Відеобізнес на «відходах штучного інтелекту - захоплює інтернет

Через низьку потребу в зусиллях та велику кількість відео зі штучним інтелектом вони отримали прізвисько «штучна мотлох», і Талавера знає, що його відео не є високим мистецтвом. Але вони приносять йому близько 5000 доларів на місяць через програму для творців TikTok, каже він, тому щовечора та щовихідних він годинами їх створює. «Я сиджу на дивані, тримаю свою 3-місячну доньку і кажу: «Гей, ChatGPT, ми створимо цей сценарій», — сказав він.

Ніщо так не змінило та не забруднило творчий ландшафт за останні кілька років, як відео на основі штучного інтелекту, інструменти якого перетворюють текстові команди на повнокольорові кадри, що виглядають неймовірно реалістично. За три роки з моменту запуску ChatGPT відео на основі штучного інтелекту стали домінувати в соціальній мережі, копіюючи, а іноді й витісняючи художників та відеооператорів, чия робота допомагала навчати системи.

Їхня влада породила шалену кустарну індустрію творців відео зі штучним інтелектом, яких спокушає можливість нескінченного творення за мінімальну роботу. Адель, 20-річна студентка з Флориди, яка говорила за умови, що використовуватиметься лише її ім'я, оскільки вона боїться домагань, розповіла The Washington Post, що вона бере перерву в коледжі, щоб зосередитися на зароблянні грошей зі своїх облікових записів відео зі штучним інтелектом. Інший творець з Аризони, який став вірусним завдяки штучному інтелекту, створеному в аеропорту, сказав, що заробив 15 000 доларів на комісійних за три місяці, говорячи за умови анонімності через побоювання щодо онлайн-домагань.

Але потік фінансово стимульованих «помиїв» також поступився місцем дивному новому інтернету, де стрічки соціальних мереж переповнені тривожно реалістичними зображеннями, і навіть справжні відео можуть виглядати підозріло. Деякі вірусні кліпи тепер майже не залежать від людей, а інструменти штучного інтелекту генерують не лише зображення, а й ідеї.

«Я вважаю це радше наукою, ніж мистецтвом», — сказав один 25-річний творець із Фінікса, який використовує онлайн-нік Infinite Unreality та побажав залишитися анонімним, оскільки отримував погрози в Інтернеті. «Насправді, творчості не так багато. А яка б творчість не відбувалася, вона походить від комп’ютера».

Деякі з цих відео — це неземні витвори мистецтва або карикатурно-дурнуваті сатири, позначені як створені штучним інтелектом. Але багато інших оманливо реалістичні та стилізовані під новинні репортажі, пости інфлюенсерів або злісні жарти, часто в надії, що вони будуть достатньо шокуючими, щоб привернути увагу — а звідти й дохід.

Створені на основі інструментів найбільших американських технологічних гігантів, що пропонуються безкоштовно або за низькою ціною, ці відео викликали своєрідну екзистенційну паніку серед постачальників традиційного мистецтва, підживлюючи занепокоєння, що вони можуть витіснити кінематографістів, журналістів та інших творців, для яких кожна сцена потребує грошей та часу.

«Оскільки штучний інтелект прискорює виробництво контенту, людська творчість неминуче буде перевантажена», — сказав Тоні Семпсон, старший науковий співробітник Університету Ессекса, який вивчає цифрові комунікації.

За його словами, відео зі штучним інтелектом не намагаються конкурувати за «автентичність, естетичну цінність чи концепції, що спонукають до роздумів». Натомість вони розгортаються з промисловою швидкістю для максимальної залученості, покладаючись на шок і захоплення глядачів, щоб поширитися.

Самі творці кажуть, що відео зі штучним інтелектом неминучі, незалежно від їхнього впливу, і що їм подобається експериментувати з передовими досягненнями штучного інтелекту. Вони також прагнуть отримати плоди масової уваги: Хуан Пабло Хіменес Домінгес, 29-річний творець, відомий в Інтернеті як Пабло Промпт , який працює в університеті на Канарських островах, сказав, що він використовував штучний інтелект для створення відео для рекламних кампаній і тепер заробляє достатньо, щоб «міг повністю жити на цю роботу».

«Кілька місяців тому ми не могли робити і половини того, що можемо робити зараз», – сказав він. Він додав, що ця технологія допоможе «втілити наші ідеї в життя без технічних чи фінансових перешкод, які раніше нас стримували».

«Людина, така ж, як і ти»

Головним орієнтиром для відео зі штучним інтелектом є тест «Вілл Сміт їсть спагеті», і він працює саме так, як звучить: прогрес інструменту оцінюється за тим, наскільки добре він може змусити актора виглядати так, ніби він пережовує.

У 2023 році найкращі версії виглядали каламутними та деформованими : локшина сочилася мультяшно, очі вирячилися. Однак цьогорічний найкращий результат практично неможливо виявити як штучний інтелект, за винятком однієї ознаки: фальшивий Сміт видає хрускітні звуки, бо штучний інтелект не знає, як жують справжні спагетті.

Ця особливість інструменту Veo 3, розробленого Google, насправді є значним проривом у відеозйомці на основі штучного інтелекту: на відміну від попередніх інструментів, Veo 3 генерує звук для кожної сцени. І прогрес продовжується стрімкими темпами: минулого місяця Google оголосила, що інструмент тепер може анімувати будь-яке фото в реалістичний восьмисекундний кліп.

