MY.UAНовини
ШІ знижує трафік новинних і довідкових сайтів – The Economist
ШІ знижує трафік новинних і довідкових сайтів – The Economist

ШІ знижує трафік новинних і довідкових сайтів – The Economist

Штучний інтелект стрімко змінює спосіб, у який люди шукають інформацію в інтернеті, трансформуючи те, як користувачі орієнтуються у вебпросторі. Замість традиційних пошукових систем вони дедалі частіше звертаються до чат-ботів, котрі дають готові відповіді, а не перелік посилань, за якими можна перейти.

У результаті виробники контенту – від новинних медіа та онлайн-форумів до довідкових сайтів – фіксують тривожне падіння трафіку.

Нині такі ресурси терміново шукають нові способи змусити компанії, що створюють ШІ, платити їм за використання інформації.

На початку минулого року CEO компанії Cloudflare Меттью Прінс почав отримувати тривожні дзвінки від керівників великих медіакомпаній. Вони розповідали, що постали перед новою серйозною загрозою в онлайн-середовищі.

Я запитав: “Що, це Північна Корея?” – згадує він. – А вони відповіли: “Ні. Це ШІ”.

Тоді помітили ранні сигнали, котрі згодом стали очевидною тенденцією: штучний інтелект змінює спосіб пошуку інформації. Відтак, відбувається різке падіння трафіку для виробників контенту: від новинних сайтів і онлайн-форумів до довідкових ресурсів на кшталт Wikipedia.

Це трансформує економічну модель інтернету. Раніше трафік монетизувався через онлайн-рекламу. Тепер він зникає.

З моменту запуску ChatGPT наприкінці 2022 року користувачі масово змінили спосіб пошуку інформації. За даними OpenAI, чат-ботом користується близько 800 мільйонів осіб, і він став найпопулярнішим застосунком в App Store. У квітні традиційні пошукові запити у браузері Safari вперше знизилися – люди звертаються до ШІ замість гуглення. Очікується, що OpenAI незабаром запустить власний браузер. Швидкість зростання настільки вражаюча, що у Голлівуді вже знімають фільм про це.

Щоб не відставати, Google, котрий утримує близько 90% ринку пошуку у США, додав функції ШІ до свого сервісу. Минулого року компанія почала додавати згенеровані штучним інтелектом “огляди” перед деякими результатами пошуку. У травні Google запустив “режим ШІ” – версію пошуку, що працює як чат-бот.

Однак коли Google “гуглить за вас”, користувачі більше не відвідують сайти, з яких отримано інформацію. За даними Similarweb, глобальний трафік від користувачів у пошукових системах впав на 15% за рік.

Деякі категорії – наприклад, сайти для хобі – поки утримують позиції. Втім, інші зазнали значного падіння. Наукові та освітні ресурси втратили 10% відвідувачів, довідкові – 15%, тоді як втрати сайтів про здоров’я досягли 31%.

Для компаній, які заробляють на рекламі чи підписках, це означає прямі втрати доходів.

У нас були дуже добрі відносини з Google… Але вони порушили домовленість, – каже Ніл Фогель, голова Dotdash Meredith, що володіє такими виданнями, як People і Food & Wine. Три роки тому 60% їхнього трафіку йшло з Google, нині – трохи більше 30%. – Вони крадуть наш контент, конкуруючи з нами.

Своєю чергою, Google наполягає, що використовує контент інших сайтів у межах чесної співпраці. Тоді як, за оцінками Similarweb, після запуску ШІ-оглядів частка пошукових запитів, які завершуються без жодного кліку, зросла з 56% до 69%.

Природа інтернету повністю змінилася, – зауважив CEO Stack Overflow Прашант Чандрасекар. – ШІ буквально душить трафік на більшість сайтів із контентом, – додав він.

Зменшення відвідуваності означає менше питань на форумах Stack Overflow. Wikipedia також застерігає: зведення відповідей ШІ без вказання джерела “блокує шлях для доступу та внеску до сайту”.

