MY.UAНовини
Як змінювався образ українського військового. Дослідження та рекомендації від ГО CAT-UA
Як змінювався образ українського військового. Дослідження та рекомендації від ГО CAT-UA

Як змінювався образ українського військового. Дослідження та рекомендації від ГО CAT-UA

Образ українського воїна за роки війни став набагато реалістичнішим, від ідеалізації та міфологізації українці перейшли до «дорослого» образу українського воїна. Окрім того, в 2024 році радикалізувалися конфлікти довкола ТЦК. Самі військові дедалі більше відчувають фрустрацію через невизначеність термінів служби, нерідко помітні відчайдушні кроки, як-от СЗЧ.

Про це йдеться у дослідженні образу військового в українських соцмережах, яке презентувало ГО CAT-UA. Аналітики дослідили 883 релевантних дописи про військових у соцмережах Facebook, Twitter, YouTube, Telegram, Instagram, TikTok з початку повномасштабної війни, які були обрані випадковим чином.

Водночас серед позитиву 2024 року щодо образу військових — уявлення, що армія технологічно трансформується, цифровізується. А також, те, що митці та лідери думок — приєднуються до війська. Серед них: С. Жадан, О. Українець, О. Шкробинець, С. Чирков, А. Лузан, С. Гусак — в такий спосіб стали амбасадорами мобілізації в 2024 році. Хоча це йде скоріше всупереч загальному тренду уникати мобілізації.

Проте ставлення до військових відрізняється від 2022 року, коли армія на фоні повномасштабного нападу рашизму отримала серед людей максимальний авторитет та довіру як інституція, що спромоглася відвернути найгірший перебіг подій. Тоді на кожного воїна проєктувалися такі характеристики, як висока мотивація та рівень підготовки. В 2022 році українці були дуже чутливими до втрат.

У 2023 році ситуація була проміжною: українці продовжували стабільно дякувати за захист військовим та покладати на них (несправджені) очікування щодо контрнаступу. Згодом того року з’являється негатив щодо ТЦК.

Загалом за майже три роки війни лише приблизно 2% постів в соцмережах з проукраїнських джерел є негативними щодо українських військових. Тоді як близько 17% — нейтральні, а 80% — позитивні. Це показує, що, попри негативні інформаційні хвилі, більшість проукраїнської аудиторії їх не підтримує, або принаймні дотримується самоцензури за принципом «не нашкодити».

Негатив у перший рік повномасштабного вторгнення щодо військових майже повністю відсутній, але вже ближче до початку 2024 року пішли скарги на дії ТЦК (наприклад, у контексті рейдів ТЦК під час масових заходів).

Загальний настрій користувачів

Збройні Сили України (ЗСУ) стали уособленням військових у цілому. Саме ЗСУ отримують найбільше фінансової підтримки, подяк від населення та довіри під час відправлення рідних на фронт. Для багатьох українців ЗСУ — це абстрактна сила, що існує «десь далеко», а не спільнота людей, об’єднаних почуттям обов’язку.

Із 2022 року характеристика військових як супергероїв стала ключовим елементом стратегічного наративу, і її значущість залишається високою навіть у 2024 році. Для рідних ті, хто йде до війська, є героями за замовчуванням. Уявлення про надзвичайні здібності бійців підсилюють історії про їхні дії під час контрнаступів.

Найбільше згадок припадає на класичні фронтові спеціальності: стрільців, кулеметників, навідників. Технологічні фахівці, як-от оператори дронів, залишаються менш помітними. Військові медики та небойові спеціальності також перебувають поза основною увагою. Соціальні мережі активно висвітлюють командирів, які проявляють себе як відповідальні менеджери, особливо на низовому рівні.

Водночас деякі «верхи» все ще асоціюються з радянськими практиками, як-от сумнозвісні накази про шикування.

 

Порівняння ролей залежно від категорій громадян, що висловлюються про них

Цивільні користувачі частіше пов’язують військових із втратами та ризиками, ніж самі військові. Жінки удвічі частіше пишуть про ці аспекти, ніж чоловіки.

Територіальні центри комплектування (ТЦК) сприймаються негативно як цивільними, так і військовими через факти корупції та неналежну підготовку мобілізованих. У громадській думці ТЦК відокремлюються від ЗСУ. Громадяни мало знають про процес підготовки бійців, що сприяє поширенню страхів та стереотипів. Добровільна мобілізація стає менш помітною.

