MY.UAНовини
Про позитивні та негативні тенденції у медіа
Про позитивні та негативні тенденції у медіа

Про позитивні та негативні тенденції у медіа

Нещодавно мав узяти участь в експертному опитуванні. Але успішно прострочив дедлайни.

Оскільки частина відповідей уже є — ділюся своїми спостереженнями про тенденції медіа.

Попри домінування негативних тенденцій, все ж, я виокремлюю наступні позитивні тенденції:

1. Тенденція до гіперлокальності – аудиторія цікавиться подіями, які відбуваються в їх громадах, містах, що дає можливість медіа фокусуватися на регіонах, коли тематика у всіх більш-менш однакова, що дозволяє позиціонуватися медіа, а також більше висвітлювати місцеві події, які часто залишалися поза увагою;

2. Перехід медіа на українську та англійську мови. Перехід на українську мову цілком очікуваний, окрім самобутності це ще покращує ідентифікацію в SEO. Своєю чергою перехід на англійську мову дозволив розширити аудиторію, залучити більше платного трафіку й диверсифікувати надходження та привернути увагу до України;

3. Започаткування цифровими медіа відеоканалів, що відповідає запиту аудиторії. Так, навіть радіо починають створювати YouTube, не кажучи вже про такі медіа як «Українська правда». Не-телевізійні медіа почали конкурувати з телебаченням за увагу, що забезпечує аудиторію більшою пропозицією якісного контенту. З іншого боку, це свідчить про конвергенцію, платформи йдуть за контентом, впроваджується content-first модель;

Важко визначити одну негативну тенденцію, оскільки вони взаємопов’язані та пов’язані саме з повномасштабним вторгненням.

Тому назву, на мій погляд, основні:

1. Фінансова нестабільність, що призводить до закриття або згортання роботи в першу чергу регіональних медіа (зменшення обсягу реклами, зменшення коштів у аудиторії для моделі фінансування читачами, грантова підтримка хоча і важлива, але вона не може покривати всі потреби медіа в довготривалій перспективі, особливо враховуючи, що під грантові проєкти були збільшені редакції, які з завершенням грантів опинилися в проблемному становищі, тощо);

2. Виник і зростає дефіцит кадрів пов’язаний з мобілізацією (зменшення числа фахівців, у тому числі технічних) та недостатністю коштів для залучення нових; зростає конкуренція за кадри;

3. Загрози роботи журналістів (воєнні дії);

4. Марафон «Єдині новини» зменшує можливості для каналів та посилює роль держави;

5. Відключення електроенергії негативно впливають на стабільність роботи;

6. Руйнування технічних засобів трансляції та інших технічних спроможностей;

7. Втрата довіри до медіа – збільшення неперевіреної інформації, офіційна позиція інколи розходиться з реальністю, відсутність визначеності створює велику кількість інтерпретацій, що спричиняє розгубленість аудиторії.

Причини виникнення проблем

Проблема 1

Нестійкість попередніх фінансових моделей, які були започатковані до повномасштабного вторгнення.

Попри зростання попиту на інформацію, падіння економіки спричинило зменшення витрат на рекламу, що зменшує прибутки медіа. Основні топ-теми, загалом, однакові для всіх медіа, що підвищує конкуренцію за пошуковий трафік.

Збільшення інфраструктурних витрат, пов’язаних із негативними проявами війни, збільшують фінансовий тиск.

Зменшення коштів у аудиторії на підтримку медіа («спільнот» чи підписки) через додаткову статтю особистих бюджетів на донати та підвищення цін.

Грантова підтримка обмежена, державна фінансова підтримка не надається медіа.

Поява більш зручних способів отримання інформації – Telegram – знижує увагу до сайтів (зменшення часу, який витрачає аудиторія на одиницю контенту на сайті)

Перегляд грантових проєктів із інституційної підтримки медіа з фокусом на забезпечення стійкості фінансової моделі. Підтримка створення контенту призводить до збільшення штату чи оплату наявного суто на строк дії гранту, що не забезпечує перегляду фінансової моделі та адаптації до нових умов.

Перегляд грантових проєктів із підтримки ММСП. Наразі, медіа не визначені серед категорій ММСП, шо можуть розраховувати на грантову підтримку, наприклад, в межах програми EU4Business та подібних.

