MY.UAНовини
Індекс медіаграмотності українців залишається високим, але за рік знизився рівень цифрової компетентності, — дослідження «Детектора медіа»
Індекс медіаграмотності українців залишається високим, але за рік знизився рівень цифрової компетентності, — дослідження «Детектора медіа»

Індекс медіаграмотності українців залишається високим, але за рік знизився рівень цифрової компетентності, — дослідження «Детектора медіа»

Цьогоріч дослідники вперше визначили новий субіндекс — ШІ-грамотність українців

Громадська організація «Детектор медіа» провела щорічне кількісне дослідження «Індекс медіаграмотності українців 2020–2024»,яке визначає рівень критичного сприйняття інформації та вміння користуватися медіа. Результати дослідження показують, як третій рік повномасштабної війни вплинув на медіаграмотність суспільства, враховуючи нові виклики та поширення генеративного штучного інтелекту.

Це вже п’ята хвиля дослідження індексу медіаграмотності, яке проводить «Детектор медіа». Перша та друга хвилі дослідження були проведені у 2020 та 2021 роках, третя — у 2022 — на початку 2023 року, а результати четвертої хвилі дослідження були презентовані у квітні 2024 року.

Динаміка індексу медіаграмотності за роки повномасштабної війни

За останній рік рівень медіаграмотності змінився: частка людей з вищим за середній рівнем зменшилася з 76% до 72%. Проте дослідники зазначають, що це пов'язано з оновленням методології, зокрема розширенням індикаторів субіндексу цифрової грамотності показниками сприйняття і використання штучного інтелекту.

Згідно з отриманими результатами, медіаграмотність 2% українців є низькою, у 26% — нижча за середню, 65% має вищий за середній рівень медіаграмотності і 7% — високий.

У порівнянні з початком великої війни, рівень загального індексу медіаграмотності змінився значуще. З 2021-го по 2022 рік частка аудиторії з вищим за середній рівнем показника зросла на 26% (з 55% до 81%). Відповідно знизилася кількість українців з низьким і нижчим за середній рівнем медіакомпетентності (з 45% до 29%).

Цьогоріч «Детектор медіа» вперше додав до Індексу медіаграмотності українців субіндекс ШІ-грамотності, тож високий та вищий за середній рівень показника мають 24% аудиторії. А 37% мають низький рівень субіндексу ШІ-грамотності.

Субіндекс розуміння ролі медіа в суспільстві істотно зріс за роки війни. І його зростання триває: частка аудиторії з вищим за середній рівнем показника збільшилася з 68% у 2023 році до 81% у 2024 році.

Субіндекс використання, який вимірює рівень диверсифікації джерел інформації про суспільно-політичні новини; інтенсивність та регулярність знайомства з новинами протягом дня тощо знизився з початку війни, але зріс у 2024-му у порівнянні з 2023 роком.

Протягом усіх трьох років війни показник індексу залишається високим і не падає до рівня довоєнного часу. Зниження частки аудиторії з високим рівнем медіаграмотності у 2024 році у порівнянні з 2022-м (з 31% до 7%) пов'язане здебільшого з коригуванням методології, а також з певною адаптацією до поточного медіаландшафту, напрацьованим досвідом перевірки контенту на достовірність, певною емоційною втомою від важкої інформації, пов’язаної з військовими діями та перспективами розвитку подій на фронті. 

Результати п’ятої хвилі дослідження свідчать про зниження кількості джерел, з якими знайомляться українці для отримання суспільно-політичних новин, визначеності щодо медіа та експертів, яким довіряють, і зменшення кількості тих, хто перевіряє достовірність контенту тощо.

Згідно з результатами дослідження, рівень медіаграмотності залежить від віку, рівня освіти, добробуту та місця проживання. Вчергове високий рівень медіаграмотності виявився у молоді 18–35 років (за рахунок субіндексу цифрової компетентності) і низький серед старшої вікової групи 56–65.

