Британський регулятор заборонив рекламу Zara через “нездорово худих” моделей

Британське агентство з рекламних стандартів (Advertising Standards Authority, ASA) заборонило дві рекламні кампанії іспанського модного бренду Zara через зображення моделей, які, на думку регулятора, виглядали “нездорово худими”, повідомляє EuroNews. У рішенні ASA зазначено, що такі візуальні матеріали є соціально безвідповідальними, оскільки можуть негативно впливати на сприйняття тіла глядачами, зокрема підлітками.

Як передає BBC, суперечливі рекламні матеріали з’явилися в мобільному додатку та на вебсайті бренду у форматі каруселі – це були серії фото моделей у білому одязі. На одному зі знімків модель у короткій сукні з рюшами позує в умовах, де тіні створюють ефект візуально “надмірно тонких ніг”, а на іншому – відкриті ключиці моделі у білій оверсайз сорочці стали центральною візуальною деталлю, яку ASA вважає неприйнятною. За словами регулятора, світлотіньові ефекти, ракурси, а також положення плечей і суглобів робили тіла моделей непропорційними й викликали тривожні асоціації.

“Використання тіні на одній з ніг моделі візуально підсилювало ефект худорлявості. Результат виглядав неприродно та непропорційно”, – заявили в ASA.

Після отримання офіційної скарги компанія Zara видалила зображення з вебсайту та підтвердила, що вже внесла відповідні зміни у візуальний контент. У заяві бренду зазначається, що обидві моделі мають медичні довідки, які підтверджують їхнє фізичне здоров’я, а фото не проходили сильної ретуші, лише базову корекцію освітлення та кольору.

“Ми серйозно ставимось до питання відповідального контенту й суворо контролюємо процес вибору моделей і відбору зображень”, – заявив речник Zara UK.

Окрім випадку із Zara, ASA упродовж 2024–2025 років регулярно реагує на рекламу, яка може формувати шкідливі стандарти тіла. У червні рекламна кампанія Marks & Spencer також зазнала критики через позу моделі, яка створювала враження нездорової худорлявості. А на початку року ASA заборонило рекламу джинсів від британського бренду Next, заявивши, що вузький крій у поєднанні з ракурсом підкреслював неприродно худі ноги моделі. Next, своєю чергою, не погодився з висновками, підкресливши, що фігура моделі була “здоровою та підтягнутою”, і що реклама не мала на меті демонструвати нереалістичні стандарти.

Заборона кампаній Zara – ще один приклад посилення вимог до модної реклами, яка все більше перебуває під контролем у питаннях репрезентації тіла. У період, коли розлади харчової поведінки й проблеми із самооцінкою серед молоді зростають, візуальні образи стають об’єктом особливої уваги регуляторів і громадськості. ASA наголошує на тому, що у рекламі моди допустимі стандарти мають враховувати вплив зображень на психічне здоров’я аудиторії, особливо молоді. Компаніям рекомендують ретельно оцінювати візуальні ефекти, світло, пози та навіть тип фігур, які з’являються в їхній продукції.

Бренд Skims Кім Кардаш’ян випустив компресійну маску для обличчя, яка обіцяє "підтягнуту лінію щелепи", проте викликала критику медиків і психологів. Експерти попереджають, що ефект від неї тимчасовий, а тривале носіння може нашкодити шкірі та психічному здоров’ю. Бодіпозитивні активісти наголошують, що продукт просуває нереалістичні стандарти краси.