Як штучний інтелект змінив пошукову видачу Google. Усе про AI Overview

Оригінал публікації на сайті Speka.media

У найбільших ринках, як-от США та Індія, AI-огляди уже сприяли зростанню активності пошуку на понад 10% для тих запитів, де вони відображаються. Технічно Google застосовує потужні LLM-моделі (разом із власним Gemini 2.5) і метод query fan-out, щоб розбити складні питання на підзапити та зібрати відповіді з різних джерел.

Мета Google — спростити користувачам можливість отримувати вичерпні відповіді на складні, довгі та мультимодальні запитання без потреби переходити на інші сайти.

Більшість сучасних компаній мають великі SEO-відділи, які роблять максимум заради потрапляння до топ 3 Google, але ШІ-огляди часто підтягують згадування сайтів, які навіть не вкладаються в своє SEO-просування. Тому для написання цієї статті ми звернулись до компанії Linkyway, яка провела інтервʼю із провідними SEO-спеціалістами:

Оксана Рева, CEO Linkyway.

Ігор Рудник, керівник collaborator.pro та referr.com.ua.

Дмитро Ковшун, CEO Luxeo.

Анастасія Красюкова, CEO & Founder UPCORN AGENCY.

Павлов Максим, IT підприємець та засновник школи Onpage School.

Гончаров Єгор, Senior SEO specialist at ALLO, автор каналу Goncharov SEO

Алекс Топал, Senior SEO Lead / Head of SEO.

Статистична аналітика: як AI впливає на пошук

Дані незалежних дослідників свідчать про драматичні зрушення у пошуковій поведінці. За дослідженням SparkToro, 58% пошукових запитів у Google не приводять до жодного кліку на зовнішні ресурси, тобто користувачі отримують відповідь вже на сторінці пошуку. Крім того, Ahrefs та інші дослідження показують, що поява AI-резюме різко скорочує клікабельність традиційних результатів. Так, порівняння даних Ahrefs за березень 2024-2025 показало падіння CTR першої органічної позиції з 7,3% до 2,6% (зниження на 34,5%) при появі AI-огляду.

Джерело: https://ahrefs.com/blog/zero-click-search/

У різних країнах частка запитів з AI-оглядами сьогодні коливається, але вже суттєва. За даними Semrush, у Португалії та Бельгії AI-Overview з’являються більш ніж у 17% десктопних видач, тоді як у Німеччині — менше 1%. Аналогічно, Ahrefs звітує, що в США близько 18,9% запитів наразі містять AI-огляд.

Таким чином, на кінець 2025 року AI-резюме охоплюють приблизно кожен п’ятий запит у США та Європі. Разом це означає, що пошук дедалі частіше повертає відповіді прямо на сторінці, зменшуючи трафік на сайти. Що це означає для CTR? У звичайній видачі середній CTR першої позиції становить близько 28%. Але як показав експеримент одного з українських SEO-спеціалістів, Алекса Топала, коли сайт потрапляє в AI-огляд, CTR різко падає: для одного ключового запиту сайт отримав ~867 показів у AI-блоці з CTR ≈13,5%.

Тобто у цьому випадку кожен восьмий користувач клікав на посилання з AI-огляду, що значно менше за звичайний CTR органічної видачі.

Водночас Google відзначає, що такі кліки «вищої якості»: користувачі, які здійснюють перехід з AI-Overviews, зазвичай більше затримуються на сайті, тобто приносять більш релевантний трафік.

Вплив AI на SEO-просування

Впровадження AI-видачі змінює правила SEO. Популярні інформаційні ресурси ризикують втратити частину органічного трафіку: коли Google одразу відповідає на запит, користувач часто не переходить на сайт. Наприклад, дослідження SparkToro показує: понад 58% пошуків закінчуються без переходу по результатах.

