Из подмастерья в короли: биография великого Джорджио Армани

Он мечтал лечить людей, но судьба распорядилась так, что по сей день он исцеляет их своим творчеством. Не зря говорят, что мода — универсальная «пилюля» от всех болезней. После показа в рамках кутютной недели рунет заполонили мотивационные мемы: если Армани работает в 90, то и вы сможете. Историки моды говорят, что Джорджио начал непростительно поздно, однако вопреки всему он остается на плаву уже около 50 лет (читайте также: Кутюрная Неделя моды: обзор показа Armani Privé).

Армани — осознанный выбор десятка мировых знаменитостей, Армани — бренд, которому хотят подражать, Армани — гарантия итальянского изыска в сочетании с европейской практичностью. Но в первую очередь, Армани — это сам кутюрье, человек отличающийся работоспособностью, которой можно позавидовать, стойкостью характера, колкостью речей — кажется, этому они с Карлом Лагерфельдом учились вместе. Одни поговаривают, что никто не вечен: мол прежний Джорджио уже не тот, пора уступать дорогу молодым, но, кажется, сам модельер о завершении творческого пути даже не задумывается. Кто он, самый долгоиграющий игрок фэшн-гонки, рассказываем в нашем материале.

Личность стальной закалки

Джорджио Армани родился 11 июля 1934 года в городке Пьяченца на севере Италии. Часть своих мемуаров он посвятил детству, а именно времени, когда под гнетом фашистского режима семье, где Джорджио был вторым по старшинству из троих детей, порой нечего было есть. Пока жители прятались от регулярных бомбардировок, отцу семейства приходилось «подрабатывать» на партию Муссолини. Однако в этом случае навряд ли найдется место осуждению или презрению — увы, действительность диктовала свои законы: почти все жители страны так или иначе были вынуждены работать на диктатора.

Однако в юном Армани война зародила очень правильные приоритеты и мечты. Именно после этого периода он четко решил, что во что бы то ни стало станет врачом. Все, что нужно понять о характере Джорджио: за его словами всегда стоит дело. Именно поэтому в течение трех лет он действительно обучался на медицинском факультете Миланского университета, но желание столкнулось с суровой реальностью: Армани так и не смог привыкнуть к виду крови. Покинув скамью храма науки Джорджио, как честный гражданин, отправился на военную службу.

Возможно, именно армия и медицина во многом помогли кутюрье очень четко выстроить ДНК бренда. Его одежда всегда сшита с учетом анатомических особенностей тела человека. Тот самый редкий случай, когда красивое еще и удобно. Ведь именно он подарил миру облегченный пиджак — за что абсолютно закономерно оказался на обложке журнала Time. Как бы ни злословил по этому поводу партнер Ива Сен-Лорана, Пьер Берже, каждый знает, что если ты украсил номер Time, то уже точно оставил свой вклад.

Чтобы лучше понять личность Джорджио Армани и проникнуться уважением к его длинной и изысканной истории, нужно сформировать правильное понимание о характере мэтра мира моды. Армани — это босс «до мозга костей», самодержавец, привыкший дотошно докапываться до самых деталей. Многие торопятся повесить на него клеймо сноба и угрюмого спесивца. Действительно, личная жизнь Джорджио закрыта даже от ближайших коллег по индустрии, а его ближайший круг, кажется, можно пересчитать по пальцам одной руки. Но, может быть, не стоит вешать ярлыки раньше времени? Все-таки стоит попробовать разгадать гения.

Из подмастерья в короли

Джорджио Армани уважет труд в любом его проявлении. Именно поэтому кутюрье не стыдится вспоминать о том, что после армии свой путь начинал с должности оформителя витрин в универмаге La Rinascente. 1957 год, Армани 23 года, а его дорога к высокой моде только-только начинается. Карьера в «Ринашенте» довольно быстро пошла в гору: Джорджио повысили до должности продавца-консультанта. Именно эта работа во многом помогла дизайнеру сформировать рабочие маркетинговые стратегии и принять верные стилистические решения.

Но самый ценный навык, которым Армани стал обладать в совершенстве — это умение различать и выбирать качественные ткани. Поговаривают, что именно благодаря этому Джорджио сумел попасть на работу к Нино Черрути. Их первая встреча произошла в 1964 году, когда Армани пришел на собеседование: согласно легенде молодому дизайнеру было предложено выбрать одну понравившуюся ткань из нескольких образцов. Видимо, Черрути высоко оценил вкус «стажера», ведь в этот момент зародился их творческий тандем, который просуществовал следующие 9 лет.

