MY.UAНовини
Феномен RedNote: що це таке, чим відрізняється від TikTok і чому стає популярною в США
Феномен RedNote: що це таке, чим відрізняється від TikTok і чому стає популярною в США

Феномен RedNote: що це таке, чим відрізняється від TikTok і чому стає популярною в США

TikTok у США залишились лічені дні, якщо тільки не стане реальністю план обраного президента Дональда Трампа з відтермінування обмеження застосунку в країні. Інакше сам же TikTok припинить свою роботу у Штатах 19 січня.

На тлі цього американські користувачі масово переходять на нову, несподівану платформу – китайський застосунок Xiaohongshu, відомий у США як RedNote. У вівторок він посів перше місце за кількістю завантажень в американському App Store.

24 Канал розповідає, що відомо про RedNote та в чому його особливість.

Що таке RedNote

Xiaohongshu перекладається як "червона книжка", але в США застосунок став популярний під скороченою назвою RedNote. Заснований у 2013 році, Xiaohongshu є однією з провідних соціальних платформ Китаю, з аудиторією понад 300 мільйонів користувачів, мовиться у звіті аналітичної компанії Qian Gua.

Його часто порівнюють з Instagram завдяки популярності серед шанувальників подорожей, моди та макіяжу.

Раніше Xiaohongshu майже не виходив за межі китайськомовної аудиторії, однак тепер ситуація змінюється. Занепокоєні можливою забороною TikTok, американські користувачі почали активно досліджувати нову платформу, що має всі шанси стати глобальним гравцем.

Популярність Xiaohongshu стрімко зростає. За даними аналітичної компанії Sensor Tower, кількість завантажень застосунку в США майже потроїлася за останній тиждень.

Лише за два дні Xiaohongshu привернув увагу понад 700 000 нових користувачів.

У соціальних мережах активно обговорюють цей тренд. Хештег #TikTokRefugee ("Біженці з TikTok") зібрав майже 250 мільйонів переглядів і понад 5,5 мільйона коментарів. Головна особливість Xiaohongshu – алгоритм, який формує стрічку не на основі підписок, а за інтересами користувачів, що мінімізує вплив інфлюенсерів.

Як RedNote увірвався в США та що зміниться для Китаю

Ціни акцій, пов’язаних із Xiaohongshu, різко зросли під час ранкових торгів 15 січня після того, як китайський додаток у стилі Instagram очолив рейтинг Apple App Store у Сполучених Штатах. Про це повідомляло китайське агентство "Сіньхуа".

Це може спричинити злам на китайському ринку інвестицій. "Сіньхуа" вважає, що інвестори перемкнуть увагу на компанії з бізнес-моделями, які можуть інтегруватися в екосистему Xiaohongshu. Серед таких компаній, чиї акції також зросли: Hangzhou Onechance Tech Corp та Inly Media Co., Ltd.

Hangzhou Onechance надає послуги автомобільної електронної комерції на платформах, як-от Xiaohongshu, а Inly Media пропонує маркетингові рішення, засновані на даних, для брендів на цій платформі.

Сплеск активності через "міграцію" з TikTok підняв Xiaohongshu на перше місце у рейтингу завантажень Apple App Store у США всього за кілька днів.

Хто є аудиторією RedNote та чим відрізняється від TikTok

RedNote є одним із найпопулярніших пошукових інструментів у Китаї для рекомендацій, а серед основних тем на платформі – краса, мода, подорожі та їжа. Основна частина аудиторії соцмережі в Китаї – молоді жінки, пише Reuters.


Інтерфейс застосунку / Фото Linkedin

  • Інтерфейс RedNote відрізняється від TikTok або Instagram тим, що відображає кілька публікацій одночасно – це можуть бути відео, фото або довші текстові матеріали.
  • Користувачі можуть брати участь у дискусіях, ділитися своїми публікаціями, здійснювати дзвінки один одному та купувати товари.
  • Останнім часом платформа активно розвиває напрямок продажів через пряму трансляцію.

