Instagram і YouTube готуються отримати вигоду, якщо TikTok буде заборонено

Керівники Meta провели сесію запитань і відповідей з деякими своїми співробітниками про стан американської політики.

Алекс Шульц, директор з маркетингу, відповів на питання про те, як Meta сприйняла нову адміністрацію Трампа, і, за його словами, за словами двох присутніх, це нестабільна ситуація компанії за кордоном. Він також сказав, що Meta приділяє пильну увагу долі одного зі своїх найбільших конкурентів: TikTok .

Залежно від того, що трапилося з TikTok, який належить китайській компанії ByteDance і якому загрожує заборона в Сполучених Штатах, Meta потрібно було підготуватися до сейсмічної зміни в тому, як американці користуються соціальними мережами, сказав пан Шульц. Мета має потенціал отримати вигоду, але він сказав, що компанія повинна бути готова.

Meta, яка володіє Facebook, Instagram, WhatsApp і Threads, особливо зацікавлена ​​в результаті. Гігант Кремнієвої долини — разом із YouTube від Google та іншими додатками для соціальних мереж — може отримати вигоду, якщо в неділю набуде чинності закон про заборону TikTok у Сполучених Штатах, що залишить 170 мільйонів користувачів TikTok щомісяця в США. Очікується, що Верховний суд найближчим часом ухвалить рішення про те, чи є федеральний закон конституційним.

За словами трьох осіб, знайомих із планами, Meta направила команди для підготовки до збору якомога більшої кількості так званих біженців TikTok. За їхніми словами, це включає в себе більше зусиль, щоб зацікавити популярних впливових людей TikTok і, можливо, подальше налаштування Instagram, щоб зробити певні функції більш звичними для активних користувачів TikTok. Instagram пропонує Reels, короткий відеопродукт, який конкурує з TikTok.

«Instagram — це природний дім» для творців і користувачів TikTok, — сказав Річард Крамер, фінансовий аналітик Arete Research. «Як і TikTok, у додатку є онлайн-магазини та надійне залучення користувачів».

YouTube також вніс зміни у свій додаток, зокрема YouTube Shorts, який надає користувачам швидкі вертикальні відео, щоб зацікавити творців TikTok. У жовтні YouTube збільшив максимальну тривалість відео YouTube Shorts до трьох хвилин замість однієї, щоб охопити авторів, які звикли до TikTok, де відео може розтягуватися до 10 хвилин. Цього тижня YouTube запросив деяких авторів, які використовують його програму та TikTok, до програми навчання YouTube Shopping, щоб розпочати роботу на платформі.

У заяві представник Meta сказав, що компанія «слідкує за новинами». Він додав: «Як і інші програми та служби в цьому висококонкурентному просторі, ми, звичайно, оцінюємо, що різні потенційні сценарії можуть означати для наших продуктів».

Прессекретар YouTube сказала, що компанія регулярно проводить навчальні табори, щоб інформувати творців про функції та формати продуктів.

Протягом багатьох років Meta і Google готувалися до можливості заборони TikTok у Сполучених Штатах. Їхнє планування розгорнулося в квітні, коли президент Байден підписав закон , який змусить ByteDance продати TikTok некитайським власникам, інакше його заборонять у Сполучених Штатах. TikTok подав до суду на федеральний уряд, щоб оскаржити закон, і врешті справа потрапила до Верховного суду.

На публіці Meta і Google залишалися відносно тихими щодо того, що може статися, якщо TikTok буде вигнано зі Сполучених Штатів, але вони активно діяли за лаштунками, повідомили троє людей, знайомих з планами компаній.

На зустрічі Meta в середу під керівництвом пана Шульца керівники обговорили, як розподілити внутрішні ресурси — включаючи працівників і фінансову підтримку — частково для того, щоб впоратися з потенційним напливом користувачів TikTok, повідомили двоє співробітників, знайомих із дзвінком. За словами людей, деякі команди обговорювали, як допомогти користувачам TikTok перейти на Instagram, зокрема шляхом потенційного перенесення деяких їхніх відео TikTok в Instagram.

Джон Блекледж, аналітик інвестиційної компанії TD Cowen, заявив в інтерв’ю, що і Instagram, і YouTube отримають «поступово» більший дохід і час, який користувачі витрачатимуть на свої програми, якщо TikTok буде заборонено. Але Instagram має перевагу, сказав він.

Згідно з нещодавнім опитуванням 2500 споживачів, проведеним TD Cowen, користувачі Інтернету в США заявили, що, швидше за все, будуть дивитися Instagram Reels після заборони TikTok. Згідно з опитуванням, Reels залучили б 29 відсотків респондентів, тоді як 23 відсотки сказали, що витрачали б більше часу на YouTube Shorts, а 15 відсотків шукали б новий додаток.

Серед рекламодавців перевага Instagram виявилася ще більшою: 56 відсотків покупців реклами сказали TD Cowen під час опитування минулого кварталу, що їхні клієнти цього року найбільше хотіли розміщувати рекламу на Reels. Ще 24% віддали перевагу YouTube Shorts, а 20% віддали перевагу TikTok.

Meta і Google – не єдині компанії, які намагаються отримати вигоду з потенційного нещастя TikTok. У суботу Substack, стартап із розсилки новин, оголосив про «Премію звільнення TikTok» у розмірі 25 000 доларів США, яку буде вручено творцю, чиє відео переконає більшість TikTokerів опублікувати про приєднання до Substack, незалежно від того, що станеться з TikTok.

Clapper, програма для коротких відео, схожа на TikTok, цього тижня запропонувала деяким творцям 200 доларів за кожне зроблене ними відео, яке рекламує їхній сайт як місце для біженців TikTok. У компанії заявили, що ставка залежить від вмісту автора та підписників. А Xiaohongshu, китайський додаток, схожий на TikTok, відомий англійською як «RedNote», також стрімко піднявся на вершину App Store.

Проте, яка компанія може захопити територію TikTok, ще далеко не визначено. Саммі Скотто, яка створює контент для TikTok і допомагає іншим авторам приєднатися до платформ соціальних мереж, сказала, що не збирається класти всі яйця в один кошик.

«Я буду зосереджена на Instagram, YouTube і LinkedIn, — сказала вона, — але стежу за іншими».