MY.UAНовини
Прокремлівські медіа втрачають аудиторію: які причини спаду популярності
Прокремлівські медіа втрачають аудиторію: які причини спаду популярності

Прокремлівські медіа втрачають аудиторію: які причини спаду популярності

Мільйони російських читачів та глядачів відвернулися у 2024 році від прокремлівських ЗМІ. Деякі видання втратили до третини аудиторії, а Перший канал уперше у своїй історії опустився у телерейтингу на п’яте місце. І все це незважаючи на потоки грошей, що збільшуються, спрямовуються на підтримку державні медіа.

Про це пише проект «Можемо пояснити», який вивчив статистику з дослідження, проведеного LiveInternet, передає Голос Америки.

Серед найбільш “постраждалих” – таблоїд “Комсомольська правда” (КП), яка вважається улюбленою газетою президента володимира путіна. За рік середньодобова відвідуваність сайту КП знизилася з 6,5 млн. до 4,3 млн. грн.

Дещо кращі справи у «Московського комсомольця», який втратив 22% своїх читачів, і «Газета.ру» (-14%). Популярність «РІА Новини» та «Лента.ру» впала на 12% та 11% відповідно.

Помітно просіли й рейтинги федеральних телеканалів. За даними Mediascope, минулого року Перший канал, який завжди був фаворитом російського ТБ, у грудні вперше в історії опустився на 5 місце за середньодобовою аудиторією. Загалом із початку широкомасштабного вторгнення росії в Україну канал втратив близько чверті глядачів.

Тим часом, згідно з бюджетом, у середньому пропаганда в 2025 році обійдеться платнику податків в 11,4 млрд. рублів на місяць або 2,6 млрд. рублів на тиждень. Головні отримувачі коштів, як і раніше, державні телеканали.

Падіння популярності прокремлівських медіа – досить стійкий тренд, вважає соціолог та публіцист, у минулому генеральний секретар Спілки журналістів росії Ігор Яковенко. На його думку, це підтверджують виміри, проведені за різними параметрами.

«Зокрема, зафіксовано зниження аудиторії та кількості переглядів російського пропагандистського телебачення, – уточнив він в інтерв’ю «Голосу Америки». – У зв’язку з цим на перший план зараз стали виходити розважальні канали – такі як РЕН ТВ, ТНТ тощо. А ось рейтинги основних “каналів ненависті” неухильно падають. Якщо говорити про окремі програми, то основні політичні ток-шоу (володимира) соловйова та (ольги) скабеєвої (обидві передачі виходять на телеканалі «Росія-1») ще 2023 року опустилися за межі ТОП-50, ну а торік їх рейтинги впали ще більше».

Це, безперечно, катастрофа для пропаганди, вважає Ігор Яковенко: «Фан-клуби соловйова, скабеєвої та інших провідних пропагандистів помітно скоротилися. Звичайно, це не означає, що впала підтримка путіна – вона збереглася за рахунок байдужих. Але очевидно, що прихильників “упороченої ненависті” стає дедалі менше. Певною мірою є і певна втома аудиторії. Адже протягом фактично вже трьох років риторика пропаганди не змінюється. Можна будь-якої миті включити російський телевізор, і ти почуєш набір тих самих штампів».

Грошима ситуацію «не залити», упевнений журналіст. «Надія на те, що прокремлівським ЗМІ можна хоча б почасти повернути популярність за рахунок вливання гігантських коштів, безпідставна. Люди втомилися та переключаються на розважальні програми. Однак із цього не випливає, що пропаганда ослабла. Вона продовжує працювати і досить ефективно, але значною мірою перейшла на інші майданчики – телеграм-канали, соціальні мережі. І все це, зрозуміло, теж рясно фінансується. А щодо основних форматів, “каналів ненависті”, то вони зберігаються як якийсь раритет», – резюмував Ігор Яковенко.

До бюджету рф на 2025 рік на фінансування державних телеканалів, ЗМІ та інтернет-проектів закладено 137,2 млрд рублів. Це на 15,9 млрд. рублів більше, ніж роком раніше.

Потрібно обережно ставитись до можливих висновків щодо втрати впливу державних ЗМІ в росії, у свою чергу, попереджає у коментарі Російській службі «Голосу Америки» оглядач newtimes.ru та «Нової газети Андрій Колесников.

Як йому здається, тут є два основних чинники: «Загальний спад інтересу до традиційних медіа (ТВ, газети; зниження частки їх аудиторії; молодь мало цікавиться такими типами медіа), і втома від політизованого і воєнізованого контенту, що виявляється. Тим не менш, державні ЗМІ все одно визначають домінантне мислення основної маси населення країни і псують смаки та уявлення росіян».