Станом на 2023 рік, за даними китайських медіа, Xiaohongshu мала понад 300 мільйонів активних користувачів на місяць.

Хто створив RedNote

Застосунок створили у 2013 році в Шанхаї Міранда Цюй, яка нині обіймає посаду президента, та Чарлвін Мао, нині генеральний директор. Спочатку застосунок називався Hong Kong Shopping Guide ("Гонконзький гід шопінгу") і орієнтувався на китайських туристів, які шукали рекомендації для покупок за межами материкового Китаю.


Міранда Цюй / Фото CKGSB

Сьогодні RedNote (Xiaohongshu) розглядається як потенційний кандидат для виходу на IPO (перший публічний продаж акцій). Серед акціонерів компанії – китайські технологічні гіганти Alibaba та Tencent, сінгапурський державний інвестор Temasek, а також венчурні фонди GSR Ventures, DST Global та GGV Capital.

За даними китайського рейтингу багатіїв Hurun, статки Чарлвіна Мао оцінюються приблизно в 18 мільярдів юанів (2,5 мільярда доларів), а Міранда Цюй володіє капіталом у 12 мільярдів юанів (1,6 мільярда доларів).

Чи є в RedNote глобальні амбіції

RedNote популярний переважно серед китайських користувачів. І хоча в ньому є можливість змінити мову інтерфейсу, більшість контенту наразі представлена китайською мовою.

Раптовий наплив користувачів TikTok, які переходять на платформу, став несподіванкою для RedNote, пише Reuters. За словами двох обізнаних джерел, компанія зараз активно готується до модерації контенту англійською мовою та створює інструменти для перекладу англійською.

На відміну від інших китайських технологічних гігантів, як-от Tencent і ByteDance, RedNote не розділяє свій сервіс на окремі версії для внутрішнього і міжнародного ринків. Tencent пропонує окремі версії WeChat для Китаю та закордону, а ByteDance має окремий додаток TikTok для материкового Китаю – Douyin. Це частково дозволяє дотримуватися правил модерації, встановлених китайською владою.

RedNote наразі прагне максимально використати раптовий сплеск уваги. За словами джерел, керівництво компанії розглядає цю ситуацію як шанс досягти глобальної популярності, подібної до TikTok.

