MY.UAНовини
Західні бренди розмірковують про повернення в Росію, а там крутять носом: у Кремля є дві цілі
Західні бренди розмірковують про повернення в Росію, а там крутять носом: у Кремля є дві цілі

Західні бренди розмірковують про повернення в Росію, а там крутять носом: у Кремля є дві цілі

Здається черга із закордонних компаній на повернення у РФ існує лише в уяві посадовців

Предметом торгу на перемовинах про завершення війни в Україні для Росії є зняття санкцій, накладених через агресію проти нашої країни. На цьому тлі в медіа все частіше пишуть про повернення на російських ринок західних брендів, що пішли з нього або припинили інвестувати в представництва після 2022 року. Верхівка РФ при цьому намагається "тримати обличчя" й наголошує, що тепер іноземним кампаніям доведеться поборотися за місцем під сонцем.

"Телеграф" придивився до заяв російських ЗМІ та чиновників, щоб зрозуміти, як швидко росіяни зможуть купувати одяг Zara, пити Hennessy, дивитися фільми Disney, користуватися Visa та Mastercard тощо.

Слідкуйте за руками – нова назва, товари старі

Після початку повномасштабного вторгнення та застосування США, Канадою, ЄС та іншими європейськими країнами економічних санкцій проти Росії західні бренди масово припиняла роботу на її теренах. Йшлося про щонайменше 560 компаній, які закривали магазини, зупиняли постачання товарів та згортали інвестиційні проєкти. Таку статистику наводить одна з російських маркетингових фірм, зазначаючи, що вже за кілька місяців 15 з них відновили свою роботу. Масовий камбек – 235 компаній – відбувся торік.

Варто зазначити, що повернення на ринок часом відбувалось не напряму, тобто бренд продавав наявні в Росії "потужності" або місцевим бізнесменам, або закордонним. Ті своєю чергою проводили ребрендінг, але продавали ту ж саму продукцію, що й раніше. Як приклад на сайті російської Федеральної оптової компанії наводиться бренд із США Samsonite, що виробляє товари для туризму. Компанія продала бізнес у РФ місцевим підприємцям, ті перейменували мережу в "Чемодан про", де торгують тими самими фірмовими сумками, портфелями та валізами.

Нові фірми змінювали назву та продовжували торгувати звичним асортиментом

Також магазини американського бренду Nike придбала російська мережа Sport Point. Нові власники відкривали "точки" під новою назвою "NSP", але зі старим асортиментом. Як з’ясувало агентство Reuters, оригінальні товари не тільки цього спортивного бренду, а й інших постачались у РФ завдяки "сірому" ринку, адже країна-агресор дозволила т. зв. паралельний імпорт, тобто ввезення продукції без дозволу власника торгової марки. Отже, в країні діють десятки фірм, які закуповують за кордоном продукцію через посередників, що не пов'язані напряму з Росією. Одна з них – "Herinckx", власником якої є 40-річний громадянин Нідерландів Війнанд Герінкс, забезпечує російські мережі товарами Nike, Reebok, Emporio Armani та Lego.

McDonald's закрив свої заклади в Росії 14 березня 2022 року та продав цю частку бізнесу місцевому бізнесмену Олександру Говору, залишивши за собою право викупити його назад. Й вже за два місяці ресторани швидкого харчування функціонували під назвою "Вкусно и точка".

Заміна відомого бренду швидкого харчування російським аналогом стала приводом для мемів

Представництво бренду Coca-Cola, що володіло в Росії 10 заводами, в липні 2022 змінило назву на ООО "Мултон Партнерс". Тепер серед інших напоїв компанія пропонує "Добрый cola", "Добрый Orange" та "Rich тоник" – замінники оригінальних Coca-Cola, Fanta та Schwepps.

В Росії самі демонстрували, що придумали нові назви відомим напоям

Британська компанія Shell продала завод з виробництва мастильних матеріалів та 400 АЗС, якими володіла на території Росії, "Лукойлу" – найбільший приватній нафтовій компанії країни. Наразі мережу новий власник розвиває під фінським брендом Teboil, що також належить росіянам.

