MY.UAНовости
Западные бренды размышляют о возвращении в Россию, а там крутят носом: у Кремля есть две цели
Западные бренды размышляют о возвращении в Россию, а там крутят носом: у Кремля есть две цели

Западные бренды размышляют о возвращении в Россию, а там крутят носом: у Кремля есть две цели

Кажется очередь из зарубежных компаний на возвращение в РФ существует только в воображении должностных лиц

Предметом торга на переговорах о завершении войны в Украине для России является снятие санкций, введеных из-за агрессии против нашей страны. На этом фоне в медиа все чаще пишут о возвращении на российский рынок западных брендов, которые ушли с него или прекратили инвестировать в российские представительства после 2022 года. Верхушка РФ при этом пытается "держать лицо" и подчеркивает, что теперь иностранным кампаниям придется сразиться за место под солнцем.

"Телеграф" присмотрелся к заявлениям российских СМИ и чиновников, чтобы понять, как быстро россияне снова смогут покупать одежду Zara, пить Hennessy, смотреть фильмы Disney, пользоваться Visa и Mastercard.

Следите за руками – новое название, товары старые

После начала полномасштабного вторжения и применения США, Канадой, ЕС и другими европейскими странами экономических санкций против России западные бренды массово прекращали работу на ее территории. Речь шла о по меньшей мере 560 компаниях, которые закрывали магазины, останавливали поставки товаров и сворачивали инвестиционные проекты. Такую статистику приводит одна из российских маркетинговых фирм, отмечая, что уже через несколько месяцев 15 из них возобновили свою работу. Массовый камбэк – 235 компаний – состоялся в прошлом году.

Стоит отметить, что возвращение на рынок иногда происходило не напрямую, то есть бренд продавал имеющиеся в России "мощности" либо местным бизнесменам, либо зарубежным. Те в свою очередь проводили ребрендинг, но продавали ту же продукцию, что и раньше. В качестве примера на сайте российской Федеральной оптовой компании приводится бренд из США Samsonite, производящий товары для туризма. Компания продала бизнес в РФ местным предпринимателям, те переименовали сеть в "Чемодан про", где торгуют теми же фирменными сумками, портфелями и чемоданами.

Новые фирмы меняли название и продолжали торговать привычным ассортиментом

Также магазины американского бренда Nike приобрела российская сеть Sport Point. Новые владельцы открывали "точки" под новым названием "NSP", но со старым ассортиментом. Как выяснило агентство Reuters, оригинальные товары не только этого спортивного бренда, но и других поставлялись в РФ благодаря "серому" рынку, ведь страна-агрессор разрешила так называемый параллельный импорт, то есть ввоз продукции без разрешения владельцев торговой марки. Таким образом в стране действуют десятки фирм, закупающих за границей продукцию через посредников, не связанных напрямую с Россией. Одна из них – "Herinckx", владельцем которой является 40-летний гражданин Нидерландов Вийнанд Геринкс, снабжает российские сети товарами Nike, Reebok, Emporio Armani и Lego.

McDonald’s закрыл свои заведения в России 14 марта 2022 г. и продал эту долю бизнеса местному бизнесмену Александру Говору, оставив за собой право выкупить его обратно. И уже через два месяца рестораны быстрого питания функционировали под названием "Смачно и точка".

Замена известного бренда быстрого питания российским аналогом стала поводом для мем

Представительство бренда Coca-Cola, владевшего в России 10 заводами, в июле 2022 года сменило название на ООО "Мултон Партнерс". Теперь среди других напитков компания предлагает "Добрый cola", "Добрый Orange" и "Rich тоник" – заменители оригинальных Coca-Cola, Fanta и Schwepps.

В России сами демонстрировали, что придумали новые названия известным напиткам

Британская компания Shell продала завод по производству смазочных материалов и 400 АЗС, которыми владела на территории России, "Лукойлу" – крупнейшая частная нефтяная компания страны. Теперь сеть новый владелец развивает под финским брендом Teboil, также принадлежащим россиянам.