Теги за темою
СШАКитайСоцсети
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
Почему нельзя хранить яйца в дверце холодильника: ключевые причины, о которых нужно знать
TSN
2025-07-28T12:21:56Z
Что в сексе больше нравится мужчинам: честно, без мифов и стереотипов
Comments UA
2025-07-17T20:39:30Z
Въезд в США обрастает налогом в $250: как новый сбор усложнит въезд иностранцам
UAToday
2025-07-22T16:06:01Z
В Мексике нашли потерянный город майя - легендарную "Страну белых ягуаров"
Апостроф
2025-07-28T12:33:19Z
Никакой наледи: как обычный глицерин спасёт вашу морозилку от "льдистого апокалипсиса"
Знай
2025-07-29T20:51:53Z
Острые, ароматные, вкусные: рецепт помидоров по-корейски
Telegraf
2025-07-29T18:30:30Z
Гороскоп на 27 июля 2025 года по картам Таро для всех знаков зодиака
UAToday
2025-07-26T16:51:34Z
10 вещей, которые никогда не понадобятся в поездках: советы, которые помогут собрать чемодан
Знай
2025-07-26T15:21:26Z
Гороскоп на сегодня 25 июля: сопротивление Тельцов, уязвимость Раков и разочарование Рыб
Знай
2025-07-25T01:45:56Z
Родился в Донецке, но стал путинистом: умер известный режиссер, снявший фильм "Мастер и Маргарита"
Telegraf
2025-07-17T10:18:58Z
Даша Ульянова в крошечном бикини устроила соблазнительную фотосессию в бассейне
Gazeta UA
2025-07-28T11:48:39Z
Лорак в том числе: из азербайджанского фестиваля выгнали российских артистов
GlavRed
2025-07-17T10:21:54Z
Брэдли Купер готовится к предложению младшей на 20 лет всемирно известной модели: что известно - СМИ
TSN
2025-07-28T16:06:38Z
Пресняков срочно сбежал из России: поймали в туалете
GlavRed
2025-07-29T20:39:16Z
Все хотят подуть в тизере фильма ужасов "Зловещий свист"
GameMag
2025-07-29T19:10:57Z
Нельзя: Тодоренко снова не смотрела за детьми и нарвалась на жесткий отказ в РФ
GlavRed
2025-07-17T14:27:51Z
У 56-летней Дженнифер Лопес на сцене упала юбка: зрители начали свистеть
Фокус
2025-07-28T09:45:58Z
Анджелина Джоли после громкого развода закрутила роман с бывшим любовником: кто он — СМИ
TSN
2025-07-26T15:18:52Z
Как вода с медом с утра повлияет на здоровье: вы удивитесь
TSN
2025-07-20T09:09:20Z
Лишь два стакана в день этого сока нормализует высокое артериальное давление
Comments UA
2025-07-23T17:06:12Z
Названы неожиданные свойства винограда, о которых никто не знал
TSN
2025-07-28T12:21:56Z
Как распознать «тихий» инфаркт
UAToday
2025-07-26T16:51:32Z
Рак печени станет вдвое чаще к 2050 году, если не принять меры
Корреспондент
2025-07-29T19:06:18Z
После уколов ботокса женщина сделала важное предупреждение и поделилась своим опытом
TSN
2025-07-29T17:06:35Z
В Японии разрешили выращивать человеческие эмбрионы из стволовых клеток
Новости Украины
2025-07-26T15:48:09Z
Как заставить помидоры покраснеть: действенные способы
Gazeta UA
2025-07-21T15:33:32Z
Названо белье, которое "убивает" мужское здоровье
Comments UA
2025-07-28T10:45:33Z
Грузия расширяет КПП из-за массовой «депортации» украинцев из РФ
Апостроф
2025-07-29T19:51:39Z
Хоронили в закрытом гробу и под песни. Стефанчук, Притула и другие посетили прощание с нардепом Рущишиным
Telegraf
2025-07-28T12:15:55Z
Имения на миллионы долларов: Чернышов может быть связан со строительством в Конча-Заспе, — Bihus
Фокус
2025-07-29T19:54:48Z
Россия официально закрывает границы с Украиной: что это значит
Comments UA
2025-07-28T22:21:33Z
«Все еще раскачиваются», - Жданов назвал причину, почему Европа не хочет давать ракеты Украине
Новости Украины
2025-07-29T20:21:57Z
Рада поддержит проект Зеленского по НАБУ - СМИ