Деякі корпорації хоча й красиво йшли з російського ринку у 2022, але продовжували виконувати контрактні зобов’язання перед клієнтами за вже проданими продуктами, а згодом і відкривали доступ до окремих позицій. Так, зокрема, діяла компанія Microsoft, яка спочатку прибрала можливість завантажувати популярну операційну систему Windows в Росії, а потім її повернула. Крім того, у 2023 році стало відомо про комунікацію компанії з приватними компаніями, що не попали під санкції. Для них Microsoft пропонувала продовження ліцензій на свій софт, тим самим зберігаючи фактичну присутність на ринку.

Автівки з Південної Кореї та бойлери з Італії

Зі стартом перемовин щодо завершення війни в України, а Росія дуже сподівається виторгувати для себе послаблення санкцій, говорити про повернення закордонних брендів стали говорити часто і багато. Від різного штибу експертів до російської верхівки. Зокрема, 18 березня цієї теми особисто торкнувся президент РФ Володимир Путін на з’їзді Російського союзу промисловців та підприємців. Він доручив уряду актуалізувати перелік компаній, що пішли з ринку у 2022-му, та розробити процедуру погодження їхнього повернення. При цьому натякнув, що нібито політика імпортозаміщення була настільки успішною, що деякі ніші встиг зайняти вітчизняний бізнес, тож, можливо, закордонні бренди й не матимуть більше успіху.

У відповідь представники Держдуми один поперед одним висувають ідеї, які ж умови вони виставлятимуть іноземним компаніям, якщо вони захочуть знову мати представництва в Росії. Це можуть бути компенсаційні виплати (але в якому форматі, наразі невідомо), а також інвестиції в російську економіку, підвищені мита та жорсткі вимоги щодо локалізації. Також, за повідомленням російських медіа, закордонний бізнес можуть перевіряти на лояльність і не відкриють двері тим, хто критикував РФ, а також підтримував українську армію.

Захист імпортозаміщення один з методів російської пропаганди

З огляду на те, скільки іноземних компаній вже повернулись на російський ринок або зробили офіційні заяви з цього приводу, складається враження, що у Кремлі поки видають бажане за дійсне. Тим паче, що й до зняття санкцій справа ще не дійшла, адже переговорний процес триває. Поки фактично одиниці брендів відновили продажі у РФ чи здійснили реальні кроки для цього. Наприклад, у березні стартували продажі південнокорейських автівок бренду SsangYong, що зараз має назву KG Mobility (KGM). Але компанія пішла з російського ринку задовго до повномасштабної війни з Україною, а саме 10 років тому.

Повернувся в Росію й італійський бренд Ariston, який випускає, зокрема, опалювальне обладнання та водонагрівачі. Буквально два дні тому – 26 березня – Путін скасував передачу активів компанії під управління "Газпром побутові системи" та відновив право власності на них Ariston Holding N.V. На сайті компанії зазначається, що менеджмент компанії "задоволений таким рішенням російської влади" і планує відновити діяльність, "повністю дотримуючись існуючих санкцій". Це до речі перший випадок, коли російська влада фактично скасувала націоналізацію іноземного бізнесу.

Італійський Ariston став "першою ластівкою" в поверненні іноземних брендів

Крім того, відомо лише про поодинокі випадки, коли закордонні компанії, подали заявки до Роспатенту (служба з інтелектуальної власності) на реєстрацію товарних знаків або подовження термінів вже наявної. До таких кроків вдалися алкогольний бренд Hennessy, італійська компанія Guccio Gucci, німецький автовиробник Dr. Ing. h.c. F. Porsche Aktiengesellschaft тощо, але більше жодних рухів не робили. Також дехто активізував рекламу, очевидно, прогріваючи ґрунт наперед. Наприклад, маркетингову активність на 30% у порівнянні з минулим роком збільшила південнокорейська компанія Samsung, але рішення про відновлення прямого постачання до Росії товарів бренду не ухвалювалось.

Самі придумали повернення, самі спростували

В переліку компаній, повернення яких Росія дуже прагне (що видають гучні заяви посадовців за відсутності фактажу), достатньо серйозних гравців. Зокрема, РФ на початку повномасштабної війни покинули дві платіжні системи – Visa i Mastercard, а пересічні громадяни втратили можливість використовувати карти, до них прив’язані. На заміну росіяни запровадили національну платіжну систему "Мир", також не території країни-агресора застосовували китайську систему UnionPay. Й нібито вони працюють настільки добре, що повернення Visa i Mastercard стане малозначущим, до того ж вони не зможуть працювати з наявною нацсистемою. Таку заяву робив топ-менеджер одного з російських банків. Згодом голова Центробанку РФ Ельвіра Набіулліна визнала, що насправді представники закордонних платіжних систем не звертались з приводу відновлення роботи.