«SEO виходить на новий рівень: важливо бути не просто у топі, а й потрапляти у підбірки та бази LLM-систем, звідки бере відповіді AI», — каже Максим Павлов, IT-підприємець та засновник школи Onpage School.

Для сайтів, що потрапляють до AI-оглядів, це нові можливості, оскільки охоплення цільових запитів стає критично важливим. Основні зміни в пошуковій видачі з появою AI Overviews можна узагальнити так:

Зростання частки zero-click запитів: понад 58% пошуків закінчуються без переходу на сайт. Користувач отримує відповідь одразу у видачі й часто не переходить далі.
Зниження видимості брендів: навіть сайти з топа ризикують втрачати кліки — відповіді ШІ не завжди містять назви компаній чи брендів, що ускладнює впізнаваність.
Падіння трафіку інформаційних сайтів: блоги, новинні медіа та довідники перші відчули ефект AI-відповідей. 99,2% запитів з AI Overviews мають інформаційний характер, тож власники таких сайтів помічають значне падіння трафіку.
Якісний трафік: якщо посилання вашого сайту використано в AI-огляді, воно отримує більш зацікавлених користувачів. Google помічав, що посилання в AI-оглядах збирають більше кліків, ніж у звичайних результатах.

Експерти вважають: AI-видача створює і виклик, і нові можливості. Як зазначає Анастасія Красюкова, CEO та засновниця UPCORN AGENCY: «Зрозуміло, що SEO у такому вигляді, як існувало два роки тому, вже не існуватиме. Ті, хто не хочуть навчатися нового, програють, а хто змінює стратегії, отримує нові можливості». Більш глибока аналітика запитів, розвиток бренду і креативні підходи стають новою нормою.

Спеціалісти дають кілька практичних порад:

Унікальний експертний контент: публікуйте матеріали з власними дослідженнями, цифрами та думками експертів — те, що ШІ не зможе просто згенерувати.
Розвиток бренду: працюйте над впізнаваністю компанії. Згадки бренду та посилання з авторитетних ресурсів залишаються важливими сигналами для алгоритмів.
Аналіз поведінки: стежте за метриками (CTR, відмови, конверсії) у Google Search Console, щоб бачити зміни після запуску AI-оглядів і адаптувати контент під реальні потреби користувачів.
Постійне тестування: не бійтеся експериментувати з форматами контенту та стратегіями.

Спостерігати, висувати гіпотези, тестувати, реалізовувати успішні стратегії.

Дмитро Ковшун, CEO та фаундер компанії Luxeo

Кейси роботи з AI від українських експертів:

Рева Оксана, СЕО компанії Linkyway розказала, що її команда має кейси потрапляння в AI рекомендації Google за допомогою Parasite Seo. І також має кейс публікації в порадах від Chat GPT за допомогою link insertions в лістинги компаній, на які посилається чат. Однак, якщо потрапляння у видачу AI можна прорахувати і спрогнозувати, то потрапляння у поради Chat GPT залежить від багатьох факторів і на це не можна сподіватися.
Ігор Рудник, керівник Collaborator та Referr розповідає, що його команда проводить регулярні тести потрапляння в AI-видачу і фіксує поступове зростання трафіку з LLM-пошуку. Вони аналізують вплив брендових згадок та беклінків на головну сторінку. Порада: стабільно інвестуйте в SEO, бренд та створюйте контент із високою цінністю.
Дмитро Ковшун відзначає, що AI-видача вже приносить їхнім клієнтам трафік, якщо бренд “прив’язаний” до відповіді користувачу. Клієнти успішно потрапляють в AI-блоки, застосовуючи parasite SEO та Лінк інсершени на швидкозростаючих майданчиках. Порада: складіть список ключових питань, проведіть cost-benefit аналіз і інвестуйте лише в найперспективніші інтенти.
Анастасія Красюкова проводить регулярні експерименти, тестуючи різні гіпотези оптимізації контенту під AI Overviews. Вона фіксує зростання трафіку з AI-джерел і тисячі запитів клієнтів, які ранжуються в AI-оглядах. Порада: використовуйте schema markup, knowledge graph, структуруйте контент під відповіді (не ключі) та демонструйте реальні кейси й дослідження.
Олександр Топал у Google Search Labs відтворював умови AI-видачі, готуючи статті під специфічні кластери запитів. Він дійшов висновку, що для попадання в AI Overviews необхідні не лише глибокий аналіз інтенту, а й різноманітні формати контенту (відео, інфографіка, кейси) та сильний бренд, що підвищує довіру алгоритмів і користувачів.
Максим Павлов регулярно експериментує зі своїм блогом, переробляючи статті під AI Overviews та LLM-бази: додає блоки чітких відповідей, структурує контент і оновлює факти й статистику. Він підтверджує, що прокачаний бренд значно підвищує шанси потрапити в AI-блок і приносить стабільний цільовий трафік.
Єгор Гончаров, Senior SEO спеціаліст в ALLO, ділиться, що найбільш ефективний шлях до AI-видачі — це регулярна присутність у різних каналах. Його команда публікує матеріали із заданими тезами у ЗМІ, соцмережах, YouTube та TikTok. Такий мультиканальний підхід, підкріплений лінкбілдингом, дозволяє підвищити траст і збільшити шанси, що саме ці ідеї транслюватиме AI у відповідях користувачам.
Вплив AI на лінкбілдинг