Некоторые корпорации хотя и красиво уходили с российского рынка в 2022 году, но продолжали выполнять контрактные обязательства перед клиентами по уже проданным продуктам, а впоследствии и открывали доступ к отдельным позициям. Так, в частности, действовала компания Microsoft, которая сначала убрала возможность скачивать популярную операционную систему Windows в России, а затем ее вернула. Кроме того, в 2023 году стало известно о коммуникации компании с не попавшими под санкции частными компаниями. Для них Microsoft предлагала продление лицензий на свой софт, тем самым сохраняя фактическое присутствие на рынке.

Автомобили из Южной Кореи и бойлеры из Италии

Со стартом переговоров по завершению войны у Украины, а Россия очень надеется выторговать для себя ослабление санкций, говорить о возвращении зарубежных брендов стали часто и много. От разного рода экспертов до российской верхушки. В частности, 18 марта эту тему лично затронул президент РФ Владимир Путин на съезде Российского союза промышленников и предпринимателей. Он поручил правительству актуализировать перечень ушедших с рынка компаний в 2022-м и разработать процедуру согласования их возвращения. При этом намекнул, что якобы политика импортозамещения была настолько успешной, что некоторые ниши успел занять отечественный бизнес, так что, возможно, зарубежные бренды и не будут больше иметь успеха в РФ.

В ответ представители Госдумы друг за другом выдвигают идеи, какие же условия они будут выставлять иностранным компаниям, если они захотят снова иметь представительства в России. Это могут быть компенсационные выплаты (но в каком формате пока неизвестно), а также инвестиции в российскую экономику, повышенные пошлины и жесткие требования по локализации. Также, по сообщению российских медиа, зарубежный бизнес будут проверять на лояльность и не откроют двери тем, кто критиковал РФ, а также поддерживал украинскую армию.

Защита импортозамещения – один из методов российской пропаганды

Учитывая, сколько иностранных компаний уже вернулись на российский рынок или сделали официальные заявления на этот счет, создается впечатление, что в Кремле пока выдают желаемое за действительное. Тем более что и до снятия санкций дело еще не дошло, ведь переговорный процесс продолжается. Пока фактически единицы брендов возобновили продажи в РФ или предприняли реальные шаги для этого. Например, в марте стартовали продажи южнокорейских автомобилей бренда SsangYong, который сейчас называется KG Mobility (KGM). Но компания ушла с российского рынка задолго до полномасштабной войны с Украиной, а именно десять лет назад.

Вернулся в Россию итальянский бренд Ariston, выпускающий, в частности, отопительное оборудование и водонагреватели. Буквально два дня назад – 26 марта – Путин отменил передачу активов компании под управление "Газпром бытовые системы" и восстановил право собственности на них Ariston Holding NV. На сайте компании отмечается, что менеджмент компании "удовлетворен таким решением российских властей" и планирует возобновить деятельность, "полностью соблюдая существующие санкции". Это, кстати, первый случай, когда российские власти фактически отменили национализацию иностранного бизнеса.

Итальянский Ariston стал "первой ласточкой" в возвращении иностранных брендов

Кроме того, известно лишь об единичных случаях, когда зарубежные компании подали заявки в Роспатент (служба по интеллектуальной собственности) на регистрацию товарных знаков или продление сроков уже имеющейся. К таким шагам прибегли алкогольный бренд Hennessy, итальянская компания Guccio Gucci, немецкий автопроизводитель Dr. Ing. hc F. Porsche Aktiengesellschaft и т.д., больше пока ничего не предприняв. Также некоторые активизировали рекламу, очевидно, прогревая почву наперед. К примеру, маркетинговую активность на 30% по сравнению с прошлым годом увеличила южнокорейская компания Samsung, но решение о возобновлении прямой поставки в Россию товаров бренда не принималось.

Сами придумали возвращение, сами опровергли

В перечне компаний, возвращение которых Россия очень стремится (это выдают громкие заявления должностных лиц при отсутствии фактажа), достаточно серьезных игроков. В частности, РФ в начале полномасштабной войны покинули две платежные системы – Visa и Mastercard, а рядовые граждане лишились возможности использовать карты, к ним привязанные. Взамен россияне ввели национальную платежную систему "Мир", также не территории страны-агрессора запустили китайскую систему UnionPay. И вроде бы они работают настолько хорошо, что возвращение Visa и Mastercard станет малозначимым, к тому же они не смогут работать с существующей нацсистемой. Такое заявление делал топ-менеджер одного из российских банков. Впоследствии глава Центробанка РФ Эльвира Набиуллина признала, что на самом деле представители зарубежных платежных систем не обращались по поводу возобновления работы.

