Інформаційна політика має бути відділена від стратегічних комунікацій

Представники провідних українських медійних організацій звернулися до т.в.о. міністерки культури та стратегічних комунікацій Тетяни Бережної з пропозиціями щодо пріоритетів державної інформаційної політики. У зверненні вони наголосили на необхідності розмежування стратегічних комунікацій та інформаційної політики, збереження незалежності медіа та створення прозорого технічного фонду підтримки редакцій і медійних ГО.

Публікуємо текст звернення повністю. Тетяні Бережній воно було передано 13 серпня під час зустрічі керівниці МКСК з експертною радою при міністерстві.

Звернення щодо зустрічі з медійною спільнотою та спільних пріоритетів державної інформаційної політики

Шановна пані Тетяно!

Вітаємо з призначенням на посаду т.в.о. Міністерки культури та стратегічних комунікацій України та дякуємо за увагу до медійної тематики від перших днів вашої роботи.

За три роки й п’ять місяців повномасштабної війни Росія скоїла щонайменше 840 злочинів проти журналістів і медіа в Україні. Станом на серпень 2025 року загинуло 108 наших колег, закрилося щонайменше 340 медійних ресурсів. 28 наших колег зараз незаконно утримуються Росією в ув’язненні. Це не просто статистика. Ця інформація підтверджує, що Росія вважає вільні медіа небезпечними для себе, і тому прицільно їх атакує та намагається знищити.

Українська журналістика — це головний маркер, що принципово відрізняє нас від путінської Росії. Це голос наших цінностей і демократії, і сьогодні від спроможності наших медіа залежать як ефективна поінформованість українського суспільства, так і міжнародна підтримка України.

Ми глибоко переконані, що журналістика має бути незалежною, а держава має бути її союзником. Завдання влади — захищати, створювати умови, гарантувати сталість демократичного медіаполя. І тут ми бачимо потенціал справжнього дієвого партнерства з Міністерством культури та стратегічних комунікацій як із центральним органом, відповідальним за реалізацію інформаційної політики держави.

На нашу думку, інформаційна політика — це стратегічна функція держави. Вона містить забезпечення доступу до інформації, прозорість влади, розвиток цифрових систем, розвиток медіаграмотності та критичного мислення людей, захист свободи слова, забезпечення безпеки журналістів, протидію російській пропаганді та геноцидній мові ворожнечі, реалізацію європейських директив (EMFA, Anti-SLAPP, AVMSD), і співпрацю з відповідними міжнародними інституціями.

Натомість стратегічні комунікації (стратком) — це інструментальна система створення та впровадження державних меседжів, координація єдиного голосу уряду для впливу на громадську думку всередині та зовні країни, кризові відповіді, публічна дипломатія тощо.

На нашу думку, стратегічні комунікації можуть бути винесені в окрему структуру під Кабміном, при цьому функцію інформаційної політики має бути збережено за МКСК.

Ми також вітаємо озвучену Вами ідею створення Технічного фонду підтримки медіа. Це справді актуальна ініціатива, адже фінансова криза стала одним із найбільших викликів медіасектору з початку вторгнення. Крім того, у 2024 році сотні українських редакцій втратили доступ до фінансування через закриття програм USAID і зараз на межі виживання.

Водночас цей фонд матиме сенс лише за умови його інституційної незалежності, прозорості й відсутності втручання в редакційну політику з боку держави. Зі свого боку ми готові допомогти розробити принципи архітектури такого фонду і долучатися на всіх етапах, аби цей проєкт було втілено в життя. Важливою є синергія держави та медійної спільноти, коли уряд — не редактор, але партнер у захисті журналістів, протидії дезінформації та у просуванні українського голосу на зовнішніх майданчиках.

Пропонуємо організувати спільну зустріч (офлайн або онлайн) за участі представників медійних громадських організацій, незалежних редакцій, Медіаруху, медіаюристів, експертів з інформаційної політики. Ми хотіли б обговорити стан і перспективи державної інформаційної політики, розмежування ролей між страткомом та інформполітикою й різні напрямки взаємодії задля підтримки українських медіа.

Ми впевнені, що підтримка незалежних медіа — це довготривала інвестиція у стійкість нашої демократії, підзвітність влади перед суспільством і безпеку інформаційного простору України. А чітке розмежування ролей між страткомом (як тактикою державних комунікацій) та інформаційною політикою (як державною стратегією) дасть змогу і посилити свободу слова, і ефективніше протидіяти ворогові.

З повагою,

Оксана Романюк, директорка Інституту масової інформації

Наталія Лигачова, голова ГО «Детектор медіа»

Тарас Петрів, президент «Фундації Суспільність»

Анастасія Руденко, координаторка мережі «Вікно відновлення», медіа рішень «Рубрика», онлайн-видання «Східний варіант»

Любов Раковиця, голова оргкомітету Donbas Media Forum, голова ГО DII-Ukraine

Євген Заславський, виконавчий директор Media Development Foundation

Костянтин Квурт, Голова правління МГО «Інтерньюз-Україна»