MY.UAНовини
Західні бренди розмірковують про повернення в Росію, а там крутять носом: у Кремля є дві цілі
Західні бренди розмірковують про повернення в Росію, а там крутять носом: у Кремля є дві цілі

Західні бренди розмірковують про повернення в Росію, а там крутять носом: у Кремля є дві цілі

Здається черга із закордонних компаній на повернення у РФ існує лише в уяві посадовців

Предметом торгу на перемовинах про завершення війни в Україні для Росії є зняття санкцій, накладених через агресію проти нашої країни. На цьому тлі в медіа все частіше пишуть про повернення на російських ринок західних брендів, що пішли з нього або припинили інвестувати в представництва після 2022 року. Верхівка РФ при цьому намагається "тримати обличчя" й наголошує, що тепер іноземним кампаніям доведеться поборотися за місцем під сонцем.

"Телеграф" придивився до заяв російських ЗМІ та чиновників, щоб зрозуміти, як швидко росіяни зможуть купувати одяг Zara, пити Hennessy, дивитися фільми Disney, користуватися Visa та Mastercard тощо.

Слідкуйте за руками – нова назва, товари старі

Після початку повномасштабного вторгнення та застосування США, Канадою, ЄС та іншими європейськими країнами економічних санкцій проти Росії західні бренди масово припиняла роботу на її теренах. Йшлося про щонайменше 560 компаній, які закривали магазини, зупиняли постачання товарів та згортали інвестиційні проєкти. Таку статистику наводить одна з російських маркетингових фірм, зазначаючи, що вже за кілька місяців 15 з них відновили свою роботу. Масовий камбек – 235 компаній – відбувся торік.

Варто зазначити, що повернення на ринок часом відбувалось не напряму, тобто бренд продавав наявні в Росії "потужності" або місцевим бізнесменам, або закордонним. Ті своєю чергою проводили ребрендінг, але продавали ту ж саму продукцію, що й раніше. Як приклад на сайті російської Федеральної оптової компанії наводиться бренд із США Samsonite, що виробляє товари для туризму. Компанія продала бізнес у РФ місцевим підприємцям, ті перейменували мережу в "Чемодан про", де торгують тими самими фірмовими сумками, портфелями та валізами.

Нові фірми змінювали назву та продовжували торгувати звичним асортиментом

Також магазини американського бренду Nike придбала російська мережа Sport Point. Нові власники відкривали "точки" під новою назвою "NSP", але зі старим асортиментом. Як з’ясувало агентство Reuters, оригінальні товари не тільки цього спортивного бренду, а й інших постачались у РФ завдяки "сірому" ринку, адже країна-агресор дозволила т. зв. паралельний імпорт, тобто ввезення продукції без дозволу власника торгової марки. Отже, в країні діють десятки фірм, які закуповують за кордоном продукцію через посередників, що не пов'язані напряму з Росією. Одна з них – "Herinckx", власником якої є 40-річний громадянин Нідерландів Війнанд Герінкс, забезпечує російські мережі товарами Nike, Reebok, Emporio Armani та Lego.

McDonald's закрив свої заклади в Росії 14 березня 2022 року та продав цю частку бізнесу місцевому бізнесмену Олександру Говору, залишивши за собою право викупити його назад. Й вже за два місяці ресторани швидкого харчування функціонували під назвою "Вкусно и точка".

Заміна відомого бренду швидкого харчування російським аналогом стала приводом для мемів

Представництво бренду Coca-Cola, що володіло в Росії 10 заводами, в липні 2022 змінило назву на ООО "Мултон Партнерс". Тепер серед інших напоїв компанія пропонує "Добрый cola", "Добрый Orange" та "Rich тоник" – замінники оригінальних Coca-Cola, Fanta та Schwepps.

В Росії самі демонстрували, що придумали нові назви відомим напоям

Британська компанія Shell продала завод з виробництва мастильних матеріалів та 400 АЗС, якими володіла на території Росії, "Лукойлу" – найбільший приватній нафтовій компанії країни. Наразі мережу новий власник розвиває під фінським брендом Teboil, що також належить росіянам.