Просували медіа новину й про можливе повернення Boeing, адже в Росії вже відчувають брак запчастин на наявну техніку і позбавлені можливості оновлювати авіаційний парк літаками іноземного виробництва. Інтернет-видання SHOT повідомляло, але без посилань на джерела, що компанія може спочатку дозволити дружнім країнам продавати Росії старі повітряні суди, а коли будуть зняті санкційні обмеження, то й можна буде знову працювати напряму з виробником.

Невідомо які експерти "розписались" за американську компаніюаріс

При цьому в медіа виходили статті з основним меседжем: насправді закордонні авіакорпорації зацікавлені в російському ринку. Також вихвалялись здобутки "вітчизняного виробника", і що ніби скоро компанії отримають у розпорядження Ту-214, й SJ-100 "у повністю імпортозамінному вигляді", а також МС-21-310. "Строго кажучи, Boeing зараз нема чого запропонувати Росії: нові літаки американського виробництва не мають чинного сертифіката в нашій країні, і, навіть якщо санкції знімуть вже сьогодні, жодної угоди наші перевізники не укладуть", – запевняв виконавчий директор агенції "АвіаПорт" Олег Пантелєєв. Натомість у Кремлі заявили, що розмови про повернення американської компанії наразі не на часі, бо жодних заяв від керівництва Boeing з приводу російського ринку не надходило.

Лунали від посадовців також припущення щодо швидкого повернення на полиці російських магазинів брендів одягу Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Lefties, Oysho, якими володіє іспанська компанія Inditex Group. Але її представники поки таку можливість не коментують. При цьому ще у 2023 році Inditex продав російський бізнес компанії Fashion And More Management (ОАЕ) і вона почала реалізовувати продукцію під новими маловідомими марками, ще й не дуже успішно, про що повідомляв інтернет-портал Mash.

Такий перелік можливих поверненців дають росЗМІ, деякі компанії не в курсі

Натомість шведська мережа магазинів H&M впевнено заявила, що не планує відновлювати свою роботу в Росії. Крім того, за даними видання The Bell, які направило запити 60 іноземним компаніям щодо перспективи повернення на російський ринок, всі, хто відповіли, а це третина, не мають наразі таких планів. Серед них, зокрема, холдинг з Нідерландів Ingka, якому належить IKEA, німецька хіміко-промислова компанія Henkel, виробник автівок з Японії Nissan, рітейлор спорттоварів із Франції Decathlon, фінський виробник шин Nokian Tyres та інші.

Інформаційний шум, який створили російські медіа, навколо можливого повернення тих чи інших компаній на ринок своєї країни, здається має дві мети. З одного боку, таким чином політики й влада намагаються продемонструвати пересічним громадянам, що в них все під контролем, й що з Росією хочуть дружити іноземні компанії. З іншого боку, таким чиноном в РФ перевіряють реакцію заходу, адже країна перебуває не тільки під санкціями США, а й зазнає обмежень з боку Європейського Союзу. Насправді, який саме з’їдять бургер росіяни, від McDonald's чи місцевого аналога, будуть одягнуті в Zara чи ноунейм бренд, не так цікавить Кремль, як зняття ембарго на нафту та розмороження російських активів та резервів.

Як повідомляв "Телеграф", міністр фінансів США Скотт Бесет заявив, що посилять чи послаблять санкції для Росії залежить від того, чи буде вона дотримуватися домовленостей з перемир’я.

