MY.UAНовости
«Пройти игру на YouTube»: как видеоблогеры вредят продажам
«Пройти игру на YouTube»: как видеоблогеры вредят продажам

«Пройти игру на YouTube»: как видеоблогеры вредят продажам

YouTube-блогеры меняют игровую индустрию неожиданными способами. Новое исследование в журнале Marketing Science раскрывает интересную ситуацию: хотя они могут значительно повышать вовлеченность в видеоигры, в то же время разработчики могут терять миллионы долларов из-за снижения продаж.

Исследование «Противоположные влияния YouTube-инфлюенсеров: эффекты на покупку и использование в индустрии видеоигр» стало первым, которое предоставило причинно-следственные доказательства влияния инфлюенсер-маркетинга на игровую сферу. Ученые выяснили, что хотя контент о видеоиграх на YouTube увеличивает время игры, он также может снижать продажи — особенно для сюжетно-ориентированных игр. Дело в том, что зрители могут полностью пережить историю, просто посмотрев прохождение. Речь идет о термине «пройти игру на YouTube».

Больше просмотров, больше времени в игре, но меньше продаж?

Проанализировав огромный объем данных из Steam, исследователи обнаружили двойной эффект: YouTube-блогеры способствуют увеличению времени игры и вовлеченности, но в то же время их контент может негативно влиять на продажи.

«YouTube-контент о видеоиграх — это и благо, и проклятие», — говорит ведущий автор исследования Нань Ли, профессор Тунцзийского университета. «Он может сделать игру вирусной сенсацией, но в некоторых случаях, особенно с сюжетными играми, люди предпочитают просто посмотреть прохождение, а не покупать. Это серьезный вызов для разработчиков.»

Ученые использовали уникальный момент в истории YouTube — так называемый Adpocalypse, когда внезапные изменения в рекламной политике платформы заставили видеоблогеров отложить публикацию своих видео. Это дало исследователям редкую возможность оценить влияние контента инфлюенсеров на продажи и вовлеченность без типичных факторов, которые могли бы исказить результаты.

«Большинство исследований инфлюенсеров не могут четко различить причину и следствие», — отмечает Эйвери Хавив, профессор бизнес-школы Саймона при Рочестерском университете. «Но этот период в истории YouTube создал естественный эксперимент, который позволил нам реально оценить влияние игровых видео. Результаты оказались очень неожиданными.»

Что это значит для игровой индустрии?

Результаты исследования объясняют, почему компании до сих пор не могут прийти к согласию относительно инфлюенсер-маркетинга. Игры, рассчитанные на долговременную вовлеченность (например Minecraft или Fortnite), получают выгоду от популярности на YouTube. Однако игры, предусматривающие одноразовые покупки (например, сюжетные RPG), могут терять доход, если блогеры публикуют полные прохождения.

«Очевидно, что универсальный подход к маркетингу больше не работает в игровой индустрии», — говорит Ли. «Для игр, которые зарабатывают на внутриигровых покупках, контент инфлюенсеров — это бесплатная реклама. Но для одноразовых покупок разработчикам стоит хорошо подумать над своей стратегией.»

Учитывая, что контент о видеоиграх составляет треть всего трафика YouTube, а гейминговые инфлюенсеры генерируют миллиарды просмотров, исследование делает важный вывод: инфлюенсер-маркетинг — это мощный инструмент, но он не всегда прибыльный.