Корреспондент
2025-07-29T20:12:38Z
Фицо обвинил Британию во вмешательстве в парламентские выборы 2023 года
Европейская правда
2025-07-29T18:39:22Z
Публичная пощечина Макрону и другие выходки: СМИ выяснили, что взбесило первую леди Франции
Telegraf
2025-07-17T14:51:07Z
Президент Турции намекнул на близкое завершение войны в Украине
TSN
2025-07-28T19:40:26Z
Это единственный мост в Украине, который поворачивается: где он находится и как называется
Telegraf
2025-07-16T19:07:22Z
Индексация будет одинаковой для всех, независимо от профессии, - Екатерина Котенкова
Знай
2025-07-17T02:18:54Z
Польша требует от МОН переписать учебники истории Украины: что произошло
Фокус
2025-07-17T14:30:53Z
Украина сделала беспрецедентное предложение иностранным оборонным компаниям: о чем идет речь
Comments UA
2025-07-17T22:42:52Z
Z-пропагандист признал: Россия потеряла костяк армии в первые месяцы войны
Новости Украины
2025-07-29T20:36:07Z
Россияне снимали скальп с украинской модели в Дубае: мать Ковальчук раскрыла жуткие подробности
Comments UA
2025-07-29T19:57:36Z
За чем нельзя наблюдать 17 июля и что нужно отдать сегодня: приметы и запреты на Марины
Знай
2025-07-17T02:03:23Z
В жизнь ворвутся проблемы и потеряете счастье: что нельзя делать 17 июля, приметы
GlavRed
2025-07-16T14:28:42Z
Украинских школьников за границей ждет дискриминация: учителя протестуют против новых правил МОН
Знай
2025-07-20T09:21:24Z
Даже не убегал: новые подробности двойного расстрела на черниговском полигоне
TSN
2025-07-17T15:36:58Z
В Украине продолжают исчезать дети: что произошло на Житомирщине
Comments UA
2025-07-16T19:21:42Z
Пограничники задержали 10 мужчин, которые платили криптовалютой за побег в Молдову
Новости Украины
2025-07-17T13:09:34Z
Россияне сообщают о взрывах в Подмосковье
Корреспондент
2025-07-18T03:45:47Z
«Украинцы начали охоту на работников ТЦК и СП – погибли 12 сотрудников»: что известно
Comments UA
2025-07-29T18:57:57Z
Стрельба в Нью-Йорке: жертвой стала высокопоставленная сотрудница Blackston
Корреспондент
2025-07-29T16:45:33Z
Российский FPV-дрон атаковал автомобиль главного раввина Херсона
ZN UA
2025-07-17T22:39:39Z
Под Москвой прогремели взрывы - аэропорты РФ остановили рейсы
Gazeta UA
2025-07-17T04:39:15Z
Полиция нашла женщину, которая в метро Киева кричала пророссийские лозунги
Корреспондент
2025-07-19T11:54:06Z
Двух подростков-партизан посмертно наградили
Корреспондент
2025-07-19T14:21:35Z
За 1,4 тыс. долларов помогал уклонистам: ГБР задержало в Харькове чиновника ГСЧС
Апостроф
2025-07-28T17:04:00Z
Гороскоп на 17 июля для всех знаков Зодиака: у кого будут проблемы с финансами
Comments UA
2025-07-16T17:51:09Z
ЦПД опроверг фейк РФ о "военнослужащем ВСУ, расстелявшем командира"
Корреспондент
2025-07-28T15:15:11Z
Россияне заявляют о приближении к Покровску: что известно
Comments UA
2025-07-29T20:51:30Z
Донбасс без воды. Проблемы оккупированных районов
Корреспондент
2025-07-29T20:33:05Z
Николаев на двое суток может остаться без воды
Новости Украины
2025-07-28T13:48:33Z
Покровское направление снова под массированными штурмами россиян
Новости Украины
2025-07-17T14:39:03Z
Россияне убили пятерых жителей Константиновки
Корреспондент
2025-07-19T06:33:37Z
Линии электропередач и объекты газотранспортной инфраструктуры будут восстанавливать быстрее
Хвиля
2025-07-29T20:12:43Z
Китайскому Temu грозит штраф от ЕС за продажу "незаконных товаров"
Европейская правда
2025-07-28T13:58:07Z
Из-за новых налогов для добытчиков без работы могут остаться десятки тысяч человек – глава Федерации