Продвигали медиа новость и о возможном возвращении Boeing, ведь Россия уже испытывают нехватку запчастей на имеющуюся технику и лишена возможности обновлять авиационный парк самолетами иностранного производства. Интернет-издание SHOT сообщало, но без ссылок на источники, что компания может сначала разрешить дружественным странам продавать России старые воздушные суды, а когда будут сняты санкционные ограничения, то можно будет снова работать напрямую с производителем.

Неизвестно какие эксперты "расписались" за американскую компанию

При этом в медиа выходили статьи с основным месседжем: на самом деле зарубежные авиакорпорации заинтересованы в российском рынке. Также расхваливались достижения "отечественного производителя", и будто скоро компании получат в распоряжение Ту-214, и SJ-100 "в полностью импортозамещающем виде", а также МС-21-310. "Строго говоря, Boeing сейчас нечего предложить России: у новых самолетов американского производства нет действующего сертификата в нашей стране, и, даже если санкции снимут уже сегодня, никакого соглашения наши перевозчики не заключат", – уверял исполнительный директор агентства "АвиаПорт" Олег Пантелеев. В тоже время в Кремле заявили, что разговоры о возвращении американской компании пока не ко времени, потому что никаких заявлений от руководства Boeing по поводу российского рынка не поступало.

Раздавались от должностных лиц также предположения о скором возвращении на полки российских магазинов брендов одежды Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Lefties, Oysho, которыми владеет испанская компания Inditex Group. Но ее представители пока такую возможность не комментируют. При этом еще в 2023 году Inditex продал российский бизнес компании Fashion And More Management (ОАЭ) и начала реализовывать продукцию под новыми малоизвестными марками, еще и не очень успешно, о чем сообщал интернет-портал Mash.

Такой перечень возможных возвращенцев дают РосСМИ, некоторые компании не в курсе.

А, например, шведская сеть магазинов H&M уверенно заявила, что не планирует возобновлять свою работу в России. Кроме того, по данным издания The Bell, которое направило запросы 60 иностранным компаниям относительно перспективы возвращения на российский рынок, все, кто дал ответ, а это треть, не имеют пока таких планов. Среди них, в частности, холдинг из Нидерландов Ingka, которому принадлежит IKEA, немецкая химико-промышленная компания Henkel, производитель автомобилей из Японии Nissan, ритейлор спорттоваров из Франции Decathlon, финский производитель шин Nokian Tyres и другие.

Информационный шум, который создали российские медиа, вокруг возможного возвращения тех или иных компаний на рынок своей страны, кажется, имеет две цели. С одной стороны, таким образом политики и власти пытаются продемонстрировать рядовым гражданам, что у них все под контролем, и что с Россией хотят дружить иностранные компании. С другой стороны, таким чиноном в РФ проверяют реакцию запада, ведь страна находится не только под санкциями США, но и подвержена ограничениям со стороны Европейского Союза. На самом деле, какой именно съедят россияне бургер от McDonald’s или местного аналога, будут одеты в Zara или ноунейм бренд, не так интересует Кремль, как снятие эмбарго на нефть и размораживание российских активов и резервов.

Как сообщал "Телеграф", министр финансов США Скотт Бесет заявил, что усилят или ослабят санкции для России зависит от того, будет ли она соблюдать договоренности по перемирию.

Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Упоминаемые персоны
Найближчі до України аеропорти: де вони розташовані, як добратися і скільки це коштуватиме
24tv
2025-07-08T18:18:03Z
Діра в бюджеті України: у ЄС знайшли способи, як покрити дефіцит у 19 мільярдів доларів
24tv
2025-07-08T18:07:54Z
Що було до долара та як з'явилась американська валюта
24tv
2025-07-08T18:06:31Z
Експорт російської нафти впав до найнижчого рівня з лютого - Bloomberg
УкраинФорм
2025-07-08T18:03:13Z
Укрзалізниця презентувала перший безбар'єрний вагон: які його особливості та як придбати квитки
24tv
2025-07-08T17:48:28Z
В Україні скасували важливий податок: хто зможе не платити з 1 серпня
Хвиля
2025-07-08T17:27:46Z
В Україні нові цінові рекорди на вишню та чорну смородину
Gazeta UA
2025-07-08T17:27:45Z
Біотехнологічна компанія BioSig витратить $1,1 млрд на токенізацію та створення золотої скарбниці
ITC
2025-07-08T17:16:39Z
Аграрії отримали 820 га очищених земель у межах держпрограми розмінування — Мінекономіки
AIN
2025-07-08T17:12:46Z
У спортзал йти не треба: учені розказали, чоловіків з якою зовнішністю хочуть жінки
Фокус
2025-07-03T10:12:24Z
МОЗ забороняє госпіталізацію дітей до психіатричних лікарень з 1 липня
24tv
2025-06-29T12:09:08Z
Чому на газоні з’являються коричневі плями: як їх позбутися
24tv
2025-07-08T16:48:46Z
Найкращі дієти для чоловіків різного віку
24tv
2025-07-08T16:18:14Z
Штучний інтелект допоміг парі зачати дитину після 18 років невдалих спроб
ГЛАВКОМ NET
2025-07-08T15:30:55Z
Приготуйте з кабачків дещо незвичайне: рецепт соуса, який можна їсти ложками
Telegraf
2025-07-08T15:09:29Z
Захистіть дерева від мурах: дієві поради, які 100% працюють
24tv
2025-07-08T14:57:00Z
Гороскоп на 9 липня: Овнам - вдалий день, Левам - ризик втратити гроші
Telegraf
2025-07-08T14:03:58Z
Охматдит отримує більш сучасне обладнання, ніж те, що було пошкоджене під час російської атаки - Ляшко
УкраинФорм
2025-07-08T13:54:35Z
Активісти хочуть знати, скільки Апарат ВР використав грошей на свої відрядження і їхню вартість
24tv
2025-07-08T18:36:51Z
Глава МЗС України підтвердив, що незабаром замінять посла у США і не лише
Европейская правда
2025-07-08T18:33:46Z
Путіну не позаздриш: Портников про різку зміну позиції Трампа і наслідки для України
TSN
2025-07-08T18:33:33Z
Європарламент підтримав перехід Болгарії на євро
Gazeta UA
2025-07-08T18:33:25Z
Німеччина звинуватила росію у спробах знищити європейську демократію зсередини
iPress
2025-07-08T18:31:49Z
Підпал у Британії на замовлення "Вагнера": у Лондоні визнали винним трьох людей
Европейская правда
2025-07-08T18:31:42Z
Трамп не зміг приховати роздратування Путіним: пообіцяв зброю Україні та інші "сюрпризи"
Telegraf
2025-07-08T18:31:40Z
Євросоюз втрачає контроль над дотриманням демократичних стандартів – Politico
iPress
2025-07-08T18:31:22Z
CNN: у Трампа обговорять у вівторок питання про постачання зброї Україні
Европейская правда
2025-07-08T18:31:21Z
Росія вкотре запустила "Шахеди": в яких регіонах України загроза ворожого удару
24tv
2025-07-08T18:36:38Z
Грози, зливи та град: Україну атакує дуже сильна негода, синоптики назвали області
GlavRed
2025-07-08T18:27:21Z
"Силам оборони доводиться відходити": ситуація на Запоріжжі загострилась, деталі
GlavRed
2025-07-08T18:27:15Z
Атакував російський дрон і отримав поранення: у Дніпрі рятують пернатого героя Шрайка
Фокус
2025-07-08T18:21:30Z
Як машина механічного розмінування Hydrema MCV 910 допомагає на Харківщині
AutoCentre
2025-07-08T18:09:35Z
