MY.UAНовини
Представниця «Медузи» розповіла в Берліні, чому використала фото постраждалих українців для реклами видання
Представниця «Медузи» розповіла в Берліні, чому використала фото постраждалих українців для реклами видання

Представниця «Медузи» розповіла в Берліні, чому використала фото постраждалих українців для реклами видання

Комунікаційниця російського медіа вважає, що Meduza мала право включити зображення українців у своїй піар-кампанії, бо, мовляв, теж висвітлює війну в Україні, але визнає, що цього не варто було робити.

На медіаконференції в Берліні головна редакторка Kyiv Independent Ольга Руденко поставила запитання представниці російського видання Meduza, яке зараз розташовується в Латвії, чому видання включило у свій рекламний ролик епізод з українцем Ярославом Базилевичем, який втратив усю сім’ю внаслідок російського удару по Львову. Про це редакторка розповіла у своєму фейсбуці та поділилась деталями з «ДМ».

Інцидент стався під час однієї з панельних дискусій конференції «Лабораторія Східна Європа. Публічна сфера та медіа в часи диктатури та війни», яку цими днями у Берліні проводить Німецьке товариство східноєвропейських студій за участі «Репортерів без кордонів».

На цій панелі виступала комунікаційниця Meduza Єкатерина Абрамова. Користуючись можливістю, присутня в залі Ольга Руденко поставила їй запитання, як сталася ситуація з включенням Ярослава Базилевича в їхнє рекламне відео. Абрамова, за словами Руденко, казала, що була безпосередньо залучена до створення цієї кампанії і згодом взяла на себе зокрема за це відповідальність.

«Відповідь здивувала навіть мене. Вони ЗАХИЩАЮТЬ рішення включити Базилевича в відео. Бо він там “всього секунду”. Бо Медуза теж розповідає про війну в Україні. Все», — написала Руденко.

Після цього, за словами української медійниці, їй вимкнули мікрофон, а модераторка, представниця місцевого офісу «Репортерів без кордонів» Ґемма Пьорцґен, не дала їй говорити далі.

Після цього Єкатерині Абрамовій поставили наступне запитання про те, що Meduza вважають російською soft power, зокрема через те, як редакція віктимізує росіян. «Відповідь була: "судячи з вашого питання, ви вже все вирішили, нема сенсу відповідати, може, наша робота вас переконає"», — пише Ольга Руденко.

У коментарі «Детектору медіа» Ольга Руденко розповіла, що вже після панелі Єкатерина Абрамова спробувала поговорити з нею і пояснити свою позицію. «Вона говорила англійською, не намагалась перейти на російську, і загалом старалась бути дружньою. Але ми стоїмо на протилежних позиціях — вона хоч і вважає всю цю ситуацію поганою, особливо рішення піар-агентства запостити Базилевича в свій інстаграм і написати на ньому Meduza, але все-таки не вважає, що вони не могли включати це фото в відео», — каже Руденко.

Ольга уточнила, що Абрамова захищала рішення використати фото Ярослава Базилевича в їхньому відео, але вважає жахливим, що берлінське агентство Meduza зробило з цього інстаграм-допис з їхнім логотипом. При цьому, каже пані Руденко, в особистій розмові Абрамова сказала, що не варто було включати фото Базилевича у відео, але зі сцени вона не визнала, що це було помилкою, а навпаки — захищала це рішення.

Журналістка також розповіла, що після закінчення панелі до неї підійшло чимало людей, подякували і висловили підтримку.

«Коли я ставила питання, мені здалось, що зал співчуває "Медузі", бо була тиша, і ніхто не обурився, коли модераторка завершила наш діалог. Взагалі це досить поважна аудиторія, багато людей з академічного середовища, і вся конференція така дуже поважна і спокійна. Схоже, єдиною порушницею спокою там була я.

Але після панелі підійшло багато людей — і українців, і іноземців. Німецька дівчина сказала, що їй соромно за те, що мені не дали договорити, адже часу явно було достатньо. Це було перше питання», — каже пані Руденко.

Вона згадала також, що попереднього дня, коли сама виступала на панелі, було запитання від німця з аудиторії: «Чому на панелі нема журналістів з Росії і Америки, адже потрібні різні точки зору і дискусія?». «Я сказала, що журналіст з Росії тут міг би бути лише замість мене, бо я не ділила б з ним сцену. Зал дуже аплодував цій відповіді. Тому загалом підтримка відчувалась», — розповіла Ольга.

Критика кампанії виникла через те, що у відео використали кадри українців без їхнього дозволу. Зокрема, відео містило момент похорону дружини та доньок Ярослава Базилевича, який втратив сім’ю через російську атаку по Львову торік. Зі світлиною Базилевича зробили також рекламний допис у соцмережах. Розробкою цієї реклами для Meduza займалося берлінське агентство Lure. 

У МЗС України відреагували на інформацію і заявили, що агентство Lure має отримати «приз» за маркетинговий цинізм і лицемірство. Спікер МЗС Георгій Тихий закликав видалити весь рекламний контент, який експлуатує українські страждання внаслідок російського терору, і перепросити в українців.

