося 13 бойових зіткнень, на Куп’янському за добу відбулося 12 атак росіян — Генштаб ЗСУ
Мій Харків
2024-11-24T08:06:56Z
З лінії фронту на Донеччині за добу евакуювали ще 120 людей
УкраинФорм
2024-11-24T07:57:43Z
План «Стійкого руху до перемоги»
ГЛАВКОМ NET
2024-11-24T07:45:57Z
У Швейцарії вирішують на референдумі, чи потрібно фінансувати "Євробачення-2025"
Европейская правда
2024-11-24T09:43:47Z
Reuters: Ердоган говоритиме з генсеком НАТО про війну в Україні
Европейская правда
2024-11-24T09:42:08Z
Загасити світло для мільйонів: РФ готує кібератаки на Великобританію - The Telegraph
GlavRed
2024-11-24T09:27:50Z
Закриття Туреччиною проток завадило Росії захопити Одесу та Миколаїв - посол
УкраинФорм
2024-11-24T09:27:31Z
Туреччина співпрацює з Україною і Заходом в протидії обходу санкцій Росією - посол
УкраинФорм
2024-11-24T09:21:41Z
Середній вік глав країн зріс до 62 років: The Economist проаналізував вік світових лідерів
24tv
2024-11-24T09:15:40Z
Антикорупційна прокуратура реабілітувала колишнього топпосадовця зі «злочинної організації Януковича»
ГЛАВКОМ NET
2024-11-24T09:12:26Z
В Британії попереджають про "хвилю кібератак" з боку Росії
Европейская правда
2024-11-24T09:02:26Z
Зацікавленість Туреччини у БРІКС не впливає на підтримку України - посол
УкраинФорм
2024-11-24T09:01:15Z
Дружина Володимира Остапчука розкрила, як його діти від колишньої відреагували на її вагітність
TSN
2024-11-24T09:21:39Z
Я відчула біль, – учасниця "Холостяка 13" емоційно висловилась про виліт з проєкту
24tv
2024-11-24T09:12:21Z
Рецензія на фільм «Мертві землі» / Elevation
ITC
2024-11-24T08:52:32Z
46-річна відома українська ведуча вдруге вийшла заміж і показала чоловіка, з яким живе в ОАЕ
TSN
2024-11-24T08:09:51Z
16-річний син Потапа зізнався, де святкуватиме Новий рік з батьком і яких традицій дотримується
TSN
2024-11-24T08:09:46Z
Серіал «Реванш»: інколи краще пробачити й відпустити. Але не всіх
Детектор М
2024-11-24T08:01:58Z
"Ельф", "Сам удома" та "Грінч": які фільми подивитися для зустрічі зими
Фокус
2024-11-24T07:00:56Z
Захисник України зворушив до сліз емоційним виконанням легендарної пісні Metallica
Знай
2024-11-24T06:51:40Z
Пластичний хірург прокоментував пластичну операцію Mommy Makeover, яку робила співачка MamaRika
Фокус
2024-11-24T06:12:25Z
Вчені виявили молекулу, яка лікує кишківник і бореться з розвитком раку
Portaltele
2024-11-24T07:45:49Z
У США виявили перший випадок зараження дитини на пташиний грип H5N1, – CDC
24tv
2024-11-24T07:15:16Z
Швидка допомога по-новому: куди везтимуть українців із серйозними діагнозами
Знай
2024-11-24T05:06:35Z
Балансування на одній нозі протягом 10 секунд – чудова вправа для довголіття
24tv
2024-11-24T04:54:35Z
Навіщо потрібно додавати чашку чаю під час смаження курки
TSN
2024-11-24T02:39:43Z
Зима наближається: 7 продуктів, які допоможуть не хворіти
ZN UA
2024-11-24T02:04:50Z
7 порад від Гарварду для успішних силових тренувань
24tv
2024-11-23T20:15:08Z
3 продукти, які можуть призвести до вісцерального жиру: їх краще не вживати
24tv
2024-11-23T19:30:56Z
Близькі люди обмінюються мікрофлорою більше, ніж вважалось: які наслідки
24tv
2024-11-23T19:24:35Z
Українські юніорки виграли «золото» ЧС з акробатичного рок-н-ролу
