MY.UAНовини
Як змінювався образ українського військового. Дослідження та рекомендації від ГО CAT-UA
Як змінювався образ українського військового. Дослідження та рекомендації від ГО CAT-UA

Як змінювався образ українського військового. Дослідження та рекомендації від ГО CAT-UA

Образ українського воїна за роки війни став набагато реалістичнішим, від ідеалізації та міфологізації українці перейшли до «дорослого» образу українського воїна. Окрім того, в 2024 році радикалізувалися конфлікти довкола ТЦК. Самі військові дедалі більше відчувають фрустрацію через невизначеність термінів служби, нерідко помітні відчайдушні кроки, як-от СЗЧ.

Про це йдеться у дослідженні образу військового в українських соцмережах, яке презентувало ГО CAT-UA. Аналітики дослідили 883 релевантних дописи про військових у соцмережах Facebook, Twitter, YouTube, Telegram, Instagram, TikTok з початку повномасштабної війни, які були обрані випадковим чином.

Водночас серед позитиву 2024 року щодо образу військових — уявлення, що армія технологічно трансформується, цифровізується. А також, те, що митці та лідери думок — приєднуються до війська. Серед них: С. Жадан, О. Українець, О. Шкробинець, С. Чирков, А. Лузан, С. Гусак — в такий спосіб стали амбасадорами мобілізації в 2024 році. Хоча це йде скоріше всупереч загальному тренду уникати мобілізації.

Проте ставлення до військових відрізняється від 2022 року, коли армія на фоні повномасштабного нападу рашизму отримала серед людей максимальний авторитет та довіру як інституція, що спромоглася відвернути найгірший перебіг подій. Тоді на кожного воїна проєктувалися такі характеристики, як висока мотивація та рівень підготовки. В 2022 році українці були дуже чутливими до втрат.

У 2023 році ситуація була проміжною: українці продовжували стабільно дякувати за захист військовим та покладати на них (несправджені) очікування щодо контрнаступу. Згодом того року з’являється негатив щодо ТЦК.

Загалом за майже три роки війни лише приблизно 2% постів в соцмережах з проукраїнських джерел є негативними щодо українських військових. Тоді як близько 17% — нейтральні, а 80% — позитивні. Це показує, що, попри негативні інформаційні хвилі, більшість проукраїнської аудиторії їх не підтримує, або принаймні дотримується самоцензури за принципом «не нашкодити».

Негатив у перший рік повномасштабного вторгнення щодо військових майже повністю відсутній, але вже ближче до початку 2024 року пішли скарги на дії ТЦК (наприклад, у контексті рейдів ТЦК під час масових заходів).

Загальний настрій користувачів

Збройні Сили України (ЗСУ) стали уособленням військових у цілому. Саме ЗСУ отримують найбільше фінансової підтримки, подяк від населення та довіри під час відправлення рідних на фронт. Для багатьох українців ЗСУ — це абстрактна сила, що існує «десь далеко», а не спільнота людей, об’єднаних почуттям обов’язку.

Із 2022 року характеристика військових як супергероїв стала ключовим елементом стратегічного наративу, і її значущість залишається високою навіть у 2024 році. Для рідних ті, хто йде до війська, є героями за замовчуванням. Уявлення про надзвичайні здібності бійців підсилюють історії про їхні дії під час контрнаступів.

Найбільше згадок припадає на класичні фронтові спеціальності: стрільців, кулеметників, навідників. Технологічні фахівці, як-от оператори дронів, залишаються менш помітними. Військові медики та небойові спеціальності також перебувають поза основною увагою. Соціальні мережі активно висвітлюють командирів, які проявляють себе як відповідальні менеджери, особливо на низовому рівні.

Водночас деякі «верхи» все ще асоціюються з радянськими практиками, як-от сумнозвісні накази про шикування.

 

Порівняння ролей залежно від категорій громадян, що висловлюються про них

Цивільні користувачі частіше пов’язують військових із втратами та ризиками, ніж самі військові. Жінки удвічі частіше пишуть про ці аспекти, ніж чоловіки.

Територіальні центри комплектування (ТЦК) сприймаються негативно як цивільними, так і військовими через факти корупції та неналежну підготовку мобілізованих. У громадській думці ТЦК відокремлюються від ЗСУ. Громадяни мало знають про процес підготовки бійців, що сприяє поширенню страхів та стереотипів. Добровільна мобілізація стає менш помітною.

