Книжкові фестивалі та ярмарки під час війни: плюси та мінуси

Світ книжок та книжкових видавництв неможливо уявити без ярмарків — важливих майданчиків для презентації новинок, налагодження зв'язків і формування читацьких трендів. Сезон книжкових фестивалів 2025 року в Україні відкрила "Книжкова країна" на ВДНГ у Києві. І відкрила надзвичайно впевнено.

За чотири дні фестивалю понад 72 500 гостей відвідали 365 подій, зокрема 120 презентацій і 72 дискусії. Було продано близько 90 000 примірників книжок на загальну суму 28 млн грн — абсолютний рекорд для цієї події.

"Книжкова країна" показала: український книжковий ринок розвивається і далі конкурує за увагу сучасного читача. Кількість відвідувачів і черги за автографами чи книжками це лише підтверджують.

Вплив книжкових ярмарків на продажі книг: позитивні та негативні аспекти

Книжкові ярмарки — це важлива частина сучасного видавничого процесу, що має як свої переваги, так і виклики. Вони можуть стати потужним інструментом для розвитку видавництва, але водночас не позбавлені певних ризиків та витрат.

Позитивні аспекти

1. Збільшення продажів книг. Ярмарки допомагають збільшити продажі завдяки прямому контакту з читачами та можливості укладання нових угод, хоча конкретних відсотків зростання продажів дослідження не надає.

2. Пошук нових ринків. На деяких книжкових ярмарках, орієнтованих на професійні панелі, видавці можуть не лише продавати свої книги, а й укладати міжнародні угоди, що дозволяє відкривати нові ринки.

3. Розширення професійних контактів. Участь у ярмарках також дає можливість побудувати професійну мережу та укласти вигідні угоди з іншими видавцями, агентами та книготорговцями. На ярмарках відбувається багато подій, серед яких презентації, дискусії, воркшопи, що дозволяє учасникам активно обмінюватися досвідом та укладати партнерські угоди.

4. Позитивний вплив на імідж видавництва. Участь у престижних міжнародних ярмарках підвищує видимість видавництва та сприяє його репутації. Участь у таких подіях дозволяє видавцям продемонструвати свої найкращі книги міжнародній аудиторії та налагодити контакти з потенційними партнерами.

Один із найсуттєвіших плюсів книжкових ярмарків — це живий контакт між авторами й читачами.

Завдяки ярмаркам українські письменники отримують реальні можливості для промоції своїх книжок і прямої комунікації з аудиторією. Такі зустрічі формують спільноти довкола літератури, створюють модний вайб читання і підтримують загальну культуру споживання української книжки.

Негативні аспекти

1. Витрати на участь. Участь у міжнародних ярмарках вимагає значних фінансових вкладень. Видавці можуть витратити від кількох тисяч до десятків тисяч доларів на участь у великих подіях, таких як Франкфуртський або Лондонський книжкові ярмарки. Витрати охоплюють оренду стендів, транспортування книг, маркетингові матеріали, а також витрати на персонал, який бере участь у заході.

2. Перенасичення ринку та конкуренція. На великих ярмарках збираються тисячі учасників, що знижує можливість виділитися серед конкурентів. Видавці часто стикаються з проблемою перенасичення ринку, що може знизити ефективність участі. Часто великі відомі бренди отримують більше уваги, а малим видавництвам важче привернути увагу потенційних клієнтів.

3. Невизначеність результатів. Це напевно найцікавіший момент. Хоча ярмарки дають багато можливостей для укладання угод і розвитку, результат не завжди є гарантованим. Ярмарки дійсно важливі для створення нових можливостей, проте лише частина угод, укладених на таких заходах, спричиняє реальні продажі.

Інколи участь може не дати очікуваного фінансового результату, зокрема, через відсутність належної стратегії чи недостатньо вигідних умов для конкретного видавництва. Банально — стенд "захований" у місці, куди читачі не йдуть.

4. Ризики для малих видавництв. Для малих видавців участь у великих міжнародних ярмарках може бути фінансово невигідною. У таких випадках важливо ретельно планувати свою участь, обирати менші, спеціалізовані заходи, які зосереджені на конкретних нішах чи жанрах, що можуть бути ефективнішими для їхньої стратегії.

Чому книжкові ярмарки залишаються важливими

Попри війну, книжкові фестивалі в Україні проходять активно та зберігають значення для культурного простору.

Основні події, як-от київський Книжковий Арсенал (вже от-от), львівський Book Forum (Форум видавців), Kyiv Book Fest і Книжкова країна, формують ринок, задають тон і залучають десятки тисяч відвідувачів щороку. Частина з них зосереджує увагу на читачах-покупцях. Деякі стають майданчиками для дискусій, презентацій та інших подій. Є спроби зробити "професійні" фестивалі, які стають майданчиками для внутрішніх обговорень видавців або діалогу між державою та видавцями.

Поряд із ними дедалі більшу роль відіграють регіональні книжкові події, які зміцнюють локальні літературні спільноти та створюють нові можливості для видавців і читачів.

Книжкові ярмарки допомагають не лише продавати книги, а розвивають культуру читання, укріплюють ідентичність, дають шанс авторам заявити про себе й створюють спільноти довкола книжки.

Видавці, автори, читачі разом формують культурне середовище країни. Тому інвестиції в книжкові ярмарки — це інвестиції в майбутнє.