MY.UAНовини
Тетяна Голубенко: "Сильний бренд роботодавця — це ключ до залучення й утримання найкращих талантів"
Тетяна Голубенко: "Сильний бренд роботодавця — це ключ до залучення й утримання найкращих талантів"

Тетяна Голубенко: "Сильний бренд роботодавця — це ключ до залучення й утримання найкращих талантів"

Навіщо і для кого компаніям формувати привабливий імідж, якими якостями повинен володіти фахівець, який вирішує такі завдання для бізнесу, і за якими трендами в управлінні репутацією бізнесу варто стежити, розповіла експертка в цій галузі Тетяна Голубенко.

Управління брендом роботодавця стає ключовим фактором для залучення й утримання талантів в умовах високої конкуренції на ринку праці. Дослідники міжнародного сервісу LinkedIn, що зв'язує шукачів роботи та роботодавців, проаналізували ринок і з'ясували, що компанії із сильним брендом роботодавця отримують на 50% більше якісних кандидатів. Тетяна Голубенко, експертка в галузі управління брендом роботодавця, вважає, що для досягнення таких результатів важливо вибудовувати не тільки зовнішню репутацію, а й розвивати внутрішню культуру компанії. В її портфоліо — організація понад сотні конференцій, включно з найбільшими в Україні заходами для IT-фахівців Odessa Dribbble Meetup і Apps Conference, і запуск успішних стратегій Employer Branding для міжнародних компаній. В інтерв'ю вона ділиться своїм досвідом створення ефективних стратегій у різних країнах і галузях, пояснюючи, як роль Employer Brand Manager допомагає формувати привабливий імідж компанії, які ключові якості потрібні для успіху в цій сфері та які тренди важливо враховувати для побудови сильного корпоративного бренду.

- Тетяно, дедалі більше компаній усвідомлюють потребу у фахівцеві з управління брендом роботодавця. У чому полягає основне завдання Employer Brand Manager, і чим цей фахівець відрізняється від HR або маркетологів?

- Employer Brand Manager створює та управляє репутацією компанії як привабливого роботодавця. На відміну від HR, який фокусується на операційних аспектах найму та управління персоналом, і маркетологів, які просувають продукти або послуги компанії, Employer Brand Manager працює на перетині цих дисциплін. Він формує стратегію, яка зачіпає як внутрішні комунікації зі співробітниками, так і зовнішні — з потенційними кандидатами. Це включає розробку унікальної ціннісної пропозиції, яка відображає сильні сторони компанії, її культуру, можливості для розвитку та кар'єрного зростання. Сильний бренд роботодавця дає змогу компаніям виділятися на тлі конкурентів, особливо в таких галузях, як IT, де боротьба за кадри завжди актуальна. Ба більше, співробітники, які пишаються своєю компанією та її місією, стають її амбасадорами та допомагають залучати нових кандидатів.

- Тетяно, вас часто запрошують працювати над побудовою бренду роботодавця у великих міжнародних компаніях. Якими якостями повинен володіти фахівець, щоб бути успішним у цій галузі?

- Для успішної роботи в цій галузі стратегічне мислення є ключовою якістю. Фахівець має вміти розробляти комплексні стратегії, які інтегрують бізнес-цілі компанії з очікуваннями співробітників. Важливим є також прагнення до постійного навчання та професійного розвитку, оскільки ринок праці та вимоги до бренду роботодавця безперервно змінюються. І ще потрібно вміти працювати в режимі мультизадачності для управління одночасно кількома процесами, включно з внутрішніми та зовнішніми комунікаціями. Сильний Employer Brand Manager має вміти вибудовувати ефективні командні взаємодії: співпраця з HR, маркетингом, рекрутингом, дизайнерами та іншими підрозділами

- Ви консультуєте як компанії, які тільки виходять на ринок, так і з тих, хто вже активно представлений. Наприклад, ви запускали стратегію бренду роботодавця для e-commerce компанії, у штаті якої понад 5 тисяч співробітників і півтори тисячі IT-фахівців. На які основні завдання була спрямована ця стратегія?