В руки Джорджио Армани отдали молодежную линию Hitman. Модные критики не раз намекали Нино на то, что ошеломительный успех его ученика чем-то напоминает кражу идеи, однако неприятные домыслы были сразу же развеяны: Черрути заявил, что именно в дуэте с Армани они смогли разработать некоторую универсальную формулу изысканной классики, которая будет удобна для всех, а потому считает, что бренд Джорджио имеет вполне заслуженный успех и уж тем более дизайнер совсем не считает себя ущемленным.

Начало свободного плавания

Для того, чтобы полностью рассказать историю модного дома Armani, определенно, нужен отдельный материал — что и говорить, если сам Джорджио поместил ее в целую книгу. Однако основные факты не упомянуть мы, конечно, не можем.

В 1966 году Армани познакомился с итальянским архитектором Серджо Галеотти. Именно этот мужчина сыграет ключевую роль в судьбе кутюрье. Многолетняя дружба и тесная связь в конечном итоге переросли в партнерство. Именно Серджо убедил Армани открыть собственный бренд: для того, чтобы обзавестись стартовым капиталом им пришлось продать Volkswagen Beetle.

Джорджио — великий творец, Серджо — гениальный стратег и управленец. За 10 лет на посту управляющего компании Галеотти увеличил продажи до 100 миллионов долларов. Однако до момента, когда Армани станет одной из самых значимых персон мира моды, Серджо, увы, не доживет: в 1985 году он скончался от СПИДа. После потери главного человека в своей жизни, Джорджио навсегда закрыл свое сердце для других.

Однако именно верность совместному делу жизни помогла Армани добиться колоссальных успехов. Начиная с 1981 года бренд начинает значительно расширяться во всех направлениях: линия Emporio Armani, появление собственной парфюмерии, линия Armani Exchange, кутюрный дом Armani Privé, спортивная линия EA7. И это лишь то, что касается моды напрямую. Помимо этого бренд успел открыть отели, цветочный магазин, выпускать собственный журнал, — перечислять можно еще очень долго. Однако, думаем, что будет достаточно следующего факта: годовая выручка Armani Group за 2023 год составляет 2,45 млрд евро, а сам дизайнер входит в топ богатейших людей мира.

Культурные коды Aрмани

Думаем, что теперь не стоит объяснять, почему Джорджио Армани и не помышляет о «пенсии» — если честно, уверены, что он и слова-то такого не знает. И, конечно, дело здесь не в деньгах, а в желании выражать свою позицию миру столько, сколько это будет возможно. А в чем заключается эта самая «позиция»?

В 2020 году, когда мир был потрясен пандемией коронавируса, кутюрье решил «подлить масла в огонь» — Армани посчитал эту вынужденную «паузу», на которую оказался поставлен весь мир, лучшим моментом для того, чтобы поделиться своим взглядом на развитие модной индустрии. Открытое письмо Джорджио — это ответ на статью, опубликованную в американском издании WWD «Will Flood of Collections Yield to Slower Fashion?».

В цитатах мы предлагаем вам рассмотреть основные поинты.

Любимец знаменитостей и король красных дорожек

Джорджио Армани является не просто фанатом, но и по совместительству настоящим экспертом кино: именно поэтому значительное место в его карьере занимает сотрудничество с актерами и режиссерами. В свое время дизайнер изменил концепцию красных дорожек: Армани принадлежала задумка превратить шествие актеров в настоящий модный перформанс. Со временем Оскар и вовсе стали называть «премией Армани»: кстати, возможно платье Деми Мур на Золотом Глобусе 2025 отсылка не только на заветную статуэтку для актрисы, но и на то, что тренды киномиру до сих пор диктует итальянский кутюрье.

Конечно, любой дизайнер имеет своих муз, среди «Armani-girls» значатся: Джоди Фостер, Джулия Робертс, Сидни Кроуфорд, Виктория Бекхэм, Кейт Бланшетт, Софи Лорен, Анджелина Джоли, Бейонсе. Впрочем, предлагаем посмотреть на выходы своими глазами:

Можно долго рассуждать о том, что нужно уметь уходить красиво. Однако в свои 90 лет Армани успел сказать еще далеко не все. Закончить эту историю точкой не поднимаетя рука, пускай останется многообещающее многоточие…