У дописах військових переважає акцент на побутових умовах і повсякденних проблемах, тоді як героїчні розповіді зустрічаються рідко.

 

Порівняння ситуацій залежно від категорій громадян, що висловлюються про них

Самі військові формують найменш пафосний образ себе. В їхніх дописах фактично немає героїчної риторики, в тому числі про відомих завдяки медіа загиблих бійців. Натомість вони найбільше приділяють уваги проблемам, побутовим умовам та повсякденному життю.

Аналітики ГО СAT-UA також склали перелік рекомендацій. А саме:

  • Оновити «канон» розповіді про бійця.  Є сенс розповідати не лише типові історії про те, як успішний цивільний в 2022 році не зміг не піти до війська, і став тут профі, але все одно сподівається  повернутися до мирного життя. Важливими є також інші історії: про те, як військо розкриває таланти, які раніше не було можливості розкрити, змінює формат стосунків тощо. Це дає можливість спрямувати історію на зміни: від особистих (після перемоги — неповернення на стару роботу, відмова від токсичних стосунків, початок чогось нового) до змін на рівні країни;
  • Приділяти більше уваги великим наративним формам. За допомогою книжок, фільмів, розгорнутих мультимедійних репортажів давати більше подробиць про бійців, дати комплексне уявлення про них: і про слабкості, і про сильні риси – що допоможе цивільним краще розуміти їхні потреби;
  • Перетворювати героїзм бійців на інфоприводи;
  • Повертати і оновлювати «жіночу» комунікацію про військових. Жінки помітно менше стали (ре)транслювати контент про військових, щойно ті перестали бути ідеалізованими. Але вони продовжують звертати увагу на персональні історії бійців, які їх зворушують;
  • Масштабувати розповіді про якість підготовки військових. Не робити нудні репортажі чи розповіді про сам процес підготовки, а піднімати цю тему у випадку, коли увагу авдиторії хтось уже привернув: скажімо, героїчним вчинком;
  • Популяризувати «немедійні», але успішні підрозділи;
  • «Персоналізувати» мобілізаційну комунікацію. Частіше залучати до медійних кампаній людей, що безпосередньо керують підрозділами: як показує дослідження, вони є одними з найпомітніших фігур в армії й багато в чому імідж підрозділу залежить від відповідальних та розумних командувачів. Здорова конкуренція між бригадами за мобрезерв сприятиме не лише загальному прогресу в умовах для бійців, але й більш рельєфному сукупному іміджу ЗСУ;
  • Посилювати наратив оновлення командування. Приділяти увагу реформі навчання офіцерів;
  • Підсвічувати історії тиловиків та малопопулярних спеціальностей. Приміром, пояснювати, скільки у війську медійників, програмістів чи діловодів, а також, наприклад, снайперів, механіків та ін. Розповідати про те, як саме вони наближають перемогу;
  • Комунікувати реформи у війську через історії окремих бійців. Персоніфікована розповідь про зміни, такі, як цифровізація, зміни процесу підготовки бійців тощо.

Із масиву 47 632 публікацій проукраїнського сегмента соціальних мереж за 24.02.2022–15.11.2024 щодо українських військових, сформованого у попередніх дослідженнях, для аналізу відібрали випадковим чином 1500 повідомлень, з яких 883 виявилися релевантними. Проводилося ручне кодування отриманих дописів з визначенням тональності, меседжів та інших характеристик. Також після кількісного аналізу було проведено якісний наративний аналіз для узагальнення історій бійців. Детальніше методику описано в повному дослідженні.