Апостроф
2025-07-16T15:57:45Z
Блокируют за "нетипичную активность": клиентам Ощадбанка массово замораживают карты
Знай
2025-07-16T12:37:23Z
В первом полугодии ІТ-ФЛП массово закрывались, но не все так плохо
Корреспондент
2025-07-29T20:24:50Z
Эти 50 копеек очень дорого стоят: присмотритесь повнимательнее к своим копейкам в кошельке
Знай
2025-07-29T20:12:35Z
"Успешно релоцировано в Германию": появились кадры взлета самолета, который заметили над Киевом
Фокус
2025-07-16T23:21:01Z
В Украине масштабируют производство собственной взрывчатки
Лига
2025-07-27T12:12:38Z
Сметанина назначена и.о. генерального директора Укроборонпрома
Корреспондент
2025-07-22T19:18:36Z
Надя Дорофеева показала фото с Усиком после блестящего боя и поделилась впечатлениями от встречи
TSN
2025-07-20T09:09:19Z
Два рекорда за год: юная львовянка установила новое достижение на Говерле
Фокус
2025-07-27T11:39:51Z
Полюбил вас всех как родных: Лукас Васкес растрогал на церемонии прощания
Корреспондент
2025-07-17T14:30:50Z
Погиб легендарный экстремал. ВИДЕО
Новости Украины
2025-07-17T22:51:29Z
Динамо получило путевку в главную часть европейских соревнований
Корреспондент
2025-07-29T20:12:43Z
Чемпионку мира по биатлону ищут в горной местности Пакистана
Корреспондент
2025-07-29T17:48:47Z
Усик сделал символический жест перед реваншем с Дюбуа
Telegraf
2025-07-17T13:27:42Z
На этапе Бриллиантовой лиги в Лондоне украинка Левченко не выступит
Корреспондент
2025-07-18T19:54:57Z
Миколенко получит конкурента - Эвертон официально представил новичка
Корреспондент
2025-07-29T17:18:12Z
Почему вода в океане солёная, а в озёрах и реках - нет: ответ вас может удивить
UAToday
2025-07-26T16:51:54Z
Таинственный межзвездный объект несется сквозь Солнечную систему — он больше Эвереста
TSN
2025-07-28T13:48:51Z
Землю снова атаковала магнитная буря красного уровня: сколько будет длиться шторм
Апостроф
2025-07-17T15:51:55Z
Новый рекорд производительности солнечных панелей Японии вызывал странный эффект: что случилось
Фокус
2025-07-17T15:51:42Z
Мы были на учениях: украинцы продолжают шутить над нападением инопланетян
Telegraf
2025-07-29T20:45:50Z
Ученые нашли таинственную надпись "от Моисея": может ли это подтвердить Библию
TSN
2025-07-29T20:03:53Z
Яркие цвета: Обзор монитора DIGMA PRO Action M
GameMag
2025-07-29T19:48:42Z
Мобильный счет можно пополнить без интернета: для кого появилась новая услуга
Знай
2025-07-29T19:12:40Z
Бесплатные игры для подписчиков PS Plus на август 2025 года раскрыты: Чем порадует Sony
GameMag
2025-07-29T19:09:47Z
На разгадку есть15 с. Попробуйте найти в головоломке странное авто
Gazeta UA
2025-07-26T07:36:54Z
Volkswagen откладывает выход Cupra на рынок США как минимум до 2030 года
Корреспондент
2025-07-29T20:03:09Z
General Motors судят из-за двигателей V8, которые внезапно выходят из строя
Корреспондент
2025-07-29T18:51:59Z
Jeep Avenger достиг 200 тысяч заказов и получил полноприводную версию 4xe
Корреспондент
2025-07-29T17:48:39Z
Керамические тормозные диски: преимущества и недостатки запчастей
Мій Харків
2025-07-28T19:51:44Z
Mitsubishi окончательно уходит из Китая после почти 30 лет работы
Корреспондент
2025-07-28T19:30:53Z
Honda представила компактный электрокар N-ONE e
Корреспондент
2025-07-28T18:48:54Z
Почти 1000 сил и "Мавик" на крыше: семейный кроссовер от BYD показали до премьеры
Фокус
2025-07-28T18:00:56Z
Государство потратит почти 18 миллионов на внедорожники Toyota
Comments UA
2025-07-28T11:24:08Z