Теги за темою
РоссияКремль
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
Почему нельзя хранить яйца в дверце холодильника: ключевые причины, о которых нужно знать
TSN
2025-07-28T12:21:56Z
Что в сексе больше нравится мужчинам: честно, без мифов и стереотипов
Comments UA
2025-07-17T20:39:30Z
Въезд в США обрастает налогом в $250: как новый сбор усложнит въезд иностранцам
UAToday
2025-07-22T16:06:01Z
В Мексике нашли потерянный город майя - легендарную "Страну белых ягуаров"
Апостроф
2025-07-28T12:33:19Z
Острые, ароматные, вкусные: рецепт помидоров по-корейски
Telegraf
2025-07-29T18:30:30Z
Идеальные котлеты из кабачков: родные съедят их и попросят еще
Telegraf
2025-07-29T17:12:00Z
Гороскоп на 27 июля 2025 года по картам Таро для всех знаков зодиака
UAToday
2025-07-26T16:51:34Z
10 вещей, которые никогда не понадобятся в поездках: советы, которые помогут собрать чемодан
Знай
2025-07-26T15:21:26Z
Гороскоп на сегодня 25 июля: сопротивление Тельцов, уязвимость Раков и разочарование Рыб
Знай
2025-07-25T01:45:56Z
Родился в Донецке, но стал путинистом: умер известный режиссер, снявший фильм "Мастер и Маргарита"
Telegraf
2025-07-17T10:18:58Z
Даша Ульянова в крошечном бикини устроила соблазнительную фотосессию в бассейне
Gazeta UA
2025-07-28T11:48:39Z
Лорак в том числе: из азербайджанского фестиваля выгнали российских артистов
GlavRed
2025-07-17T10:21:54Z
Брэдли Купер готовится к предложению младшей на 20 лет всемирно известной модели: что известно - СМИ
TSN
2025-07-28T16:06:38Z
Пресняков срочно сбежал из России: поймали в туалете
GlavRed
2025-07-29T20:27:04Z
Все хотят подуть в тизере фильма ужасов "Зловещий свист"
GameMag
2025-07-29T19:10:57Z
Нельзя: Тодоренко снова не смотрела за детьми и нарвалась на жесткий отказ в РФ
GlavRed
2025-07-17T14:27:51Z
У 56-летней Дженнифер Лопес на сцене упала юбка: зрители начали свистеть
Фокус
2025-07-28T09:45:58Z
Анджелина Джоли после громкого развода закрутила роман с бывшим любовником: кто он — СМИ
TSN
2025-07-26T15:18:52Z
Как вода с медом с утра повлияет на здоровье: вы удивитесь
TSN
2025-07-20T09:09:20Z
Лишь два стакана в день этого сока нормализует высокое артериальное давление
Comments UA
2025-07-23T17:06:12Z
Названы неожиданные свойства винограда, о которых никто не знал
TSN
2025-07-28T12:21:56Z
Как распознать «тихий» инфаркт
UAToday
2025-07-26T16:51:32Z
Рак печени станет вдвое чаще к 2050 году, если не принять меры
Корреспондент
2025-07-29T19:06:18Z
После уколов ботокса женщина сделала важное предупреждение и поделилась своим опытом
TSN
2025-07-29T17:06:35Z
В Японии разрешили выращивать человеческие эмбрионы из стволовых клеток
Новости Украины
2025-07-26T15:48:09Z
Как заставить помидоры покраснеть: действенные способы
Gazeta UA
2025-07-21T15:33:32Z
Названо белье, которое "убивает" мужское здоровье
Comments UA
2025-07-28T10:45:33Z
Грузия расширяет КПП из-за массовой «депортации» украинцев из РФ
Апостроф
2025-07-29T19:51:39Z
Хоронили в закрытом гробу и под песни. Стефанчук, Притула и другие посетили прощание с нардепом Рущишиным
Telegraf
2025-07-28T12:15:55Z
Имения на миллионы долларов: Чернышов может быть связан со строительством в Конча-Заспе, — Bihus
Фокус
2025-07-29T19:54:48Z
Россия официально закрывает границы с Украиной: что это значит
Comments UA
2025-07-28T22:21:33Z
«Все еще раскачиваются», - Жданов назвал причину, почему Европа не хочет давать ракеты Украине
Новости Украины
2025-07-29T20:21:57Z
Рада поддержит проект Зеленского по НАБУ - СМИ
Корреспондент
