ТОВ «Медіатека» підвищило ціну на моніторинг медіа щодо Зеленського, ОП, міністрів та інших до 12 млн грн

ДП «Центр захисту інформаційного простору України» за результатами тендеру замовило ТОВ «Медіатека» моніторинг матеріалів у медіа та соцмережах про топпосадовців та держструктури за 12,24 мільйонів гривень. Фірма була єдиним учасником тендеру. Про це повідомили «Наші гроші» з посиланням на дані в Prozorro.

Упродовж 2025 року компанія моніторитиме матеріали про Президента України Володимира Зеленського, першу леді Олену Зеленську і її Фундацію, Офіс президента, Кабмін, Верховну Раду, Генштаб, а також усіх міністрів, керівників відомств, радників та спікерів. Раніше Мінкульт підтвердив редакції «Bihus.Info», що ці ж люди і читають звіти.

Моніторинг охоплюватиме телемарафон, щонайменше 10 загальнонаціональних телеканалів, 50 друкованих видань, радіо та понад 1 000 національних і регіональних онлайн-медіа. Окремо відстежуватимуть активність у фейсбуці, іксі, інстаграмі, ютубі, телеграмі й тіктоці, а також англомовні, німецькомовні, франкомовні медіа (інші в разі закордонних візитів).

Передбачено окреме тематичне дослідження (аналіз резонансних тем та соціологічне дослідження) і три види звітів:

• щоденні  (оцінка кількості згадувань, рейтинг об’єктів та персон, тональність повідомлень, ключові теми і реакції в соцмережах); 
• щотижневі (ширша картина медіаполя, зокрема оцінка ефективності комунікацій, аналіз основних тем та наративів, топспікерів, охоплення окремих сегментів аудиторії);
• щомісячні (SWOT-аналіз (сильні, слабкі сторони, можливості та загрози) інфопростору, оцінка успішності комунікаційних кампаній, аналіз інформаційних атак та прогноз медійних ризиків, зміни в медійному дискурсі, зростання чи спад активності щодо певних тем і персон).

У своїй тендерній пропозиції компанія завантажила зразок звіту, у якому вказано, що голова Офісу президента Андрій Єрмак «піддається критиці за перебирання на себе функцій президента». А замголови ОП Олег Татаров згадується як «чи не хрестоматійний приклад корупції та проросійських настроїв в оточенні В. Зеленського».

Як зауважили журналісти, порівняно з минулим роком вартість окремих послуг зросла. Так, щоденний моніторинг медіа подорожчав із 5 040 грн до 6 840 грн, моніторинг соцмереж — з 1 800 грн до 3 600 грн, щоденний аналітичний звіт — з 2 400 грн до 4 800 грн, щотижневий звіт — з 60 000 грн до 96 000 грн, щомісячний SWOT-аналіз — із 74 400 грн до 100 800 грн. Окреме соціологічне дослідження коштуватиме 540 000 грн проти 144 000 грн у 2024 році.

Минулого року фірма також стала переможцем тендеру на ті ж послуги. Тоді, згідно з даними у Prozorro, на тендер витратили понад 8 мільйонів гривень.

Як відомо, кінцевим бенефіціаром «Медіатеки» є народний депутат від «Слуги народу» Олександр Маріковський, а директоркою — Єлизавета Морозова.

«Детектор медіа» звернувся до них із запитанням про те, чим зумовлене зростання вартості послуг ТОВ «Медіатека», та очікує на відповідь. 

Зазначимо, що держпідприємство «Центр захисту інформаційного простору України», засноване у 2017 році, підпорядковується Міністерству культури та стратегічних комунікацій. Його очолює Ольга Дудченко.

У 2023 році ТОВ «Медіатека» довірили аналогічні послуги з моніторингу медіа, сплативши з бюджету 7,65 млн грн та ще 1 млн 426 тис. грн. Ця ж компанія здійснювала моніторинг у 2021–2022 роках. 

Раніше журналісти Bihus.Info опублікували матеріал про те, що компанія «Медіатека» готує регулярні медіазвіти для Офісу президента та Кабміну. Як зауважили розслідувачі, у цих звітах аналізують згадки топчиновників у медіа. При цьому про критику в бік влади часто повідомляють, посилаючись на неназвані «опозиційні ЗМІ» та називаючи цю критику «атаками». 

У Bihus.Info також з'ясували, що у звітах, які подають владі, кількість позитивних новин про неї значно перевищує кількість негативних, що може формувати у влади хибну думку про критику в її бік.

Олександр Маріковський на своїй фейсбук-сторінці відреагував на матеріал журналістів, зазначивши, що співпрацював з Центром захисту інфопростору у 2018 році та до моменту вступу на посаду депутата у 2019 році: «З того моменту 2019 року я відповідно до законодавства України передав компанії в управління іншій особі, про що постійно звітував у своїх відкритих деклараціях. Та жодним чином ніколи не впливав на прийняття тих або інших рішень ні Офісом Президента України, ні Міністерством культури України, ні Центром захисту інформації».

У своєму дописі нардеп також висловив думку, що матеріали «Медіатеки», «судячи з оприлюднених даних, виглядають професійними та фаховими, заточеними під конкретні задачі відповідно до технічного завдання».

Фото: Володимир Зеленський / фейсбук