Деякі корпорації хоча й красиво йшли з російського ринку у 2022, але продовжували виконувати контрактні зобов’язання перед клієнтами за вже проданими продуктами, а згодом і відкривали доступ до окремих позицій. Так, зокрема, діяла компанія Microsoft, яка спочатку прибрала можливість завантажувати популярну операційну систему Windows в Росії, а потім її повернула. Крім того, у 2023 році стало відомо про комунікацію компанії з приватними компаніями, що не попали під санкції. Для них Microsoft пропонувала продовження ліцензій на свій софт, тим самим зберігаючи фактичну присутність на ринку.

Автівки з Південної Кореї та бойлери з Італії

Зі стартом перемовин щодо завершення війни в України, а Росія дуже сподівається виторгувати для себе послаблення санкцій, говорити про повернення закордонних брендів стали говорити часто і багато. Від різного штибу експертів до російської верхівки. Зокрема, 18 березня цієї теми особисто торкнувся президент РФ Володимир Путін на з’їзді Російського союзу промисловців та підприємців. Він доручив уряду актуалізувати перелік компаній, що пішли з ринку у 2022-му, та розробити процедуру погодження їхнього повернення. При цьому натякнув, що нібито політика імпортозаміщення була настільки успішною, що деякі ніші встиг зайняти вітчизняний бізнес, тож, можливо, закордонні бренди й не матимуть більше успіху.

У відповідь представники Держдуми один поперед одним висувають ідеї, які ж умови вони виставлятимуть іноземним компаніям, якщо вони захочуть знову мати представництва в Росії. Це можуть бути компенсаційні виплати (але в якому форматі, наразі невідомо), а також інвестиції в російську економіку, підвищені мита та жорсткі вимоги щодо локалізації. Також, за повідомленням російських медіа, закордонний бізнес можуть перевіряти на лояльність і не відкриють двері тим, хто критикував РФ, а також підтримував українську армію.

Захист імпортозаміщення один з методів російської пропаганди

З огляду на те, скільки іноземних компаній вже повернулись на російський ринок або зробили офіційні заяви з цього приводу, складається враження, що у Кремлі поки видають бажане за дійсне. Тим паче, що й до зняття санкцій справа ще не дійшла, адже переговорний процес триває. Поки фактично одиниці брендів відновили продажі у РФ чи здійснили реальні кроки для цього. Наприклад, у березні стартували продажі південнокорейських автівок бренду SsangYong, що зараз має назву KG Mobility (KGM). Але компанія пішла з російського ринку задовго до повномасштабної війни з Україною, а саме 10 років тому.

Повернувся в Росію й італійський бренд Ariston, який випускає, зокрема, опалювальне обладнання та водонагрівачі. Буквально два дні тому – 26 березня – Путін скасував передачу активів компанії під управління "Газпром побутові системи" та відновив право власності на них Ariston Holding N.V. На сайті компанії зазначається, що менеджмент компанії "задоволений таким рішенням російської влади" і планує відновити діяльність, "повністю дотримуючись існуючих санкцій". Це до речі перший випадок, коли російська влада фактично скасувала націоналізацію іноземного бізнесу.

Італійський Ariston став "першою ластівкою" в поверненні іноземних брендів

Крім того, відомо лише про поодинокі випадки, коли закордонні компанії, подали заявки до Роспатенту (служба з інтелектуальної власності) на реєстрацію товарних знаків або подовження термінів вже наявної. До таких кроків вдалися алкогольний бренд Hennessy, італійська компанія Guccio Gucci, німецький автовиробник Dr. Ing. h.c. F. Porsche Aktiengesellschaft тощо, але більше жодних рухів не робили. Також дехто активізував рекламу, очевидно, прогріваючи ґрунт наперед. Наприклад, маркетингову активність на 30% у порівнянні з минулим роком збільшила південнокорейська компанія Samsung, але рішення про відновлення прямого постачання до Росії товарів бренду не ухвалювалось.

Самі придумали повернення, самі спростували

В переліку компаній, повернення яких Росія дуже прагне (що видають гучні заяви посадовців за відсутності фактажу), достатньо серйозних гравців. Зокрема, РФ на початку повномасштабної війни покинули дві платіжні системи – Visa i Mastercard, а пересічні громадяни втратили можливість використовувати карти, до них прив’язані. На заміну росіяни запровадили національну платіжну систему "Мир", також не території країни-агресора застосовували китайську систему UnionPay. Й нібито вони працюють настільки добре, що повернення Visa i Mastercard стане малозначущим, до того ж вони не зможуть працювати з наявною нацсистемою. Таку заяву робив топ-менеджер одного з російських банків. Згодом голова Центробанку РФ Ельвіра Набіулліна визнала, що насправді представники закордонних платіжних систем не звертались з приводу відновлення роботи.