- Бізнес активно зростав, і кількість відкритих вакансій збільшувалася в геометричній прогресії, особливо у сфері IT. Це робило завдання із залучення й утримання талантів критично важливим. Ми зіткнулися з високою конкуренцією за IT-фахівців, оскільки багато міжнародних і локальних компаній уже давно зміцнили свої позиції і продовжували розширювати команди. У такому середовищі традиційні стратегії залучення були малоефективними. Я прийняла рішення зосередитися на створенні сильного внутрішнього IT-ком'юніті та активному просуванні експертного іміджу компанії. За кілька місяців нам вдалося істотно зміцнити бренд роботодавця через формування активної спільноти експертів. Ці співробітники ділилися знаннями, виступали на профільних заходах і писали статті, що посилювало нашу присутність на ринку праці. Завдяки цьому, ми не тільки закрили значну кількість вакансій, а й підвищили залученість наявних співробітників, створивши атмосферу обміну знаннями та зростання.

-Ваша стаття в науковому журналі The American Journal of Management and Economics Innovations привернула увагу колег до ролі даних у покращенні бренду роботодавця. Як саме дані та аналітика допомагають у створенні ефективних стратегій Employer Branding?

- З їхньою допомогою ми можемо глибше зрозуміти, які чинники роблять компанію привабливою для співробітників і кандидатів. У своїй публікації я розглядаю, як аналіз внутрішніх даних, відгуків співробітників і активності в соціальних мережах допомагає виявити ключові моменти, що впливають на сприйняття бренду роботодавця. Застосування методів машинного навчання і штучного інтелекту дає змогу виявляти приховані патерни і прогнозувати тенденції. Загалом аналітика допомагає своєчасно виявляти проблеми або слабкі місця, що дає можливість не тільки коригувати стратегію.

- Тетяно, крім даних і аналітики, які ключові тренди варто враховувати під час розроблення сучасних стратегій Employer Branding?

- Перший тренд — це персоналізація комунікації з кандидатами. Ми бачимо зміщення фокусу від масових кампаній до більш таргетованих, спрямованих на конкретні групи кандидатів з урахуванням їхніх очікувань, цінностей і кар'єрних пріоритетів. Бренди все більше враховують індивідуальні потреби співробітників і кандидатів, створюючи персоналізовані пропозиції, адаптовані до їхніх запитів. Ще один важливий тренд — це крос-культурні аспекти, особливо в міжнародних компаніях. Коли ти працюєш з командами в різних країнах, культурні відмінності відіграють величезну роль. Наприклад, те, що цінується співробітниками в Європі, може сильно відрізнятися від пріоритетів в Азії або США. Тому стратегії бренду роботодавця повинні бути гнучкими, враховуючи ці особливості, щоб бути ефективними в різних регіонах.

Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
В США объявили, чем закончится война в Украине
Известия Киев
2024-10-24T17:50:30Z
СБУ задержала кремлевских агитаторов, среди которых – «политэксперт» Медведчука
Comments UA
2024-11-01T16:43:19Z
"Возвращаются в оккупацию": Украина провалила политику по поддержке ВПЛ, — Шуляк
Фокус
2024-10-23T21:06:39Z
Путин сделал заявление о "мирном завершении" войны в Украине
TSN
2024-10-18T18:39:28Z
Более 45 стран обязались вернуть домой пленных и депортированных Россией украинцев
Комсомольская правда
2024-11-01T17:30:55Z
Неприятный факт — может ли "план Победы" скрывать за собой "план переговоров"
Фокус
2024-11-01T17:30:32Z
Северокорейские военные начали действовать в Украине, – разведка США
Хвиля
2024-10-29T21:39:41Z
Сикорский ответил Зеленскому по поводу МиГов: Мы сделали больше, чем любая другая страна
Европейская правда
2024-11-01T13:30:58Z
"Это реально": военные США оценили план Зеленского по передаче ракет Tomahawk
Фокус
2024-10-30T19:27:58Z
Стояли, ждали и заскучали: девушка нашла, чем занять свой рот с мужчиной в очереди
Знай
2024-10-22T19:51:44Z
Привлечете беду: какой день недели считается опасным для стрижки
Marie Claire
2024-10-25T22:00:38Z
Медиков из военных госпиталей переводят в пехоту: что происходит
Comments UA
2024-10-28T11:06:38Z
Россияне ставят на свои БПЛА линзы Люнеберга: зачем они нужны и есть ли такие у ВСУ
Фокус
2024-10-21T14:21:24Z
Умер младший брат Михаила Коцюбайло "Да Винчи" Иван, — горсовет
Фокус
2024-11-01T17:21:46Z
Водителей массово начали штрафовать: как избежать санкций и сохранить финансы
Знай
2024-11-01T17:21:45Z
26 октября 2024 года: Димитрия Мироточца - что сегодня нельзя делать
Фокус
2024-10-25T23:21:02Z
Какие доплаты получат пенсионеры в 2025 году
Знай
2024-10-20T18:36:01Z
Не только мобилизация: какие социальные услуги обязаны предоставлять ТЦК украинцам — список
Знай
2024-10-21T18:06:58Z
Российская певица официально бросила своего четвертого мужа
Comments UA
2024-10-22T19:51:54Z
8 главных трендов 2025 года
Marie Claire
2024-10-21T18:01:22Z
10 самых красивых мужчин мира по версии пластических хирургов
Marie Claire
2024-10-19T11:00:38Z
Цыбульская уехала за границу с девятилетним сыном
Корреспондент
2024-10-29T11:06:30Z
Популярные сериалы Netflix для релакса: что сейчас в топе
Comments UA
2024-11-01T17:30:07Z
"Бьет дорогую посуду": муж Оли Поляковой рассказал о ссорах с певицей/Пара вместе уже 20 лет
Апостроф
2024-11-01T16:39:14Z
5 ошибок в стиле, которые визуально старят даже молодых женщин
Фокус
2024-10-20T06:30:33Z
"Мой ангел": девушка Лиама Пейна эмоционально прокомментировала его смерть
Фокус
2024-10-19T15:29:00Z
Хейли Бибер спустя два месяца после рождения сына вернулась к занятиям пилатесом
Фокус
2024-10-23T13:15:26Z
Россияне ударили по кладбищу в Одессе - повреждено более 100 могил
Апостроф
2024-11-01T15:22:12Z
В Тернополе возле студенческого общежития умер работник университета
Корреспондент
2024-10-21T14:03:13Z
На Киевщине еще одно попадание БПЛА – соцсети
Корреспондент
2024-10-25T23:09:01Z
"По горячим следам": в Киеве задержали поджигателя отделений Укрпочты
Апостроф
2024-10-30T16:36:16Z
СБУ ликвидировала новые схемы для уклонистов: задержали чиновников МСЭК
Апостроф
2024-11-01T17:12:22Z
В Винницкой области разоблачили еще одну схему вывоза уклонистов за границу
