Платформа OnlyFans виставлена на продаж за $8 млрд – чому така ціна

З моменту свого заснування у 2016 році заможним британцем сервіс OnlyFans перетворився на гіганта контенту категорії X (для дорослих). Платформа, яку нинішній власник хоче продати за $8 млрд, має 4 млн «творців», які публікують контент, і 300 млн «шанувальників», які за нього платять. За останніми доступними даними, за фінансовий рік, що закінчився в листопаді 2023 року, виторг компанії становив $1,3 млрд. Її операційна рентабельність становить приблизно 50%, що вище, ніж у таких технологічних гігантів, як Alphabet, Meta і Microsoft. OnlyFans домоглася не тільки величезного фінансового успіху, вона змінила способи створення, розповсюдження і споживання порноконтенту в інтернеті.

Як заробляє OnlyFans

Дослідження, опубліковане в Journal of Sex Research 2023 року, показує, що великі порносайти отримують більше відвідувачів і переглядів сторінок, ніж Amazon, Netflix або Zoom. Проте індустрія зазнає труднощів із заробітком. Сайти-відеоблогери, такі як PornHub, дають змогу користувачам дивитися відео безкоштовно. Їхні доходи від реклами мізерні, оскільки багато брендів уникають контенту для дорослих.

OnlyFans реалізує іншу модель. Сервіс стягує плату за перегляд відео, а також за індивідуальний контент, товари та персоналізовані чати. Він отримує 20% від суми, яку платять користувачі, що трохи менше, ніж Uber, додаток для замовлення поїздок, і приблизно стільки ж, скільки Airbnb, платформа для спільного користування житлом. OnlyFans виплатив творцям контенту $5,3 млрд у 2023 фінансовому році. Оскільки застосунок не представлено в магазинах Apple і Google, йому не потрібно платити їм частку від своїх доходів.

Як організована робота OnlyFans

Гроші дозволили OnlyFans інвестувати в заходи безпеки, які, хоча й недосконалі, кращі, ніж у багатьох його аналогів. На деяких ринках, включно з Великою Британією, він використовує сторонні сервіси для оцінки віку глядача на основі сканування обличчя, щоб гарантувати, що неповнолітні не реєструються. Для творців контенту потрібні численні документи, включно з посвідченням особи державного зразка та банківськими реквізитами.

На платформі працює близько 1500 осіб, які перевіряють облікові записи, і чи відповідають відео її правилам. У травні OnlyFans відхилив близько двох третин зі 187 тисяч заявок на відкриття нових облікових записів. Кейлі Блер, генеральний директор OnlyFans, порівнює це з процесом «знай свого клієнта», який використовують великі банки. «У нас немає анонімності», — каже вона, додаючи, що сайт не має наскрізного шифрування, що дає змогу компанії відстежувати опубліковані матеріали. І немає жодного алгоритму просування постів.

Сайт привернув безліч творців контенту. Минулого року поп-співачка Лілі Аллен розповіла, що заробляє більше грошей через OnlyFans, де ділиться фотографіями своїх ніг, ніж через Spotify, музичний стрімінговий сервіс. Бонні Блю, секс-працівниця, якій нещодавно заборонили доступ до OnlyFans за «надмірну пропускну здатність клієнтів», розповіла The Economist, що заробляла на сайті до $250 000 на місяць. У неї є команда з десяти осіб, включно з фотографами, редакторами та охороною. Вона проводить 60-70% свого часу за столом, а не в спальні, відповідаючи на повідомлення і виконуючи адміністративні завдання.

Головні ризики для платформи OnlyFans

Для OnlyFans існує багато ризиків. Один із них — конкуренція з боку нових сайтів з підпискою, наприклад, Fansly. Інструменти штучного інтелекту виробляють дедалі реалістичніше порно безкоштовно. Крім того, розширюється контроль за контентом для дорослих. 1 липня Швеція ввела правила, згідно з якими будь-хто, хто платить за зображення або відео на порносайтах, може бути засуджений до року в'язниці. Цього року OnlyFans був оштрафований британським наглядовим органом зі ЗМІ на $1,4 млн за надання неправдивої інформації про процес перевірки віку. У незалежному огляді порноіндустрії у Великій Британії, опублікованому в лютому цього року, стверджується, що конкуренція за кліки стимулює «виробництво дедалі тривожнішого контенту», у червні британський уряд оголосив, що зображення удушення в порно буде оголошено незаконним. OnlyFans також багато в чому перебуває у владі платіжних провайдерів, у яких є власні правила щодо того, які сервіси вони будуть підтримувати.

***

З урахуванням усього вищесказаного, $8 млрд за OnlyFans виглядає вигідною покупкою. Airbnb і Uber наразі оцінюються в 33 і 50 разів більше за їхній операційний прибуток за останні 12 місяців відповідно. За цією методикою, якщо відштовхуватися від прибутку 2023 року, OnlyFans оцінюють приблизно у $28 млрд. Якщо прибуток компанії зріс із моменту останньої публікації результатів у 2023 році, вона може коштувати ще більше.