2 лютого Meduza оголосила про рішення зупинити кампанію. В офіційній заяві редакція перепросила в тих, кого могла зачепити ця ситуація, та визнала, що у відео були використані зображення українців без їхнього дозволу.

Наступного дня берлінська агенція Lure теж перепросила за рекламу російського видання Meduza і підтвердила, що кампанія припиняється.

Фото: панель за участі Єкатерини Абрамової / фейсбук Ольги Руденко

LIKED THE ARTICLE?
СПОДОБАЛАСЯ СТАТТЯ?
Help us do more for you!
Допоможіть нам зробити для вас більше!
Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
Долучитись
Джерело матеріала
Згадувані персони
У Китаї створили "революційний" штучний інтелект Manus: чому навколо нього такий ажіотаж
24tv
Чи була середньовічна броня куленепробивною?
24tv
Google замінить Google Assistant на додаток Gemini
Portaltele
Компанія Google оголосила про завершення підтримки застосунку Google Assistant
Детектор М
Мрія багатьох: єдине місце у світі, де немає павуків
24tv
7 головних навичок Windows, які зроблять вас просунутим користувачем
InternetUA
Нульові викиди вуглецю: стартап у США виплавив першу тонну «зеленої» сталі
ГЛАВКОМ NET
Китайська замануха. «Захоплення моїх синів, які, схоже, міцно підсіли на TikTok, змусило мене розібратися у темі»
Украина Криминальная
Комп’ютер гальмує? Фахівці назвали найшвидший спосіб його прискорити
InternetUA
Гороскоп Таро на квітень 2025: Овнам - мудрість, Тельцям - розставання, Близнюкам - радість
GlavRed
Вона стане улюбленим сніданком ваших рідних: готуємо апетитну яєчню з "зеленою" начинкою
24tv
Кому зі знаків зодіаку вже зараз варто спланувати літню відпустку
24tv
Як правильно доглядати полуницю після зими: покрокове керівництво для дачників
Знай
Висновок неочевидний - яка риба корисніша хек чи скумбрія і чому
GlavRed
Як накопичити гроші з нуля: поради від відомої фінансової радниці
24tv
Дешевше за квартиру. У Шотландії виставлено на продаж мальовничий острів
ГЛАВКОМ NET
Гороскоп на завтра 16 березня: Овнам - надпродуктивність, Терезам - прибуток
GlavRed
Чи можна використати парфуми замість дезодоранту
24tv
Вбивство Дем'яна Ганула: як підтримати родину активіста після трагедії
24tv
Детонація не вщухає, аеропорт закрито: дрони налетіли на важливий об'єкт в РФ
GlavRed
Росія вдарила по багатоповерхівці у Чернігові
ГЛАВКОМ NET
Росія вдарила по Україні "Іскандерами" та майже 180 дронами. Є пожежі та руйнування – фото
Лига
У Кривому Розі росіяни вдарили ракетами по нічному клубу: він повністю зруйнований
24tv
Чоловік "поховав" матір, щоб видурити в людей гроші
InternetUA
У Кривому Розі закінчилася аварійно-рятувальна операція: постраждали 14 людей, серед них - дві дитини
ГЛАВКОМ NET
У Берліні вночі підпалили чотири Tesla: поліція підозрює політичний мотив
InternetUA
Зіткнення суден біля берегів Британії: капітан-росіянин звинувачується у ненавмисному вбивстві
Европейская правда
Відразу декілька клубів АПЛ цікавляться Гіббс-Вайтом
Football.ua
Дженоа перемогло завдяки результативним діям Маліновського
24tv
Українець Амосов задушливим прийомом переміг Міллендера у першому раунді: ефектне відео
24tv
Реал розглядає можливість купівлі Мейну — ЗМІ
Football.ua
Руді Гарсія — про скандальне повернення Куртуа: Ми обговоримо цю ситуацію з лідерами команди
Football.ua
Баварія через травму втратила Кім Мін Дже
Football.ua
Неймар — щодо пропуску березневих матчів збірної: Це частина процесу
Football.ua
Поклав прямо в першому раунді: Амосов здобув перемогу над Міллендером
24tv
Леалі: Ми повністю підтримуємо Маліновського
Football.ua
Росія активно штурмує Покровський, Торецький та ще 2 напрямки: карта бойових дії 15 березня
24tv
Потужне місячне затемнення в березні 2025: Левам - гроші, Овнам - розставання, Дівам - тріумф
GlavRed
Обікрав військового на станції столичної підземки: поліція затримала рецидивіста
ГЛАВКОМ NET
Втрати ворога станом на 15 березня 2025 – Генштаб ЗСУ
ГЛАВКОМ NET
Через ворожі удари постраждали чотири мешканця Харківщини: за добу поліція задокументувала 11 воєнних злочинів росіян
Мій Харків
Коли похолодає аж до морозів і чи будуть сильні снігопади: інтерв'ю про погоду в Україні
24tv
Волинь посеред березня засипало снігом: у мережі показали фото
24tv
Різке похолодання: агрометеоролог повідомила, що буде з посівами та плодовими деревами
ГЛАВКОМ NET