Известия Киев
2024-11-01T16:30:39Z
В роССии молотком убили пилота, причастного к ударам по Украине
Известия Киев
2024-10-21T13:50:21Z
Удар по Днепру: есть жертвы и много раненых
Корреспондент
2024-10-25T22:12:43Z
Житель Херсонщины взорвался на российской мине
Корреспондент
2024-10-26T16:01:52Z
Оккупанты массово заходят в Селидово - украинские дроноводы не успевают за потоком
Апостроф
2024-10-24T12:27:39Z
Пора готовить оборону Павлограда: Безуглая прогнозирует катастрофу на фронте
Comments UA
2024-10-25T21:12:12Z
Удар по Харькову: число жертв возросло
Корреспондент
2024-10-29T03:36:52Z
Лунный гороскоп на 29 октября, вторник
Marie Claire
2024-10-28T21:06:41Z
Потеря Курахово к 2025 году: ВС РФ начали наступательные действия на 70 км фронта, — аналитик
Фокус
2024-11-01T17:21:37Z
Счастливчики выходных: три знака Зодиака, которым повезет 2-3 ноября 2024 года
Фокус
2024-11-01T16:45:11Z
Киевщину ждут массовые отключения электроэнергии: где не будет света по 10-11 часов
Хвиля
2024-10-20T18:15:42Z
Как стоимость пачки сигарет: коммунальщики аргументировали очередное повышение тарифов
Знай
2024-10-26T02:12:28Z
Следующая цель - Запорожье? Прогнозы хода войны
Корреспондент
2024-10-23T19:45:57Z
Почему пожилые люди меньше спят: названы главные причины
Comments UA
2024-10-25T22:36:15Z
Польза и вред свежих соков: кому не следует употреблять фреши
Comments UA
2024-10-25T23:42:36Z
Самые распространенные причины рака кожи: какие симптомы указывают на болезнь
Comments UA
2024-10-26T00:33:18Z
Почему не хватает воздуха: смертельные болезни, при которых возникает удушье
Comments UA
2024-10-26T02:36:33Z
Охматдет готов к работе в осенне-зимний период - глава Минздрава
Корреспондент
2024-11-01T16:36:44Z
Их ТЦК точно не тронет: перечень болезней, освобождающих от мобилизации
Знай
2024-11-01T15:30:38Z
Польза речной рыбы: какие виды следует добавить в рацион
Comments UA
2024-10-26T00:09:17Z
Отказаться раз и навсегда: как избавиться от вредных привычек
Comments UA
2024-10-26T02:09:34Z
Что такое дермапланинг: преимущества и побочные эффекты бритья лица
Marie Claire
2024-11-01T15:01:46Z
"Тысяча Зеленского": в Минэкономики рассказали, куда начислят деньги
Фокус
2024-10-26T22:24:07Z
Солнечная электростанция: сколько стоит ее установить
ZN UA
2024-10-26T02:34:25Z
Правительство изменило критерии бронирования работников
Корреспондент
2024-10-23T15:15:22Z
Литва отключится от российской электросети
Корреспондент
2024-10-26T00:00:19Z
Укрзализныця забыла во Львове вагон на ночной поезд
Корреспондент
2024-11-01T17:21:56Z
Бутерброд становится почти деликатесом: супермаркеты сменили цены на колбасу, бекон и сыр
Знай
2024-11-01T17:06:32Z
Пенсия при минимальной зарплате: какой размер выплат можно получить
ZN UA
2024-10-26T05:04:09Z
В "Центрэнерго" прогнозируют возвращение графиков отключения света со следующей недели
Апостроф
2024-11-01T17:06:27Z
Швейцария передала Украине важное оборудование
Корреспондент
2024-11-01T16:54:37Z
Мы все не идеальны: худшие черты всех знаков Зодиака
Знай
2024-10-28T16:51:23Z
Почти вечные: продукты, которые не портятся годами
Comments UA
2024-10-26T01:42:46Z
Зачем замораживать джинсы: секреты стирки, о которых вы точно не знали
Знай
2024-10-27T20:51:34Z
Домашний грушевый пирог: простой рецепт с орехами и шоколадом