Треба розуміти, що кремлівський дискурс дуже активно проникає в соціальні мережі та взагалі у все, що можна назвати медіа, продовжив Андрій Колесніков: «Наприклад, у Телеграмі Z-канали успішно конкурують із будь-якими антивоєнними та антипутінськими ресурсами. А блокування Ютьюба все-таки досить суттєво знизило відвідуваність альтернативних каналів та стриму. Те, що КП («Комсомольська правда») отримує держфінансування – так це таблоїд, який і так люто транслював пропутинські та провоєнні погляди, тобто, по суті, є державним (думаю, вони мають багато преференцій). Тож логічно “таємне” зробити “явним”».

Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
"Ситуацию мы не удержим": военный сказал, когда будет полная потеря Украины
Comments UA
2025-01-04T19:21:40Z
Сколько украинцев готовы отдать Путину четыре области: опрос
Comments UA
2024-12-30T05:45:29Z
Женщина ехала от свекрови и делилась впечатлениями: потом она взглянула на заднее сиденье
Фокус
2025-01-03T07:51:10Z
Стало известно, сколько украинцев из оккупации вступили в армию РФ за 2024 год
Comments UA
2025-01-04T12:09:47Z
Европа "морально не готова к сопротивлению": Жорин прокомментировал подготовку Германии к войне
TSN
2025-01-11T23:27:35Z
В Европе уменьшилось количество просителей убежища
Корреспондент
2025-01-11T23:00:54Z
"Это пример другим": Зеленский рассказал, где находятся его дети во время войны
Фокус
2025-01-11T11:51:36Z
Зеленский ответил на петицию об отмене раздачи "тысячи Зеленского"
Comments UA
2025-01-09T08:46:28Z
До какой даты нужно потратить "тысячу Зеленского", иначе деньги "сгорят"
Comments UA
2025-01-04T12:57:55Z
Новогодние образы супругов Зеленских: стилист обратила внимание на важную деталь
Фокус
2025-01-03T06:51:08Z
Предала свою страну и поехала развлекать россиян: хореограф из Украины перекроила себя
Comments UA
2025-01-09T20:57:54Z
Остап Ступка рассказал подробности романа с младшей на 35 лет возлюбленной
Комсомольская правда
2025-01-11T07:51:48Z
В Латвии расследуют смерть баскетболиста: против предательницы Украины Седоковой дадут показания/Друг Яниса Тимма подозревает, что певица могла устроить заказное убийство
Апостроф
2025-01-03T18:24:18Z
Победительница "Холостяка 13" объяснила, почему они с "Тереном" не спешат съезжаться: "Хотелось бы..."
Политека
2025-01-11T23:30:25Z
Созданные искусственным интеллектом модели соревновались на конкурсе красоты: как выглядит победительница
Comments UA
2025-01-11T20:42:24Z
Леся Никитюк решилась выйти замуж за военного: кто-то из звезд ее поздравил
Comments UA
2025-01-06T19:54:51Z
Василий Вирастюк впервые полностью показал младшую на 11 лет возлюбленную – маму своего четвертого сына
TSN
2025-01-06T11:39:03Z
Тина Кароль встала на гимнастический козел на каблуках и очаровала фанов: "Просто королева"
TSN
2025-01-04T15:39:32Z
Полковник ВСУ заявил о прямой сдаче украинских земель: что пошло не так
Comments UA
2025-01-05T08:33:29Z
Трамп круто изменил обещание по поводу войны в Украине: на Западе узнали подробности
Comments UA
2025-01-09T20:30:37Z
Путин был готов ударить ядеркой по Украине: в США только сейчас сказали, кто отказал Кремль
Comments UA
2025-01-04T08:33:43Z
Встреча Трампа и Путина сорвалась: Гордон объяснил, почему война не закончилась 30 декабря
Фокус
2024-12-30T21:27:38Z
В Гренландии заявили, что готовы к разговору с Трампом
Корреспондент
2025-01-12T00:57:32Z
Келлог призвал максимально давить на Иран
Корреспондент
2025-01-11T23:42:39Z
Маск устроил скандальный опрос: предлагает США освободить один из европейских народов
Comments UA
2025-01-06T14:36:35Z
На Западе уже знают, что станет разменной монетой в переговорах по войне в Украине
Comments UA
2025-01-03T07:03:56Z
Чего ждать дальше от российско-украинской войны: какой выход для Украины