Спецпроекты

Источник: techxplore

Теги по теме
Игры
Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Ольга Фреймут вперше сказала, як зараз ставиться до Сергія Притули
24tv
2025-05-09T09:54:50Z
Warner Bros. оголосила дату релізу «Володар перснів: Полювання на Ґолума» — на рік пізніше, ніж очікувалось
ITC
2025-05-09T09:43:32Z
Трейлер фентезі-бойовика «Стара гвардія 2» — Ума Турман все ще хоче «Вбити Білла», але націлена на Шарліз Терон
ITC
2025-05-09T09:43:14Z
У Києві відбудеться ювілейний Конкурс молодих акторів імені Франка
УкраинФорм
2025-05-09T09:40:45Z
Кохання переможе: 3 популярні українські акторські пари, які одружилися під час великої війни
24tv
2025-05-09T09:30:58Z
Ольга Фреймут привітала сина з 9-річчям та показала рідкісне фото з ним
Комсомольская правда
2025-05-09T09:28:14Z
5 білих речей, які треба купити на літню пору: сподобаються всім
24tv
2025-05-09T09:27:38Z
Барський аматорський театр запише збірку аудіоказок голосами українських ветеранів
УкраинФорм
2025-05-09T09:22:49Z
Ілона Гвоздьова таємно розлучається з чоловіком - деталі
GlavRed
2025-05-09T09:21:23Z
Іноземні проєкти з відбудови України слід реалізувати зараз, а після війни масштабувати - голова TUİD
УкраинФорм
2025-05-09T10:04:30Z
Ми перестали бути «хохлами»: історики про історичні міфи та сакральні дати
ZN UA
2025-05-09T10:04:08Z
Туск розкрив деталі договору з Францією з взаємними гарантіями безпеки
Европейская правда
2025-05-09T10:03:12Z
Макрон після спілкування з Трампом: готові "діяти рішуче", якщо РФ не піде на припинення вогню
Европейская правда
2025-05-09T10:03:00Z
Естонський музей на кордоні з РФ знову вивісив плакат, який називає Путіна Гітлером
УкраинФорм
2025-05-09T10:03:00Z
Трамп призначив телеведучу Fox News тимчасовою прокуроркою столиці США
УкраинФорм
2025-05-09T10:00:41Z
Росіяни долучились до параду на 9 травня та запустили саморобні дрони в Підмосков'ї
24tv
2025-05-09T10:00:40Z
Фінляндія запропонувала ввести мита на весь російський імпорт до ЄС
УкраинФорм
2025-05-09T10:00:20Z
ЄС має реагувати на участь Угорщини й Словаччини у параді «побєдобєсія» у Москві - Кондратюк
УкраинФорм
2025-05-09T09:58:31Z
Дітям із деокупованих сіл Миколаївщини потрібні умови для розвитку та дозвілля - освітяни
УкраинФорм
2025-05-09T10:01:36Z
"А чи був хлопчик?": Світан розніс путінський "Орєшнік" і назвав найнебезпечнішу для Києва ракету
Telegraf
2025-05-09T09:57:36Z
Батько вперше за два роки приїхав в гості до доньки і був шокований від побаченого
Фокус
2025-05-09T09:57:27Z
«Барселона» та «Реал» привітали Льва XIV з обранням на престол
ГЛАВКОМ NET
2025-05-09T09:57:11Z
Я на нього злилась, – Ольга Фреймут вперше розповіла про службу рідного брата в ЗСУ
24tv
2025-05-09T09:48:15Z
Над комунікацією про війну в Україні мають працювати і нунцій, і журналісти - посол Ватикану
УкраинФорм
2025-05-09T09:45:42Z
Лев XIV проводить першу месу в Сікстинській капелі
ГЛАВКОМ NET
2025-05-09T09:39:58Z
Комуналка за 0 гривень для пенсіонерів: для кого послуги будуть безкоштовними
24tv
2025-05-09T09:39:22Z
Техніка, про яку всі забувають: які розетки слід встановити додатково
24tv
2025-05-09T09:36:58Z
Лікування алкоголізму психоделіками: психіатри проводять клінічні дослідження нового препарату
ZN UA
2025-05-09T09:13:05Z
Зовнішні роботи з ремонту лікувально-діагностичного корпусу Охматдиту планують завершити до кінця року
УкраинФорм
2025-05-09T09:04:20Z
10 поширених міфів про харчування, які вам шкодять
24tv
2025-05-09T08:24:50Z
Норвегія продовжить допомагати з евакуацією українських пацієнтів
