MY.UAНовости
Западные бренды размышляют о возвращении в Россию, а там крутят носом: у Кремля есть две цели
Западные бренды размышляют о возвращении в Россию, а там крутят носом: у Кремля есть две цели

Западные бренды размышляют о возвращении в Россию, а там крутят носом: у Кремля есть две цели

Кажется очередь из зарубежных компаний на возвращение в РФ существует только в воображении должностных лиц

Предметом торга на переговорах о завершении войны в Украине для России является снятие санкций, введеных из-за агрессии против нашей страны. На этом фоне в медиа все чаще пишут о возвращении на российский рынок западных брендов, которые ушли с него или прекратили инвестировать в российские представительства после 2022 года. Верхушка РФ при этом пытается "держать лицо" и подчеркивает, что теперь иностранным кампаниям придется сразиться за место под солнцем.

"Телеграф" присмотрелся к заявлениям российских СМИ и чиновников, чтобы понять, как быстро россияне снова смогут покупать одежду Zara, пить Hennessy, смотреть фильмы Disney, пользоваться Visa и Mastercard.

Следите за руками – новое название, товары старые

После начала полномасштабного вторжения и применения США, Канадой, ЕС и другими европейскими странами экономических санкций против России западные бренды массово прекращали работу на ее территории. Речь шла о по меньшей мере 560 компаниях, которые закрывали магазины, останавливали поставки товаров и сворачивали инвестиционные проекты. Такую статистику приводит одна из российских маркетинговых фирм, отмечая, что уже через несколько месяцев 15 из них возобновили свою работу. Массовый камбэк – 235 компаний – состоялся в прошлом году.

Стоит отметить, что возвращение на рынок иногда происходило не напрямую, то есть бренд продавал имеющиеся в России "мощности" либо местным бизнесменам, либо зарубежным. Те в свою очередь проводили ребрендинг, но продавали ту же продукцию, что и раньше. В качестве примера на сайте российской Федеральной оптовой компании приводится бренд из США Samsonite, производящий товары для туризма. Компания продала бизнес в РФ местным предпринимателям, те переименовали сеть в "Чемодан про", где торгуют теми же фирменными сумками, портфелями и чемоданами.

Новые фирмы меняли название и продолжали торговать привычным ассортиментом

Также магазины американского бренда Nike приобрела российская сеть Sport Point. Новые владельцы открывали "точки" под новым названием "NSP", но со старым ассортиментом. Как выяснило агентство Reuters, оригинальные товары не только этого спортивного бренда, но и других поставлялись в РФ благодаря "серому" рынку, ведь страна-агрессор разрешила так называемый параллельный импорт, то есть ввоз продукции без разрешения владельцев торговой марки. Таким образом в стране действуют десятки фирм, закупающих за границей продукцию через посредников, не связанных напрямую с Россией. Одна из них – "Herinckx", владельцем которой является 40-летний гражданин Нидерландов Вийнанд Геринкс, снабжает российские сети товарами Nike, Reebok, Emporio Armani и Lego.

McDonald’s закрыл свои заведения в России 14 марта 2022 г. и продал эту долю бизнеса местному бизнесмену Александру Говору, оставив за собой право выкупить его обратно. И уже через два месяца рестораны быстрого питания функционировали под названием "Смачно и точка".

Замена известного бренда быстрого питания российским аналогом стала поводом для мем

Представительство бренда Coca-Cola, владевшего в России 10 заводами, в июле 2022 года сменило название на ООО "Мултон Партнерс". Теперь среди других напитков компания предлагает "Добрый cola", "Добрый Orange" и "Rich тоник" – заменители оригинальных Coca-Cola, Fanta и Schwepps.

В России сами демонстрировали, что придумали новые названия известным напиткам

Британская компания Shell продала завод по производству смазочных материалов и 400 АЗС, которыми владела на территории России, "Лукойлу" – крупнейшая частная нефтяная компания страны. Теперь сеть новый владелец развивает под финским брендом Teboil, также принадлежащим россиянам.