Щоби втримати трафік і доходи, великі виробники контенту укладають ліцензійні угоди з ШІ-компаніями – іноді погрожуючи позовами.

Однак суди наразі стають на бік ШІ-компаній. У червні два окремі судові процеси у Каліфорнії завершилися на користь Meta та Anthropic, які доводили, що тренування моделей на чужому контенті – це чесне використання. Американський президент Дональд Трамп підтримує тезу, що розвиток ШІ важливіший за авторські права – він навіть звільнив очільницю Офісу авторського права США після її заяви, що таке тренування не завжди законне.

ШІ-компанії більш охоче платять за постійний доступ до інформації, ніж за навчальні дані. Але нинішні угоди не дуже вигідні. Наприклад, Reddit надав Google доступ до користувацького контенту за $60 млн на рік, втім, після звіту про повільне зростання авдиторії його капіталізація впала на понад $20 млрд.

Так все ж головна проблема в тому, що більшість сайтів у мережі – це малі гравці, які не можуть судитися. Їхній контент важливий для ШІ-моделей у сукупності, але кожен окремо – замінний. І навіть якщо б вони захотіли об’єднатися – антимонопольне законодавство це забороняє.

Деякі сайти блокують доступ ботам, але це означає зникнення з результатів пошуку.

Нині компанії на кшталт Cloudflare можуть допомогти. Відтепер нових клієнтів Cloudflare питатимуть, чи дозволити сканування ботами ШІ-компаній і з якою метою. Cloudflare тестує модель “плати за доступ”: сайти зможуть стягувати плату з ботів за індексацію.

Ми повинні встановити правила гри, – каже Прінс. Його ідеальна модель – “люди читають безоплатно, а боти платять дорого”.

Інша модель – Tollbit, що позиціонує себе як “платний доступ для ботів”. Видавці можуть стягувати різну плату залежно від типу контенту – новий дорожчий за архівний. У першому кварталі Tollbit провів 15 мільйонів таких мікротранзакцій для 2000 виробників контенту, серед яких Associated Press і Newsweek.

Ще одну модель пропонує ProRata – стартап від Білла Гросса, винахідника “плати за клік” у 1990-х. Він пропонує розподіляти прибуток від реклами поруч із відповідями ШІ між сайтами, які надали контент. Зокрема Gist.ai вже ділиться доходами з понад 500 партнерами, включно з Financial Times і The Atlantic.

Контентні компанії також переглядають свою стратегію.

Віцепрезидент із продуктів Google Search Роббі Стайн із Google вважає, що мережа нині у “періоді бурхливого зростання”. За минулі два роки кількість сайтів збільшилася на 45%. Він запевняє, що ШІ відкриває нові способи пошуку – наприклад, зробити фото книжкової полиці й запитати, що почитати далі. ШІ відповіді читають більше сайтів, ніж пересічний користувач.

Google не оприлюднює кількість кліків, одначе, зазначає, що не бачить драматичного падіння переходів. Можливо, “користувачі просто проводять час в соцмережах або слухають подкасти”.

Та решта експертів визнає, що загроза таки серйозна. Щоб зберегти відкриту мережу, сайти повинні знайти нові способи отримувати гроші за контент.

Люди точно надають перевагу ШІ-пошуку, – резюмує Білл Гросс. – І якщо ми хочемо, щоб інтернет вижив, щоб демократія вижила, щоб творці контенту вижили – ШІ повинен ділитися прибутками.

Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Згадувані персони
Алла Пугачева решилась на резкий и неприятный шаг
Comments UA
2025-08-14T20:42:08Z
Вуди Аллен попал в базу Миротворца
Корреспондент
2025-08-25T20:30:10Z
Леся Никитюк ошеломила эффектным видом фигуры в купальнике спустя два месяца после родов
TSN
2025-08-16T14:57:48Z
Киркоров ошарашил новым фото со своей скандальной дочкой
GlavRed
2025-08-15T12:57:42Z
Чемпион Супербоула объявил о помолвке с певицей
Корреспондент
2025-08-26T18:03:31Z
Уилл Смит подвергается критике из-за ИИ
Корреспондент
2025-08-26T14:54:51Z
Обручальное кольцо Елены Зеленской. Как выглядит главное украшение первой леди Украины и сколько стоит
Telegraf
2025-08-13T18:09:43Z
Украина осудила участие Вуди Аллена в Московской неделе кино
Корреспондент
2025-08-25T11:51:35Z
Анна Кошмал после рождения второго ребенка не может похудеть и объяснила почему: "Все безрезультатно"
TSN
2025-08-16T16:06:52Z
Американская компания Keurig Dr Pepper приобретет производителя кофе Jacobs
Корреспондент
2025-08-25T18:30:10Z
Доплаты к пенсии: кто может получить и как оформить
Знай
2025-08-23T07:07:08Z
Курс валют на выходные, 23-24 августа: сколько стоят доллар, евро и злотый
TSN
2025-08-23T04:21:41Z
РФ планирует увеличить производство "шахедов" до 6000 единиц в месяц - CNN
Корреспондент
2025-08-23T19:03:00Z
Бюджет получил 9 млрд грн от размещения ОВГЗ
Корреспондент
2025-08-26T19:42:41Z
Одесский припортовый завод выставят на торги
Корреспондент
2025-08-26T17:57:27Z
Курс валют в Украине 23 августа 2025: сколько стоит доллар и евро
VGorode
2025-08-23T08:33:37Z
Выгодно ли работать на пенсии: сколько прибавят за каждый месяц
Знай
2025-08-14T05:06:09Z
Госдолг Украины вырос на 1,29 млрд долларов
Корреспондент
2025-08-26T17:51:37Z
В документах Кремля прописана дата окончания войны: ГУР рассказали, когда россия отступит
Знай
2025-08-18T20:30:13Z
Лидер КНР обратился к Украине в День Независимости
Корреспондент
2025-08-24T10:27:23Z
Лукашенко решил передать власть: СМИ пишут о резком ухудшении его здоровья
UAToday
2025-08-23T18:06:21Z
Зеленский ответил Вэнсу по поводу "уступок" России
Корреспондент
2025-08-25T13:33:00Z
Германия и Бельгия выступили против конфискации активов РФ
Корреспондент
2025-08-26T23:24:12Z
Посольство обратилось к украинцам в Польше из-за вето Навроцкого
Корреспондент
2025-08-26T22:21:59Z
Мелания Трамп передала Путину тайное письмо
TSN
2025-08-16T04:31:36Z
Известно, кто будет охранять Путина во время визита в США
Корреспондент
2025-08-13T07:27:53Z
Трамп оценил саммит и высказался о санкциях для РФ
Корреспондент
2025-08-16T03:36:58Z
Самолет с российскими туристами экстренно сел в Таллинне из-за атаки украинских дронов
Европейская правда
2025-08-24T18:00:06Z
В Виннице толпа "отбивала" мужчину, который был в розыске ТЦК: что произошло
UAToday
2025-08-23T10:03:44Z
Взрыв завода в РФ: резко увеличилось число пострадавших
Корреспондент
2025-08-15T14:06:46Z
Сумы почти сутки под атакой РФ: бушуют пожары
Корреспондент
2025-08-25T04:03:21Z
В России произошло новое землетрясение
Корреспондент
2025-08-26T22:54:09Z
В Ростове произошли взрывы и пожар
Корреспондент
2025-08-26T21:18:31Z
Каджики приближается: Вьетнам эвакуирует более полумиллиона человек
