Будинок кіно та Спілка кінематографістів України презентували нову айдентику

У Будинку кіно відбулася презентація оновленої айдентики Національної спілки кінематографістів України та самого Будинку кіно. 

Нову айдентику створено студентами та студентками курсу Identity Advanced та Graphic Design Medium під кураторством Дані Нестеревича, Олі Кузовкіної та Дмитра Музиченко від Projector - онлайн-інституту креативних і технічних професій. Новий візуальний стиль втілює сучасність, динамічність та прагнення до змін, зберігаючи при цьому повагу до багаторічних традицій українського кінематографу. 

У презентації ребрендингу символіки взяли участь голова НСКУ Сергій Борденюк, його застпник,кінокритик та кінознавець Сергій Тримбач, секретар НСКУ Алік Шпилюк, голова комісії з інформаційної політики НСКУ Валерія Іваненко, а також куратор Projector Даня Нестеревич і студенти курсу, які працювали над брендингом. Модерувала зустріч продюсерка та секретарка НСКУ Ольга Бергман (Бесхмельниціна). 

Розробники айдентики розповіли, що робота над новими брендингами для НСКУ та Будинку кіно була комплексною, тож вони нерозривні і мають існувати спільно. 

«Змінилися підходи і філософія діяльності Спілки. Сьогодні час стрімко рухається вперед і Спілка повинна відповідати тим візуальним трендам та складовим, які впливають на її репрезентацію та сприйняття. Це той контекст, коли форма не йде за змістом, а й впливає на змістовну складову діяльності», - наголосив Сергій Борденюк. 

Голова НСКУ також повідомив що під час роботи над оновленням айдентики її бачення постійно відшліфовувалося членами секретаріату та правління Спілки та авторів символіки. Сергій Борденюк подякував тим членам Спілки, які вживають заходів щодо просування нового брендінгу для більш активного залучення і глядацької аудиторії, і молоді, яка протягом останнього року вже «хлинула у Будинок кіно, розвиває тут свою власну діяльність, при цьому зберігаючи традиції старшого покоління, яке, власне, цей Будинок і створило».

Під час презентації гості дізналися про процес створення нового брендингу та філософію, яка за ним стоїть, а студенти Projector поділилися ідеями та викликами, з якими довелося стикнутися під час роботи над проєктом. 

Втілювати нову айдентику НСКУ та Будинок кіно планується за допомогою партнерів - SMM-агенції Kolo Marketing. 

Організатори заходу також підкреслили, що слоган «У новий рік - з новою айдентикою», який став символом презентації, відображає прагнення Спілки кінематографістів України «рухатися вперед, формуючи сучасний простір для розвитку кіноіндустрії та плекаючи багаторічні традиції спільноти».

У коментарі «Детектору медіа» Даня Нестеревич розповів, що в основі ідеї нового брендингу – той факт, що у Будинку кіно дуже багато локацій, які за характером відрізняються одна від одної, «і на основі цього для кожної зали була виокремлена графічна форма, характерна саме для цього приміщення, і саме ці форми були втілені в айдентиці».

«У логотипі ми відобразили стилізовану літеру «Б», яка відсилає до слова «будинок» - але не просто як до будівлі, а як до дому всіх кінематографістів. Тому у літері «зашито» зображення кінокамери. Ми використали модерністський шрифт, який відповідає характеру самої будівлі, кольорова гама також натхнена її інтер`єрами: частково вона взята із глядацьких залів – Червоного та Синього - і ще було залучено додаткові кольори, щоби при постійному використанні логотипу у соцмережах була візуальна різноманітність. Оскільки Будинок кіно складається не лише із залів та різних приміщень, а й з просторів між ними, ми зробили у логотипі прогалини, які під час його використання для різних подій зможуть заповнюватися відповідним контентом. Тобто, абревіатура в логотипі - це такий собі контейнер для наповнення зображеннями, актуальними для кожної події: це можуть бути кадри з фільмів, фотографії тощо», - пояснив Нестеревич.

Фото з новою айдентикою надані Спілкою кінематографістів

Нестеревич додав, що новий брендінг для НСКУ було розроблено в контексті психології сучасного дизайну: айдентика, яку будь яка компанія часто використовує на різних медіаплатформах, у соцмережах, має бути адаптивною під різні канали і достатньо варіативною, щоби вона не набридала споживачам контенту.

Заглавна світлина: презентація нового брендингу/фото автора