Просували медіа новину й про можливе повернення Boeing, адже в Росії вже відчувають брак запчастин на наявну техніку і позбавлені можливості оновлювати авіаційний парк літаками іноземного виробництва. Інтернет-видання SHOT повідомляло, але без посилань на джерела, що компанія може спочатку дозволити дружнім країнам продавати Росії старі повітряні суди, а коли будуть зняті санкційні обмеження, то й можна буде знову працювати напряму з виробником.

Невідомо які експерти "розписались" за американську компаніюаріс

При цьому в медіа виходили статті з основним меседжем: насправді закордонні авіакорпорації зацікавлені в російському ринку. Також вихвалялись здобутки "вітчизняного виробника", і що ніби скоро компанії отримають у розпорядження Ту-214, й SJ-100 "у повністю імпортозамінному вигляді", а також МС-21-310. "Строго кажучи, Boeing зараз нема чого запропонувати Росії: нові літаки американського виробництва не мають чинного сертифіката в нашій країні, і, навіть якщо санкції знімуть вже сьогодні, жодної угоди наші перевізники не укладуть", – запевняв виконавчий директор агенції "АвіаПорт" Олег Пантелєєв. Натомість у Кремлі заявили, що розмови про повернення американської компанії наразі не на часі, бо жодних заяв від керівництва Boeing з приводу російського ринку не надходило.

Лунали від посадовців також припущення щодо швидкого повернення на полиці російських магазинів брендів одягу Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Lefties, Oysho, якими володіє іспанська компанія Inditex Group. Але її представники поки таку можливість не коментують. При цьому ще у 2023 році Inditex продав російський бізнес компанії Fashion And More Management (ОАЕ) і вона почала реалізовувати продукцію під новими маловідомими марками, ще й не дуже успішно, про що повідомляв інтернет-портал Mash.

Такий перелік можливих поверненців дають росЗМІ, деякі компанії не в курсі

Натомість шведська мережа магазинів H&M впевнено заявила, що не планує відновлювати свою роботу в Росії. Крім того, за даними видання The Bell, які направило запити 60 іноземним компаніям щодо перспективи повернення на російський ринок, всі, хто відповіли, а це третина, не мають наразі таких планів. Серед них, зокрема, холдинг з Нідерландів Ingka, якому належить IKEA, німецька хіміко-промислова компанія Henkel, виробник автівок з Японії Nissan, рітейлор спорттоварів із Франції Decathlon, фінський виробник шин Nokian Tyres та інші.

Інформаційний шум, який створили російські медіа, навколо можливого повернення тих чи інших компаній на ринок своєї країни, здається має дві мети. З одного боку, таким чином політики й влада намагаються продемонструвати пересічним громадянам, що в них все під контролем, й що з Росією хочуть дружити іноземні компанії. З іншого боку, таким чиноном в РФ перевіряють реакцію заходу, адже країна перебуває не тільки під санкціями США, а й зазнає обмежень з боку Європейського Союзу. Насправді, який саме з’їдять бургер росіяни, від McDonald's чи місцевого аналога, будуть одягнуті в Zara чи ноунейм бренд, не так цікавить Кремль, як зняття ембарго на нафту та розмороження російських активів та резервів.

Як повідомляв "Телеграф", міністр фінансів США Скотт Бесет заявив, що посилять чи послаблять санкції для Росії залежить від того, чи буде вона дотримуватися домовленостей з перемир’я.