У дописах військових переважає акцент на побутових умовах і повсякденних проблемах, тоді як героїчні розповіді зустрічаються рідко.

 

Порівняння ситуацій залежно від категорій громадян, що висловлюються про них

Самі військові формують найменш пафосний образ себе. В їхніх дописах фактично немає героїчної риторики, в тому числі про відомих завдяки медіа загиблих бійців. Натомість вони найбільше приділяють уваги проблемам, побутовим умовам та повсякденному життю.

Аналітики ГО СAT-UA також склали перелік рекомендацій. А саме:

  • Оновити «канон» розповіді про бійця.  Є сенс розповідати не лише типові історії про те, як успішний цивільний в 2022 році не зміг не піти до війська, і став тут профі, але все одно сподівається  повернутися до мирного життя. Важливими є також інші історії: про те, як військо розкриває таланти, які раніше не було можливості розкрити, змінює формат стосунків тощо. Це дає можливість спрямувати історію на зміни: від особистих (після перемоги — неповернення на стару роботу, відмова від токсичних стосунків, початок чогось нового) до змін на рівні країни;
  • Приділяти більше уваги великим наративним формам. За допомогою книжок, фільмів, розгорнутих мультимедійних репортажів давати більше подробиць про бійців, дати комплексне уявлення про них: і про слабкості, і про сильні риси – що допоможе цивільним краще розуміти їхні потреби;
  • Перетворювати героїзм бійців на інфоприводи;
  • Повертати і оновлювати «жіночу» комунікацію про військових. Жінки помітно менше стали (ре)транслювати контент про військових, щойно ті перестали бути ідеалізованими. Але вони продовжують звертати увагу на персональні історії бійців, які їх зворушують;
  • Масштабувати розповіді про якість підготовки військових. Не робити нудні репортажі чи розповіді про сам процес підготовки, а піднімати цю тему у випадку, коли увагу авдиторії хтось уже привернув: скажімо, героїчним вчинком;
  • Популяризувати «немедійні», але успішні підрозділи;
  • «Персоналізувати» мобілізаційну комунікацію. Частіше залучати до медійних кампаній людей, що безпосередньо керують підрозділами: як показує дослідження, вони є одними з найпомітніших фігур в армії й багато в чому імідж підрозділу залежить від відповідальних та розумних командувачів. Здорова конкуренція між бригадами за мобрезерв сприятиме не лише загальному прогресу в умовах для бійців, але й більш рельєфному сукупному іміджу ЗСУ;
  • Посилювати наратив оновлення командування. Приділяти увагу реформі навчання офіцерів;
  • Підсвічувати історії тиловиків та малопопулярних спеціальностей. Приміром, пояснювати, скільки у війську медійників, програмістів чи діловодів, а також, наприклад, снайперів, механіків та ін. Розповідати про те, як саме вони наближають перемогу;
  • Комунікувати реформи у війську через історії окремих бійців. Персоніфікована розповідь про зміни, такі, як цифровізація, зміни процесу підготовки бійців тощо.

Із масиву 47 632 публікацій проукраїнського сегмента соціальних мереж за 24.02.2022–15.11.2024 щодо українських військових, сформованого у попередніх дослідженнях, для аналізу відібрали випадковим чином 1500 повідомлень, з яких 883 виявилися релевантними. Проводилося ручне кодування отриманих дописів з визначенням тональності, меседжів та інших характеристик. Також після кількісного аналізу було проведено якісний наративний аналіз для узагальнення історій бійців. Детальніше методику описано в повному дослідженні.