Google сам наголошує, що для потрапляння до AI-Overviews не потрібні секретні методи — достатньо дотримуватись звичайних SEO-практик. Немає сенсу робити «чорні» стратегії чи нетипові покупки посилань. Навпаки, все, що раніше працювало — якісні тематичні беклінки, посилання з авторитетних ресурсів і згадки бренду, — залишається актуальним. Навіть AI-системи пошуку орієнтуються на класичні сигнали довіри (беклінки, заголовні якорі авторитету, згадки бренду). За словами SEO-експертів, підхід до лінкбілдингу майже не змінився з появою AI-оглядів.

Однак, якщо ж хочеться спробувати пришвидшити своє попадання в AI-Overviews команда лінкбілдингової компанії Linkyway радить звернути свою увагу на Parasite SEO. Розміщення своїх статей формату «топ-10…» та «Best companies...» на трастових ресурсах і підсилення цих статтей зворотніми посиланнями допоможе отримати бажане попадання в AI-Overviews часто менше ніж за тиждень. З цією ж думкою погоджується і Дмитро Ковшун (Luxeo): «Все більший попит я бачу в лінкінсершенні в статті, які у топ-10, та у паразит SEO на майданчиках, які швидко можуть зайти у топ», та Ігор Рудник (Collaborator): «Також на якийсь період часу всі будуть захоплені побудовою посилань зі статей-лістингів формату Best, щоб дати LLM знання про ваш бренд».

Тож найкращий варіант — це поєднання стабільного якісного лінкбілдингу з інноваційними методами Digital PR, Parasite SEO та Link Insertion.

Як потрапити в AI-видачу

Щоб сторінка потрапила до блоку AI-оглядів, її контент потрібно оптимізувати за новими правилами. Уявіть це як інструкцію з 5 кроків:

1
Дотримуйтесь базових рекомендацій Google: забезпечте високі оцінки E‑E‑A‑T (досвід, експертиза, авторитет), швидку адаптивність сайту, коректні метатеги й якісні зображення (WebP).
2
Створюйте глибокий релевантний контент: розкривайте тему максимально детально, використовуйте зрозумілу структуру (заголовки, списки). Ваш матеріал має повністю відповідати на питання користувачів.
3
Додавайте структуровані дані: впровадьте schema-розмітку на сторінці. Це допомагає Google правильно інтерпретувати вміст. Хоча це не гарантує появи в AI-огляді, але підвищує шанси, що контент буде правильно оброблено.
4
Аналізуйте запити: визначте ключові фрази, що вже викликають AI-огляди, і проаналізуйте контент у цих блоках. Створюйте статті, що відповідають на ті самі запитання або поглиблюють тему, орієнтуючись на справжній намір (intent) користувача.
5
Покращуйте UX: оптимізуйте сайт під Core Web Vitals, продумайте зручну навігацію й логічну структуру. Усуньте технічні помилки — це підвищує ваші шанси потрапити в AI-огляди.