Теги за темою
РосіяКремль
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
Канцлер Австрии выступил за участие Израиля в "Евровидении-2026"
Апостроф
2025-10-26T19:24:48Z
Шутил в воздухе: Байдак застрял над зрителями во время эффектного выхода на сцену
Фокус
2025-10-26T18:57:15Z
Givenchy: как создали легенду в мире парфюмерии
Хвиля
2025-10-26T18:36:42Z
Элла Пернелл в толпе солдат Легиона Цезаря на постере второго сезона сериала "Фоллаут"
GameMag
2025-10-26T18:15:40Z
Наталья Сумская высказалась об отказе от ролей в кино и что может изменить это: "Не люблю такое"
TSN
2025-10-26T16:21:30Z
Фединчик после развода с Денисенко показался с их сыном и как они вдвоем время проводят
TSN
2025-10-26T15:09:33Z
Звезда "Ривердейла" Камила Мендес объявила о помолвке
Комсомольская правда
2025-10-26T11:42:43Z
Жена подозреваемого эксуправляющего молодого театра Ирина Белоус призывает к презумпции невиновности
Апостроф
2025-10-26T10:51:52Z
Анастасия Приходько впервые за долгое время показала мужа и обратилась к нему в особый день
TSN
2025-10-26T08:21:24Z
В понедельник для бытовых потребителей не планируют отключений электроэнергии
Украинская правда
2025-10-26T20:27:44Z
Завтра энергетики вводят ограничения мощности в пиковые часы: что важно знать?
Новости Украины
2025-10-26T19:18:04Z
Украинцам рассылают "повестки" за долги по кредитам: важное предупреждение
Знай
2025-10-26T19:06:32Z
Перерасчет пенсий в 2026 году: кому увеличат выплаты и насколько
Знай
2025-10-26T18:36:47Z
Проверят каждую копейку: переводы с карты на карту будут под пристальным наблюдением
Знай
2025-10-26T17:36:46Z
Главное за 26 октября: легализация "бусификации", рост тарифов на 14%, снегопады в ноябре и штрафы за ВЛК
Знай
2025-10-26T17:27:09Z
Рейтинг устойчивости банков Украины в 2025 году: какие надежные, а где существует риск
Comments UA
2025-10-26T17:12:15Z
Мобильный оператор lifecell предупредил об обновлении тарифных планов: кого коснутся изменения
Знай
2025-10-26T17:06:20Z
"Рамочное соглашение" о большой торговой сделке с Китаем достигнуто
ZN UA
2025-10-26T16:57:23Z
Премьер Албании заявил, что виртуальное министерство страны "беремено 83 помощниками"
Апостроф
2025-10-26T20:24:56Z
Лавров рассказал о разговоре с Рубио и намекнул на "буферную зону" в Украине
TSN
2025-10-26T20:21:24Z
Литва рассмотрит ограничение транзита в Калининград
Корреспондент
2025-10-26T20:18:48Z
"Фламинго" вместо Tomahawk: Зеленский объяснил, как Украина финансирует собственные ракеты
TSN
2025-10-26T20:18:20Z
Действительно ли Трамп изменил мнение по поводу Украины: Зеленский ответил
TSN
2025-10-26T20:18:14Z
Туск назвал призывы к возобновлению связей с Россией «тревожным звонком»
Апостроф
2025-10-26T20:12:37Z
Незаметный клерк налоговой службы Артем Андрушко внезапно стал и.о. заместителя начальника управления ГНС
Знай
2025-10-26T19:21:50Z
Трамп заявил, что "очень быстро" разрешит конфликт между Афганистаном и Пакистаном
Апостроф
2025-10-26T19:21:20Z
Министр обороны Хорватии прибыл в Киев с официальным визитом
Апостроф
2025-10-26T19:18:24Z
В Киеве девочка от суррогатной матери осталась сиротой
Новости Украины
2025-10-26T20:36:16Z
Полиция подстрелила россиянина, который угрожал гранатой в ресторане
TSN
2025-10-26T20:21:54Z
Погиб пассажир после атаки на автобус в районе Сум
Новости Украины
2025-10-26T19:54:50Z
В Университете Линкольна произошла стрельба во время встречи выпускников, есть жертвы
Новости Украины
2025-10-26T19:42:48Z
В Кировоградской области трое погибших из-за отравления угарным газом