Що нижчий освітній статус, то нижчим є й рівень медіаграмотності. Так, серед опитаних із загальною середньою освітою частка осіб із показником низьким та нижчим за середній становить 41%, а серед тих, хто має повну / неповну вищу освіту, — лише 16%.

Чутливість до фейків та дезінформації

Чутливість українців до спотвореного контенту залишається стабільно високою всі три роки війни у порівнянні з довоєнним періодом. Якщо у 2021 році лише 55% українців мали високий і вищий за середній рівень чутливості до дезінформації / маніпулятивного контенту / замовних матеріалів, то у 2024 році ця частка становить 68%.

Українці з високим рівнем освіти та добробуту більш чутливі до спотвореного медіаконтенту. Серед аудиторії із середньою загальною освітою частка тих, хто має показник чутливості до фейків вищий за середній та високий, становить 57%, а серед осіб із вищою освітою — 80%.

Як українці користуються інтернетом та соцмережами?

За даними дослідження, лише 5% українців не користуються інтернетом. 91% є інтенсивними користувачами мережі — звертаються до інтернету щодня або майже щодня. Ця частка не змінилася за останній рік.

Найбільш популярними соціальними медіа, до яких українці звертаються для отримання суспільно-політичних новин, є  телеграм та ютуб: відповідно 60% і 37% аудиторії. Лише 16% аудиторії не користуються телеграмом і 11% — ютубом.

Для отримання корисної / пізнавальної та навчальної інформації найчастіше звертаються до ютубу та фейсбуку (відповідно 47% і 28%). 83% для спілкування обирають вайбер, 57% — телеграм, 40% — фейсбук.

Знизилася частка аудиторії з високим і вищим за середній рівнем цифрової компетентності — з 55% до 48% (2023 vs. 2024).

Найвищий рівень цифрової компетентності, пов’язаний з інтенсивністю використання інтернету, розумінням особливостей функціонування й термінології нових медіа, практиками цифрової безпеки, володінням сучасними гаджетами, компетентністю у створенні та розміщенні власного контенту, мають українці віком 18–25 років (70% — вищий за середній та високий показник субіндексу).

Ця ж категорія українців має найвищий рівень субіндексу штучного інтелекту, що пов’язаний з досвідом його використання у різних сферах, розумінням загроз, а також можливостями виявити продукти ШІ (42% — вищий за середній та високий показник субіндексу).

Загалом 45% користувачів інтернету оцінюють свою цифрову компетентність як вищу за середню та високу; 32% — як середню і 16% вважають свій рівень нижчим за середній або низьким.

Як українці оцінюють роль медіа в суспільстві?

Тим часом зріс субіндекс розуміння ролі медіа в суспільстві: частка аудиторії з вищим за середній рівнем показника збільшилася з 68% до 81%.

Помітним є тренд збільшення частки аудиторії, яка вважає, що медіа мають бути платформою для діалогу між державою і суспільством: з 29% до 37% (за останні 3 роки). На думку більшості аудиторії, головною місією медіа є інформування громадян про суспільно значущі події, ― 70%.

Змінилося і ставлення українців до «Єдиного марафону». Частка тих, хто позитивно ставиться до такого формату, знизилась за два роки з 45% (2022 р.) до 17% (2024 р.). 77% констатують, що через брак різних точок зору на події в телемарафоні вони шукають інформацію в інших джерелах.

Кожен другий українець (51%) вважає, що медіа в Україні працюють в інтересах влади, а 40% — у власних інтересах. Ще чверть аудиторії (24%) впевнена, що медіа транслюють інтереси своїх власників та інвесторів.

Водночас найбільш значна кількість аудиторії (34%) вважає, що офіційно в Україні немає цензури, але вона існує в прихованій формі; 17% — що цензури немає офіційно і фактично. 42% констатували наявність цензури медіа в країні. Троє з чотирьох українців (75%) вважають, що держава встановлює правила, які регулюють діяльність медіа.