Европейская правда
2025-05-09T08:22:03Z
Ніколи не сидіть у літаку в цій позі – є ризик для здоров'я
24tv
2025-05-09T07:30:29Z
Сканування мозку виявляє Паркінсона за багато років до невиліковної стадії — вчені
Факти ICTV
2025-05-09T07:13:24Z
Жінки масово потрапляють до лікарень через новий бьюті-тренд
ГЛАВКОМ NET
2025-05-09T06:27:05Z
Три продукти, які різко підвищують рівень цукру
24tv
2025-05-09T05:06:38Z
Магнітна буря 9 травня: коли очікується пік шторму та як вберегти здоров’я
TSN
2025-05-09T05:06:18Z
Продажі обладнання для поливу перевищують довоєнні показники
AgroPortal
2025-05-09T10:00:05Z
Пенсіонери можуть отримати 17 тисяч виплат: як вийти на максимальну пенсію
GlavRed
2025-05-09T09:57:06Z
Чипів буде ще більше: в одній країні будують фабрику площею 50 футбольних полів
Фокус
2025-05-09T09:51:53Z
Іран відправив до Китаю «зомбі-супертанкер» з нафтою
ГЛАВКОМ NET
2025-05-09T09:49:25Z
Відновлення енергетики: Нідерланди вже передали Україні 211 вантажів допомоги
УкраинФорм
2025-05-09T09:49:15Z
Торговельна війна змушує Китай переглянути глобальні експортні маршрути
Хвиля
2025-05-09T09:45:02Z
Аналітики заперечують Apple: чатботи ШІ мають лише 3% пошукового трафіку, Google відвідують у 34 рази більше, ніж ChatGPT
ITC
2025-05-09T09:43:04Z
Українські аграрії цьогоріч отримали ₴19,1 мільярда доступних кредитів
УкраинФорм
2025-05-09T09:40:13Z
Яка пенсія в Україні вигідніша: звичайна чи держслужбовців
Фокус
2025-05-09T09:36:56Z
У Чернігові затримали чоловіка, який погрожував ножем військовим ТЦК
УкраинФорм
2025-05-09T09:51:10Z
З прикордоння Сумщини евакуювали жінку з 12 собаками
УкраинФорм
2025-05-09T09:45:01Z
Ексочільниця Дніпропетровської МСЕК отримала підозру
ГЛАВКОМ NET
2025-05-09T09:42:13Z
Індія закрила 24 аеропорти через загострення із Пакистаном
Лига
2025-05-09T09:33:41Z
На Закарпатті переправника ухилянтів через кордон увʼязнили на 7 років
Украина Криминальная
2025-05-09T09:12:52Z
В Україні викрили групу шахраїв, які крали дані з мобільних телефонів і оформляли кредити
InternetUA
2025-05-09T09:10:00Z
Поліція показала відео перекидання авто на бульварі Шевченка і назвала причину аварії
ГЛАВКОМ NET
2025-05-09T09:03:10Z
У Перу застрелили журналіста Рауля Селіса Лопеса
Детектор М
2025-05-09T09:01:26Z
Судитимуть водія Tesla, який намагався відкупитися від патрульних за керування авто в п’яному вигляді
Украина Криминальная
2025-05-09T08:57:35Z
Kia представила новий мінівен Сarens Clavis
AutoCentre
2025-05-09T10:04:35Z
Renault Captur та Symbioz першими отримали нову силову установку: оголошено ціни
ЗаРулем
2025-05-09T09:42:25Z
ComAutoTrans та AutoTechService – огляд цікавинок перед відкриттям
AutoCentre
2025-05-09T09:40:47Z
На рівні 20-річного Passat: електромобілі Avatr зловили на обмані щодо аеродинаміки машин
AutoGeek
2025-05-09T09:12:59Z
Рестайлінговий Jeep Grand Cherokee розсекретили незадовго до дебюту
AutoCentre
2025-05-09T09:07:06Z
Tesla не змогла зареєструвати нові торгові марки для свого роботаксі
24tv
2025-05-09T08:33:17Z
BMW готує нове покоління флагманського кросовера X7
AutoCentre
2025-05-09T08:13:54Z
Гібрид для “Дакару”: екстремальний Land Rover Defender показали на перших фото
AutoGeek
2025-05-09T08:13:32Z
Найдешевші пропозиції найбільшого авторинку України: які машини можна купити за кілька тисяч доларів
Telegraf
2025-05-09T08:06:52Z
Як Росія мобілізує війська на окупованих територіях України
Детектор М
2025-05-09T10:01:17Z
Дощі та холод затримаються: синоптик розповів, коли в Україну повернеться тепло
