Як переїхати на новий домен, не втративши лідерство в органічній видачі: кейс robota.ua та Netpeak

Як за допомогою грамотного SEO та PPC переїзд для найбільшого сайту з пошуку роботи в Україні rabota.ua став не загрозою, а стартом до збільшення ринкової частки вже за три місяці, поділюсь в цьому матеріалі.

Цілі, що ставила наша команда

1. Забезпечити безболісний перехід на новий домен, зберігаючи стабільність трафіку та позиції у пошуковій видачі. 
2. Створити та впровадити інтегровану стратегію SEO та PPC, яка не просто стимулювала б зростання після міграції, а й мала амбітну мету — вивести компанію на лідируючі позиції у своїй ніші.

Щоб досягти поставлених цілей, ми розробили комплексну стратегію, що об'єднала два ключові напрями: оптимізацію існуючого сайту та підготовку до міграції. Наша стратегія включала низку важливих завдань — від усунення технічних недоліків до активізації лінкбілдингу. Ми ретельно спланували переїзд на новий домен, акцентуючи увагу на важливих аспектах: зміні мовних папок для мовних версій, створенні детальної карти редиректів, забезпеченні перенесення контенту та метаданих, а також налаштуванні нових аналітичних інструментів. Цей стратегічний підхід не лише мінімізував ризики, пов'язані з міграцією, а й заклав міцний фундамент для подальшого зростання, зміцнюючи позиції нашого партнера на конкурентному ринку job-сервісів.

Як ми зберегли беклінки під час міграції?

На момент старту співпраці сайт нашого партнера вже мав потужну посилальну масу, з багатьма зовнішніми посиланнями. Однак у порівнянні з основним конкурентом він значно поступався за кількістю доменів-донорів, а також якістю цих посилань. Щоб підсилити онлайн-присутність і покращити ранжування ключових сторінок, ми розробили багаторівневу стратегію для нарощування зовнішніх посилань. Наш підхід охоплював три основні напрямки.

• По-перше, ми активно застосовували outreach-тактику, встановлюючи контакти з тематичними ресурсами та домовляючись про розміщення посилань. 
• По-друге, використовуючи тактику crowd-маркетингу ми створювали цінні дискусії на форумах з природним включенням посилань.
• І, нарешті, ми експериментували з нестандартними методами лінкбілдингу, здобуваючи "умовно безкоштовні" посилання з авторитетних сайтів, що мають високий рейтинг домену та значний трафік. 

Ця комплексна стратегія не лише покращила позиції наших пріоритетних сторінок у пошукових системах, але й суттєво підвищила динаміку зростання якісної посилальної маси. 

При міграції сайту на новий домен ми розробили та впровадили всебічну стратегію для збереження ринкових позицій і оптимізації SEO-показників. У захищеному тестовому середовищі ми перевірили всі впровадження, зокрема реструктуризацію URL-адрес із чітким розподілом за мовними версіями, перед їх перенесенням на продакшн. Додатково впровадили ефективну систему редиректів для збереження трафіку, перенесли контент і метадані, забезпечивши їхню коректну інтеграцію на новій платформі, а також оновили налаштування індексації сайту, карту сайту (Sitemap.xml) та інструкції для пошукових роботів (Robots.txt), щоб все чітко відповідало рекомендаціям пошукових систем. Далі ми налаштували атрибути hreflang у HTML-коді, щоб пошукові системи коректно розпізнавали та обробляли мовні версії сторінок на сайті й забезпечили безперервність роботи всіх аналітичних інструментів, щоб постійно збирати дані про відвідуваність та поведінку користувачів на сайті. 

Завершальним етапом стало налаштування нового домену в Google Search Console. Ця стратегія дозволила нам мінімізувати ризики втрати трафіку, зберегти конкурентні переваги та закласти міцний фундамент для подальшого масштабування онлайн-присутності, уникаючи потенційно дорогих і тривалих наслідків неправильної міграції.

Випробування на ефективність: чи може РРС-стратегія бустанути ваш сайт під час переїзду?