СЕО-лідери також радять нарощувати авторитет і довіру: отримуйте якісні беклінки та розвивайте бренд. Створюйте унікальний контент (власні дослідження, кейси, думки експертів) і використовуйте AI-інструменти для рутинних задач, але завжди доповнюйте їх людською експертизою. Головне — не зупинятися на досягнутому. «Час змін це завжди перевірка на адаптивність. Якщо ви звикли постійно вивчати щось нове, адаптуватись, то ви знайдете наново себе у світі SEO», — наголошує Ігор Рудник. Ті, хто швидко впровадять нові підходи (від роботи з LLM до розвитку бренду), зможуть використати AI на свою користь.

Поради для SEO-просування у нових умовах

Після впровадження AI Overview Google SEO-фахівці опинилися перед необхідністю переглянути свої стратегії. Якщо раніше головною метою було просто потрапити у топ‑10, то сьогодні важливо забезпечити, щоб результати вашої роботи «витягувалися» самим AI і потрапляли у блок оглядів.

1. Фокус на унікальному та корисному контенті

Google наголошує, що успіх в AI-видачі залежить від створення унікального, орієнтованого на людей контенту. Він має давати корисні відповіді на запит користувача. Як зауважує експерт Максим Павлов: «Люди не хочуть читати великі статті, вони хочуть отримати відповідь на свої питання». Отже, замість загальних переказів слід робити акцент на чіткій структурі і глибокому розкритті теми відповідно до реального наміру пошуку.

2. Пріоритет користувацького досвіду та технічних основ

Навіть найкращий контент не спрацює, якщо сторінки завантажуються повільно або важко читаються. Google рекомендує забезпечити відмінний Page Experience — швидке завантаження, адаптивний дизайн та зручну навігацію. Як наголошує Єгор Гончаров, AI не скасовує технічне SEO: «Швидкість, структурованість, семантична розмітка — все це впливає на те, чи побачить бот вашу сторінку, як її прочитає і як покаже в результатах». Також не забувайте про класичні технічні фактори: мобільна адаптація, швидкість завантаження і правильні метатеги залишаються вирішальними. Сторінки з хорошими Core Web Vitals і якісним мобільним досвідом мають вищі шанси потрапити у видачу (згідно з дослідженнями, близько 81% джерел AI-оглядів приходять з мобільного трафіку).

3. Повне покриття теми відповідно до наміру користувача

AI-огляди вибирають найбільш інформативні відповіді, тому статті мають детально покривати тему. Структуруйте контент під конкретний запит: експерти рекомендують наповнювати матеріал глибоким аналізом, статистикою і власними даними, яких не створять боти. Олександр Топал наголошує, що варто «створювати глибокий та релевантний контент: AI-узагальнення вибирають саме найбільш інформативні відповіді». Такий контент відповідає прихованому наміру користувача і краще конкурує з генеративними відповідями пошуковика.

4. Підвищення авторитету: якісні посилання та бренд

AI-огляди спираються на сигнали довіри. Тому варто продовжувати будувати природні, тематично релевантні беклінки і публікувати експертні матеріали, які привертають увагу спільноти та медіа. За словами Максима Павлова, важлива якість посилань: «отримувати лінки з топових ресурсів, щоб показати експертність та трастовість. А також згадки бренду (навіть без посилання)». Такі заходи посилюють довіру до контенту й підвищують шанси потрапити в AI-резюме.