2025-07-29T20:12:38Z
Фицо обвинил Британию во вмешательстве в парламентские выборы 2023 года
Европейская правда
2025-07-29T18:39:22Z
Публичная пощечина Макрону и другие выходки: СМИ выяснили, что взбесило первую леди Франции
Telegraf
2025-07-17T14:51:07Z
Президент Турции намекнул на близкое завершение войны в Украине
TSN
2025-07-28T19:40:26Z
Это единственный мост в Украине, который поворачивается: где он находится и как называется
Telegraf
2025-07-16T19:07:22Z
Индексация будет одинаковой для всех, независимо от профессии, - Екатерина Котенкова
Знай
2025-07-17T02:18:54Z
Польша требует от МОН переписать учебники истории Украины: что произошло
Фокус
2025-07-17T14:30:53Z
Украина сделала беспрецедентное предложение иностранным оборонным компаниям: о чем идет речь
Comments UA
2025-07-17T22:42:52Z
Z-пропагандист признал: Россия потеряла костяк армии в первые месяцы войны
Новости Украины
2025-07-29T20:36:07Z
Россияне снимали скальп с украинской модели в Дубае: мать Ковальчук раскрыла жуткие подробности
Comments UA
2025-07-29T19:57:36Z
За чем нельзя наблюдать 17 июля и что нужно отдать сегодня: приметы и запреты на Марины
Знай
2025-07-17T02:03:23Z
В жизнь ворвутся проблемы и потеряете счастье: что нельзя делать 17 июля, приметы
GlavRed
2025-07-16T14:28:42Z
Украинских школьников за границей ждет дискриминация: учителя протестуют против новых правил МОН
Знай
2025-07-20T09:21:24Z
Даже не убегал: новые подробности двойного расстрела на черниговском полигоне
TSN
2025-07-17T15:36:58Z
В Украине продолжают исчезать дети: что произошло на Житомирщине
Comments UA
2025-07-16T19:21:42Z
Пограничники задержали 10 мужчин, которые платили криптовалютой за побег в Молдову
Новости Украины
2025-07-17T13:09:34Z
Россияне сообщают о взрывах в Подмосковье
Корреспондент
2025-07-18T03:45:47Z
«Украинцы начали охоту на работников ТЦК и СП – погибли 12 сотрудников»: что известно
Comments UA
2025-07-29T18:57:57Z
Стрельба в Нью-Йорке: жертвой стала высокопоставленная сотрудница Blackston
Корреспондент
2025-07-29T16:45:33Z
Российский FPV-дрон атаковал автомобиль главного раввина Херсона
ZN UA
2025-07-17T22:39:39Z
Под Москвой прогремели взрывы - аэропорты РФ остановили рейсы
Gazeta UA
2025-07-17T04:39:15Z
Полиция нашла женщину, которая в метро Киева кричала пророссийские лозунги
Корреспондент
2025-07-19T11:54:06Z
Двух подростков-партизан посмертно наградили
Корреспондент
2025-07-19T14:21:35Z
За 1,4 тыс. долларов помогал уклонистам: ГБР задержало в Харькове чиновника ГСЧС
Апостроф
2025-07-28T17:04:00Z
Гороскоп на 17 июля для всех знаков Зодиака: у кого будут проблемы с финансами
Comments UA
2025-07-16T17:51:09Z
ЦПД опроверг фейк РФ о "военнослужащем ВСУ, расстелявшем командира"
Корреспондент
2025-07-28T15:15:11Z
Донбасс без воды. Проблемы оккупированных районов
Корреспондент
2025-07-29T20:33:05Z
Все началось с небольшого магазина: как раньше выглядел ЦУМ в Харькове
Telegraf
2025-07-29T19:48:21Z
Николаев на двое суток может остаться без воды
Новости Украины
2025-07-28T13:48:33Z
Покровское направление снова под массированными штурмами россиян
Новости Украины
2025-07-17T14:39:03Z
Россияне убили пятерых жителей Константиновки
Корреспондент
2025-07-19T06:33:37Z
Линии электропередач и объекты газотранспортной инфраструктуры будут восстанавливать быстрее
Хвиля
2025-07-29T20:12:43Z
Китайскому Temu грозит штраф от ЕС за продажу "незаконных товаров"
Европейская правда
2025-07-28T13:58:07Z
Из-за новых налогов для добытчиков без работы могут остаться десятки тысяч человек – глава Федерации