Частка аудиторії, яка впевнена, що в Україні працюють суспільні медіа, становить 58%. Вона збільшилась у порівнянні з минулим, 2023 роком (54%). Кожен п’ятий (21%) дотримується думки, що незалежних мовників у країні немає. Така ж частка (22%) не змогла відповісти на питання однозначно.

Абсолютна більшість (74%) підкреслюють важливість існування суспільних медіа, адже вони працюють в інтересах усього суспільства, а не власника (51%); висвітлюють теми, які не цікавлять комерційні медіа, — суспільні проблеми, культуру, науку (10%); крім того, суспільні медіа не зацікавлені в маніпуляціях (13%).

Загалом автори дослідження підсумовують, що до більшості медіа українці ставляться підозріло — довіряють лише частково.

В останній рік помітна тенденція зниження частки аудиторії, яка довіряє різним медіа: від телебачення до месенджерів. Разом з тим збільшується кількість споживачів, які довіряють контенту різних джерел частково.

Про дослідження: «Індекс медіаграмотності українців» проводилося компанією New Image Marketing Group (польовий етап: 15.01.2024 – 29.01.2024). Мета дослідження — обчислити індекс медіаграмотності українців та виявити його динаміку в порівнянні з минулими роками.

Методологія: кількісне дослідження; інтерв'ю обличчя-до-обличчя за допомогою планшета за стандартизованим опитувальником (CAPI).

Географія: національне дослідження.

Тип вибірки: репрезентативна за віком, статтю, типорозміром населеного пункту та регіоном. Дослідження не проводилось на тимчасово окупованих територіях Донецької, Луганської, Запорізької, Херсонської областей та в АР Крим.