Корреспондент
2025-10-26T19:09:34Z
В Швейцарии женщину-командира роты обвинили в избиении подчиненных
Европейская правда
2025-10-26T18:03:24Z
Мадяр заявил об операции "Дамба" в Белгородской области. Позиции россиян подтапливает
Лига
2025-10-26T18:00:19Z
Охранник Лувра мог помочь грабителям: новые детали скандального ограбления
TSN
2025-10-26T17:51:32Z
Пошел за грибами и исчез: как полиция искала пенсионера в лесу и чем все закончилось
TSN
2025-10-26T17:06:29Z
Украинцев в Польше ждут новые правила: что изменится с 1 ноября
Хвиля
2025-10-26T19:45:40Z
Старшую школу ждет "перезапуск": как изменится обучение после 9 класса
Знай
2025-10-26T19:36:38Z
Новинка для военных: QR-коды на сухпайках для отзывов о еде
Новости Украины
2025-10-26T19:18:00Z
Россия испытала ядерную ракету «Буревестник»
Новости Украины
2025-10-26T19:06:25Z
В Киев прибыл министр обороны Хорватии
Европейская правда
2025-10-26T17:33:03Z
Радиодиктант-2025: когда и как присоединиться и где слушать?
Новости Украины
2025-10-26T17:18:51Z
Работа для пенсионеров в Харькове: где можно иметь зарплату от 27 тысяч
Политека
2025-10-26T17:00:54Z
В рф испытали крылатую ракету "Буревестник" с ядерной энергетической установкой: говорят, преодолела около 14 тыс. км
UAToday
2025-10-26T17:00:49Z
В школах появится новый предмет: дети будут сдавать на "права"
Знай
2025-10-26T15:51:26Z
Ученые нашли способ мягкого лечения рака с помощью света
ZN UA
2025-10-26T18:45:42Z
В Украине запускают новые программы для ВПЛ
Новости Украины
2025-10-26T16:45:04Z
Действительно ли полнолуние приводит к бессоннице: что говорят ученые
Фокус
2025-10-26T13:45:11Z
Кофе и чай как источник жидкости: что реально учитывается в вашей ежедневной норме воды
UAToday
2025-10-26T13:00:38Z
Ученые назвали популярный напиток, который защищает от болезни Паркинсона
TSN
2025-10-26T12:48:45Z
Как чеснок, лук и имбирь влияют на сердце: что нужно знать
UAToday
2025-10-26T10:48:33Z
Магнитная буря 26 октября: как уберечь свое здоровье
UAToday
2025-10-26T10:48:02Z
На завтрак, перекус или перед тренировкой: врачи рассказали, когда лучше есть яблоки, чтобы извлечь максимальную пользу
Знай
2025-10-26T09:51:59Z
В Европе быстро распространяется птичий грипп
Корреспондент
2025-10-26T06:09:20Z
Сколько "живет" бензин в канистре: эксперт назвал реальный срок годности топлива
UAToday
2025-10-26T18:27:53Z
АвтоВАЗ перевел рабочих на уборку
Корреспондент
2025-10-26T14:21:54Z
Электромобиль как альтернатива генератору: китайский трюк для выживания во время блекаута
Знай
2025-10-26T11:51:39Z
Ферстаппен рассказал, что стоит делать и каким стоит быть, чтобы победить
Корреспондент
2025-10-25T20:15:52Z
Постучать по капоту, а затем садиться за руль: правило, спасающее жизнь в холодную погоду
Знай
2025-10-25T18:51:53Z
Два роковых цвета: какие авто дешевеют при при перепродаже
Фокус
2025-10-25T16:51:08Z
Обнаружен культовый заряженный Ford Mustang 60-х в новом состоянии: он стоит $450000
Фокус
2025-10-25T08:15:56Z
Это спасет жизнь на трассе: эксперт назвал 5 вещей, без которых нельзя садиться за руль
Знай
2025-10-25T04:51:21Z
Назван режим стирки, частое использование которого "убивает" стиральную машину
Comments UA
2025-10-24T14:48:35Z
Киевлянам советуют готовить генераторы: военный "Флэш" рассказал, как пережить зиму под обстрелами
TSN
2025-10-26T20:21:16Z
Львов уже четвертые сутки частично остается без водоснабжения
Новости Украины
2025-10-26T20:09:56Z
Войска РФ удерживают в плену 31 гражданского жителя оккупированного Энергодара