Створення нових фінансових інструментів довгострокової підтримки медіа. Наприклад, створення хабів, інфраструктурних рішень, спільних для певної групи медіа. Програми розвитку суміжних напрямів бізнесу (наприклад, продакшн), покриття технічних потреб для зменшення тиску на бюджет, тощо.

Перегляд інструментів державної підтримки медіа. Наприклад, діяла програма підтримки регіональних медіа, що мовили на ТОТ і ДОТ Міністерством з питань реінтеграції тимчасово окупованих територій, проте така підтримка зараз не враховує особливості поточної ситуації.

Збільшення програм, спрямованих на менторство та бізнес-консалтинг у сфері медіа для допомоги в адаптації й побудові стійких фінансових моделей медіа. Наявні ресурси, наприклад, у межах MDF не є достатніми.

Створення хабів і партнерств для оптимізації видатків.

Участь у мистецьких конкурсах Суспільного мовлення.

Проблема 2

Дефіцит кадрів, що призводить до згортання напрямів діяльності медіа, збільшує тиск на фахівців, знижує якість, що разом із дефіцитом бюджету призводить до закриття медіа.

Мобілізаційні заходи зменшують кількість фахівців у сфері медіа, особливо технічних спеціальностей. Відсутність механізму бронювання для медіа.

Дефіцити бюджету ускладнюють залучення фахівців.

Запровадження інструменту бронювання журналістів і співробітників медіа.

Створення медіахабів для спільної роботи над спільними проєктам.

Побудова систем партнерств із вироблення та дистрибуції контенту, в тому числі із Суспільним мовленням.

Переорієнтація на напрями, що є більш оптимальними для поточної ситуації.

Проблема 3

Підвищення позанормативного впливу держави на інформаційну та медіа сферу та вибірковість взаємодії з медіа, акцент на анонімних джерелах.

Недосконалість нормативно-правової бази (відсутність законодавчо врегульованого питання про «воєнну цензуру»), намагання втілити інструменти поза нормативним полем (марафон «Єдині новини»), вибірковість ставлення до медіа, які отримують акредитацію на ДОТ і ЛБЗ через пошук лояльних медіа та журналістів, акцент із побудови стратегічних комунікацій на більш контрольовані інструменти (використання анонімних Telegram-каналів) підвищує тиск на медіа та журналістів.

Напрацювання змін до профільного законодавства щодо особливостей діяльності медіа під час правового режиму воєнного стану.

Унормування та забезпечення прозорості практики акредитації і роботи медіа на ДОТ, ЛБЗ.

Напрацювання разом із медіаспільнотою підходів до забезпечення трансляції офіційної та перевіреної інформації для телеглядачів на заміну марафону «Єдині новини».

Завершення розбудови системи стратегічних комунікацій держави за участі медіаспільноти.

Забезпечення фінансової стійкості Суспільного Мовлення для можливості реалізації капітальних і стратегічних видатків у інфраструктуру та проєкти.

Олексій Харченко, експерт зі стратегічних комунікацій, член наглядової ради Національної суспільної телерадіокомпанії України  

Текст публікується з дозволу автора, оригінал за посиланням 

Ілюстрація до тексту: ChatGPT (з фейсбуку Олексія Харченка)