Хотів здатися в полон ЗСУ: росіяни цинічно вбили свого ж солдата
24tv
2025-07-08T18:00:43Z
Графік відключення світла в Полтавській області: де не буде електрики
Политека
2025-07-08T17:31:29Z
"Основний наступ – у серпні-вересні": Світан назвав причину активізації окупантів на півдні
GlavRed
2025-07-08T17:27:28Z
Вируватиме негода: де, коли і як довго будуть грози, сильні дощі, град і шквали
24tv
2025-07-08T17:18:23Z
Залишила паспорт і телефон: в Італії зникла 18-річна українка Марія Бугайова
24tv
2025-07-08T18:33:07Z
"Настав ключовий момент": чи можна закінчити війну у 2025 році
24tv
2025-07-08T18:27:45Z
Таємниці Чернігова: чому місто має таку назву і до чого тут Тмуторокань
GlavRed
2025-07-08T18:27:23Z
Ситуація на фронті та контакти зі США: Зеленський провів нараду з військовим командуванням
УкраинФорм
2025-07-08T18:18:11Z
Робота для пенсіонерів в Україні: де гарантовано заплатять від 18 тисяч гривень за місяць
Политека
2025-07-08T18:00:35Z
У Норвегії ненадовго закрили аеропорт через дрон, запущений туристом
Европейская правда
2025-07-08T17:51:31Z
Розкриті технічні характеристики французького зенітно-ракетного комплексу Fulgur
InternetUA
2025-07-08T17:42:39Z
Громадські діячі вважають завданням мовного омбудсмана дерусифікацію публічної сфери
УкраинФорм
2025-07-08T17:42:34Z
Дружина Мірошниченка вперше розповіла, як з нею зв'язалися біологічні батьки їхньої 9-річної доньки
TSN
2025-07-08T17:24:01Z
У Стокгольмі відбудеться четвертий Український культурний фестиваль
УкраинФорм
2025-07-08T18:21:37Z
Скарлетт Йоганссон стала найкасовішою акторкою в історії кіно
360ua.news
2025-07-08T18:06:44Z
Як російський триколор: Бейонсе здивувала неоднозначним сценічним вбранням
Telegraf
2025-07-08T18:06:43Z
Джастін Бібер на тлі чуток про розлучення показався в обіймах дружини й зробив гучну заяву
TSN
2025-07-08T17:51:27Z
Після бажання закінчити кар'єру актора: де зараз легендарний український артист Олександр Кобзар
24tv
2025-07-08T17:24:31Z
У Києві розпочалися зйомки документального проєкту про ментальне відновлення військових
УкраинФорм
2025-07-08T16:57:57Z
Melovin мобілізувався: коли це сталося та чим займатиметься зірка
GlavRed
2025-07-08T16:27:46Z
Дмитро Гордон замилував фото зі свого дитинства, де позує на руках у мами
TSN
2025-07-08T16:21:51Z
"Думали весь місяць": SLAVIA розсекретила ім'я сина
24tv
2025-07-08T16:18:54Z
Подруги вам заздритимуть: рецепт пікантних кабачків з часником – невибаглива геніальність
24tv
2025-07-08T18:21:57Z
Ці номери квартир притягують бідність та лихо: знають не всі
24tv
2025-07-08T18:06:33Z
Не викидайте використані чайні пакетики: оригінальні способи використання
24tv
2025-07-08T17:39:54Z
Не олія та не вершкове масло: на чому посмажити ідеальну яєшню
24tv
2025-07-08T17:39:05Z
Якщо є кабачок та яйця: приготуйте найніжніші млинці на сніданок чи вечерю
Telegraf
2025-07-08T16:54:25Z
Нічим не гірша за глінтвейн: як приготувати ароматну варенуху – подарунок від предків
24tv
2025-07-08T16:42:58Z
Відома блогерка помолодшала на 10 років: вона розкрила три секрети успіху
Фокус
2025-07-08T16:36:05Z
Цей пиріг з вишнями будете готувати знову й знов: ідеальний рецепт французького десерту
Telegraf
2025-07-08T16:30:47Z
Як боротися з білокрилкою на городі: народні засоби проти ненажерливої комахи
24tv
2025-07-08T16:27:47Z
Шахрайство на виплатах загиблого військового: поліцейські затримали родича працівниці ТЦК
TSN
2025-07-08T18:33:13Z
Чоловік передавав росіянам фото секретних об’єктів Харкова
InternetUA
2025-07-08T18:31:56Z