Фото: iStock/axel2001

ГО «Детектор медіа» понад 20 років бореться за кращу українську журналістику. Ми стежимо за дотриманням стандартів у медіа. Захищаємо права аудиторії на якісну інформацію. І допомагаємо читачам відрізняти правду від брехні.
До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування ідей та створення якісних матеріалів, просувати свідоме медіаспоживання і разом протистояти російській дезінформації.
Долучитись
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Українці отримуватимуть рахунки за газ у новому форматі: для кого зміняться правила оплати
Знай
2025-07-18T05:06:59Z
Майже втричі дорожче, ніж торік: скільки коштують яблука нового врожаю
ZN UA
2025-07-18T05:03:50Z
Панікувати не варто: як зміниться курс долара в кінці липня
24tv
2025-07-18T05:03:21Z
Аграрії проситимуть Зеленського накласти вето на закон про мито на сою та ріпак
AgroPortal
2025-07-18T05:00:18Z
Субсидії для пенсіонерів у Кривому Розі: як самостійно розрахувати суму допомоги
Политека
2025-07-18T04:30:25Z
"Ми впораємося" – в Індії запевнили, що зможуть "задовольнити свої потреби" без російської нафти
24tv
2025-07-18T04:06:57Z
Чорний експорт зерна: як змінити правила гри для дрібних фермерів
AgroPortal
2025-07-18T04:00:02Z
На заправках України знову зміни: скільки доведеться заплатити водіям за пальне
Хвиля
2025-07-18T03:51:46Z
Пенсія стане більшою: українцям дозволили “стерти” невигідні періоди стажу
Знай
2025-07-18T03:06:51Z
Скандал із листом до Епштейна: Маск виступив на захист Трампа
ГЛАВКОМ NET
2025-07-18T05:18:24Z
Паспорт як зброя: чому подвійне громадянство з сусідами небезпечне для України
Фокус
2025-07-18T05:15:34Z
Словаччина розблокує 18-й пакет санкцій проти росії – Фіцо
iPress
2025-07-18T05:10:26Z
Однопартієць Фаріон пояснив, чому у часи Януковича її не переслідували
ГЛАВКОМ NET
2025-07-18T05:09:51Z
США не підтримують авіудари Ізраїлю по Сирії – Держдеп
ГЛАВКОМ NET
2025-07-18T05:09:39Z
Військові втрачають право на безплатне житло? У Раді пояснили тонкощі реформи для українців
Telegraf
2025-07-18T05:00:07Z
Світ допускає спробу Росії атакувати НАТО: чому нова війна може початися з Білорусі
24tv
2025-07-18T04:51:55Z
Пекін заявив про спроби крадіжки рідкісних металів іноземними агентами
Gazeta UA
2025-07-18T04:51:06Z
Степногірськ: окупанти скинули бомбу на житлову забудову, є загиблі
ГЛАВКОМ NET
2025-07-18T04:39:41Z
Бджолина отрута допомагає побороти рак грудей: важливе відкриття
24tv
2025-07-18T04:18:49Z
Туберкульоз минулого місяця зареєстрували у понад 1300 людей
Gazeta UA
2025-07-18T04:12:43Z
У червні туберкульоз зареєстрували у 1306 людей - ЦГЗ
УкраинФорм
2025-07-17T23:36:59Z
Чекайте на неперевершений урожай помідорів: як доглядати за ними у липні
24tv
2025-07-17T21:24:27Z
У Британії народились восьмеро дітей без спадкових хвороб завдяки ДНК трьох людей
УкраинФорм
2025-07-17T20:12:23Z
У Львові лікарі виростили частину печінки в організмі 10-місячного хлопчика
УкраинФорм
2025-07-17T19:12:02Z
Харчове отруєння: причини, симптоми та коли варто звертатися до лікаря
24tv
2025-07-17T19:03:26Z
Чим зняти зубний біль?
ГЛАВКОМ NET
2025-07-17T18:27:49Z
Як часто та правильно поливати перець: секрети рясного врожаю
TSN
2025-07-17T16:36:28Z
Карта бойових дій в Україні станом на 18 липня 2025 року
ГЛАВКОМ NET
2025-07-18T05:18:15Z
Ворог уночі скинув КАБи на житлові будинки в Степногірську, загинув чоловік
УкраинФорм
2025-07-18T05:15:10Z
Майже 1200 окупантів, РСЗВ та 3 танки: втрати ворога станом на 18 липня
24tv
2025-07-18T05:03:28Z
Де, коли і як довго в Україні будуть сильні дощі, грози та град