Під час переїзду сайту ми вирішили максимально використати потенціал платного трафіку, активувавши експертизу нашої РРС-команди. Цей крок дозволив швидко забезпечити стабільний потік відвідувачів, ефективно доповнюючи органічний трафік. Запустивши контекстну рекламу відразу після завершення основних SEO-заходів, ми сфокусувалися на динамічних пошукових кампаніях (DSA). Завдяки алгоритмам Google, DSA автоматично підбирали релевантні оголошення відповідно до запитів користувачів, що суттєво розширило наше охоплення аудиторії.

Для підвищення конверсії ми впровадили низку додаткових заходів:

• Оновили фід товарів, що суттєво покращило роботу динамічних кампаній і призвело до зростання конверсії.
• Провели детальну сегментацію та реструктуризацію кампаній для більш точного таргетингу.

Цей комплексний підхід до РРС не лише дозволив зберегти, а й збільшив потік якісного трафіку під час періоду міграції сайту, забезпечуючи безперервність бізнес-процесів. 

Також ми переглянули стратегію таргетування рекламних кампаній. Замість традиційного географічного поділу на регіони, ми сегментували аудиторію за розміром міст і демографічними характеристиками:

• 100-250 тисяч;
• 250-500 тисяч;
• 500 тисяч та понад мільйон;
• окремо місто Київ.

Крім того, ми провели A/B тестування різних підходів до таргетування, включаючи перенаправлення трафіку на блог і перезбір семантики. Запустили і нові кампанії, тестуючи різноманітні стратегії оптимізації та оцінки результатів, що забезпечило успішний перехід на новий домен.

5 порад для бізнесу: як зберегти трафік під час міграції сайту

Проведіть технічний аудит та пріоритезуйте завдання: ретельно перевірте існуючий домен на наявність проблем, які можуть завадити міграції. Визначте пріоритетні завдання й оперативно реалізуйте їх з командою.

Забезпечте плавний перехід за допомогою редиректів: налаштуйте їх для перенаправлення трафіку на нові URL. Це допоможе зберегти SEO-позиції та полегшить користувачам орієнтацію на новому сайті.

Оновіть шаблони тегів і метатегів, щоб вони відповідали новому контенту, покращуючи видимість у пошукових системах.

Упорядкуйте правила індексації та виправте "биті" посилання: переконайтеся, що правила індексації в Robots.txt та сторінки в Sitemap.xml актуальні, і виправте всі "биті" посилання для підтримки позитивного SEO.

Залучіть експертизу РРС-команди: використовуйте платні канали просування для стабілізації та зростання трафіку. 

При міграції сайту на новий домен розробили та реалізували комплексну стратегію для збереження ринкових позицій та покращення SEO-показників. Важливою особливістю було перенесення мовних версій: українська перемістилася з папки до кореня, а російська – з кореня до папки. У захищеному тестовому середовищі ми протестували всі зміни, щоб гарантувати коректну реалізацію і стабільну роботу сайту. 

Результати переїзду: чи виправдав себе цей крок?

Вже через місяць після переїзду наш партнер зайняв друге місце на ринку, забезпечивши частку 15,7%. Але це був лише початок. Вже на третій місяць після переїзду нам вдалося не тільки відновити попередні позиції, а й збільшити ринкову частку до 23,49%, що для сайту з мільйонною аудиторією є надзвичайно швидким результатом.

Отже, результати міграції на новий домен підтвердили, що ризик був виправданим. Цей переїзд став потужним імпульсом до зростання, а завдяки ретельному плануванню та реалізації стратегії збереження трафіку, ми змогли не тільки відновити попередні позиції, а й значно їх покращити. Вже за короткий час наш партнер закріпився на ринку, отримавши можливість розширити свою аудиторію та посилити конкурентні переваги. Цей досвід став свідченням того, що стратегічний підхід до міграції може стати каталізатором для успішних змін у бізнесі.

Олександр Селезов

Senior SEO Specialist в Enterprise-департаменті агентства Netpeak Ukraine

Має понад 11 років досвіду в інтернет-маркетингу. У SEO працює з 2015 року, а до команди Netpeak приєднався у 2019-му. Протягом останніх 5 років разом із командою Enterprise-департаменту зосереджений на SEO-супроводі проєктів лідерів ринку в різних нішах.