"Говорили не як про країну-жертву, а як про творця"

Бренд здатен бути не просто комерційним, а культурним явищемАндрій Моськін та Андреас Білоус стали першими українськими дизайнерами, які показали свої колекції на London Fashion Week і Barcelona Bridal Fashion Week.2018 року вони заснували бренд чоловічого одягу Andreas Moskin. До цього видавали модний глянець Ican.2024 року бренд потрапив у список FORBES NEXT250 – перелік найперспективніших компаній України. Відео з останнього показу дизайнерів у рамках Ukrainian Fashion Week набрало понад мільйон переглядів. Також дизайнери представили адаптивну колекцію для ветеранів російсько-української війни.Про творчість і бізнес спілкувалася з дизайнерами журналістка "Країни"До створення бренду ви займалися видавничою справою. Чому вирішили змінити діяльність?Андрій: Нас із Андреасом завжди об'єднувала пристрасть до створення чогось осмисленого. Я довго працював у культурних проєктах, організовував івенти. Це був цінний досвід у розумінні аудиторії, емоцій, меседжів.Андреас: А я мав бекграунд у fashion, але радше як консультант і стратег. У якийсь момент ми відчули, що нам хочеться вийти за межі тимчасових проєктів і створити щось тривке – бренд, який говорить мовою стилю, сервісу й відповідальності. Так з'явився Andreas Moskin.Як виникла ідея створювати чоловічі костюми преміум-сегмента? Скільки довелося інвестувати у старт?Андрій: Почали з ідеї – створити український бренд чоловічого одягу, який був би конкурентний навіть у Лондоні чи Мілані. Але щоб він залишався з українським корінням, характером і чітким уявленням, хто наш клієнт.Андреас: Ми інвестували насамперед час. Вивчали ринок, тканини, будували мережу майстрів. На старт пішло майже 15 тисяч доларів, але головна інвестиція – це репутація. Ми одразу працювали з італійськими тканинами, робили ставку на костюми під весілля та бізнес-події. І мабуть, одразу націлилися на людей, які цінують не вартість, а ефект, який справляє образ.Ви почали працювати у складний період. Якими критеріями керуєтеся в бізнесі, щоб зростати в таких умовах?Андрій: Ми не чекали кращих часів. Труднощі лише підкреслили потребу у стабільних символах. А бренд, який дає відчуття сили та впевненості, – це і є наша відповідь.Андреас: Наш критерій успіху – не лише фінанси. Це те, чи пишається команда, чи повертаються клієнти, чи впізнають філософію бренду навіть без лого.Ви одразу запустилися у преміум-сегменті. Не боялися обмежити аудиторію?Андреас: Не боїмося бути "не для всіх". Преміум – це не про високу ціну, а про високу планку. Ми ­створювали продукт, який підкреслює гідність чоловіка, його статуру, смаки, цінності.Андрій: Наш клієнт – це не лише про гаманець. Це про самоповагу. У часи, коли багато хто знижує якість заради масовості, ми обрали інший шлях – менше, але краще. І сьогодні саме це цінують наші постійні покупці.Які тканини та кольори використовуєте у своїх колекціях? Де їх купуєте, чи виникають труднощі з логістикою?Андреас: Працюємо переважно з італійськими та британськими постачальниками – Vitale Barberis Canonico, Loro Piana, Draco. Це партнери, які десятиліттями формують поняття "текстильної аристократії". У кольорах тримаємося класики, але завжди додаємо один-два характерні відтінки: тютюновий, охра, глибокий зелений.Андрій: Ми часто бували на профільних виставках, стежимо за новинками сезону. Логістика, звісно, ускладнилася з початком війни, але це змусило нас побудувати альтернативні шляхи, зокрема купувати льон українського виробництва.Що прагнете внести в індустрію чоловічої моди?Андрій: По-перше, інтелект. Ми хотіли, щоб наші костюми носили ті, хто не просто має стильний вигляд, а мислить. Щоб одяг говорив про внутрішню стійкість.Андреас: По-друге, свободу. У нас немає одягу "для галочки". У кожному виробі є сенс – або кроєм, або деталлю, або культурною алюзією. Ми вплітаємо в колекції українські мотиви, але робимо це тонко.Як сформувалася ваша команда?Андреас: Це, мабуть, найскладніше – знайти тих, хто не просто шиє, а творить. Наша команда – це кілька десятків майстрів, частина з них працює в ательє у бутиках, частина – на нашому виробництві.Андрій: Також є команда стилістів, дизайнерів, закрійників, контент-група, сервісна лінія. І що важливо – всі розуміють місію. Ми не просто шиємо піджаки. Ми створюємо одяг, у якому чоловік змінює себе і простір навколо.