24tv
2025-07-18T05:03:08Z
Безкоштовне житло для ВПО у Львівській області: нові варіанти тимчасового прихистку для тих, хто цього потребує
Политека
2025-07-18T05:01:47Z
На Донеччині росіяни окупували ще одне село і просунулися до адмінкордону у трьох точках — DeepState
ZN UA
2025-07-18T05:00:41Z
ЗСУ мали успіх на найгарячішій ділянці фронту — ISW
ZN UA
2025-07-18T05:00:27Z
Йому було лише 35: у Черкасах попрощалися з поліцейським Юрієм Бузьком, який загинув на фронті
24tv
2025-07-18T04:42:28Z
Росія атакувала "шахедами" передмістя Запоріжжя і вгатила по Чугуєву: є поранені
Лига
2025-07-18T04:00:55Z
За 2024 рік померло 495 000 українців, а народилось тільки 176 000, - журналістка розповіла про рівень смертності в Україні
Политека
2025-07-18T05:19:05Z
У Європи немає часу. Війна вже поруч
ГЛАВКОМ NET
2025-07-18T05:09:50Z
Які споруди можна будувати на власній ділянці, не отримуючи дозволів
24tv
2025-07-18T05:03:06Z
Найрозумніші моделі штучного інтелекту не склали українське ЗНО, - дослідження
InternetUA
2025-07-18T05:01:16Z
Які професії будуть найбільш затребуваними після закінчення війни
TSN
2025-07-18T04:51:15Z
Власникам будинків загрожують солідні штрафи: яка помилка може коштувати до 900 тисяч
Хвиля
2025-07-18T04:42:38Z
Стаж 33 роки: яку пенсію може отримувати українець
24tv
2025-07-18T04:39:17Z
Адміністратора Telegram-каналу судили за вимагання
InternetUA
2025-07-18T04:28:47Z
Скільки коштував борщ 100 років тому - історик провів порівняння, результат здивує
GlavRed
2025-07-18T04:27:16Z
Disney оприлюднив новий трейлер до фільму "Трон: Арес": про що буде кінострічка
Фокус
2025-07-18T05:03:18Z
У Фінляндії викрали дві бронзові скульптури вартістю майже €140 тисяч
УкраинФорм
2025-07-18T04:00:57Z
Після чотирьох розлучень: Дженніфер Лопес зробила жорстку заяву
GlavRed
2025-07-17T23:27:20Z
Джессіка Альба через півроку після розлучення закрутила роман із молодим актором - деталі
GlavRed
2025-07-17T23:27:02Z
"Усі були нажахані": Памела Андерсон приголомшила зізнанням про свою політику "без макіяжу"
GlavRed
2025-07-17T21:27:52Z
Вже підкорюють глядачів: 3 нові цікаві фільми 2025 для вечірнього перегляду
24tv
2025-07-17T21:03:37Z
Жив 150 млн років тому: на аукціоні продали цілий скелет динозавра за астрономічну суму
Фокус
2025-07-17T20:30:17Z
Відібрав у тата корону: у Мережі в захваті від миловида Гаррі Галкіна
GlavRed
2025-07-17T20:27:10Z
"Супермама" виводить на чисту воду: до кого "прийшли" після показу шоу
GlavRed
2025-07-17T19:57:45Z
Гороскоп для всіх знаків Зодіаку на 18 липня 2025 року
Фокус
2025-07-18T05:00:40Z
Простий тест, який покаже чи маєте пересушене волосся
Знай
2025-07-18T04:51:54Z
У них вірять досі: головні заборони й прикмети, які діють у період Ретроградного Меркурія
24tv
2025-07-18T04:36:44Z
Гороскоп Таро на серпень 2025: Овнам - завершення, Тельцям - прибуток, Близнюкам - зміни
GlavRed
2025-07-18T03:27:54Z
Ребус для тих, у кого чудовий зір: треба за 13 секунд знайти птаха
GlavRed
2025-07-18T03:27:48Z
Про пастки можна забути: один продукт змусить мишей тікати якнайдалі від будинку
GlavRed
2025-07-18T03:27:31Z
Чому не можна казати слово "виглядати": вчителька закликала уникати помилки
GlavRed
2025-07-18T03:27:16Z
Суперголоволомка: знайдіть 3 відмінності на картинках зі сплячим котом за 23 с
GlavRed
2025-07-18T03:27:15Z
Це краще за суші: готуємо японську закуску гункан з Ектором
24tv
2025-07-18T03:09:35Z
Підмосков'я атакували дрони: там лунали вибухи, в аеропортах вводили режим "Килим"
24tv
2025-07-18T05:15:59Z
Росіяни вдарили по Дніпропетровській області дронами: в ОВА розповіли про жертви і пожежі