Титульне фото: Генеральний штаб ЗСУ/фейсбук

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
Долучитись
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
ЄІБ планує розширити кредитні гарантії експортерам в Україну
УкраинФорм
2025-07-08T08:33:14Z
Добре для фермера — погано споживачу: якими будуть ціни на картоплю
AgroPortal
2025-07-08T08:30:13Z
З 1 серпня банки змінюють правила користування картками: що варто знати
GlavRed
2025-07-08T08:27:01Z
Нуль комісій за РКО зарплатного проєкту. Розповідаємо про переваги для малого й середнього бізнесу
AIN
2025-07-08T08:00:56Z
Робота одного з КПП на кордоні з Угорщиною тимчасово зупинена
Европейская правда
2025-07-08T07:49:41Z
Перші два індустріальні парки отримали державне стимулювання на понад ₴200 мільйонів
УкраинФорм
2025-07-08T07:45:24Z
Кабмін обмежив отримання ветеранських грантів
Хвиля
2025-07-08T07:42:57Z
Робота в Україні: росте попит на гнучкі форми зайнятості
ZN UA
2025-07-08T07:42:54Z
Діра в бюджеті України: у ЄС знайшли способи, як покрити дефіцит у 19 мільярдів доларів
24tv
2025-07-08T07:39:59Z
У спортзал йти не треба: учені розказали, чоловіків з якою зовнішністю хочуть жінки
Фокус
2025-07-03T10:12:24Z
МОЗ забороняє госпіталізацію дітей до психіатричних лікарень з 1 липня
24tv
2025-06-29T12:09:08Z
Яких продуктів краще уникати влітку, щоб не нашкодити здоров'ю
24tv
2025-07-08T08:36:10Z
Чому ваша дитина часто плаче: вчені дізнались одну з причин
ZN UA
2025-07-08T08:18:46Z
Електричний струм покращує математичні здібності — сміливий експеримент в Оксфорді
ITC
2025-07-08T08:12:56Z
Від лікарень до швидкої: масштаби руйнування медичної інфраструктури України
Хвиля
2025-07-08T07:15:57Z
Ось 4 причини, чому на вашому газоні з'явилися коричневі та жовті плями
24tv
2025-07-08T07:06:06Z
Білий наліт на листі кабачків може занапастити весь урожай: як боротися з борошнистою росою
Telegraf
2025-07-08T06:54:40Z
Яскраве нічне освітлення може підвищити ризик небезпечних захворювань
24tv
2025-07-08T04:51:38Z
Німеччина заявила про лазерну атаку Китаю на її літак в межах місії ЄС
Европейская правда
2025-07-08T08:42:30Z
Українська розвідка назвала імʼя росіянина, який готував ракетний удар по Охматдиту
УкраинФорм
2025-07-08T08:42:01Z
Стефанішина: Угорщина не може заблокувати старт переговорів України з ЄС
Европейская правда
2025-07-08T08:39:52Z
MELOVIN розкрив, коли насправді мобілізувався до Державної прикордонної служби та як складав присягу
TSN
2025-07-08T08:39:18Z
У ЄС анонсували "найжорсткіші санкції" проти Росії за останні три роки
ZN UA
2025-07-08T08:37:21Z
Росія жертвує малим бізнесом заради війни
ГЛАВКОМ NET
2025-07-08T08:36:40Z
Трамп "за" мирні переговори з Іраном, але готовий завдати нового удару
ZN UA
2025-07-08T08:34:29Z
Подальші відносини ЄС із Китаєм визначить позиція Пекіна щодо війни РФ проти України - фон дер Ляєн
УкраинФорм
2025-07-08T08:34:08Z
Трамп пообіцяв Зеленському стільки зброї, скільки США зможуть дати – WSJ
GlavRed
2025-07-08T08:33:03Z
В Україні через негоду знеструмлений 701 населений пункт
УкраинФорм
2025-07-08T08:33:46Z
Сьогодні Україну накриють дощі з грозами і шквалами, але літня спека не відступить
Известия Киев
2025-07-08T08:30:18Z
російські війська намагаються змінити тактику бою на фронті – ISW
iPress
2025-07-08T08:30:09Z
Китайський гороскоп на завтра 9 липня: Зміям - самотність, Собакам - зміни
GlavRed
2025-07-08T08:27:17Z
Незаконні роботи на залишках палацу Розумовського у Києві: Мінкульт б'є на сполох