На Харківському напрямку росіяни тричі штурмували позиції Сил оборони, на Куп’янському за добу відбулося чотири атаки окупантів — Генштаб ЗСУ
Мій Харків
Ексдружина Остапчука поділила з ним майно після трьох років скандалів
TSN
Рецензія на фільм «Ідеальний хижак» / The Bayou
ITC
Тизер комедії «Ще одна шалена п'ятниця»
Кино-Театр
Штучний інтелект «творчого письма» OpenAI нагадує незграбного хлопця зі шкільного гуртка фантастики
InternetUA
KOLA прокоментувала її скандал із звукорежисером на концерті у Палаці спорту
Комсомольская правда
Вілл Сміт вперше за 20 років випустить новий альбом пісень
Комсомольская правда
Де зараз зірка "Маски-шоу" Борис Барський, який вперше став дідусем
24tv
"Того ранку ми не встигли попрощатися": дружина Дем'яна Ганула виклала щемливий допис у мережі
24tv
Легкий, але захопливий: найновіший турецький серіал, який можна подивитися за вихідні
24tv
Розкриті технічні характеристики китайського бойового винищувача шостого покоління J-36
InternetUA
Як підтвердити трудовий стаж для отримання виплат за кордоном
24tv
Інтернет в школах України: в Міносвіти розказали, в яких районах та чому можуть бути труднощі
ZN UA
Куди поділися 2 млн, вилучені у колишньому головному соборі УПЦ МП у Хмельницькому? Відповідь поліції
ГЛАВКОМ NET
Електронне тестування НМТ: на скільки захищена система від втручань та списування
ZN UA
Маломуж пояснив, як атака на полігон в Муліно вплине на підготовку кадрів до ворожої армії
24tv
Обіцяють посвідчення водія без іспитів: як вберегтися від шахраїв
Украина Криминальная
10 найкращих привітань з іменинами: всі будуть в захваті
24tv
Українців можуть депортувати з Польщі під час війни: стало відомо, кому це загрожує
Политека
Природні кормові добавки: ефективне рішення для здоров’я свиней
AgroPortal
Як відмова від алкоголю на місяць впливає на організм
24tv
Нейробіологи відкривають новий спосіб впоратися з болем
Portaltele
В п’яти областях України стартує «Операція - вакцинація»
УкраинФорм
Люди, які доживають до 100 років, п'ють одні й ті самі 3 напої
GlavRed
Ці 5 звичок сну допоможуть вам дожити до 100 років
24tv
Доктор Комаровський розкрив, як правильно лікувати нежить: існує два ключові фактори
Политека
Чи можна під час застуди і грипу займатись сексом
24tv
Лікування варикозу: чи допомагає гімнастика
24tv
Нові рекорди українського яблучного сезону
Agravery
Чинні прайс-кепи на електроенергію створюють значні перешкоди для імпорту електроенергії в Україну – депутатка
ГЛАВКОМ NET
Торговельна політика Трампа вдарить по одному з найважливіших аграрних секторів
AgroPortal
Житло порожнє - борги зростають: як позбутися комунальних витрат, якщо довго не живете у квартирі
Знай
Без цих документів газ не переоформлять: важлива інформація для нових власників
Хвиля
ФОПи України: чому вони закриваються та що їм потрібно
ZN UA
Єдиний телемарафон: держава розділила понад 700 млн грн між чотирма каналами
ГЛАВКОМ NET
Пенсія в Україні: що мають знати пенсіонери про особливу доплату до виплат
Политека
Заборгованість, штраф та виселення: що буде, якщо не платити комуналку
24tv
В Україні різко впав попит на встановлення ГБО: що відомо
ТСН
Skoda розкрила дату дебюту електричної Octavia
AutoCentre
Ferrari винайшла революційний мотор V12 з овальними поршнями
AutoCentre
Знижки на пальне UPG: вигідна пропозиція для водіїв
ТСН
Чому досвідчені водії кладуть монету на автомобільні шини: хитрий лайфхак
GlavRed
Для чого потрібна "щілина" у дверях авто: неочікуване відкриття для водіїв
GlavRed
Заміна масла в авто: експерти пояснили, чому не можна орієнтуватися лише на пробіг
ТСН
П'ять помилок, які "вбивають" автомобільні двигуни
ТСН
У Європі з’явиться міжміський електробус Yutong із запасом ходу 610 км
AutoCentre
Новий премʼєр Канади розповів, в які країни здійснить перші візити
Европейская правда
Трамп отримав мікрофоном по обличчю
ГЛАВКОМ NET
РФ масовано атакувала дронами енергетичні обʼєкти у двох областях: частина жителів без світла
ZN UA
ЄС не припинятиме військову допомогу Україні навіть у разі перемир'я
iPress
Представники ЄС зустрілися з радником США
360ua.news
Росія масовано атакувала енергетичні обʼєкти ДТЕК в двох регіонах
Лига
Пропаганда-2025: як Кремль перемикає фокус зі США на Європу
Детектор М
Путін може обдурити Трампа: несподіваний прогноз переговорів щодо України
GlavRed
Трамп анонсував "непогані новини" з Росії щодо перемир'я
TSN