Некоторые корпорации хотя и красиво уходили с российского рынка в 2022 году, но продолжали выполнять контрактные обязательства перед клиентами по уже проданным продуктам, а впоследствии и открывали доступ к отдельным позициям. Так, в частности, действовала компания Microsoft, которая сначала убрала возможность скачивать популярную операционную систему Windows в России, а затем ее вернула. Кроме того, в 2023 году стало известно о коммуникации компании с не попавшими под санкции частными компаниями. Для них Microsoft предлагала продление лицензий на свой софт, тем самым сохраняя фактическое присутствие на рынке.

Автомобили из Южной Кореи и бойлеры из Италии

Со стартом переговоров по завершению войны у Украины, а Россия очень надеется выторговать для себя ослабление санкций, говорить о возвращении зарубежных брендов стали часто и много. От разного рода экспертов до российской верхушки. В частности, 18 марта эту тему лично затронул президент РФ Владимир Путин на съезде Российского союза промышленников и предпринимателей. Он поручил правительству актуализировать перечень ушедших с рынка компаний в 2022-м и разработать процедуру согласования их возвращения. При этом намекнул, что якобы политика импортозамещения была настолько успешной, что некоторые ниши успел занять отечественный бизнес, так что, возможно, зарубежные бренды и не будут больше иметь успеха в РФ.

В ответ представители Госдумы друг за другом выдвигают идеи, какие же условия они будут выставлять иностранным компаниям, если они захотят снова иметь представительства в России. Это могут быть компенсационные выплаты (но в каком формате пока неизвестно), а также инвестиции в российскую экономику, повышенные пошлины и жесткие требования по локализации. Также, по сообщению российских медиа, зарубежный бизнес будут проверять на лояльность и не откроют двери тем, кто критиковал РФ, а также поддерживал украинскую армию.

Защита импортозамещения – один из методов российской пропаганды

Учитывая, сколько иностранных компаний уже вернулись на российский рынок или сделали официальные заявления на этот счет, создается впечатление, что в Кремле пока выдают желаемое за действительное. Тем более что и до снятия санкций дело еще не дошло, ведь переговорный процесс продолжается. Пока фактически единицы брендов возобновили продажи в РФ или предприняли реальные шаги для этого. Например, в марте стартовали продажи южнокорейских автомобилей бренда SsangYong, который сейчас называется KG Mobility (KGM). Но компания ушла с российского рынка задолго до полномасштабной войны с Украиной, а именно десять лет назад.

Вернулся в Россию итальянский бренд Ariston, выпускающий, в частности, отопительное оборудование и водонагреватели. Буквально два дня назад – 26 марта – Путин отменил передачу активов компании под управление "Газпром бытовые системы" и восстановил право собственности на них Ariston Holding NV. На сайте компании отмечается, что менеджмент компании "удовлетворен таким решением российских властей" и планирует возобновить деятельность, "полностью соблюдая существующие санкции". Это, кстати, первый случай, когда российские власти фактически отменили национализацию иностранного бизнеса.

Итальянский Ariston стал "первой ласточкой" в возвращении иностранных брендов

Кроме того, известно лишь об единичных случаях, когда зарубежные компании подали заявки в Роспатент (служба по интеллектуальной собственности) на регистрацию товарных знаков или продление сроков уже имеющейся. К таким шагам прибегли алкогольный бренд Hennessy, итальянская компания Guccio Gucci, немецкий автопроизводитель Dr. Ing. hc F. Porsche Aktiengesellschaft и т.д., больше пока ничего не предприняв. Также некоторые активизировали рекламу, очевидно, прогревая почву наперед. К примеру, маркетинговую активность на 30% по сравнению с прошлым годом увеличила южнокорейская компания Samsung, но решение о возобновлении прямой поставки в Россию товаров бренда не принималось.

Сами придумали возвращение, сами опровергли

В перечне компаний, возвращение которых Россия очень стремится (это выдают громкие заявления должностных лиц при отсутствии фактажа), достаточно серьезных игроков. В частности, РФ в начале полномасштабной войны покинули две платежные системы – Visa и Mastercard, а рядовые граждане лишились возможности использовать карты, к ним привязанные. Взамен россияне ввели национальную платежную систему "Мир", также не территории страны-агрессора запустили китайскую систему UnionPay. И вроде бы они работают настолько хорошо, что возвращение Visa и Mastercard станет малозначимым, к тому же они не смогут работать с существующей нацсистемой. Такое заявление делал топ-менеджер одного из российских банков. Впоследствии глава Центробанка РФ Эльвира Набиуллина признала, что на самом деле представители зарубежных платежных систем не обращались по поводу возобновления работы.

