Apple має компенсувати збитки нанесені розробникам після викриття недоліків її штучного інтелекту

Минулого року навколо Всесвітньої конференції розробників Apple (WWDC) панував відчутний ажіотаж. Компанія збиралася представити свої можливості штучного інтелекту, і світ технологій очікував, що компанія представить платформу штучного інтелекту, здатну конкурувати з Google та OpenAI. Демонстрації, які Apple продемонструвала тоді, були переконливими, але подальші дії були невтішними, що змусило як розробників, так і споживачів бажати більшого.

Ширші проблеми Apple зі штучним інтелектом стали зрозумілішими протягом минулого року. Її амбіції щодо персоналізованого інтелекту зіткнулися із затримками, а впровадження нових інструментів було непослідовним. Бачення, яке Apple продала у 2024 році — бездоганне поєднання штучного інтелекту на пристрої, оновленої взаємодії Siri та потужних нових можливостей для розробників — ще не втілилося в повному обсязі.

Функції Apple Intelligence розгорталися поетапно, але з кількома труднощами . Персоналізована версія Siri, представлена ​​минулого року, була відкладена , що важливо, оскільки Apple визначила нову Siri як основу своєї стратегії штучного інтелекту — контекстно-залежний помічник, який може розуміти поведінку користувача в різних програмах. Без нього ціннісна пропозиція компанії щодо штучного інтелекту виглядає напрочуд слабкою.

Це також означало, що розробники не могли повною мірою скористатися перевагами нової Siri на базі штучного інтелекту, а користувачі не могли покладатися на асистента для виконання дій у додатку, як обіцяно. Для розробників це втрачена можливість створити більш інтерактивний та інтелектуальний досвід роботи з додатками. Для споживачів це ще одна невиконана обіцянка. А для Apple це викликає занепокоєння щодо того, наскільки конкурентоспроможним є її стек штучного інтелекту порівняно з її дедалі потужнішими конкурентами, такими як OpenAI, Google та Microsoft.

З наближенням WWDC 2025 очікування щодо функцій Apple Intelligence, орієнтованих на споживачів, є більш обережними, ніж минулого року. Більшість розробників та аналітиків зараз сподіваються на поступові покращення: більш плавну інтеграцію штучного інтелекту в нативні програми та інструменти, які дозволять розробникам реально використовувати штучний інтелект, який створює Apple. (Ніхто не очікує багато чого від Siri.)

Одна з найкращих можливостей Apple полягає у розробці додатків за допомогою штучного інтелекту. Поява таких інструментів, як Cursor , Replit та Bolt.new, значно спростила генерацію коду, допомагаючи розробникам і навіть нерозробникам швидше втілювати продукти в життя.

Додатки на базі штучного інтелекту знайшли інтернет ефективною платформою для розповсюдження. Наприклад, ChatGPT здобув величезну популярність в інтернеті ще до запуску нативних додатків для iOS та Android. Водночас такі інструменти, як WordPress, Hostinger, Canva та Figma, тепер дозволяють користувачам без технічних знань створювати прості додатки за допомогою підказок природною мовою. Apple також потребує модернізації в цьому питанні.

В ідеалі, нові інструменти штучного інтелекту повинні дозволити більшій кількості розробників створювати додатки та публікувати їх в App Store. Це збагатило б екосистему додатків для iOS та відкрило б нові можливості для отримання доходу для Apple, що ще важливіше зараз, коли частина її доходів в App Store знаходиться під загрозою .

Apple зробила деякі оголошення, але багато з них ще не матеріалізувалися. Swift Assist, помічник кодування для Xcode, був представлений минулого року, але ще не вийшов у широку мережу . Apple також, як повідомляється, працює над інструментом кодування на основі штучного інтелекту на базі Anthropic та планує відкрити доступ до власних моделей штучного інтелекту для розробників. Мета полягає в тому, щоб знизити бар'єр для створення додатків для iOS, як для професіоналів, так і для новачків.

Однак, є дві речі, які слід врахувати: домінування Інтернету як платформи для розповсюдження додатків та нові правила, які забороняють Apple стягувати комісії в США за платежі поза додатком.

Друга частина є особливо важливою. У квітні суддя Івонн Гонсалес Роджерс попросила Apple скасувати обмеження щодо посилань на зовнішні способи оплати цифрових покупок у додатках для App Store США. Що ще важливіше, рішення також заборонило Apple стягувати будь-які комісії за такі види платежів. У середу суд США відхилив апеляцію Apple щодо призупинення виконання рішення .

Це означає, що розробники заохочуватимуть клієнтів купувати підписки та доповнення поза App Store, можливо, також зі знижкою порівняно з їхніми цінами в App Store.

Це рішення також може спонукати інших регуляторів чинити аналогічний тиск на Apple та скоротити комісії App Store за платежі третім сторонам. Раніше цього тижня Apple повідомила, що у 2024 році вона згенерувала 1,3 трильйона доларів у вигляді рахунків та продажів, причому 90% цієї вартості було створено без виплати комісії Apple. Але навіть деякий відсоток від решти 130 мільярдів доларів означає багато мільярдів доходу для компанії.

Серед усього цього Apple потрібно підтвердити цінність своєї екосистеми. Незрозуміло, чи Apple скоротить свої комісії, але буде цікаво подивитися, які функції App Store компанія запустить, щоб зробити нативні додатки для iOS більш прибутковим напрямком для розробників.

З наближенням WWDC 2025 компанія Apple опинилася в незвичайній ситуації, коли їй доводиться розповідати кращу історію. Її амбіції щодо штучного інтелекту стикаються з труднощами не лише з боку конкурентів, що швидко розвиваються, а й зі зміною правових та економічних реалій. Щоб досягти успіху, Apple має продемонструвати, що вона може забезпечити роботу зі штучним інтелектом як для кінцевих користувачів, так і для розробників, які забезпечують її екосистему. Особливо у світі, де штучний інтелект прискорює все, Apple не може дозволити собі відставати.