Апостроф
2025-07-16T15:57:45Z
Блокируют за "нетипичную активность": клиентам Ощадбанка массово замораживают карты
Знай
2025-07-16T12:37:23Z
В первом полугодии ІТ-ФЛП массово закрывались, но не все так плохо
Корреспондент
2025-07-29T20:24:50Z
Эти 50 копеек очень дорого стоят: присмотритесь повнимательнее к своим копейкам в кошельке
Знай
2025-07-29T20:12:35Z
"Успешно релоцировано в Германию": появились кадры взлета самолета, который заметили над Киевом
Фокус
2025-07-16T23:21:01Z
В Украине масштабируют производство собственной взрывчатки
Лига
2025-07-27T12:12:38Z
Сметанина назначена и.о. генерального директора Укроборонпрома
Корреспондент
2025-07-22T19:18:36Z
Надя Дорофеева показала фото с Усиком после блестящего боя и поделилась впечатлениями от встречи
TSN
2025-07-20T09:09:19Z
Два рекорда за год: юная львовянка установила новое достижение на Говерле
Фокус
2025-07-27T11:39:51Z
Полюбил вас всех как родных: Лукас Васкес растрогал на церемонии прощания
Корреспондент
2025-07-17T14:30:50Z
Погиб легендарный экстремал. ВИДЕО
Новости Украины
2025-07-17T22:51:29Z
Динамо получило путевку в главную часть европейских соревнований
Корреспондент
2025-07-29T20:12:43Z
Чемпионку мира по биатлону ищут в горной местности Пакистана
Корреспондент
2025-07-29T17:48:47Z
Усик сделал символический жест перед реваншем с Дюбуа
Telegraf
2025-07-17T13:27:42Z
На этапе Бриллиантовой лиги в Лондоне украинка Левченко не выступит
Корреспондент
2025-07-18T19:54:57Z
Миколенко получит конкурента - Эвертон официально представил новичка
Корреспондент
2025-07-29T17:18:12Z
Почему вода в океане солёная, а в озёрах и реках - нет: ответ вас может удивить
UAToday
2025-07-26T16:51:54Z
Таинственный межзвездный объект несется сквозь Солнечную систему — он больше Эвереста
TSN
2025-07-28T13:48:51Z
Землю снова атаковала магнитная буря красного уровня: сколько будет длиться шторм
Апостроф
2025-07-17T15:51:55Z
Новый рекорд производительности солнечных панелей Японии вызывал странный эффект: что случилось
Фокус
2025-07-17T15:51:42Z
Ученые нашли таинственную надпись "от Моисея": может ли это подтвердить Библию
TSN
2025-07-29T20:03:53Z
Яркие цвета: Обзор монитора DIGMA PRO Action M
GameMag
2025-07-29T19:48:42Z
Мобильный счет можно пополнить без интернета: для кого появилась новая услуга
Знай
2025-07-29T19:12:40Z
Бесплатные игры для подписчиков PS Plus на август 2025 года раскрыты: Чем порадует Sony
GameMag
2025-07-29T19:09:47Z
Чому диклофенак вважається “золотим стандартом” серед протизапальних препаратів?
AgroNews
2025-07-29T19:09:16Z
На разгадку есть15 с. Попробуйте найти в головоломке странное авто
Gazeta UA
2025-07-26T07:36:54Z
Volkswagen откладывает выход Cupra на рынок США как минимум до 2030 года
Корреспондент
2025-07-29T20:03:09Z
General Motors судят из-за двигателей V8, которые внезапно выходят из строя
Корреспондент
2025-07-29T18:51:59Z
Jeep Avenger достиг 200 тысяч заказов и получил полноприводную версию 4xe
Корреспондент
2025-07-29T17:48:39Z
Керамические тормозные диски: преимущества и недостатки запчастей
Мій Харків
2025-07-28T19:51:44Z
Mitsubishi окончательно уходит из Китая после почти 30 лет работы
Корреспондент
2025-07-28T19:30:53Z
Honda представила компактный электрокар N-ONE e
Корреспондент
2025-07-28T18:48:54Z
Почти 1000 сил и "Мавик" на крыше: семейный кроссовер от BYD показали до премьеры
Фокус
2025-07-28T18:00:56Z
Государство потратит почти 18 миллионов на внедорожники Toyota
Comments UA
2025-07-28T11:24:08Z