Comments UA
2025-01-04T14:39:46Z
В Киеве столкнулись минивэн и автобус: есть погибшие, а среди травмированных - дети
Апостроф
2025-01-11T21:48:39Z
С украинкой в ​​центре Варшавы произошел жуткий инцидент
Апостроф
2025-01-04T18:39:10Z
Удар по Запорожью: количество пострадавших возросло
TSN
2025-01-08T21:27:51Z
Стали известны последствия атаки дронов на Одесскую область
Корреспондент
2024-12-30T08:37:43Z
В Лос-Анджелесе все еще не удается потушить пожары
Корреспондент
2025-01-12T00:54:38Z
В Киевской области сработала противовоздушная оборона — КОВА
TSN
2025-01-11T23:03:44Z
Раскрыты подробности ночной воздушной атаки на Украину
Апостроф
2025-01-05T09:24:25Z
Взрывы в России и пожар в психоневрологическом диспансере Харьковской области: главные новости ночи 5 января 2025 года
TSN
2025-01-05T05:21:00Z
Сгорела заживо в собственном доме: спасатели в Запорожье ликвидировали пожар
TSN
2025-01-04T16:51:01Z
"Почти каждый день мне пишут и звонят россияне": в ВСУ рассказали о неожиданных последствиях Курской операции
Апостроф
2025-01-04T17:06:25Z
Когда закончится война в Украине: астролог назвала города, находящиеся в опасности
Политека
2024-12-30T06:42:37Z
Расстрел пленных ВСУ в Волновахском районе: начато расследование
Корреспондент
2025-01-06T18:52:38Z
«Военные ВСУ переоденутся в российскую форму и расстреляют мирных жителей»: что известно
Comments UA
2024-12-30T14:18:33Z
Мазут из российских танкеров достиг Запорожской области
Корреспондент
2025-01-12T00:18:28Z
Захватчики будут отправлять студентов из оккупированной Луганской области в реабилитационные центры войск РФ
TSN
2025-01-12T00:06:04Z
Генштаб назвал потери РФ в первый день нового года
Корреспондент
2025-01-01T10:18:02Z
В Украине погиб российский пропагандист
Апостроф
2025-01-04T20:27:31Z
РФ бросила на Часов Яр 10 тысяч войска: командир из 24-й бригады об изнурительных боях за город
TSN
2025-01-04T11:36:43Z
Почему категорически запрещено присваивать найденные вещи и при чем здесь предрассудки
Comments UA
2025-01-09T23:30:46Z
Некому жить: красивый город вблизи моря и гор платит людям 30 тысяч евро за переезд
Фокус
2025-01-05T11:00:20Z
Людей с какой группой крови трудно соблазнить
Comments UA
2025-01-03T03:30:46Z
Это нужно сделать 31 декабря 2024 года, чтобы 2025 год был удачным
Comments UA
2024-12-30T14:12:50Z
Где купить стильный чехол для ноутбука: варианты на любой случай
Marie Claire
2025-01-11T18:00:24Z
Если еще не выбросили новогоднюю елку: как можно с пользой использовать хвою на садовом участке
TSN
2025-01-11T17:21:39Z
У талантливых и счастливых людей всегда есть эта цифра в дате рождения
TSN
2025-01-03T07:51:22Z
Таро гороскоп на сегодня: кто получит подарок судьбы
Comments UA
2025-01-04T18:30:24Z
Как размягчить говядину во время приготовления разными способами: добавьте эти пять ингредиентов
TSN
2025-01-04T17:18:13Z
Спортсмен 10 минут лежал в ванне, но "воробчика" спасти не удалось: "С одной стороны, ситуация комична..."
Знай
2024-12-31T04:51:55Z
На войне с Россией погиб многократный чемпион мира по карате: коллеги не сдержали эмоций
Comments UA
2025-01-03T15:36:58Z
Милан официально подтвердил увольнение экс-тренера Шахтера Паулу Фонсеку
Известия Киев
2025-01-04T08:34:11Z
Илон Маск намерен купить "Ливерпуль"
ZN UA
2025-01-07T17:36:42Z
Севілья вирвала нічию у Валенсії в компенсований час
Football.ua
2025-01-11T22:03:00Z
Еспаньйол і Леганес переможця не виявили
Football.ua
2025-01-11T20:00:48Z
Назван самый высокооплачиваемый футболист английской Премьер-лиги
ZN UA
2025-01-03T20:00:07Z
Украинская гимнастка Мария Высочанская объявила о завершении карьеры
Комсомольская правда
2024-12-29T10:12:51Z
Лучший украинский велогонщик завершил карьеру в 28 лет
ZN UA
2025-01-11T18:03:38Z