У центрі Києва спалахнула квартира
ГЛАВКОМ NET
2025-07-08T18:30:06Z
На Харківщині жінка заявила, що її побили під час мобілізації сина
УкраинФорм
2025-07-08T18:27:44Z
У Росії розбився "аналоговнетний" БПЛА, який перебував у розробці 14 років
InternetUA
2025-07-08T17:58:23Z
У Херсоні росіяни вбили чоловіка вибухівкою з дрона
УкраинФорм
2025-07-08T17:31:56Z
На Буковині хлопець хотів купити крипту, але потрапив на гачок шахраям і позбувся грошей
InternetUA
2025-07-08T17:31:32Z
Слідство встановило обставини загибелі Діогу Жоти
Gazeta UA
2025-07-08T17:27:27Z
Жах на злітній смузі: чоловіка затягнуло в двигун літака
TSN
2025-07-08T17:18:36Z
Bentley презентує свій перший електромобіль — розкішний седан з підвищеною посадкою та тримісним салоном
Топ Жир
2025-07-08T17:48:34Z
У червні українці купили рекордну кількість нових електромобілів
ГЛАВКОМ NET
2025-07-08T17:24:13Z
Volkswagen представив новий позашляховик Jetta, який не буде доступний для покупки
Топ Жир
2025-07-08T17:18:01Z
Hyundai має намір відмовитися від фізичних кнопок в авто
AutoCentre
2025-07-08T17:12:23Z
Fiat повертається до бензинових двигунів і механічної коробки передач у моделі, яка спочатку планувалася як виключно електромобіль
Топ Жир
2025-07-08T16:33:50Z
Куди звертатись, коли авто просить замінити зношені елементи
Мій Харків
2025-07-08T16:09:41Z
Електричний мінівен Mercedes VLE подолав 1100 км від Штутгарта до Рима
ITC
2025-07-08T16:04:21Z
Nissan припинив постачання популярних позашляховиків та пікапів до Канади без публічних оголошень
Топ Жир
2025-07-08T16:03:09Z
Автомат чи механіка: який автомобіль економніший в 2025 році
Фокус
2025-07-08T15:36:57Z
Чат-бот Ілона Маска Grok зарядився «потужністю» і неочікувано зайняв проукраїнську позицію
AIN
2025-07-08T18:06:24Z
Науковці знайшли найдавнішого птерозавра Північної Америки – йому 209 мільйонів років
24tv
2025-07-08T18:06:17Z
Новий витік розкриває дизайн iPhone 17 Air
Portaltele
2025-07-08T18:00:03Z
OnePlus випустила бюджетний смартфон Nord CE 5 із рекордним акумулятором в історії бренду
InternetUA
2025-07-08T17:24:26Z
Виживання в S.T.A.L.K.E.R. 2? В GSC натякають на більш хардкорний режим
ITC
2025-07-08T17:16:43Z
Обійшли Samsung і Xiaomi: 3 смартфони з найкращими акумуляторами за результатами тестів
Фокус
2025-07-08T17:15:07Z
Microsoft Edge попереджатиме про зламані паролі
Portaltele
2025-07-08T17:01:33Z
Стародавня гробниця в замку Урфа може змінити уявлення про раннє християнство
360ua.news
2025-07-08T17:00:47Z
Інсайдери назвали дату випуску нового дешевого iPhone
InternetUA
2025-07-08T16:49:55Z
Давіде Анчелотті — новий головний тренер Ботафогу
Football.ua
2025-07-08T18:27:49Z
Жуан Педро очолить атаку Челсі в матчі проти Флуміненсе
Football.ua
2025-07-08T18:27:00Z
Україна впала рекордно низько в рейтингу УЄФА: на якому місці наші клуби в таблиці коефіцієнтів
24tv
2025-07-08T18:21:21Z
Голкіпер збірної України обурив мережу використанням російської мови під час челенджа у "Реалі"
Комсомольская правда
2025-07-08T18:18:11Z
УЄФА змінює формат плейоф у всіх турнірах
Football.ua
2025-07-08T17:55:17Z
Веслі Фофана: Не хочу нікуди йти з Челсі. Ви мене добре зрозуміли?
Football.ua
2025-07-08T17:45:01Z
Україна вимагає відсторонити від Універсіади російських дзюдоїстів, які підтримують війну
ГЛАВКОМ NET
2025-07-08T17:33:36Z
Знаменитий Майкл Баффер отримав роботу у футболі: легенда боксу з'явиться на Клубному ЧС
24tv
2025-07-08T17:30:41Z
Пайшан може стати новою зіркою Ліги 1
Football.ua
2025-07-08T17:19:38Z