Британский регулятор запретил рекламу Zara из-за "нездорово худых" моделей

Британское агентство по рекламным стандартам (Advertising Standards Authority, ASA) запретило две рекламные кампании испанского модного бренда Zara из-за изображений моделей, которые, по мнению регулятора, выглядели "нездорово худыми", сообщает EuroNews. В решении ASA указано, что такие визуальные материалы являются социально безответственными, поскольку могут негативно влиять на восприятие тела зрителями, в частности подростками.

Как передает BBC, противоречивые рекламные материалы появились в мобильном приложении и на веб-сайте бренда в формате карусели - это были серии фото моделей в белой одежде. На одном из снимков модель в коротком платье с рюшами позирует в условиях, где тени создают эффект визуально "чрезмерно тонких ног", а на другом - открытые ключицы модели в белой оверсайз рубашке стали центральной визуальной деталью, которую ASA считает неприемлемой. По словам регулятора, светотеневые эффекты, ракурсы, а также положение плеч и суставов делали тела моделей непропорциональными и вызывали тревожные ассоциации.

"Использование тени на одной из ног модели визуально усиливало эффект худобы. Результат выглядел неестественно и непропорционально", - заявили в ASA.

После получения официальной жалобы компания Zara удалила изображение с веб-сайта и подтвердила, что уже внесла соответствующие изменения в визуальный контент. В заявлении бренда отмечается, что обе модели имеют медицинские справки, подтверждающие их физическое здоровье, а фото не проходили сильной ретуши, только базовую коррекцию освещения и цвета.

"Мы серьезно относимся к вопросу ответственного контента и строго контролируем процесс выбора моделей и отбора изображений", - заявил представитель Zara UK.

Кроме случая с Zara, ASA в течение 2024-2025 годов регулярно реагирует на рекламу, которая может формировать вредные стандарты тела. В июне рекламная кампания Marks & Spencer также подверглась критике из-за позы модели, которая создавала впечатление нездоровой худобы. А в начале года ASA запретило рекламу джинсов от британского бренда Next, заявив, что узкий крой в сочетании с ракурсом подчеркивал неестественно худые ноги модели. Next, в свою очередь, не согласился с выводами, подчеркнув, что фигура модели была "здоровой и подтянутой", и что реклама не имела целью демонстрировать нереалистичные стандарты.

Запрет кампаний Zara - еще один пример ужесточения требований к модной рекламе, которая все больше находится под контролем в вопросах репрезентации тела. В период, когда расстройства пищевого поведения и проблемы с самооценкой среди молодежи растут, визуальные образы становятся объектом особого внимания регуляторов и общественности. ASA подчеркивает, что в рекламе моды допустимые стандарты должны учитывать влияние изображений на психическое здоровье аудитории, особенно молодежи. Компаниям рекомендуют тщательно оценивать визуальные эффекты, свет, позы и даже тип фигур, которые появляются в их продукции.

Бренд Skims Ким Кардашьян выпустил компрессионную маску для лица, которая обещает "подтянутую линию челюсти", однако вызвала критику медиков и психологов. Эксперты предупреждают, что эффект от нее временный, а длительное ношение может навредить коже и психическому здоровью. Бодипозитивные активисты отмечают, что продукт продвигает нереалистичные стандарты красоты.