Корреспондент
2025-08-24T23:48:56Z
Ракетная атака на Днепр: что известно о последствиях
TSN
2025-08-15T14:21:54Z
В Запорожье в результате атаки РФ погибли три человека, много раненых. ФОТО
Новости Украины
2025-08-18T10:33:02Z
Военнослужащим, которые воюют на фронте, стали приходить штрафы: местами размер санкций превышает 50 тысяч
UAToday
2025-08-23T17:06:23Z
Место силы и веры. Где в Украине находится украинский Иерусалим
Telegraf
2025-08-22T23:30:45Z
Почему сегодняшний день несчастливый: приметы в народный праздник 24 августа
UAToday
2025-08-24T05:03:15Z
Как украинцы относятся к ТЦК - опрос
UAToday
2025-08-25T15:39:48Z
Гонка вооружений дронами: почему Киев может проиграть
Корреспондент
2025-08-26T18:33:48Z
Кабмин обновил порядок пересечения границы
Корреспондент
2025-08-26T16:57:59Z
17 августа: церковный праздник сегодня, что выбросить из дома, чтобы ушли болезни и печали
UAToday
2025-08-17T04:00:46Z
Какой завтра, 22 августа, праздник — все об этом дне, какой церковный праздник, что нельзя делать
TSN
2025-08-21T06:03:54Z
15 млн за жизнь: Кабмин утвердил выплаты семьям погибших в плену
Gazeta UA
2025-08-16T03:00:19Z
Диетологи раскрыли неожиданную пользу чернослива для организма, но есть важный нюанс
UAToday
2025-08-23T12:06:50Z
Эти «сеточки» на теле сигнализируют о болезнях
Comments UA
2025-08-22T15:57:59Z
В Украине снова свирепствует коронавирус: какие симптомы новых подвидов и будет ли карантин
TSN
2025-08-22T18:36:18Z
Почему нельзя разбивать яйца ножом: даже опытные хозяйки об этом не знают
UAToday
2025-08-23T14:03:10Z
Учёные доказали, что тепловые волны ускоряют старение
Корреспондент
2025-08-26T15:12:51Z
10 000 шагов в день — миф или реальный ключ к здоровью: как ходить без стресса и с удовольствием
UAToday
2025-08-26T12:03:49Z
Что можно пить, когда худеешь: диетологи назвали 5 напитков, которые вас удивят
UAToday
2025-08-26T09:00:51Z
Гороскоп для всех знаков зодиака на 27 августа 2025 года
Корреспондент
2025-08-26T08:18:24Z
Магнитные бури 26 августа: прогноз для метеозависимых
UAToday
2025-08-26T08:03:47Z
Кабмин упростил продажу подержанных авто: от чего избавили украинцев
Знай
2025-08-16T15:51:16Z
Вводят новый синий сигнал светофора: водители в шоке, штрафов станет больше
Знай
2025-08-16T12:30:45Z
Audi представила обновленный Q3 Sportback
Корреспондент
2025-08-26T18:09:30Z
BYD Yangwang U9 установил мировой рекорд скорости для электромобилей
Корреспондент
2025-08-26T17:00:32Z
В Кадиллак представили состав на дебют в чемпионате Формулы-1
Корреспондент
2025-08-26T13:00:27Z
Формула-1 собрала более 600 млн долларов и установила рекорд для Apple
Корреспондент
2025-08-26T07:00:11Z
Toyota выпустила новую версию Vios
Корреспондент
2025-08-26T01:57:35Z
Toyota выпустила новую версию Yaris Vios
Корреспондент
2025-08-25T19:30:41Z
Электроконцепт Mercedes AMG проехал длину экватора за семь дней
Корреспондент
2025-08-25T18:30:20Z
Осень уже близко: синоптик назвал точную дату, когда погода изменится в Украине
Telegraf
2025-08-22T17:57:17Z
В Карпатах выпал снег в августе
Корреспондент
2025-08-24T09:09:50Z
Оракул Ленорман на 16 августа 2025 года для всех знаков зодиака: Близнецам – вдохновение, Козорогам – стабильность
TSN
2025-08-16T00:33:08Z