УкраинФорм
2024-11-24T09:36:03Z
17-річна українська стрибунка з трампліна Глухова встановила унікальне досягнення
ГЛАВКОМ NET
2024-11-24T09:24:57Z
Оболонь — Кривбас. Напередодні
Football.ua
2024-11-24T09:24:08Z
Український боксер сенсаційно зазнав першої поразки в кар'єрі та втратив титул чемпіона Європи
TSN
2024-11-24T09:21:00Z
“Не знаю, як він може перемогти”: чемпіон світу зпрогнозував переможця реваншу Усик – Фʼюрі
24tv
2024-11-24T09:12:22Z
Зірці «Манчестер Сіті» Голанду загрожує один день ув'язнення у Швейцарії
ГЛАВКОМ NET
2024-11-24T09:06:17Z
Олійникова зіграє проти американки у відборі змагань WTA 125 в Аргентині
УкраинФорм
2024-11-24T08:57:25Z
Орлов переміг Крутих в українському дербі на шляху до фіналу турніру у Греції
УкраинФорм
2024-11-24T08:48:45Z
Сьогодні пройде стартовий етап чоловічого чемпіонату з баскетболу 3х3
УкраинФорм
2024-11-24T08:36:44Z
Сили оборони уразили ракетами радіолокаційну станцію ЗРК С-400 у Курській області
24tv
2024-11-24T09:42:31Z
Міноборони України оновлює екіпірування для жінок
360ua.news
2024-11-24T09:06:32Z
Новий рік 2025: скільки будуть відпочивати українці
ZN UA
2024-11-24T09:04:00Z
У Британії помітили невідомі дрони над авіабазами, які використовують ВПС США, – The Guardian
24tv
2024-11-24T09:00:59Z
Квартири, будинки, села: 5 мільйонам українцям пообіцяли доступ до житла з пільговою орендою
Знай
2024-11-24T08:36:53Z
У Татарстані сім'я хоче назвати дитину Орешником: вони вже мають дочку Росію-Святосію-Святоросію
24tv
2024-11-24T08:36:22Z
Український дух не зламати: свічки пам'яті про жертв Голодомору запалили на окупованих землях
24tv
2024-11-24T08:15:27Z
Київщина стала одним з найактивніших регіонів в проєкті "Армія відновлення"
Khreschatyk
2024-11-24T08:12:55Z
"Допекли за 4 години": українці, які оплатили послуги "Київстар", залишаються без зв'язку
Знай
2024-11-24T08:06:56Z
Відключень світла стане ще менше: у ДТЕК повідомили хороші новини
TSN
2024-11-24T09:21:48Z
«Укрпромінвест-Агро» завершує спорудження нового корівника
Agravery
2024-11-24T09:06:55Z
Україна в неділю імпортує електроенергію з п'яти країн
УкраинФорм
2024-11-24T08:48:41Z
Використання сухої барди дозволяє зменшити собівартість кормів для свиней на 7%
AgroPortal
2024-11-24T08:30:30Z
Банки видали підприємцям кредитів під гарантії на портфельній основі на ₴131,6 мільярда - Мінфін
УкраинФорм
2024-11-24T08:18:43Z
Чи зростатимуть ціни на продукти далі і що здорожчає найбільше
24tv
2024-11-24T08:06:15Z
Ціни на опалення та електрику: якими вони будуть з 1 грудня
24tv
2024-11-24T07:54:08Z
Курс євро до гривні: як сезон акцій та бонусів вплине на курс
24tv
2024-11-24T07:36:36Z
Асиметрична акція: 2 причини, чому польські фермери знову заблокували кордон з Україною
24tv
2024-11-24T07:36:21Z
Добірка рідкісних і давньоукраїнських імен, якими можна назвати дитину у 2025 році
24tv
2024-11-24T09:36:08Z
Фінансовий гороскоп на тиждень з 25 листопада по 1 грудня
GlavRed
2024-11-24T09:27:06Z
Загубили гаманець у Токіо? Шанси на повернення — 70%
360ua.news
2024-11-24T09:24:19Z
Що робити, щоб котлети не прилипали до сковороди й не розвалювалися: 6 кулінарних хитрощів
TSN
2024-11-24T09:21:44Z