Доллар в Украине приблизился к новой психологической отметке - курс валют
Известия Киев
2025-01-10T06:27:02Z
118 грн за упаковку в 200 грамм: супермаркеты резко изменили цены на масло, молоко и сметану
Знай
2025-01-04T15:06:07Z
В Украине резко изменились цены на яйца: сколько стоит десяток и почему это не надолго
Новости Украины
2025-01-02T20:54:58Z
Впервые в новом году доллар обновил максимум
Новости Украины
2025-01-03T20:36:28Z
Четвертый с начала года: в РФ во время полета сломался самолет
Корреспондент
2025-01-12T00:33:46Z
В Мариуполе оккупанты планируют расширить морской порт для вывоза зерна и оборудования – ЦНС
ZN UA
2025-01-11T22:01:28Z
Цены на курятину: эксперт рассказала, как изменится стоимость мяса в 2025 году
Политека
2025-01-03T07:27:29Z
В Индии нашли замену дешевой российской нефти
Comments UA
2024-12-31T15:09:15Z
Глава МИД Эстонии: Абсолютно недопустимо, чтобы Словакия угрожала прекратить экстренные поставки электроэнергии для Украины этой зимой
ZN UA
2024-12-31T02:51:18Z
Раскрыли ключ к бессмертию: ученые выяснили, почему постельные клопы почти неубиваемы
Фокус
2025-01-04T17:42:58Z
Ученые рассказали, как формируются месторождения золота на Земле
ZN UA
2024-12-30T15:42:39Z
Ученые заявили, что чайные пакетики несут угрозу здоровью человека
TSN
2025-01-04T16:18:38Z
Возрождение состоялось: Разработчики Hi-Fi RUSH официально вернулись к работе
GameMag
2025-01-04T14:55:20Z
Археологи нашли место, которое посещал библейский царь Давид
TSN
2025-01-11T22:36:07Z
Большое соленое озеро на грани исчезновения: ученые разрабатывают план его спасения
Фокус
2025-01-11T20:51:47Z
Stardew Valley продалась тиражом свыше 40 миллионов копий
GameMag
2025-01-04T17:33:44Z
Древнее "Колесо духов" ошеломило ученых: мегалитическое сооружение сместилось на 40 метров
TSN
2025-01-11T19:06:52Z
На что обратить внимание при выборе бабушкофона
InternetUA
2025-01-11T16:52:57Z
Возьмут ли в армию с туберкулезом или гепатитом: какие болезни освобождают от службы
Знай
2025-01-10T19:06:40Z
Как военнослужащему взять отпуск во время службы: в ТЦК назвали условия
Знай
2025-01-04T18:06:12Z
Программа "Доступные лекарства"охватит все аптеки Украины в 2025 году
Знай
2025-01-04T20:12:56Z
Какие три полезные привычки японцев помогают им жить более 100 лет
TSN
2025-01-04T19:21:20Z
Второй шанс для миллионов детей: ученые рассказали о новых способах спасения недоношенных детей
Фокус
2025-01-11T21:27:30Z
3 простых совета, чтобы глаза не страдали: это может быть зрительный компьютерный синдром
Знай
2025-01-11T20:51:05Z
Внезапный союзник болезни Альцгеймера: ученые узнали о связи алкоголя с заболеванием
Фокус
2025-01-04T18:27:28Z
Три совета, которые не помогут похудеть
TSN
2025-01-04T12:54:17Z
Узнали время защиты организма: создан новый способ определения иммунитета после вакцинации
Фокус
2025-01-07T18:51:38Z
Поезд-вездеход: реставраторы восстановили уникальную паровую машину начала 20 века
Фокус
2025-01-05T18:06:08Z
Виноваты пешеходы. Почему Rolls-Royce и Jaguar отказались от талисманов на капотах
Фокус
2024-12-31T19:42:56Z
Как безопасно водить зимой: советы, которые могут спасти каждого украинца
Знай
2025-01-11T15:51:49Z
21-летний Франко Колапинто получил реальный шанс вернуться в Формулу-1
Известия Киев
2025-01-11T11:36:25Z
Приобрел DAF и Tatra: Билл Гейтс стал совладельцем пяти известных автобрендов
Фокус
2025-01-11T10:45:44Z
Номер телефона на лобовом стекле сыграет злую шутку: водителей предупредили о роковой ошибке
Знай
2025-01-11T07:51:02Z
Водители старшего возраста обязаны использовать особый знак: где ввели правило
Хвиля
2025-01-11T06:06:18Z
Классика на новый лад: Nissan показал электрический Skyline GT-R
Фокус
2025-01-10T17:36:48Z
Гибрид, электрокар и пикап: американцы назвали лучшие авто года
Фокус
2025-01-10T15:45:28Z