Кабель втрачає абонентів, ОТТ нарощує. Провайдери відкрили звітність

Абонентська база найбільших ОТТ-платформ — Megogo, Sweet.tv та «Київстар ТВ» продовжує зростати, тоді як великі кабельні провайдери (наприклад, Volia та «Тріолан») втрачають користувачів. Кабель падає, але бази великих провайдерів налічують кілька сотень тисяч користувачів, також є великі провайдери цієї технології в окремих регіонах, наприклад, «Кабельне телебачення» з Кривого Рогу, «ГОК» із Горішніх Плавнів Полтавської області, «Основа» з Чернігова» або «CITV» з Сум.

Відповідно до закону «Про медіа» (стаття 22, частина третя, пункт четвертий), усі провайдери тепер звітують Національній раді з питань телебачення та радіомовлення про кількість своїх абонентів. Такі звіти подають кожні пів року. У відповідь на запит «Детектора медіа» регулятор надав інформацію про звіти за перше півріччя 2025 року. Розповідаємо про те, хто з провідних провайдерів втратив, а хто наростив свою базу.

Провідні провайдери

Megogo залишається найпотужнішим на ринку провайдерів. На перше півріччя 2025 року його база становить 724 тисячі 67 користувачів (на попереднє півріччя було 711 тисяч 673 користувачі). Тобто зростання становить понад 10 тисяч за півріччя. База Megogo перевищує сукупну кількість найбільших конкурентів — Sweet.tv та «Київстар ТВ». І наздогнати цей онлайн-кінотеатр наразі нікому не під силу.

Партнерський сервіс групи «1+1» «Київстар ТБ» (юридична особа «ПлюсТБ») має ще більш позитивну динаміку зростання. За пів року його база зросла більш ніж на 22 тисячі, це 350 943 користувачів (у попередньому півріччі — 328 тисяч 807 людей).

Ситуація у кабельних провайдерів не така оптимістична. Найбільші гравці продовжують втрачати абонентів. Наприклад, база Volia становить 254 929 абонентів. А у попередньому півріччі була 257 801 (рік тому — 278 тисяч). Найпопулярнішою технологією компанії є цифровий кабель (понад 115 тисяч). Далі йде аналоговий кабель (понад 85 тисяч). Технологія ОТТ компанії наразі має 54 тисячі 204 абонента.

«Тріолан» (юридична особа ТОВ «Контент Трейдінг») за півріччя втратив понад 15 тисяч, його база наразі становить 223 тисячі 332 користувачів у кабельній технології та 6 тисяч в ОТТ (у попередньому півріччі база провайдера становила 244 955).

Однак бази цих кабельних провайдерів одні з найбільших, і попри падіння кабель є популярною технологією, особливо у регіонах (про це йтиметься нижче).

Продовжує втрачати своїх абонентів і супутникове телебачення. Єдиний легальний провайдер у цій технології, партнерський проєкт групи «1+1» Viasat (юридична особа ТОВ «Віжн ТБ»), за пів року втратив близько чотирьох тисяч користувачів. Зараз його база — 85 тисяч 810 людей. Це теж доволі відчутний актив. На початку року з’явилися повідомлення про можливе закриття супутникової платформи Viasat. Але група «1+1» їх спростувала: «Про закриття ні в липні, ні в найближчій перспективі не йдеться».

Провайдер намагається втримати абонентів і з 1 квітня запустив акцію та знизив ціну основного пакета («Преміум HD») з 249 гривень до 99 грн. Залучати нових абонентів цій технології досить складно, особливо з огляду на те, що під час війни канали закодовані, а купівля тюнера, налаштування та встановлення коштує понад три тисячі гривень.

У попередньому півріччі база Viasat складала 89 тисяч 137 користувачів, а у 2023 році компанія мала 92 702 абоненти.

Регіональні провайдери

А от у Сумській області мережа «CITV» має 19 тисяч 859 абонентів. А у конотопського «Радіосервісу» — 12 тисяч 567.

Один із найбільших провайдерів Вінницької області «Вінтертелепорт» втратив абонентів, зараз його база складає 1281, провайдер працює за технологією IPTV. У попередньому півріччі база складала 1364. Ще один провайдер, який працює у Вінниці та Хмельницькому — «Хонгор», має 1200 абонентів (це аналоговий і цифровий кабель).

У Волинській області Луцька компанія «ІТ Аверс», яка входить в однойменний місцевий медіахолдинг, за пів року наростила абонентів з 3770 до 4020 людей. А компанія «Колумбус», яка працює не лише у Волинській, а й у Львівській і Тернопільській областях, втратила своїх абонентів. Зараз її база складає 9850, у попередньому півріччі було 10 тисяч 300 осіб. У решти провайдерів області, які подали звіти у Нацради, база до півтори тисячі абонентів.

Знизилась і база найбільшого провайдера у Дніпропетровській області — компанії з Кривого Рогу «Кабельне телебачення»: зараз вона складає 18 тисяч 278, у попередньому півріччі користувачів було 19 855 осіб. Також по кілька тисяч абонентів — у «Автор-Телеком», «Гранд» і «Радіотехнічної лабораторії».

У Житомирській області одним із найбільших провайдерів є «Житомирський міський інформаційний центр». За останні пів року кількість його абонентів впала з 4136 до 3893 осіб. А у «Телеінформаційних технологій» втрати склали понад тисячу абонентів: база впала з 3269 до 3101. ФОП Юрій Фомін у минулому півріччі мав 3337 користувачів, зараз — 3160.

У Закарпатській області провайдер «Тевіант», який працює у Чопі й Ужгороді, звітність не надав. Щодо решти, то понад тисячу абонентів має ФОП Ігор Кекіс зі Сваляви та «TV Optimum» із Берегового.

В Івано-Франківській області найпопулярнішому провайдеру — «Галстрім» — вдалося втримати свою базу з мінімальними втратами: 9 тисяч 395 людей (у попередньому півріччі кількість абонентів складала 9 тисяч 522).

У Кіровоградській області база «Сервіс РПП» знизилася з 3588 до 3 354, а у «Кабельних телевізійних мереж» — із 2766 до 2610.

Найбільша регіональна мережа Львівської області — «Телелан», кількість його абонентів суттєво не змінилася — 11 тисяч 458 людей (у попередньому півріччі — 11 608 користувачів).

У Миколаївській області подібна ситуація з провайдером «Квант»: база знизилася з 4663 до 4361 користувача.

В Одеській області найпопулярніші послуги — компаній «Бріз» і «Центр ТВ». При цьому «Бриз» базу не втратив — 9649 (у попередньому півріччі — 9631), а «Центр ТВ» — втратив: 9750 (у попередньому півріччі 10 400).

У Полтавській області найбільший провайдер — «ГОК» із Горішніх Плавнів — має базу 17 тисяч 244 користувачі (тоді як у попередньому півріччі було 18 тисяч).

У Харківській області серед місцевих провайдерів найбільша база — у «Макснет»: 5606 користувачів. До всього вона ще й зросла, бо у попередньому півріччі становила 4648 осіб. Також 5320 абонентів має «Орбіта ТВ» з Первомайська.

«Лайк ТВ» із Хмельницької області втратив абонентів за останні пів року з 1563 до 1458.

У Черкаській області, як і у попередньому півріччі, півтори тисячі абонентів має «Маклаут ТВ».

У Чернігівській області найпопулярніший провайдер — «Основа» (кількість абонентів — 8122, у попередньому півріччі — 8512). У його найближчого конкурента — «Терра» — 6951, у попередньому півріччі — 7272.

Ілюстрація згенерована за допомогою Gemini