Розвиток відео та залучення ШІ – основні інновації 2024 року в українських медіа. Річне опитування ІМІ

Оригінал публікації на сайті «Інституту масової інформації» за посиланням

Тренди контенту – 2024

Такими є результати анонімного кількісного онлайн-опитування журналістів методом анкетування, проведеного Інститутом масової інформації 1–17 грудня 2024 року. В опитуванні взяли участь 120 журналістів з усіх регіонів України*.

Відеоконтент очолив список українських медійних трендів 2024 року, що цілком закономірно з огляду на зростання популярності таких форматів, як рілси, шортси, а також розвиток українського ютубу. 

На другому місці серед трендів року – зростання популярності соцмереж, на що вказали 67,5% опитаних ІМІ медійників. Це підтверджується дослідженням ІМІ від листопада 2024 року, яке показало, що 40% новин у найпопулярніших українських онлайн-виданнях насправді взято із соціальних мереж.

На третьому місці серед трендів – розвиток маніпуляцій, дезінформації, нових форм фейків (наприклад, згенерованих ШІ): про це згадали 49% опитаних. 

І, нарешті, 41% респондентів указав серед медійних трендів 2024 року емоційний контент, хайп як метод залучення аудиторії. 

Інші, менш популярні медійні тренди 2024 року – це:

• плагіат і крадіжки матеріалів (37% респондентів зазначили, що стикалися з цим);
• розвиток нішевих медіа (26%);
• зростання прозорості для медіа (19%);
• збільшення кількості джинси, зокрема політичної (18%).

Інновації 2024 року 

2024 рік відзначився активним впровадженням технологій, які трансформують українські медіа. Серед інновацій, які медійники використовували 2024 року, на першому місці був генеративний штучний інтелект – про це зазначили 63% опитаних ІМІ медійників. 

Другою за популярністю інновацією виявилися платформи для візуального сторітелінгу (Canva, Infogram, Flourish або аналогічні) – 37,5% респондентів указали на це.

На третьому місці серед залучених медійниками інновацій – аналітичні інструменти (такі як Google Analytics 4, SimilarWeb або інші сервіси для аналізу аудиторії): 27,5% респондентів. 

Для 24% опитаних інновацією року стали нові платформи для роботи з аудиторією (WhatsApp, Threads, інші соцмережі). І, нарешті, ще 14% медійників зазначили про технології для відеопродукції (дрони, стабілізатори, нові програми для монтажу).

Цікаво, що аж 7% опитаних українських медійників указали, що створили та використовують у своїй роботі власні ШІ-розробки, програми для аналізу баз даних тощо.

Результати опитування ІМІ свідчать, що українські медіа дуже динамічно реагують на зміни в технологіях і поведінці аудиторії. Домінування відеоконтенту та впровадження ШІ свідчать про тенденцію до зростання інтерактивності й попиту на ефективність у роботі редакцій. Проте виклики, пов’язані з маніпуляціями, плагіатом та емоційним контентом, потребують нових підходів до (само)регулювання та моніторингу медійного простору.

*Дослідження проводилося методом кількісного анонімного онлайн-опитування за простою випадковою вибіркою серед потенційних респондентів – журналістів і редакторів. Усього було отримано 120 відповідей від медійників з усіх регіонів України. З них 72,5% жінок, 27,5% чоловіків. Максимальна похибка становить 5%. Дослідження проводилося протягом 1–17 грудня 2024 року. 

**Сума відповідей не дорівнює 100%, адже респонденти могли обрати кілька з них.

Колаж: ІМІ