ZN UA
2025-07-18T05:13:53Z
На Херсонщині за добу через російські удари загинула людина, дев'ятеро - поранені
УкраинФорм
2025-07-18T05:09:12Z
На Дніпропетровщині дрони РФ пошкодили транспортне підприємство - загинув чоловік, двоє постраждалих
УкраинФорм
2025-07-18T05:03:01Z
Росіяни минулої доби завдали 490 ударів по Запорізькій області
УкраинФорм
2025-07-18T04:21:38Z
Через атаку дронів у Запорізькому районі спалахнули пожежі, одна людина постраждала — ОВА
ZN UA
2025-07-18T04:18:12Z
Безпілотники летіли прямо над головами. Росіяни атакували Запоріжжя, виникли пожежі
Telegraf
2025-07-18T03:30:42Z
Ворог атакував Запорізький район щонайменше 9 «Шахедами», є руйнування та пожежі
УкраинФорм
2025-07-18T02:09:05Z
На Кіровоградщині знищили термобаричну частину дрона РФ
УкраинФорм
2025-07-18T01:48:01Z
Визначилися суперники українських клубів у Лізі конференцій
24tv
2025-07-18T05:09:04Z
Олександрія зіграє з Партизаном в другому раунді відбору Ліги конференцій
Football.ua
2025-07-18T04:21:41Z
Ціль для Усика та Дюбуа: що означає звання "абсолютний чемпіон світу з боксу"
24tv
2025-07-18T04:12:02Z
Українська бійчиня ММА відверто висловилась про зміну громадянства
24tv
2025-07-18T04:06:48Z
Мав туберкульоз і нокаутував футболіста: як Усик прийшов у бокс після низки випробувань
24tv
2025-07-18T02:06:47Z
Стрибав зі стратосфери: всесвітньовідомий екстремал загинув під час польоту на параплані
Фокус
2025-07-18T01:15:33Z
Визначилися стартові суперники двох українських клубів у Лізі конференцій
ZN UA
2025-07-17T22:27:57Z
Збірна Англії вийшла до 1/2 фіналу жіночого Євро-2025 з футболу
УкраинФорм
2025-07-17T21:57:53Z
Лунін дав свою згоду на трансфер у Вільярреал – ЗМІ
Football.ua
2025-07-17T21:40:33Z
У Росії штрафуватимуть за пошук «екстремістських матеріалів» в інтернеті
InternetUA
2025-07-18T05:19:16Z
Новий ChatGPT зможе створювати та редагувати офісні файли прямо в чаті
InternetUA
2025-07-18T04:04:14Z
Маск додає аніме-дівчат до свого ШІ-помічника Grok — Techcrunch
InternetUA
2025-07-18T03:03:25Z
FPS у іграх відчутно збільшиться: NVIDIA почала тестувати нову технологію
Знай
2025-07-18T02:51:43Z
Старі версії Apple Watch не отримають головну фішку watchOS 26
InternetUA
2025-07-18T02:01:57Z
CBS закриває одне з найпопулярніших вечірніх шоу зі Стівеном Колбером
УкраинФорм
2025-07-18T01:21:31Z
OpenAI запустила агента ChatGPT: що він вміє
InternetUA
2025-07-17T22:51:12Z
Вчені виявили древній рельєф під льодами Антарктиди
Gazeta UA
2025-07-17T22:42:38Z
Свіжа атмосфера: як доглядати за кондиціонером у спеку
ZN UA
2025-07-17T22:24:24Z
Найважливіші попереджувальні сигнали в автомобілі: як розпізнати проблему вчасно
24tv
2025-07-18T04:00:41Z
Хтось запропонував 70 тисяч доларів за спалену Dodge, ніби вона проїхала крізь пекло
Топ Жир
2025-07-18T01:18:41Z
Uber та Lucid уклали угоду на постачання тисяч безпілотних таксі
Топ Жир
2025-07-18T00:33:13Z
Нова модель Subaru — це повністю електрична версія Crosstrek
Топ Жир
2025-07-18T00:03:24Z
Ця потужна рамка була створена спеціально для однієї відомої та надзвичайно великої людини
Топ Жир
2025-07-18T00:03:14Z
Новий концепт Cupra вражає своєю рельєфною структурою
Топ Жир
2025-07-17T23:18:23Z
Stellantis відновила популярні емблеми, які дилери хочуть знову реалізовувати
Топ Жир
2025-07-17T22:33:42Z
Забудьте про Cadillac XT6: найрозкішніший кросовер від GM саме цей
Топ Жир
2025-07-17T22:03:50Z
Водіям Volvo рекомендується утриматися від використання цього режиму до встановлення критичного оновлення
Топ Жир
2025-07-17T21:18:05Z