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
Долучитись
Теги за темою
Соцмережі
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Агроекспорт автотранспортом суттєво подешевшав
AgroPortal
2025-07-10T06:01:04Z
Дефіцит бюджету РФ зріс у кілька разів через санкції
Хвиля
2025-07-10T05:55:01Z
Гривня трохи зміцнилась відносно долара і євро в обмінних пунктах - КУРС ВАЛЮТ
Известия Киев
2025-07-10T05:28:31Z
Tekom Agro Group: перша агрофірма завершила жнива ранніх зернових та технічних культур
Agravery
2025-07-10T05:22:04Z
Одного з найбільших виробників напівфабрикатів виставили на продаж
24tv
2025-07-10T05:16:19Z
Ситуація покращується: доходи виробників курятини за час війни зросли
AgroPortal
2025-07-10T05:00:50Z
"Золота" картопля: українців попередили про високі ціни в новому сезоні
Хвиля
2025-07-10T04:40:52Z
Вже не б'ють по гаманцю: частина продуктів стрімко дешевшає - на чому можна заощадити
Знай
2025-07-10T04:16:43Z
Борщовий набір дешевшає, а фрукти - навпаки: що насправді відбувається з цінами
Хвиля
2025-07-10T03:25:20Z
У спортзал йти не треба: учені розказали, чоловіків з якою зовнішністю хочуть жінки
Фокус
2025-07-03T10:12:24Z
МОЗ забороняє госпіталізацію дітей до психіатричних лікарень з 1 липня
24tv
2025-06-29T12:09:08Z
Захистити захисників: що Україні робити з епідемією вживання наркотиків на фронті та в тилу
ZN UA
2025-07-10T05:31:17Z
Закуска, яка точно здивує зимою: як замаринувати часник без неприємного запаху
24tv
2025-07-10T05:28:05Z
Як часто потрібно прати постільну білизну
24tv
2025-07-10T04:34:11Z
Як швидко позбутись похмілля: приготуйте цей диво-сніданок і все пройде
Gazeta UA
2025-07-10T00:58:07Z
Викликає ожиріння та провокує хвороби печінки: вчені назвали найнебезпечніший вид цукру
Знай
2025-07-09T20:51:35Z
Учені відкрили найрідкісніший тип крові на планеті: її виявили всього в однієї жінки
Фокус
2025-07-09T20:18:05Z
Ковбаса і сосиски - це зло. Аніта Луценко пояснила, чому
Gazeta UA
2025-07-09T19:54:47Z
Президент підписав укази про призначення п’яти нових послів
ГЛАВКОМ NET
2025-07-10T06:01:48Z
Макрон після сварки з дружиною почав цілувати руки й підморгувати Кейт Міддлтон
Фокус
2025-07-10T06:01:24Z
Президент Чехії на конференції з відбудови України у Римі запропонує свій план
Европейская правда
2025-07-10T05:58:33Z
США поновили постачання артснарядів і ракет GMLRS в Україну — Reuters
ZN UA
2025-07-10T05:55:26Z
Дуда поскаржився на Україну і союзників: що не сподобалось президенту
TSN
2025-07-10T05:49:55Z
На Миколаївщині за добу внаслідок російських обстрілів - троє постраждалих
УкраинФорм
2025-07-10T05:49:37Z
Путін вірить, що прорве українську оборону найближчими місяцями — NYT
Vlasti
2025-07-10T05:48:07Z
України потрібен новий «План Маршалла» - Келлог
УкраинФорм
2025-07-10T05:46:25Z
Європа не довіряє зміні риторики Трампа щодо України — Politico
ZN UA
2025-07-10T05:46:01Z
Одна з жертв – 22-річна капрал поліції: з'явились дані про загиблих внаслідок атаки РФ на Київ
ГЛАВКОМ NET
2025-07-10T05:58:33Z
Машини просто плавають вулицями: одна область України під ударом сильної негоди
GlavRed
2025-07-10T05:55:41Z
На фронті за добу відбулося 201 зіткнення, понад третина з них - на Покровському напрямку
УкраинФорм
2025-07-10T05:55:24Z
Потужний удар по Києву: Клименко повідомив останні новини про потерпілих і наслідки
TSN
2025-07-10T05:51:44Z
Ворог вдарив по Дніпропетровщині: є постраждалі, зруйновані будинки та пошкоджено газогін