ZN UA
2025-05-09T10:01:07Z
Тернопіль виключили з рейтингу «Прозорі міста» через фейкову новину на сайті міськради
Детектор М
2025-05-09T09:58:58Z
Травнева зима в Україні: у горах випав сніг і вдарив мороз
ГЛАВКОМ NET
2025-05-09T09:58:12Z
«Нова пошта» закриває останнє відділення у Костянтинівці
УкраинФорм
2025-05-09T09:49:13Z
Холод і дощі: синоптикиня дала прогноз на вихідні
Gazeta UA
2025-05-09T09:42:32Z
Попри "перемир'я": росіяни продовжують обстріли прифронтових регіонів, є загиблий
24tv
2025-05-09T09:36:29Z
Гуманітарна допомога для пенсіонерів у Києві: кому дають продукти та ліки
Политека
2025-05-09T09:31:25Z
На Тернопільщині стартувала найбільша молодіжна теренова гра України «Гурби - Антонівці»
УкраинФорм
2025-05-09T09:28:10Z
Солона чи прісна: яка вода закипає швидше
Gazeta UA
2025-05-09T09:54:48Z
Ніжний пудинг без випічки: всього вам знадобиться 5 інгредієнтів і 20 хвилин
24tv
2025-05-09T09:48:37Z
Щури навіть не підійдуть до ділянки: цей народний спосіб працює безвідмовно
24tv
2025-05-09T09:39:09Z
Попелиця і слимаки обходитимуть 10-ю дорогою: які 4 рослини варто посадити в саду
GlavRed
2025-05-09T09:27:49Z
Чи небезпечно користуватися парфумами влітку: експерт розповіла всю правду
24tv
2025-05-09T09:10:18Z
На якому поверсі краще купувати квартиру, щоб це був вдалий вибір
24tv
2025-05-09T08:54:17Z
Приховане місто у Європі визнали найкращим у 2025 році: чим воно вразить туристів
24tv
2025-05-09T08:45:02Z
Ідеальні парфуми для чоловіків: 5 найкращих парфумів, які всі радять
24tv
2025-05-09T08:39:21Z
Чому суп стає смачнішим на другий день: відповідь назавжди змінить ваш підхід до готування
ТСН
2025-05-09T08:33:35Z
Лунін потрапив у сферу інтересів Атлетіко
Football.ua
2025-05-09T10:01:51Z
Українці на міжнародній арені: стартував перший у світі чемпіонат з криптотрейдингу в прямому ефірі ICTC
Фокус
2025-05-09T09:57:12Z
Вслід за Ковтуном: ще один український гімнаст змінить спортивне громадянство
24tv
2025-05-09T09:45:08Z
Маунт: Я просто хотів вийти на поле та вплинути на гру проти Атлетіка
Football.ua
2025-05-09T09:40:22Z
Дебют легенди Манчестер Юнайтед в ММА перенесений: чому відтермінували бій
24tv
2025-05-09T09:36:12Z
В Італії назвали зіркового тренера, який очолить Рому: клуб Довбика має виконати важливу умову
24tv
2025-05-09T09:21:32Z
Довбик і Раньєрі затягнули Рому в пекельну битву за ЛЧ — Ювентус, Лаціо і Болонья можуть все зіпсувати
Football.ua
2025-05-09T09:01:01Z
У день реваншу Усик – Дюбуа: легендарний "Пак Мен" повернеться на ринг у 46 років
24tv
2025-05-09T09:00:03Z
Вальверде після розгрому від МЮ: Результат вийшов приголомшливим
Football.ua
2025-05-09T08:43:10Z
Вчені знайшли найменшу галактику у Всесвіті
ITC
2025-05-09T10:01:56Z
Apple додасть камери в AirPods і Apple Watch до 2027 року
InternetUA
2025-05-09T10:01:20Z
Головний конкурент iPhone 17 Air: названо дату презентації Samsung Galaxy S25 Edge
InternetUA
2025-05-09T09:46:15Z
Адміністрація Трампа припиняє дослідження забруднення атмосфери: від цього виграє Ілон Маск
Фокус
2025-05-09T09:45:48Z
Про нього знайють всі: який метал найдешевший у світі
24tv
2025-05-09T09:45:24Z
Хідео Кодзіма каже, що в нього вже є концепція для Death Stranding 3
24tv
2025-05-09T09:45:02Z
Жінка під час гри з іграшкою дитини раптово розкрила таємницю всього свого життя
Фокус
2025-05-09T09:42:06Z
Суперкомп'ютер Маска Colossus для ШІ запрацював на повну і потребує енергії, як велике місто
24tv
2025-05-09T09:36:04Z
Що пропонує перше велике оновлення для Frostpunk 2
24tv
2025-05-09T09:27:48Z