ГЛАВКОМ NET
2025-07-08T08:24:12Z
За добу Росія обстріляла 13 населених пунктів Донеччини, загинули троє цивільних
Комсомольская правда
2025-07-08T08:22:29Z
Сили оборони змогли вибити ЗС РФ з кількох позицій на кордоні з Дніпропетровщиною
Фокус
2025-07-08T08:06:51Z
Таких інтенсивних штурмів ще не було: чому росіяни різко активізувалися на Запорізькому напрямку
24tv
2025-07-08T08:03:20Z
У Львові буревій повалив майже пів сотні дерев і пошкодив автівки
УкраинФорм
2025-07-08T07:54:14Z
У мережі майже немає інформації про них: що відомо про батьків Залужного
Telegraf
2025-07-08T08:42:03Z
Не 8 липня: коли тепер офіційно святкують День сім'ї в Україні
24tv
2025-07-08T08:39:42Z
До Світової федерації українських жіночих організацій приєдналася асоціація зі Швейцарії
УкраинФорм
2025-07-08T08:39:19Z
Військова закликала мобілізувати жіннок: "Є багато різної роботи"
Знай
2025-07-08T08:36:44Z
Розкриті технічні характеристики французьких високоточних бомб AASM Hammer
InternetUA
2025-07-08T08:34:35Z
Кількість роботів у військах зросла на третину за пів року – Міноборони
ГЛАВКОМ NET
2025-07-08T08:30:59Z
Водії відмовляються возити пільговиків: що робити учасникам бойових дій
Хвиля
2025-07-08T08:30:46Z
Аналітик розповів, завдяки чому масове виробництво "Шахедів" може втратити сенс
ZN UA
2025-07-08T08:30:32Z
"Пакет школьника": в Минсоцполитики рассказали, как получить помощь на 5 тысяч грн
Фокус
2025-07-08T08:30:07Z
Солодкі парфуми на літо: зачарують запахом всіх жінок та чоловіків
24tv
2025-07-08T08:15:30Z
Забута перлина України: чим особливий палац Бадені, який колись вражав розкішшю
Gazeta UA
2025-07-08T08:00:02Z
Нетуристичні напрямки: три локації в Туреччині, куди місцеві їздять на відпочинок
24tv
2025-07-08T07:48:19Z
4 знаки зодіаку, у яких у липні настане поворотний момент у житті
GlavRed
2025-07-08T07:27:50Z
Рятівники від спеки: які кімнатні рослини принесуть в дім прохолоду
24tv
2025-07-08T07:27:40Z
Молочний манікюр: модні ідеї та дизайни
24tv
2025-07-08T07:03:03Z
Попелиця на кукурудзі: як уникнути пожовтіння листя та грибка на качанах
AgroPortal
2025-07-08T07:00:06Z
Як перевірити заземлення у квартирі після переходу на 230 вольтів
24tv
2025-07-08T06:42:36Z
Без цього добрива помідори не виростуть. Чим найкраще підживити томати у липні
Telegraf
2025-07-08T06:24:25Z
Напали із пневматичними пістолетами на чоловіка: в Одесі двом підліткам повідомили про підозру в хуліганстві
Украина Криминальная
2025-07-08T08:42:32Z
На Миколаївщині судитимуть посадовця, який привласнив понад 2,3 млн грн на перепродажу дров для ЗСУ
ГЛАВКОМ NET
2025-07-08T08:36:20Z
Поліцейські застерігають від шахраїв, які представляються операторами мобільного зв’язку
Украина Криминальная
2025-07-08T08:36:19Z
У Деснянському районі Києва невідомий застрелив чоловіка
УкраинФорм
2025-07-08T08:33:44Z
Нахабне пограбування: у Мексиці викрали золотий вантаж
1News
2025-07-08T08:30:56Z
Національний антирекорд: на Закарпатті 19-річний хлопець 13 разів пробував втекти до Угорщини
Комсомольская правда
2025-07-08T08:30:31Z
У Техасі кількість жертв повені сягнула психологічної позначки
Gazeta UA
2025-07-08T08:30:22Z
В Росії сталася загадкова авіатроща: літак впав на житловий будинок
Telegraf
2025-07-08T08:27:51Z
19-річний львів’янин 13-й раз намагався незаконно перетнути кордон
Украина Криминальная
2025-07-08T08:27:50Z
Соломія Вітвіцька відповіла на хейт через відпочинок з нареченим-військовим у Буковелі
24tv
2025-07-08T08:36:07Z