Титульне фото: Генеральний штаб ЗСУ/фейсбук

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
Долучитись
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
У 16 живе сам: Дімопулос визвірилася на підписницю за запитання про сина
GlavRed
2025-10-22T19:54:03Z
Як у реальному житті виглядають актори серіалу "Дім Гіннесів", який підкорив українців
24tv
2025-10-22T19:51:27Z
"Раніше з жінкою кайфували": наречений Лесі Нікітюк розповів про життя з ведучою
GlavRed
2025-10-22T19:45:08Z
Елегантність, в яку неможливо не закохатись: Benjamin Moore назвав колір 2026 року
24tv
2025-10-22T19:36:36Z
"У бік залежностей": Андрій Федінчик зробив першу заяву після розлучення
GlavRed
2025-10-22T19:27:01Z
"Чудовисько: Історія Еда Ґіна": 5 деталей, які є вигадками у моторошному серіалі Netflix
24tv
2025-10-22T19:09:49Z
Буданов поділився, що читає у вільний час
ГЛАВКОМ NET
2025-10-22T19:00:27Z
Блондинка, не схожа на маму: молодша дочка Заворотнюк відзначила день народження
GlavRed
2025-10-22T18:27:59Z
Український актор і володар BAFTA зіграв у серіалі з Річардом Ґіром
24tv
2025-10-22T18:27:05Z
Графік відключення електроенергії на Дніпропетровщині: в кого і коли не буде світла 23 жовтня
TSN
2025-10-22T19:51:54Z
Опалювальний сезон під загрозою: ексміністр енергетики сказав, до чого готуватися
24tv
2025-10-22T19:36:53Z
Українцям встановили ціни на електроенергію до 2026 року: пільговий тариф зафіксували не всім
Хвиля
2025-10-22T19:33:59Z
Туреччина веде переговори з Катаром про придбання 24 уживаних Eurofighter
УкраинФорм
2025-10-22T19:30:41Z
У Братиславі загорівся НПЗ, який переробляє російську нафту: уже третій у Європі
Фокус
2025-10-22T19:30:03Z
Подорожчання продуктів у Харківській області: як саме злетіли ціни на базові товари
Политека
2025-10-22T19:00:46Z
Запас міцності закінчується: ексміністр енергетики відповів, чи будуть блекаути
24tv
2025-10-22T18:57:18Z
Обіцяна індексація нагадуватиме сльози: на скільки підвищать зарплати з листопада
Знай
2025-10-22T18:36:35Z
Як підприємцю ефективно відкрити та використовувати рахунок ФОП у ПУМБ
iPress
2025-10-22T18:33:15Z
WSJ: США зняли обмеження на використання Україною західних далекобійних ракет
Европейская правда
2025-10-22T19:54:51Z
США готуються оголосити про суттєве посилення санкції проти Росії - Бессент
УкраинФорм
2025-10-22T19:51:57Z
Посли ЄС схвалили 19-й пакет санкцій проти Росії
Украинская правда
2025-10-22T19:51:16Z
Шатдаун у США триває: спікер Конгресу звинувачцє демократів у припиненні роботи уряду
ГЛАВКОМ NET
2025-10-22T19:48:07Z
В ОП привітали попереднє схвалення Конвенції про створення комісії з розгляду вимог щодо шкоди від агресії РФ
УкраинФорм
2025-10-22T19:42:47Z
Екскерівник "Укренерго" сходив на перший допит: каже, що має статус свідка
Украинская правда
2025-10-22T19:33:28Z
Кремль змінив стратегію ударів по енергетиці - до чого готуватись українцям
GlavRed
2025-10-22T19:27:46Z
США не відкидають передачу Україні ракет Tomahawk, але є нюанс – Axios
ГЛАВКОМ NET
2025-10-22T19:27:25Z
Як світ може скотитися у Третю світову: історик Грицак назвав ознаки та причини
TSN
2025-10-22T19:21:58Z
У російському Челябінську пролунали вибухи, у місті здіймається дим – відео
Лига
2025-10-22T19:42:50Z
Викрадач картини Рембрандта дав пораду злодіям, що пограбували Лувр
ГЛАВКОМ NET
2025-10-22T19:03:17Z
У Рівному медсестра отримала підозру через смерть немовляти
ГЛАВКОМ NET
2025-10-22T18:45:42Z
Удар по дитсадку в Харкові: кількість постраждалих зросла, поранено дитину
Фокус
2025-10-22T18:45:12Z