Чи зменшився склад команди під час війни і чи вплинуло це на якість?Андрій: У перші місяці великої війни частина команди евакуювалася, хтось пішов на фронт. Але якості не знижували, навпаки – стали ще уважнішими до деталей.Андреас: Війна загострила відповідальність. Кожен виріб – це тепер не просто річ, а внесок у національну економіку.Скільки часу займає створення образу для клієнта і чим керуєтесь у процесі?Андреас: Залежить від складності – іноді два-три тижні, іноді два місяці. Але в центрі завжди – людина. Ми враховуємо, що це за подія, який стиль життя, який посил має нести костюм.Андрій: Кожен образ – це персональна історія, яку ми переписуємо через тканину. Комусь треба м'яко підкреслити статус, комусь зробити естетичну заяву. У нас усе індивідуально, без шаблонів.Ви вдягали багатьох знаменитостей, зокрема президента. А кого ще?Андрій: Ми вдячні Володимирові Зеленському за довіру – це був символічний момент. Одяг від бренду обирають також голлівудський актор Том Голланд, зірки популярних серіалів від NETFLIX – Деніел Френсіс, Оуен Артур, Самюель Арнольд.Андреас: Найкраще працюється з тими, хто відкритий до спільної творчості. Хто довіряє нам, але не втрачає себе у процесі. Це завжди діалог.2024 року на Українському тижні моди ви представили адаптивну колекцію для ветеранів. Як готувалися і чи не було страху хейту чи відмов?Андреас: Це був без перебільшення наш найсильніший проєкт. Ми хотіли, щоб подіум говорив не лише про моду, а про силу. Бо стиль – це не просто про лінії, це про те, ким ти є, навіть після втрати частини тіла.Андрій: Підготовка тривала майже п'ять місяців. Ми зустрічалися з ветеранами, слухали їхні історії. Не всі одразу погоджувалися – і це нормально. Це надто інтимно. Але ті, хто погодилися, зробили не показ – вони зробили маніфест. І саме тому весь модний світ про це говорив. Ми отримали не хейт, а навпаки – вдячність і глибоку емпатію.Чи стало більше пропозицій після показу?Андрій: Безумовно. Прийшли не лише замовлення, а й листи від міжнародних агентів, галеристів, журналістів. Це був момент, коли fashion став мовою суспільної трансформації.Андреас: І ми побачили, що бренд здатен бути не просто комерційним, а культурним явищем. І це, мабуть, наш головний показник.Ви також показувалися в Барселоні та Лондоні. Який був меседж цих колекцій?Андреас: У цих колекціях ми прагнули переосмислити класику – зробити її вільнішою, гнучкішою, більш особис­тісною. Нам було важливо показати, що елегантність – це не про правила, а про відчуття себе.Андрій: І головне – ми показали Україну як джерело сили, культури й сенсу. Говорили не як про країну-жерт­ву, а як про творця. У кожному образі – гідність, вкоріненість і сучасність. Це була розмова мовою одягу про свободу бути собою.Який він, портрет клієнта Andreas Moskin?Андрій: Це чоловік, який сам формує своє оточення. Він уміє мислити, має смак і не боїться бути помітним, навіть коли носить простий монохром.Андреас: Наш клієнт – це часто лідер, але притому людина, яка цінує сервіс, комфорт і зміст. У нас купують підприємці, айтішники, нардепи, військові, спортсмени, митці.Ви потрапили у список Next-2025 від Forbes. Що довелося пройти, щоб бути серед найвпливовіших компаній країни?Андреас: Багато невидимої праці. Ми помилялися – в лекалах, командах, рішеннях. Але завжди поверталися до себе, не зраджуючи ідеї бренду.Андрій: Ми вчилися делегувати, будувати структуру, створювати систему. Forbes – це зовнішня оцінка. А наша внутрішня перемога – це команда, яка йде разом, і клієнти, які нас носять не заради тренду, а з гордістю.Що готуєте на Тиждень моди 2025? Є вже бачення?Андреас: Так, ми вже у процесі. Колекція буде присвячена Володимирові Івасюку – як символу таланту, свободи, недосказаності. Це буде не просто fashion show, а синтетичне дійство, яке відобразить нашу історію.Андрій: Ми хочемо поєднати культуру, надію і красу. Це буде колекція, яка вийде за межі моди – в наратив, який не залишає байдужим. І ветерани також будуть частиною показу.Які модні поради Andreas Moskin дає на 2025 рік?Андреас: Простота, але не банальність. Тренчі зі структури, м'який льон, костюми relaxed fit у пастельних і земляних тонах, акцент на текстуру.Андрій: І відходимо від штучного блиску – краще м'який матовий шовк, ніж кричущий глянець.