Политека
2024-10-30T00:00:38Z
Гороскоп на 2 ноября 2024 года по картам Таро для всех знаков зодиака
UAToday
2024-11-01T16:30:41Z
108-летняя американка поделилась своим простым секретом долголетия
Фокус
2024-11-01T16:30:22Z
Пара из Британии разочарована самым дорогим завтраком в своей жизни
Фокус
2024-10-29T07:06:17Z
Как сделать компостную яму для листьев: советы опытных дачников
Политека
2024-10-26T00:06:26Z
Гороскоп на субботу 2 ноября 2024 года
UAToday
2024-11-01T16:03:49Z
Предлагают сэкономить, а в итоге вы останетесь без денег: клиенты Vodafone поднимают бунт
Знай
2024-10-27T20:30:18Z
Батареи останутся в прошлом: создана пленка, превращающая движения в энергию
Фокус
2024-10-20T18:57:52Z
Лучшие складные смартфоны 2024 года: какие "раскладушки" пользуются успехом
Фокус
2024-10-25T13:06:53Z
Зона вас поглотит: журналисты в восторге от украинской S.T.A.L.K.E.R. 2
Фокус
2024-10-18T18:42:06Z
Топ-5 беспроводных зарядных устройств для iPhone и Android в 2024 году
Фокус
2024-11-01T16:57:02Z
Солнечные станции станут мощнее: ученые создали новый элемент, поглощающий больше света
Фокус
2024-11-01T16:30:18Z
Четыре опасных астероида сблизятся с Землей в ближайшие 24 часа - заявление NASA
Апостроф
2024-10-24T05:30:17Z
Жители России вновь могут скачать драйвера с сайта Nvidia
GameMag
2024-10-23T23:43:09Z
Российских игроков приглашают на консольный фестиваль CGF — Console Gaming Festival — Яша Хаддажи рассказал, чего от него ждать
GameMag
2024-10-24T17:16:19Z
Невесту Роналду госпитализировали из-за серьезной болезни
Корреспондент
2024-10-25T14:12:07Z
Возлюбленная Роналду провела четыре дня в больнице - шокирующие детали
Корреспондент
2024-10-26T07:39:06Z
Стал известен новый главный тренер "Манчестер Юнайтед"
ZN UA
2024-11-01T16:30:42Z
АПЛ: расписание и результаты матчей 10-го тура чемпионата Англии по футболу, турнирная таблица
TSN
2024-11-01T15:34:10Z
Месси рассказал, сыграет ли на ЧМ-2026
UAToday
2024-11-01T15:12:46Z
"Я учусь на "гидеозию" - не могу произнести это слово": игрок Вереса - о мобилизации
Корреспондент
2024-11-01T13:51:34Z
Леннокс Льюис назвал нового короля бокса - бывший соперник Усика
Корреспондент
2024-11-01T11:39:41Z
Основатель Matchroom Boxing назвал фаворита реванша Усик - Фьюри
Корреспондент
2024-11-01T10:33:21Z
Майк Тайсон признался, за кого будет болеть в реванше Усик - Фьюри
Корреспондент
2024-11-01T09:43:33Z
980-сильное внедорожное купе: дебютировал самый мощный и странный "Гелендваген"
Фокус
2024-11-01T16:57:47Z
Искусственный интеллект подсчитал: сколько украинцам нужно времени, чтобы купить авто без кредита
Comments UA
2024-11-01T15:03:08Z
Geely выпустили недорогой кроссовер для бездорожья с оригинальным дизайном
Фокус
2024-11-01T14:57:01Z
В Украине сменился лидер продаж новых легковых автомобилей
Корреспондент
2024-11-01T13:03:46Z
Семейный экспресс: тест-драйв нового Mitsubishi Outlander
Фокус
2024-11-01T12:27:46Z
С начала года продажи новых авто в Украине выросли более чем на 20%
Известия Киев
2024-11-01T11:31:38Z
В интернете показали неизвестный родстер BMW с мотором как у Ferrari и Lamborghini
Фокус
2024-10-31T20:15:28Z
Suzuki Jimny получил стильную прощальную модификацию
Фокус
2024-10-31T14:51:56Z
От 20 000 евро: Nissan готовит недорогие электромобили для Европы
Фокус
2024-10-31T13:06:51Z