Атака на Краматорск: погибли двое полицейских из Ивано-Франковска
Корреспондент
2025-08-23T18:42:47Z
В Сумах после атаки БПЛА перебои со светом
Корреспондент
2025-08-26T23:48:48Z
Бои на Днепропетровщине. Новую оккупацию опровергли
Корреспондент
2025-08-26T20:39:35Z
Тревожная ночь: вражеские Шахеды атаковали Сумы
Корреспондент
2025-08-24T01:36:11Z
Гороскоп на воскресенье 24 августа 2025 года
UAToday
2025-08-23T17:03:57Z
Россияне продвинулись в трех областях - DeepState
Корреспондент
2025-08-14T08:36:30Z
Гороскоп на сегодня 16 августа: финансы овнов, обман близнецов и разочарование рыб
Знай
2025-08-16T02:06:53Z
В Египте нашли затерянный город времен раннего христианства
Корреспондент
2025-08-13T17:21:02Z
Гороскоп на среду 27 августа 2025 года
UAToday
2025-08-26T14:57:07Z
Не только вкус: что еще отличает арабику от робусты
UAToday
2025-08-26T13:06:42Z
Только с этими тремя ингредиентами может быть качественное мороженное: узнайте, о чем речь
Comments UA
2025-08-23T07:12:15Z
Всего четыре ингредиента – и ваша кухня пахнет домашним уютом: простой рецепт яблок в тесте
Telegraf
2025-08-23T07:00:19Z
Развлекать или развивать? Дилемма украинских музеев и замков
ZN UA
2025-08-23T05:43:11Z
Знаки-миллионеры: кого ждет лучшая осень в их жизни
Gazeta UA
2025-08-23T05:42:02Z
Дорогие семена или дешевые? Украинка сравнила, какие огурцы дали хороший урожай, а какие — разочаровали
Telegraf
2025-08-23T04:42:25Z
Больше всего "мотают" электроэнергии: эксперты назвали разоряющие вас приборы
Знай
2025-08-16T20:12:38Z
Конец эпохи ветряных турбин: что такое Hercules, производящий 5000 кВтч в домашних условиях
Фокус
2025-08-21T09:57:46Z
Цифровая головоломка, которая захватила сеть: найдите число 16 за 7 секунд
Gazeta UA
2025-08-15T14:15:23Z
Ограничения в мессенджерах: Россия усиливает цифровой контроль
Хвиля
2025-08-14T00:15:39Z
Ученые открыли новый способ преобразования солнечного света в топливо
Корреспондент
2025-08-26T19:33:03Z
Китай испытает небесную электростанцию
Корреспондент
2025-08-26T18:06:10Z
Загадочный луч света в небе над Украиной: астроном объяснил, что это было
UAToday
2025-08-26T17:30:39Z
Неанонсированный Samsung Galaxy S25 FE появился в европейском магазине
Корреспондент
2025-08-26T17:12:26Z
Google "закрывает двери": с 2027 года Android будет блокировать установку непроверенных приложений
UAToday
2025-08-26T17:00:33Z
Владислав Ванат может открыть для себя страницу европейского футбола
Корреспондент
2025-08-24T14:27:41Z
Дочь функционера ФБУ выиграла чемпионат Европы в составе сборной Испании
Корреспондент
2025-08-24T00:00:57Z
Где будет Зинченко: возникает вопрос к Артете, который не берет его играть
Корреспондент
2025-08-23T16:18:54Z
Ибеабучи триумфально вернулся на ринг и бросил вызов Усику
Корреспондент
2025-08-24T08:12:20Z
Кайрат дебютирует в групповом этапе Лиги чемпионов
Корреспондент
2025-08-26T20:00:25Z
Украинец стал главным героем тура в европейском чемпионате
Корреспондент
2025-08-26T18:18:31Z
Шахтер планирует трансфер 18-летнего нападающего из Бразилии
Корреспондент
2025-08-23T18:48:02Z
Украинские гребчихи стали чемпионами мира
Корреспондент
2025-08-23T13:51:10Z
Свитолина раскрыла причины отказа от участия в миксте на US Open-2025
Корреспондент
2025-08-23T11:27:39Z