Апостроф
2025-10-26T20:00:29Z
После вспышки в небе часть Кривого Рога осталась без света: видео
TSN
2025-10-26T19:21:01Z
Войска РФ ударили по Константиновке
Корреспондент
2025-10-26T18:21:57Z
Получат облегчение и дела "пойдут в гору": трех знаков Зодиака ждут серьезные перемены
Знай
2025-10-26T17:51:55Z
Безопасен ли воздух в Киевской области после обстрелов: ответ КОВА
UAToday
2025-10-26T17:33:41Z
Путин приказал захватить Покровск: украинский военный назвал дату
Comments UA
2025-10-26T17:00:48Z
В Киеве ликвидировали последствия в местах атак. Выросло число пострадавших – фото
Лига
2025-10-26T16:06:22Z
Теплый картофельный салат: осенний рецепт, с которым хочется есть прямо из духовки
Знай
2025-10-26T19:51:05Z
Гороскоп на 27 октября 2025 года по картам Таро для всех знаков зодиака
UAToday
2025-10-26T16:27:56Z
Где хранить капусту, если нет погреба: лучшие места, чтобы лежала целый год
TSN
2025-10-26T15:09:45Z
Идеальный осенний десерт: рецепт яблочного пляцка, который покорит с первого кусочка
TSN
2025-10-26T15:09:38Z
Тест на проверку концентрации, зрительной памяти и внимания: найдите три отличия за 30 секунд
TSN
2025-10-26T14:06:00Z
Ни в коем случае не обрезайте эти растения осенью: весной они отблагодарят обильным цветением
TSN
2025-10-26T12:09:51Z
Восемь черт высокоинтеллектуальных людей: сколько из них есть у вас
Comments UA
2025-10-26T11:57:25Z
Ни в коем случае не выбрасывайте старые ключи: 5 гениальных идей для их использования в быту
TSN
2025-10-26T11:06:57Z
Эти два знака зодиака наиболее эгоистичны: они убеждены, что мир вращается только вокруг них
TSN
2025-10-26T08:21:32Z
Ученые обнаружили новый опасный объект для Земли: какая угроза нависла над человечеством
Знай
2025-10-26T18:51:47Z
"Он делает по-настоящему страшный хоррор": Глава Xbox Фил Спенсер высоко оценил OD: Knock от Хидео Кодзимы
GameMag
2025-10-26T18:15:17Z
Онлайн-штрафы для уклонистов: в ТЦК объяснили нюансы оплаты и снятия с розыска
Знай
2025-10-26T18:06:41Z
Сеть всколыхнула невероятно реалистичная секс-кукла
Comments UA
2025-10-26T18:00:28Z
"Возрожденный шедевр": Представлен хвалебный трейлер Metal Gear Solid Delta: Snake Eater
GameMag
2025-10-26T17:09:46Z
Ученый в США назвал новый вид бабочек в честь украинки
Comments UA
2025-10-26T16:12:45Z
Владельцы PlayStation 5 уже могут добавить Halo: Campaign Evolved в желаемое — флагман Xbox получил страницу в PlayStation Store
GameMag
2025-10-26T15:54:13Z
Глава Xbox Фил Спенсер прояснил судьбу Forza Motorsport
GameMag
2025-10-26T15:24:52Z
В Германии нашли необычную гробницу римской эпохи: она оказалась пустой
Фокус
2025-10-26T14:51:34Z
Фрэнк Уоррен раскрыл имя соперника Чисоры в 50-м бою на ринге
Корреспондент
2025-10-26T19:24:37Z
Шахтер забивает четыре сухих мяча Кудровке
Корреспондент
2025-10-26T16:18:55Z
Российский шахматист Крамник отрицает вину в смерти американского гроссмейстера Народицкого
Комсомольская правда
2025-10-26T16:15:57Z
Украинская теннисистка Катарина Завацкая выиграла турнир ITF в десятый раз
Корреспондент
2025-10-26T14:18:41Z
Ассистент Барселоны Зорг - о подготовке к поединку с Реалом
Корреспондент
2025-10-26T13:15:12Z
Названа возможная дата боя между Усиком и Уордли
Корреспондент
2025-10-26T10:15:27Z
Капитан Ливерпуля поделился мнением о ситуации в АПЛ
Корреспондент
2025-10-26T08:48:31Z
Трубин сравнялся с Кандауровым по рекорду в Примейре
Корреспондент
2025-10-26T08:27:55Z
В НБА Оклахома победила Атланту, Денвер - Финикс
Корреспондент
2025-10-26T07:36:13Z