У Братиславі горить нафтопереробний завод, що працює на російській нафті
Новости Украины
2025-10-22T18:42:11Z
Хотів навчитись інвестиціям: шахраї видурили в пенсіонера понад мільйон гривень
InternetUA
2025-10-22T18:12:58Z
Удар по дитсадку у Харкові: кількість постраждалих зросла до десяти
УкраинФорм
2025-10-22T18:12:35Z
У Вінниці на території лікарні отруїли собак
TSN
2025-10-22T18:06:08Z
Обвинуваченого у замаху на вбивство одеських активістів засудили до 14 років
УкраинФорм
2025-10-22T18:00:48Z
Міноборони роз’яснило суть ініціативи Build in Ukraine
УкраинФорм
2025-10-22T19:54:41Z
У Повітряних силах розповіли про переваги шведських винищувачів Gripen
Лига
2025-10-22T19:51:35Z
Українців штрафуватимуть за паркан: як не втратити майже 2 тисячі гривень
Знай
2025-10-22T19:51:29Z
Британія відправила есмінець і вертоліт для супроводу російського військового судна
Европейская правда
2025-10-22T19:48:30Z
Розробники KAI і Kratos об'єднують винищувачі та дрони в єдину бойову платформу
InternetUA
2025-10-22T19:33:04Z
ТЦК розпочали перевірки заброньованих: кого тепер можуть визнати порушником
Знай
2025-10-22T19:30:52Z
Чому Україна обирає Gripen замість F-35: Ігнат розкрив неочевидну перевагу
GlavRed
2025-10-22T19:27:17Z
Британський есмінець перехопив корабель РФ у Північному морі: перша подібна операція під командуванням НАТО
Хвиля
2025-10-22T19:12:57Z
Військовим частинам спростили порядок закупівлі дронів та засобів РЕБ для фронту
УкраинФорм
2025-10-22T19:06:25Z
Через скільки годин після вживання алкоголю можна сідати за кермо - важливі правила
GlavRed
2025-10-22T19:39:56Z
Зеленська у Норвегії відвідала лікарню Уллевол, де відновлюються українські військові
УкраинФорм
2025-10-22T19:18:29Z
В Україні з’являться три нові препарати для лікування раку
УкраинФорм
2025-10-22T18:42:22Z
На Вінниччині зафіксовано майже пів сотні випадків бореліозу: як захиститися
ГЛАВКОМ NET
2025-10-22T18:27:37Z
З віком інші люди здаються нам привітнішими — дослідження
ZN UA
2025-10-22T17:06:45Z
Війна як хронічна хвороба: доктор Комаровський пояснив, як жити за нових обставин
Политека
2025-10-22T15:42:19Z
Науковці створили універсальну нирку для пересадки будь-якому пацієнту
360ua.news
2025-10-22T15:27:50Z
У Китаї вперше виявлено випадок зараження рідкісним штамом ВІЛ-2
ГЛАВКОМ NET
2025-10-22T15:12:17Z
“Дихання дупою” може стати медично доказовою практикою — тривають клінічні випробування на людях
ZN UA
2025-10-22T13:09:32Z
Час поспішити: українським водіям пояснили, коли треба міняти гуму на авто
Хвиля
2025-10-22T19:45:52Z
Перший колекціонер отримав у власність BMW Skytop вартістю 580 тисяч доларів
Топ Жир
2025-10-22T19:42:51Z
Дженерал Моторс критикує конкурентів за продаж електромобілів за будь-яку ціну
Топ Жир
2025-10-22T18:57:23Z
Електродвигун осьового потоку від Mercedes важить менше за дитину та видає понад тисячу кінських сил
Топ Жир
2025-10-22T18:27:57Z
BYD здійснила те, на що не наважився жоден іноземний автовиробник у Японії
Топ Жир
2025-10-22T17:42:58Z
Toyota розкриває деталі відгалуження моделі Century та нову функцію Lexus
Топ Жир
2025-10-22T17:09:19Z
Chrysler 1977 року з пробігом як новий виглядає немов застиглим у часі
Топ Жир
2025-10-22T16:27:25Z
Alfa Romeo відроджує свої найбунтівніші автомобілі
Топ Жир
2025-10-22T15:54:30Z
На Балі повернули у виробництво культові спорткари Aston Martin, BMW і Porsche
Фокус
2025-10-22T15:42:43Z
Росії для обміну передають списки і полонених, і зниклих безвісти - представник омбудсмана
УкраинФорм
2025-10-22T19:39:57Z