Продвигали медиа новость и о возможном возвращении Boeing, ведь Россия уже испытывают нехватку запчастей на имеющуюся технику и лишена возможности обновлять авиационный парк самолетами иностранного производства. Интернет-издание SHOT сообщало, но без ссылок на источники, что компания может сначала разрешить дружественным странам продавать России старые воздушные суды, а когда будут сняты санкционные ограничения, то можно будет снова работать напрямую с производителем.

Неизвестно какие эксперты "расписались" за американскую компанию

При этом в медиа выходили статьи с основным месседжем: на самом деле зарубежные авиакорпорации заинтересованы в российском рынке. Также расхваливались достижения "отечественного производителя", и будто скоро компании получат в распоряжение Ту-214, и SJ-100 "в полностью импортозамещающем виде", а также МС-21-310. "Строго говоря, Boeing сейчас нечего предложить России: у новых самолетов американского производства нет действующего сертификата в нашей стране, и, даже если санкции снимут уже сегодня, никакого соглашения наши перевозчики не заключат", – уверял исполнительный директор агентства "АвиаПорт" Олег Пантелеев. В тоже время в Кремле заявили, что разговоры о возвращении американской компании пока не ко времени, потому что никаких заявлений от руководства Boeing по поводу российского рынка не поступало.

Раздавались от должностных лиц также предположения о скором возвращении на полки российских магазинов брендов одежды Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Lefties, Oysho, которыми владеет испанская компания Inditex Group. Но ее представители пока такую возможность не комментируют. При этом еще в 2023 году Inditex продал российский бизнес компании Fashion And More Management (ОАЭ) и начала реализовывать продукцию под новыми малоизвестными марками, еще и не очень успешно, о чем сообщал интернет-портал Mash.

Такой перечень возможных возвращенцев дают РосСМИ, некоторые компании не в курсе.

А, например, шведская сеть магазинов H&M уверенно заявила, что не планирует возобновлять свою работу в России. Кроме того, по данным издания The Bell, которое направило запросы 60 иностранным компаниям относительно перспективы возвращения на российский рынок, все, кто дал ответ, а это треть, не имеют пока таких планов. Среди них, в частности, холдинг из Нидерландов Ingka, которому принадлежит IKEA, немецкая химико-промышленная компания Henkel, производитель автомобилей из Японии Nissan, ритейлор спорттоваров из Франции Decathlon, финский производитель шин Nokian Tyres и другие.

Информационный шум, который создали российские медиа, вокруг возможного возвращения тех или иных компаний на рынок своей страны, кажется, имеет две цели. С одной стороны, таким образом политики и власти пытаются продемонстрировать рядовым гражданам, что у них все под контролем, и что с Россией хотят дружить иностранные компании. С другой стороны, таким чиноном в РФ проверяют реакцию запада, ведь страна находится не только под санкциями США, но и подвержена ограничениям со стороны Европейского Союза. На самом деле, какой именно съедят россияне бургер от McDonald’s или местного аналога, будут одеты в Zara или ноунейм бренд, не так интересует Кремль, как снятие эмбарго на нефть и размораживание российских активов и резервов.

Как сообщал "Телеграф", министр финансов США Скотт Бесет заявил, что усилят или ослабят санкции для России зависит от того, будет ли она соблюдать договоренности по перемирию.

Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Упоминаемые персоны
Комаров влаштував фотосесію найстарішій модельній парі в Україні. Йому – 93, їй – 88 років
ГЛАВКОМ NET
2025-10-26T17:30:23Z
ШІ створив польський хіт, який розриває мережу: про що пісня Riki Tiki
24tv
2025-10-26T17:27:16Z
Відома гумористка розповіла про своє життя з повіями
ГЛАВКОМ NET
2025-10-26T17:15:08Z
"Жіночий лікар" і не тільки: 4 українські медичні серіали, які захоплюють з першої серії
24tv
2025-10-26T16:33:32Z
Дружина режисера Білоуса висловилася про його затримання після звинувачень у сексуальних домаганнях
Комсомольская правда
2025-10-26T16:30:12Z
"Потрібно було діяти інакше": Суханов зізнався, яке рішення стало помилкою
GlavRed
2025-10-26T16:27:42Z
Він не здається: відомий український співак знову йде на Нацвідбір-2026
24tv
2025-10-26T16:21:47Z
Кеті Перрі вперше вийшла на публіку з новим обранцем Джастіном Трюдо: вигляд політика здивував фанів
TSN
2025-10-26T16:15:58Z
Анна Саліванчук зустрілася з татом у рідній Шепетівці й показала свою кімнату: "Не була вже 10 років"
TSN
2025-10-26T16:06:43Z
ВПК страждає і тисне на Центробанк: Росія постала перед серйозною економічною дилемою
24tv
2025-10-26T16:48:56Z
Попри усі очікування: чи зросте мінімальна зарплата у листопаді
24tv
2025-10-26T16:42:16Z
Тарифи зростають на 14%: хто більше платитиме за опалення
Знай
2025-10-26T16:06:52Z
Пільги продовжили: Україна транспортуватиме газ із Греції зі знижкою
24tv
2025-10-26T16:00:57Z
Платіжки з обманом: водоканали змушували українців переплачувати
Знай
2025-10-26T15:30:41Z
Нові маршрути та євроколія стимулюють зростання міжнародного пасажиропотоку “Укрзалізниці”
360ua.news
2025-10-26T15:15:41Z
ЄС готується зменшити залежність від Китаю через обмеження на експорт рідкісноземів
24tv
2025-10-26T15:15:25Z
Канада готова до торгівельних переговорів зі США попри підвищення мит
УкраинФорм
2025-10-26T14:36:22Z
Подорожчання продуктів у Кіровоградській області: на базові товари різко підняли ціни
Политека
2025-10-26T14:30:57Z
"Ми люди ввічливі": Росія визнає незалежність України, але є нюанс
GlavRed
2025-10-26T17:39:33Z
ППО з дронів: Україна шукає нові способи боротьби з російськими ракетами та авіабомбами
InternetUA
2025-10-26T17:31:42Z
У США назвали Дмитрієва пропагандистом, який не може визнати вплив санкцій на РФ
Лига
2025-10-26T17:30:19Z
Ексочільник МЗС сказав, хто зірвав зустріч Трампа з Путіним
24tv
2025-10-26T17:27:13Z
Скандальний арешт «криптоексперта» Ігоря Туник у Польщі: раніше ображав українців, а тепер просить допомоги
Знай
2025-10-26T17:21:28Z
Росіяни упродовж дня атакували Дніпропетровщину з артилерії, КАБами та дронами
УкраинФорм
2025-10-26T17:12:06Z
Reuters: Що відомо про нову російську ракету з ядерною установкою "Буревісник"
ZN UA
2025-10-26T17:09:49Z
Росіян запідозрили у використанні затонулого порома «Естонія» для шпигунства
InternetUA
2025-10-26T17:00:20Z
Глави МВС і Мінʼюсту Словенії подали у відставку на тлі резонансного убивства
Европейская правда
2025-10-26T16:48:30Z
На Сумщині росіяни атакували житловий будинок і мікроавтобус: серед поранених дитина
Фокус
2025-10-26T17:42:56Z
На Рівненщині поліція розшукала грибника, який усю ніч блукав лісом
ГЛАВКОМ NET
2025-10-26T17:30:11Z
Після гучного пограбування Лувр ховає коштовності під землю, – ЗМІ
24tv
2025-10-26T17:21:46Z
У Києві ворожий дрон обірвав життя матері та доньки: що про них відомо
ГЛАВКОМ NET
2025-10-26T17:03:10Z