Формула-1 став головним хітом Apple
1News
2025-07-08T08:30:15Z
“Ліга Сміху” повертається на ТЕТ в улюбленому форматі фестивалю
GlavRed
2025-07-08T08:27:59Z
Христина Соловій вперше за довгий час показала фото з братом, який у ЗСУ
24tv
2025-07-08T08:00:40Z
Вийшов трейлер нового фільму від оскароносного українського режисера Мстислава Чернова
24tv
2025-07-08T07:45:18Z
"Очі в Очі" зібрали повну залу в ATLAS
Вива
2025-07-08T07:45:12Z
"Міс Всесвіт 2017" Демі-Лей Тібоу вперше стала мамою
Комсомольская правда
2025-07-08T07:36:47Z
Олеся Єгоричева про здоров’я та молодість: як пройшов бранч у Києві
Вива
2025-07-08T07:33:32Z
Трейлер «2000 метрів до Андріївки» — нова документалка від творців «20 днів у Маріуполі» про запеклі бої під Бахмутом
ITC
2025-07-08T07:31:55Z
Kia EV5 з’являється в Європі, але чи зможете ви обійтися без важливої відсутньої опції?
Топ Жир
2025-07-08T08:18:29Z
В Україні продажі електрокарів зросли на 30%: рейтинг моделей
AutoCentre
2025-07-08T08:16:41Z
Склали рейтинг найпопулярніших електромобілів в Україні
Gazeta UA
2025-07-08T08:06:47Z
ТОП 7 кросоверів для поганих доріг до 30 тисяч доларів
ITC
2025-07-08T07:34:37Z
У Toyota розповіли, коли вийде нова Celica
AutoCentre
2025-07-08T07:06:32Z
Названо найнадійніші автомобілі світу у 2025 році
ЗаРулем
2025-07-08T07:00:28Z
Спека "вб’є" двигун авто дуже швидко, якщо забути про одну перевірку
GlavRed
2025-07-08T03:27:22Z
Який термін ремонту авто в сервісі вважається надто тривалим?
Топ Жир
2025-07-08T00:48:39Z
Чек продажів свідчить, що Rivian терміново потребує доступних моделей
Топ Жир
2025-07-08T00:03:54Z
На Землі стануть коротшими два дні в липні й один у серпні: що відбувається з планетою
Фокус
2025-07-08T08:39:23Z
Android 16 "зламав" екран блокування на Google Pixel: що пішло не так
24tv
2025-07-08T08:36:33Z
Замерзла вода в космосі робить те, що вважалося неможливим: що виявили фізики
Фокус
2025-07-08T08:36:11Z
Тонкі, як сучасні інструменти: у Китаї знайшли найстаріші у світі сталеві голки для акупунктури
Фокус
2025-07-08T08:27:36Z
Що потрібно зробити одразу після купівлі нового телефону
InternetUA
2025-07-08T08:16:28Z
Танення льодовиків може спричинити ще більше вибухових вивержень у всьому світі
Portaltele
2025-07-08T07:57:35Z
BOE стає найбільшим постачальником дисплеїв для MacBook
Portaltele
2025-07-08T07:57:05Z
Mafia: The Old Country показали в дії — 9 хвилин стелсу, перестрілок і мафіозної атмосфери
ITC
2025-07-08T07:52:20Z
Китай — новий головний ринок Apple? iPhone випередив місцеві бренди через урядові субсидії, а у США є ризик мит
ITC
2025-07-08T07:40:28Z
Кукурелья: Флуміненсе — команда дуже високого рівня
Football.ua
2025-07-08T08:36:15Z
Наполі відмовив Галатасараю у трансфері Осімгена за 60 мільйонів
Football.ua
2025-07-08T08:34:43Z
Флуміненсе — Челсі: цікаві варіанти ставок на поєдинок Клубного чемпіонату світу
Football.ua
2025-07-08T08:21:33Z
Зірка Баварії переніс операцію після жахливої травми
24tv
2025-07-08T08:21:19Z
Міжнародна федерація фехтування допустила на чемпіонат світу майора армії Росії
ZN UA
2025-07-08T08:16:50Z
Металіст 1925 – Карабах 5:4 Відео голів та огляд товариського матчу
Football.ua
2025-07-08T08:12:53Z
Перша ракетка України відмовився давати інтерв’ю українською мовою
Telegraf
2025-07-08T08:09:57Z
Баскетбол: чоловіча збірна України U18 назвала склад перед Євро в Румунії
УкраинФорм
2025-07-08T08:06:48Z
Ліверпуль зацікавлений у трансфері Дібали — агент вже контактував із клубом
Football.ua
2025-07-08T08:01:02Z