Уряд виділив ₴93,6 мільйона на теплопостачання у Запорізькій області
УкраинФорм
2025-10-22T19:39:13Z
Безкоштовне житло для ВПО в Харкові: як саме отримати підтримку
Политека
2025-10-22T19:30:17Z
Киян очікує найважча зима від початку війни: депутат повідомив про складну ситуацію з опаленням
TSN
2025-10-22T19:21:47Z
Генштаб повідомив про зниження активності ворога
360ua.news
2025-10-22T19:12:26Z
Кількість постраждалих внаслідок удару по дитячому садочку Харкова зросла до 10, серед них пʼятирічна дівчинка
Украинская правда
2025-10-22T19:06:45Z
Уряд виділив додаткові гроші на ремонт доріг у двох прифронтових областях
ГЛАВКОМ NET
2025-10-22T18:54:32Z
1,5 мільярда рублів на промивання мізків: як Росія виховує «нове покоління» на окупованих територіях — ЦНС
ZN UA
2025-10-22T18:33:22Z
Велика частина Львова залишиться без води: що сталося і кого торкнеться відключення
TSN
2025-10-22T18:06:54Z
105-річна жінка розкрила секрет довголіття
ГЛАВКОМ NET
2025-10-22T19:15:59Z
Чому гриби добре ростуть восени: коли йти на "тихе полювання"
24tv
2025-10-22T19:06:29Z
Щоб жодна копійка була витрачена надарма: які дрова дають найбільше тепла
24tv
2025-10-22T18:57:29Z
Як відновити родючість ґрунту в теплиці: простий інгредієнт, який дає результат
GlavRed
2025-10-22T18:27:40Z
Головне – смак та безпека: чи треба варити лисички перед приготуванням
24tv
2025-10-22T18:00:19Z
Для іменинників: найкращі привітання з днем народження простими словами
24tv
2025-10-22T16:09:13Z
Ці 2 речі в готелях практично ніколи не перуть: туристи й не здогадуються
24tv
2025-10-22T16:03:53Z
Навіщо восени ставити миску з сіллю на підвіконня: цікавий лайфхак
24tv
2025-10-22T16:03:11Z
З ним свято буде особливим: як приготувати пунш на Геловін, як в американських фільмах
24tv
2025-10-22T15:54:47Z
Роботи замінять понад пів мільйона працівників? Компанія Amazon розкрила грандіозні плани
ГЛАВКОМ NET
2025-10-22T19:30:50Z
Чим можна зарядити телефон, якщо немає світла: дуже хороші та корисні поради
GlavRed
2025-10-22T18:27:43Z
Як заснути за 2 хвилини - вчені проаналізували популярний військовий метод
GlavRed
2025-10-22T18:27:08Z
Вигоряння iPhone 17: Apple пояснила, як зберегти оригінальний колір смартфона
InternetUA
2025-10-22T18:21:30Z
Чому смартфон швидко розряджається і як це виправити
InternetUA
2025-10-22T17:45:32Z
YouTube додає таймер щоб зупинити прокручування коротких відео
InternetUA
2025-10-22T17:29:39Z
Чи вистачить 128 ГБ пам'яті на iPhone у 2025 році
InternetUA
2025-10-22T17:18:41Z
5 "секретних" способів миттєво перезавантажити iPhone, про які ви не знали
InternetUA
2025-10-22T16:51:32Z
Ці 5 налаштувань розряджають акумулятор вашого ноутбука: їх варто змінити сьогодні ж
Фокус
2025-10-22T16:36:54Z
Магвайр — найкращий гравець туру в АПЛ
Football.ua
2025-10-22T19:51:31Z
Єгор Якушенко виграв для України друге "золото" ЧС U23 з греко-римської боротьби
УкраинФорм
2025-10-22T19:42:39Z
Полісся націлилось на талант Динамо – чи зможе клуб підписати гравця
GlavRed
2025-10-22T19:30:43Z
Мейрелліш: Вірю, що здобудемо найкращий результат проти Легії
Football.ua
2025-10-22T19:24:10Z
Забарний під загрозою втрати місця в основі після матчу з Баєром
Football.ua
2025-10-22T19:18:53Z
У готельному номері на відому російську спортсменку впала стеля: дивовижне відео
24tv
2025-10-22T19:12:50Z
Атлетік переграв Карабах і реанімував надії в ЛЧ
Football.ua
2025-10-22T18:54:22Z
Галатасарай розібрався з Буде-Глімт
Football.ua
2025-10-22T18:45:08Z
Туран: Легія — серйозний суперник, і ми до них ставимося з великою повагою
Football.ua
2025-10-22T18:37:41Z