Поліцейська операція в Німеччині: уродженець Сибіру погрожував підірвати ресторан
Европейская правда
2025-10-26T16:54:26Z
Вдарив просто по людях: на Сумщині дрон РФ підбив мікроавтобус — серед поранених є дитина
TSN
2025-10-26T16:51:40Z
На Сумщині росіяни вдарили дроном по мікроавтобусу: відомо про постраждалих
24tv
2025-10-26T16:48:56Z
На Сумщині ворожий дрон поцілив у мікроавтобус, п’ятеро поранених
УкраинФорм
2025-10-26T16:27:06Z
Під Москвою палає нафтобаза після атаки дронів
24tv
2025-10-26T16:21:38Z
Автоматичне продовження відстрочки: хто отримає без подачі заяви
24tv
2025-10-26T17:33:15Z
Українські роботизовані комплекси випробували Мураху-Mini у бойових умовах
360ua.news
2025-10-26T17:00:17Z
Коли вчителі отримають гроші на підвищення кваліфікації
24tv
2025-10-26T16:51:59Z
"Їй ще жити і жити": у Києві дрон РФ обірвав життя талановитої 19-річної Анастасії Маслій
TSN
2025-10-26T16:51:37Z
Мобілізація жінок в Україні: на яких посадах можна служити в ЗСУ
24tv
2025-10-26T16:36:02Z
Щоб не "лізли" до сусідів - на якій відстані від паркану законно садити дерева
GlavRed
2025-10-26T16:27:38Z
Важливий церковний день: що в жодному разі не можна робити 27 жовтня, прикмети
GlavRed
2025-10-26T16:27:31Z
Військові аеродроми Росії під атакою, – Коваленко
24tv
2025-10-26T16:27:16Z
Росіяни поширюють фейки про українські виші серед школярів на окупованих територіях
Детектор М
2025-10-26T16:24:48Z
Впливає на рівень цукру та холестерину в крові: лікарі назвали найкорисніший овоч осені
Знай
2025-10-26T16:51:26Z
Рак грудей: чому раннє обстеження — не розкіш, а шанс на життя
ZN UA
2025-10-26T15:03:47Z
Безкоштовна медицина в Іспанії: українка розповіла про плюси і мінуси
24tv
2025-10-26T14:48:52Z
OpenAI не всесильний: 5 речей, які ніколи не варто питати в ChatGPT
24tv
2025-10-26T13:03:28Z
Топ 10 продуктів, які уповільнюють старіння
TSN
2025-10-26T12:48:27Z
Ніч, яка може стати останньою: що треба знати про апное
ZN UA
2025-10-26T06:33:09Z
Медики назвали найкорисніший овоч: допоможе знизити тиск та холестерин
Хвиля
2025-10-25T21:30:55Z
Проба медичного золота: чи можна вигідно здати цей метал
24tv
2025-10-25T20:33:48Z
TikTok замість кохання. Світ накрила сексуальна рецесія
ГЛАВКОМ NET
2025-10-25T18:00:48Z
Дводверний Land Cruiser FJ, який Toyota мала створити, але не створила
Топ Жир
2025-10-26T16:27:16Z
Ця прихована деталь від Honda може коштувати майже як ваш пікап
Топ Жир
2025-10-26T14:42:43Z
Як підготувати автомобіль до зими в Україні — поради експерта
Фокус
2025-10-26T13:30:30Z
Одна репліка керівника Toyota перетворила GR Corolla на справжню звірюку
Топ Жир
2025-10-26T13:00:27Z
У новій моделі BMW M iX3 під капотом приховано несподівану особливість
Топ Жир
2025-10-26T11:12:22Z
На продаж виставили Range Rover з королівського гаража
360ua.news
2025-10-26T11:12:02Z
На аукціон виставили непримітне особисте авто королеви Єлизавети ІІ
Фокус
2025-10-26T09:15:01Z
Стали відомі фіналісти конкурсу на звання найкращої вантажівки року
AutoCentre
2025-10-26T09:06:09Z
Ніколи так не робіть: водіїв попередили про небезпечну звичку під час заправки авто
Хвиля
2025-10-26T03:30:11Z
Потужний циклон зі снігом та дощем: у багатьох регіонах оголосили штормове попередження
GlavRed
2025-10-26T17:39:01Z
Осінь заллє дощами: якої погоди чекати українцям в останні дні жовтня
Хвиля
2025-10-26T17:30:40Z
Графік відключення світла на тиждень з 27 жовтня по 2 листопада в Кіровоградській області: попередження для жителів
