Аватари, вейпи та метавсесвіт: тютюнова промисловість використовує нові платформи для реклами серед молоді

Тютюнові та вейп-компанії використовують метавсесвіт і цифрові платформи для просування своєї продукції серед молоді, обходячи чинні законодавчі обмеження на рекламу, повідомляє The Guardian. Як йдеться у звіті міжнародної організації Vital Strategies, який представили на Всесвітній конференції з боротьби з тютюном у Дубліні, це створює нові виклики для держав і організацій, які працюють у сфері охорони здоров’я.

За даними Vital Strategies, яка координує ініціативу, у метавсесвіті з’являються сценки з курінням, а тютюнові бренди активно створюють віртуальні образи, NFT та імерсивні події, щоб залучити молодь. В одній з онлайн-ігор було помічено сцену, де віртуальні аватари “палять” у барі, а поруч на столі лежить пачка сигарет.

Тютюнові компанії, як зазначає докторка Меліна Магсумбол із Vital Strategies India, навмисне використовують нерегульовані простори, аби обійти національні законодавства. Один із прикладів – індійська компанія, яка до свого 93-річчя запустила NFT-токени з курильними образами.

“Цифрові платформи використовуються для обходу традиційних рекламних обмежень та орієнтації на молоду аудиторію”, – заявляє Магсумбол.

Проєкт Canary досліджує маркетинг тютюнових виробів у соціальних мережах та онлайн-медіа в Індії, Індонезії та Мексиці, з поступовим розширенням на Бразилію, Китай та інші країни. А також охоплює аналіз просування алкоголю та ультраоброблених харчових продуктів через цифрові платформи.

Хоча сам метавсесвіт не сканується автоматично, аналітики фіксують його присутність через згадки на традиційних цифрових платформах. Виявилося, що понад 50% користувачів метавсесвіту – діти віком до 13 років, тож експерти висловлюють занепокоєння щодо впливу подібного контенту на їхню поведінку.

“Вони використовують NFT. Вони використовують імерсивні події, щоб наші діти приходили та дивилися, що вони пропонують”, – говорить Магсумбол.

За словами докторки Мері-Енн Етібет, виконавчої директорки Vital Strategies, тютюнова промисловість поєднує свій досвід у маніпуляції поведінкою з алгоритмами цифрових платформ. Це дозволяє ефективно утримувати увагу молодих користувачів.

“Коли до цього додається досвід і знання тютюнової промисловості про те, як зацікавити та утримати людей на гачку… ці дві речі разом у невідомому та непрозорому просторі – це мене лякає”, – ділиться Етібет.

Серед прикладів маркетингу: мистецтво метавсесвіту, пов’язане з брендами сигарет в Instagram-акаунтах електронної музики в Індонезії, сцени з віртуальним курінням, ігри з вейпами, представленими як “оздоровчі” продукти. Інші дослідження аналізували продаж і рекламу алкоголю у віртуальних магазинах.

Дослідники попереджають, що така поведінка в онлайні може впливати на реальне життя користувачів, зокрема молоді. Цифрова реклама часто подається у форматі звичайного контенту, поширеного інфлюенсерами, і її складно ідентифікувати як комерційне просування.

Агамруп Каур, молодіжна посолка Кампанії за дітей без тютюну, наголошує на важливості цифрової грамотності серед підлітків. Вона закликає вчити дітей розпізнавати рекламні тактики й критично ставитися до контенту в соцмережах.

“Я вважаю, що навчання молоді щодо того, як виглядає реклама, чому вона неправдива, як ви можете навіть не бачити, що вона від тютюнової промисловості є справді потужним, тому що розвиває навичку – коли вони перебувають у соціальних мережах, вони могли бачити все це та знати, що це фейк, і це не те, що їх повинно приваблювати. Я думаю, що розвиток цих навичок на ранніх етапах, від старшої до середньої школи, і навіть молодшого віку, є дуже важливим”, – зазначає Каур.

Рамкова конвенція ВООЗ із боротьби з тютюном зобов’язує держави забороняти рекламу, спонсорство та просування тютюнових виробів. У 2024 році країни-підписанти визнали необхідність регулювання цифрових маркетингових каналів, які мають дедалі більший впливають на підлітків.

Втім, як зауважує Ендрю Блек із секретаріату Конвенції, регулювання інтернету – це глобальний виклик, який виходить за межі тютюнової проблематики. Йдеться про збереження традиційного захисту прав споживачів у середовищі, де стираються національні кордони.

“Проблема регулювання інтернету не є унікальною проблемою тютюну. Це справжній виклик для урядів – подумати про те, як вони можуть забезпечити захист, до якого звикло суспільство у світі, де кордони руйнуються через ці технології”, – заявляє Блек.

Докторка Нандіта Мурукутла віцепрезидентка з поведінкових аналітичних досліджень та оцінки в Canary підсумовує: навіть незначні з початку цифрові кампанії можуть швидко масштабуватися. Ігнорування цього процесу призводить до наслідків, які складно виправити на етапі, коли система вже сформована.

За даними дослідження Каліфорнійського університету в Девісі, в популярних зараз серед молоді одноразових вейпах ELF Bar, Esco Bar та Flum Pebble виявлено концентрації важких металів, зокрема свинцю, що перевищують показники у звичайних сигаретах. Найвищий рівень свинцю зафіксовано в Esco Bar – у 200 затяжках його більше, ніж у 20 пачках сигарет. Токсичні метали легко переходять у пар і можуть спричиняти серйозні порушення в роботі організму.