5. Структуровані дані та мультимедійний контент

Не забувайте про допоміжні формати. Google наголошує, що тексти мають супроводжуватися якісними зображеннями, відео та структурованою розміткою. Це допомагає алгоритмам краще зрозуміти і презентувати ваш матеріал. Єгор Гончаров наголошує на необхідності надавати користувачам те, чого не можуть дати AI-відповіді: «Це може бути як чесний розмовний контент, так і інтерактивні елементи: калькулятори, покрокові гіди, презентації». Мультимедіа підвищує залученість користувачів, а розмітка — правильність індексування та відображення інформації.

6. Аналіз AI-видачі та адаптація стратегії

Щоб успішно адаптуватися до AI Overviews, регулярно мониторьте запити із AI-блоками у Semrush та Ahrefs. «Ми тестуємо різні гіпотези і наразі бачимо зростання трафіку з AI сорсів (Chat GPT, Gemini та інші)», — відзначає Анастасія Красюкова. Аналізуйте конкурентів, виявляйте low-difficulty ключі й оперативно створюйте для них контент. Використовуйте A/B-тести заголовків у AI-блоці та відстежуйте метрики Google Search Console (CTR, відмови). Цикл моніторингу, аналізу та адаптації дозволяє масштабувати вдалу тактику й зберігати конкурентну перевагу.

7. Використовуйте AI як інструмент, а не заміну

AI-видача — це еволюція пошуку, що відкриває нові можливості. Водночас потрібен збалансований підхід: використовуйте штучний інтелект для автоматизації рутини, але зберігайте людський контроль. Як радить Єгор Гончаров,«“головне правило — не довіряйте AI повністю, не перекладайте на нього ухвалення рішень і складний дата-аналіз. Експериментуйте і помиляйтесь — у цьому наша перевага». Такий підхід дозволяє інтегрувати інновації і одночасно зберігати якість і креативність контенту.

Висновки

Провівши дослідження впливу AI Overviews на пошукову видачу та розробивши практичні алгоритми потрапляння в AI-блок, ми дійшли кількох ключових висновків. По-перше, AI-резюме не просто знижують клікабельність класичної видачі, вони трансформують самі критерії успіху: тепер важливі не стільки позиції у топ-10, скільки здатність відповідати на запит так, щоб алгоритм обрав саме ваш контент. По-друге, аналітичний розділ із семи порад підкреслює, що традиційне SEO має еволюціонувати в комбінацію технічної досконалості, експертності й глибокого розуміння наміру користувача.

Все більш важливими стають ґрунтовні підходи до SEO — від налаштування schema markup і Core Web Vitals до побудови бренду й якісного лінкбілдингу. Це дає змогу не просто відновити втрачені кліки, а й залучити більш цільову аудиторію, готову до взаємодії з вашим продуктом чи послугою. У поєднанні з циклом «моніторинг-аналіз-адаптація», описаним у практичному кейсі Дмитра Ковшуна, цей підхід формує новий стандарт SEO в епоху AI.

Таким чином, SEO «ще не померло, воно просто змінюється», як вдало зазначив Олександр Топал. AI Overviews лише прискорили природну еволюцію індустрії, підштовхнувши фахівців до глибшого занурення в дані, більшої творчості й безперервного вдосконалення. В умовах динамічних змін переможцями стануть ті, хто поєднає ретельну технічну оптимізацію, унікальний експертний контент та стратегічну аналітику. Лише такий комплексний підхід гарантує стабільне зростання органічного трафіку та конверсій у новій реальності Google пошуку.

LIKED THE ARTICLE?

СПОДОБАЛАСЯ СТАТТЯ?

Help us do more for you!

Допоможіть нам зробити для вас більше!

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.

Долучитись

Поділитися

Поділитися сюжетом

Джерело матеріала

Детектор М

Оригінальна версія

Слід за Yaktak співак Ivan Navi перепросив за концерт в день масованого обстрілу Києва