Политека
2025-10-26T17:30:11Z
У Покровську йдуть жорсткі бої, — президент Зеленський у своєму зверненні
Комсомольская правда
2025-10-26T17:24:44Z
Деякі райони 3 роки без світла: як херсонці виживають під щоденними обстрілами
24tv
2025-10-26T17:12:09Z
Прогноз погоди на тиждень з 27 жовтня по 2 листопада у Харкові: названо дати негоди
Политека
2025-10-26T16:30:28Z
Атака стихії 27-28 жовтня: синоптики попереджають про небезпеку — яким регіонам готуватися
TSN
2025-10-26T16:06:04Z
Початок опалювального сезону 2025 року в Чернівцях: коли чекати
Политека
2025-10-26T16:00:48Z
Оренда квартир у Києві: в якому районі безпечніше та дешевше зняти житло
Хвиля
2025-10-26T16:00:31Z
Сільський рецепт успіху: як простий прийом восени допомагає врожаю навесні
GlavRed
2025-10-26T17:27:46Z
Найкращий осінній колорит: як приготувати білі гриби в сметані, щоб підійшли до всіх гарнірів
24tv
2025-10-26T16:39:37Z
Чарівний каньйон і сакральний центр Скіфії: чому всі їдуть на Миколаївщину саме сюди
24tv
2025-10-26T16:09:13Z
Зовсім не така, як інші: несподіваний факт про Дів, який мало хто знає
24tv
2025-10-26T16:06:21Z
Хліб тижнями не псуватиметься: ось де його насправді потрібно зберігати
24tv
2025-10-26T15:24:59Z
Не Франція чи Італія: експерт назвав ідеальне місце для відпочинку в Європі
24tv
2025-10-26T15:15:11Z
Як приготувати їжу, якщо немає електрики та газу: найкращий спосіб
GlavRed
2025-10-26T13:27:54Z
Замість їжі та грошей: чому на Геловін дітям дають цукерки
24tv
2025-10-26T13:27:20Z
Троянди цвістимуть пишніше, ніж будь-коли: ось як підготувати кущі до зими
24tv
2025-10-26T12:30:39Z
Перебої зі світлом можуть зіпсувати техніку: експерт розповів, як цьому запобігти
24tv
2025-10-26T17:27:05Z
Українські вчені отримали безкоштовний доступ до провідних наукових ресурсів світу
ZN UA
2025-10-26T17:24:47Z
Жінка хотіла продати речі в інтернеті, але втратила 57 тисяч гривень
InternetUA
2025-10-26T16:51:01Z
Нові смартфони працюватимуть швидше, ніж будь-коли
InternetUA
2025-10-26T16:48:47Z
Вікіпедія втрачає трафік через зміни у пошукових системах та ШІ
360ua.news
2025-10-26T16:24:19Z
Точний час в Україні: як дізнатися котра година за допомогою інтернету і телефону
24tv
2025-10-26T16:09:53Z
"Цеглинки життя" вперше знайшли замороженими за межами Молочного Шляху
24tv
2025-10-26T16:03:06Z
Як відключити рекламу на смартфонах Xiaomi раз і назавжди: ось усі потрібні налаштування
Фокус
2025-10-26T16:00:45Z
Археологи виявили «надзвичайно рідкісний» римський кенотаф: що було у середні
TSN
2025-10-26T15:33:00Z
Ярмоленко забив 115-й гол в УПЛ
Football.ua
2025-10-26T17:30:54Z
Реал утримав перемогу над Барселоною в El Clasico
Football.ua
2025-10-26T17:30:48Z
Реал здобуває шалену перемогу над Барселоною в гарячому дербі в Ла Лізі
24tv
2025-10-26T17:27:47Z
Вієйра після поразки від Торіно: Маліновський був лідером на полі
Football.ua
2025-10-26T17:12:07Z
Баєр впевнено переміг Фрайбург та піднявся у зону Ліги Чемпіонів
Football.ua
2025-10-26T16:48:18Z
Рома обіграла Сассуоло та піднялася на друге місце Серії A — Довбик знову без голів
Football.ua
2025-10-26T16:42:54Z
Шахтар із дублем Еліаса розгромив Кудрівку
Football.ua
2025-10-26T16:30:57Z
АПЛ: Арсенал зміцнив лідерство, Манчестер Сіті оступився, а Бернлі вирвав драматичну перемогу
Football.ua
2025-10-26T16:30:00Z
Костишин – після нічиї з СК Полтава: Результат не подобається
Football.ua
2025-10-26T16:27:11Z