Парфуми багатих жінок: 3 аромати, від яких всі втрачають розум
24tv
2024-11-24T09:12:37Z
Як TikTok перетворив затишне кафе на туристичний хаос
360ua.news
2024-11-24T08:42:09Z
Якщо купили кислі мандарини, не засмучуйтесь: як швидко зробити фрукти солодкими
TSN
2024-11-24T08:39:00Z
Є правила, які не варто порушувати: чому сушені гриби пліснявіють
24tv
2024-11-24T08:36:33Z
Чорна П'ятниця довжиною в тиждень на BAYADERA.UA
VGorode
2024-11-24T08:12:42Z
Затриманий стрілець, який розстріляв людей у готелі Києва
TSN
2024-11-24T09:33:19Z
Пожежу бачило ціле місто: у Бердянській райраді озвучили деталі потужного удару по порту
24tv
2024-11-24T09:30:20Z
Затримано чоловіка, який влаштував стрілянину в одному з готелів Києва
ГЛАВКОМ NET
2024-11-24T09:27:59Z
Внаслідок нічної атаки дронам по Київщині влучань та постраждалих не зафіксовано — КОВА
Khreschatyk
2024-11-24T09:12:46Z
Трагедія на Рівненщині: внаслідок зсуву піску загинула дитина
TSN
2024-11-24T09:09:38Z
У Херсоні внаслідок артобстрілу постраждала літня жінка
УкраинФорм
2024-11-24T09:06:25Z
Гаджетів на майже півмільйона гривень намагався завезти в Україну житель Буковини
InternetUA
2024-11-24T08:46:15Z
В Абу-Дабі знайдено тіло зниклого рабина Цві Когана
ГЛАВКОМ NET
2024-11-24T08:36:45Z
Поліцейські встановлюють обставини вибуху гранати в Броварах, унаслідок якого постраждала жінка
Украина Криминальная
2024-11-24T08:06:49Z
Як пришвидшити заряджання смартфона за допомогою всього лише однієї функції
InternetUA
2024-11-24T09:31:03Z
Проект "Гра Мандрівка" продовжує свою місію допомагати Святому Миколаю
Форпост
2024-11-24T09:15:09Z
Популярний додаток для смартфона "з’їдає" багато пам’яті: як вирішити проблему
InternetUA
2024-11-24T09:01:11Z
6 критичних загроз для смартфона: як захиститися від них і продовжити гаджету "життя"
Фокус
2024-11-24T09:00:49Z
Apple робить ремонт динаміків MacBook Pro доступнішим
Portaltele
2024-11-24T08:46:16Z
У Telegram масово крадуть облікові записи: як захиститися
InternetUA
2024-11-24T08:22:36Z
Вимкнення шпигунських налаштувань Android
360ua.news
2024-11-24T08:15:24Z
Вчені щорічно отримують 789 кг олії та 891 МВт*год сонячної енергії з гектара землі
Фокус
2024-11-24T08:00:33Z
86 градусів Цельсія: у киплячій річці живцем може зваритися людина, де вона знаходиться
Фокус
2024-11-24T08:00:19Z
Понад 600 сил і 3,8 с до сотні: в Україну привезли новий спортивний седан Mercedes
Фокус
2024-11-24T08:51:23Z
Jaguar E-Type знаменитого шпигуна виставили на аукціон
AutoCentre
2024-11-24T08:03:54Z
KIA K5 та Porsche Cayenne майже задарма: співробітник ТЦК Дмитро Некраш на одну зарплату організував собі автопарк
Знай
2024-11-24T05:21:51Z
Механік назвав моделі авто, які б він ніколи не купив: деякі з них популярні в Україні
24tv
2024-11-23T21:24:32Z
Німеччина поки не буде купувати заміну своїм танкеткам Wiese
InternetUA
2024-11-23T20:00:45Z
Де можна побачити найнезвичайніші маршрутки
AutoCentre
2024-11-23T17:40:09Z
Маршрутки з дерев’яним кузовом і не тільки – автоекзотика Джакарти
AutoCentre
2024-11-23T16:52:40Z
Українці частіше купують вживані електромобілі
360ua.news
2024-11-23T15:06:16Z
Обман зору? Авто яких забарвлень найчастіше потрапляють в аварії в Україні
Знай
2024-11-23T14:52:40Z