Как будет расти украинский книжный рынок в 2025–2030 годах

Сегодня наша оценка украинского книжного рынка — 120–150 млн долл. Почему доллары, а не гривни? Потому что частично это нивелирует инфляцию и девальвацию, которые трудно спрогнозировать в нынешних экономических условиях.

Для сравнения: по состоянию на 2023 год книжный рынок Германии оценивали примерно в 9,9 млрд евро — он один из самых больших в Европе. Рынок Польши — около 600 млн евро.

Кроме того, книжный рынок Украины остается под значительным влиянием экономической нестабильности, вызванной войной. Однако, несмотря на этот вызов, пространство и перспективы для его роста существенные, особенно если Украина успешно преодолеет продажу контрафактной продукции и заручится поддержкой ЕС для дальнейшего развития культурной индустрии.

Сейчас книжный рынок состоит из двух основных сегментов:

• печатные книги. Этот сегмент и дальше доминирует в Украине, поддерживаемый культурными вкусами и ростом спроса на литературу на родном языке;
• электронные и аудиокниги. Сегмент быстро растет, но сдерживается недостаточной цифровой инфраструктурой и защитой интеллектуальной собственности.

Используя статистические модели, попробуем спрогнозировать, как будет расти украинский книжный рынок в зависимости от уровня сотрудничества с ЕС и доступа к европейскому финансированию. Для расчета этих сценариев на пятилетний период (2025–2030 годы) был взят среднегодовой темп роста (CAGR), который является общим показателем для прогнозирования роста рынка.

Цифры роста рынка не включают эффект от введения государственных программ частичной компенсации аренды книжных магазинов, сертификатов на покупку книг для младших читателей, восстановление закупок книг для библиотек. Хотя эти факторы, бесспорно, также будут позитивно влиять на развитие книгоиздательства.

Консервативный сценарий: 5% CAGR

Почему 5%? Зрелые книжные рынки, такие как европейские, часто демонстрируют рост в рамках 1–3% ежегодно. Украина, восстанавливаясь после активных боевых действий, будет подражать таким тенденциям при отсутствии быстрых структурных изменений или масштабных инвестиций, но будет иметь значительно меньшую базу, поэтому рост должен быть большим.

Без значительных иностранных инвестиций или технологических достижений украинский книжный рынок, вероятнее всего, будет постепенно органично расти, что будет отвечать 5% ежегодного прироста.

Это будет отображать умеренный рост, который базируется на таких факторах.

Постепенное восстановление после экономических потрясений, вызванных войной. Здесь нужно рассчитывать на прямые иностранные инвестиции в Украину, которые вызывают рост доходов украинцев. Появится больше денег, которые можно потратить на книги.

Я понимаю, что книга идет за хлебом, то есть это не самая важная покупка для функционирования человека. Хотя мне как издателю и украинцу хочется, чтобы книга и хлеб лежали рядом в потребительской корзине.

Умеренная диджитализация книгоиздательского сектора. Я говорю о том, что электронные книги — это тоже книги, за них нужно платить, потому что это работа авторов, редакторов, дизайнеров.

Надеюсь, что со временем (в 2025–2030 годах) в Украине станет меньше контрафакта. Сейчас его приблизительно 10–30%. Я неоднократно подчеркивал, что свободная продажа пиратской продукции, в частности на крупнейших украинских маркетплейсах, отнимает деньги у авторов и издательств. Следовательно, замедляет развитие рынка.

Востребованность именно книг на украинском языке (художественных и нон-фикшн). Как для удовлетворения и функционального использования (я имею в виду литературу для бизнеса, самосовершенствования), так и для дальнейшего усовершенствования языка (не секрет, что еще не все украинцы владеют украинским на достаточном уровне).

Прогнозы консервативного сценария

Прогнозируемый объем рынка в 2030 году — 160–201 млн долл.

Этот сценарий предполагает ограниченный, но последовательный рост по мере экономической стабилизации в Украине и увеличение спроса на легальную книжную продукцию благодаря усилению защиты интеллектуальной собственности и восстановлению рынка.

Оптимистичный сценарий: 10% CAGR

Темпы роста на уровне 10% отображают оптимистичный сценарий, который базируется на таких конкретных факторах.

Значительные внешние инвестиции через такие программы ЕС, как «Креативная Европа» и «Горизонт Европа», могут ускорить модернизацию издательского сектора Украины, особенно в сфере цифровой трансформации и защиты интеллектуальной собственности.

Более сильный, чем ожидалось, экономический подъем, обусловленный как иностранной помощью, так и усилиями по реконструкции украинской экономики, увеличит доход граждан, что будет способствовать росту потребительских затрат на книги.

Успешная борьба с подделками позволит легальным издателям вернуть себе долю рынка, что будет способствовать быстрому росту доходов и стимулировать инвестиции как в печатный, так и в цифровой сегменты.

Этот сценарий, в частности, предполагает:

• ускорение производства электронных книг и цифрового контента при поддержке инновационных грантов ЕС;
• доступ к рынкам ЕС, трансграничное сотрудничество и перевод украинской литературы на европейские языки. Может ли Украина стать аутсорсером для европейских книжных рынков? Вероятно. По крайней мере, это хорошая перспектива. Хотя сейчас мы как издатели зависим от импорта. В частности почти вся бумага для книг зарубежная;
• важный мультипликативный эффект от возможных инвестиций. Чем больше у человека желания и возможности делать бизнес, тем больше его необходимость в бизнесе и специализированной литературе.

Издательское дело (как технология, как бизнес) у нас развито неплохо — на уровне организаторов процессов, редакторов, дизайнеров. Также я верю, что украинские художественные произведения заинтересуют европейских читателей.

Прогнозы оптимистичного сценария

Прогнозируемый объем рынка в 2030 году: 213–266 млн долл.

По этому сценарию украинский книжный рынок получает выгоду от введения новых технологий и партнерств, стимулируя рост как в печатном, так и в цифровом секторах.

Исторически сложилось так, что послевоенные экономики переживают стремительный рост благодаря усилиям по восстановлению, иностранной помощи и восстановлению доверия потребителей. Если Украина достигнет стабильной экономической ситуации до 2025 года, вероятно, произойдет всплеск потребительского спроса, в частности на культурные продукты, такие как книги.

У послевоенных экономик, таких как Босния и Герцеговина и Хорватия, была похожая динамика роста, когда стабильность привела к увеличению внутреннего потребления.

Кроме того, более тесная интеграция с ЕС оживит реформы в сфере защиты авторских прав, что поможет уменьшить нынешние потери доходов из-за пиратства. Защитив права интеллектуальной собственности, рынок восстановит значительную часть утраченной стоимости, что будет способствовать его росту.

В таких странах, как Польша и Венгрия, после интеграции в ЕС произошел значительный рост культурного рынка, обусловленный стандартизацией законов об авторском праве и доступом к инвестиционным фондам и грантовым программам ЕС.