24tv
2025-07-10T05:43:31Z
У Києві на частині вулиць перекрили рух транспорту
24tv
2025-07-10T05:37:27Z
Замість запаху липи - їдкий дим. У Києві погіршилась якість повітря після масштабної атаки
Telegraf
2025-07-10T05:37:06Z
Громадський транспорт у Києві після нічного обстрілу курсує зі змінами: схема
ГЛАВКОМ NET
2025-07-10T05:36:57Z
Через негоду Львів та околиці затопило: річка вийшла з берегів, підтоплені автостоянки
24tv
2025-07-10T05:28:07Z
Пам'яті молодшого сержанта Олександра Богомаза
УкраинФорм
2025-07-10T06:01:53Z
Поліг під час виконання бойового завдання на Харківщині. Згадаймо Антона Головатюка
ГЛАВКОМ NET
2025-07-10T06:00:42Z
США вперше направили у порт Ісландії атомний підводний човен
УкраинФорм
2025-07-10T05:55:48Z
Як військовим оформити пенсію за вислугу років
24tv
2025-07-10T05:46:24Z
Його збудували 438 років тому: як виглядає найстаріший дерев’яний будинок в Україні та де його знайти
Telegraf
2025-07-10T05:46:08Z
Гроші на догляд за пенсіонером в Полтаві: яку суму компенсують у 2025 році
Политека
2025-07-10T05:31:49Z
Без армії на роботу не візьмуть: які обмеження готують тисячам українців
Хвиля
2025-07-10T05:31:32Z
Як ЗСУ застосовують технології відеоігор на війні: подробиці від The Economist
ГЛАВКОМ NET
2025-07-10T05:30:59Z
Жінка втратила 570 тисяч гривень через онлайн-кохання
InternetUA
2025-07-10T05:28:33Z
"Океан Ельзи" й борщ з карасями: головні культурні події Києва у липні-2025
Фокус
2025-07-10T06:01:07Z
Херсон, місто-тир
Детектор М
2025-07-10T05:31:10Z
Тизер мультфільму «Губка Боб у кіно: У пошуках квадратних штанів»
Кино-Театр
2025-07-10T05:01:40Z
"Російські вечірки" та втеча з України: як сьогодні живе Влад Яма – екссуддя "Танців із зірками"
24tv
2025-07-10T04:00:12Z
Які кольори спальні стали трендовими: добірка від дизайнерів
Gazeta UA
2025-07-10T01:43:22Z
Синонім брутальності на прогулянці: який зараз вигляд має "Техаський рейнджер" Чак Норріс
GlavRed
2025-07-09T23:25:38Z
Зібрав мільярди доларів та став культовим: який фільм є найкасовішим в історії кіно
24tv
2025-07-09T21:45:49Z
Розтину не буде: від чого насправді помер зірка "Убити Білла" Майкл Медсен
GlavRed
2025-07-09T21:27:54Z
Копія тата: Галкін показав сина Гаррі, який підріс
GlavRed
2025-07-09T21:27:12Z
Нові листки з'являться миттєво: швидке підживлення заміокулькаса
24tv
2025-07-10T06:01:24Z
Чим можна годувати міських птахів: поради орнітолога
Знай
2025-07-10T05:52:44Z
Особняк у Техасі з 8 басейнами та власним аквапарком: за скільки його продають
24tv
2025-07-10T05:40:07Z
Можна чимало заробити за літо: на яких сезонних роботах платять найбільше
Знай
2025-07-10T05:31:15Z
Суперголоволомка: знайдіть 3 відмінності на картинках із чоловіком на заправці за 33 с
GlavRed
2025-07-10T03:25:55Z
На чому правильно смажити яйця: вершковому маслі чи олії
GlavRed
2025-07-10T03:25:35Z
Мрії стануть реальністю: 5 знакам зодіаку неабияк пощастить в липні
GlavRed
2025-07-10T03:25:32Z
На Тернопільщині є недооцінене туристами містечко, хоча воно одне з найкрасивіших в Україні
24tv
2025-07-10T03:21:23Z
Розкішний порятунок у спеку: готуємо малиновий сорбет за 15 хвилин
24tv
2025-07-10T03:10:34Z
Атака РФ на Київ: який наразі рівень забруднення повітря
TSN
2025-07-10T05:51:02Z
Столиця оговтується після смертельної атаки росіян - фото наслідків
Gazeta UA
2025-07-10T05:34:59Z
На Херсонщині за добу внаслідок обстрілів загинула дитина, поранені 14 цивільних
УкраинФорм
2025-07-10T05:19:00Z
Атака дронів: пошкодження зафіксовані у чотирьох районах Київщини, є поранений
УкраинФорм
2025-07-10T05:13:50Z
Київ зазнав масованої комбінованої атаки РФ: загинули дві людини
VGorode
2025-07-10T04:49:24Z
У Києві знову зросла кількість постраждалих внаслідок атаки
ГЛАВКОМ NET
2025-07-10T04:22:27Z
Уламки ракет по всьому місту, є жертви: як виглядає Київ після масштабної атаки
Telegraf
2025-07-10T04:07:21Z
Атака на Київ: двоє киян загинули внаслідок нічного удару
ГЛАВКОМ NET
2025-07-10T03:24:26Z
Продавець-шахрай зняв з карток покупців 50 тисяч гривень
InternetUA
2025-07-10T03:13:54Z
Lucid встановив світовий рекорд дальності пробігу електромобілем
AutoCentre
2025-07-10T06:01:38Z
Українські водії у Польщі можуть отримати штраф майже 4 тисячі гривень: про що варто знати
Знай
2025-07-10T05:22:23Z
Водіям потрібно перевірити одну деталь в авто, яке старше 3-4 років - причина
GlavRed
2025-07-10T03:25:29Z
Найдоступніший GT від Ferrari виглядає як новий, але варто придивитися уважніше
Топ Жир
2025-07-10T01:18:23Z
Ви можете стати власником унікального Ferrari з V12, яке так і не вийшло у серію
Топ Жир
2025-07-10T00:03:03Z
Чи купили б ви електромобіль після закінчення податкових пільг?
Топ Жир
2025-07-09T23:18:24Z
Розкішний Land Cruiser за $98 тисяч продавали як новий, хоча на ньому вже було 8 тисяч кілометрів пробігу
Топ Жир
2025-07-09T22:48:26Z
Lamborghini оголосила неприємну новину для шанувальників електромобілів
Топ Жир
2025-07-09T22:03:15Z
BMW створив велосипед настільки жорсткий, що на його тлі M4 CSL здається м’якою іграшкою
Топ Жир
2025-07-09T21:18:13Z
Апарат NASA врізався в астероїд, щоб врятувати Землю: наслідки виявилися несподіваними
Фокус
2025-07-10T06:01:38Z
Hugging Face відкриває прийом замовлень на своїх настільних роботів Reachy Mini
InternetUA
2025-07-10T06:01:32Z
Невидимі підводні планери SG-1 Fantom слідкуватимуть за російськими субмаринами, - ЗМІ
InternetUA
2025-07-10T05:55:01Z
Гендиректорка соцмережі X Лінда Яккаріно оголосила про відставку
Детектор М
2025-07-10T05:49:38Z
13 критичних помилок, що скорочують термін служби SSD втричі
InternetUA
2025-07-10T05:43:56Z
Новий рівень у боротьбі з "шахедами": що може перша повністю автономна турель Sky Sentinel
Фокус
2025-07-10T05:16:37Z
У бірманських пітонів знайшли нові клітини для перетравлення кісток
Portaltele
2025-07-10T05:10:45Z
Смартфон у джинсах — ризик, про який ви навіть не підозрюєте
InternetUA
2025-07-10T05:01:00Z
OpenAI запустить власний браузер на основі ШІ-технологій - Reuters
УкраинФорм
2025-07-10T04:43:40Z
Кальярі почав перемовини з Інтером щодо нападника
Football.ua
2025-07-10T05:55:45Z
У матчі Ліги чемпіонів футболіст грав у футболці з намальованим номером: курйозне відео
24tv
2025-07-10T05:54:40Z
Алонсо прокоментував перебування Родріго в запасі в матчі проти ПСЖ
Football.ua
2025-07-10T05:28:29Z
Росія вбила бабусю біатлоністок і щодня руйнує рідне селище: де зараз сестри Семеренко
24tv
2025-07-10T05:22:56Z
Шахтар — Ільвес. Напередодні
Football.ua
2025-07-10T05:22:33Z
Італійці готові викласти 25 млн євро за зірку Шахтаря
1News
2025-07-10T05:07:24Z
Відмінні перемоги, – Усик несподівано розхвалив Дюбуа перед реваншем
24tv
2025-07-10T04:04:04Z
Розклад заходів перед реваншем Усик – Дюбуа: коли боксери зустрінуться віч-на-віч
24tv
2025-07-10T04:00:13Z
Пристрасті із сином Берлусконі, таємне весілля і чотири сини: історія кохання Шевченка та Пазік
24tv
2025-07-10T02:16:12Z