Кожна ланка ланцюжка поставок відео на основі штучного інтелекту продемонструвала надзвичайний прогрес за останній рік, багаторазово збільшивши виробничу потужність відеомейкерів. Творець може, наприклад, створювати ідеї для відео та вести діалоги за допомогою ChatGPT , генерувати зображення за допомогою Midjourney , створювати реалістичні голоси за допомогою ElevenLabs та анімувати все це разом за допомогою Sora від OpenAI , Movie Gen від Meta або меншого стартапу, такого як Hailuo, Luma або Kling.

Наприкінці 2010-х аматори використовували ранні, незграбні інструменти штучного інтелекту, щоб вставляти жіночі обличчя в «дипфейкову» порнографію , вимагаючи гроші за окремі запити. Але новіші інструменти зробили процес настільки простим, що практично кожен може ними користуватися — як це видно в соціальній мережі Ілона Маска X, де користувачі спонукали його інструмент штучного інтелекту Grok створювати фальшиві, відверті відео з Тейлор Свіфт.

«П’ять років тому відео зі штучним інтелектом не існувало, це була повна нісенітниця. Рік тому воно було нормальним, не дуже зручним, щось на зразок початку», — сказав Марк Гадала-Марія, співзасновник інструменту штучного інтелекту Post Cheetah, який відстежує тенденції відео. «А сьогодні його практично не відрізнити від реальності».

Цей зсув спричинив шквал відео зі штучним інтелектом в інтернеті. Аналіз Sherwood News показав, що у травні 4 з 10 каналів YouTube, що найшвидше зростали за кількістю підписників, використовували відео зі штучним інтелектом, зокрема Masters of Prophecy (музичні відео в стилі synthwave 80-х) та Chick of Honor (безглузді скетчі про тварин).

Окрім відео, існує музика зі штучним інтелектом; один гурт, Velvet Sundown, зі своєю народною піснею «Dust on the Wind», згенерованою за допомогою штучного інтелекту, піднявся на вершину чарту Spotify Viral 50, незважаючи на те, що учасників гурту насправді не існує .

Один вірусний хіт може породити тисячі наслідувачів, як-от відео про фальшиві катастрофи на американських гірках , відеощоденники Бігфута , немовлята, що літають на реактивних літаках, та коти Хіменеса Домінгеса, що стрибають з трампліна .

Щоб виділитися, деякі творці створили інфлюенсерів, створених за допомогою штучного інтелекту, з життями, за якими глядач може стежити. «Чому всі думають, що я штучний інтелект? ... Я людина, така ж, як і ви, хлопці», — каже жінка зі штучним інтелектом в одному з видалених відео з TikTok , яке переглянули понад 1 мільйон разів.

За словами Гадали-Марії, найкращі відео часто спираються на «шокуючий ефект», як-от расистські та сексистські жарти, що зображують чорношкірих жінок як приматів, як вперше повідомив Wired, або жарти про те, що молоді « дівчата зі штучним інтелектом, що збожеволіли », зроблять за гроші.

Інші ж наважилися на казковий жах. Одне відео, на якому собака відкушує жінці обличчя, оголивши салат, має понад 250 мільйонів переглядів.

Основні платформи соціальних мереж, боячись відлякати глядачів, спробували боротися з нечесними акаунтами, використовуючи власні інструменти штучного інтелекту для виявлення та позначення відео, які, на їхню думку, були створені штучно. Минулого місяця YouTube заявив, що демонетизуватиме авторів за «неавтентичний» та «масово створений» контент.

Але системи недосконалі, і творці можуть легко створювати нові облікові записи або просто використовувати свої інструменти штучного інтелекту для створення відео, схожих на заборонені, уникаючи спроб їх заглушити.

«Людей приваблюють речі, які є надмірними», – сказала Гадала-Марія. «І штучний інтелект справді добре в цьому розбирається».

«Непотребу грошей»

Типовий перший долар творця штучного інтелекту надходить від самих відеоплатформ, через програми стимулювання, створені TikTok, YouTube та Instagram для винагороди за вірусний успіх.

Адель, студентка з Флориди, поділилася скріншотом зі свого облікового запису TikTok, на якому видно, що вона заробила 886 доларів протягом чотирьох днів на відео, створеному штучним інтелектом , на якому фальшивий інфлюенсер їсть скляні фрукти.

20-річна дівчина розповіла, що нещодавно призупинила вивчення психології, щоб зосередитися на своїх підприємницьких цілях, зокрема на своєму «AI Viral Club», який пропонує посібники зі створення відео приблизно 70 передплатникам, платячи 29 доларів на місяць.

«Я бачила, як багатьом моїм друзям було дуже важко знайти роботу, навіть маючи дипломи», – сказала вона. «Це майбутнє».

Як і Адель, багато творців прагнули диверсифікуватися, виходячи за межі вірусних виплат, продаючи курси та шаблони інструментів штучного інтелекту майбутнім творцям, які прагнуть створити свої власні. Після того, як відео зі штучним інтелектом, на якому видно двох жінок, які їдять «мукбанг» у корейському стилі , стало вірусним, його творець почав продавати візуальний посібник за 15 доларів про те, як інші можуть скопіювати його стиль.

Авторка, Джейла Беннетт, яка використовує обліковий запис « Gigglegrid.ai », розповіла, що їй 26 років, вона працює неповний робочий день у Північній Кароліні та лише цього літа почала знімати відео зі штучним інтелектом, побачивши в цьому можливість легкого заробітку. «Секрет полягає в тому, щоб випередити час і не бути частиною цієї хвилі», – сказала вона.

Багато творців також продають «швидкі випадіння», де перераховуються команди, які вони дали штучному інтелекту для створення певної сцени, тоді як інші беруть плату за роботу на замовлення. Один творець сказав, що він може взяти від 200 до 300 доларів за п’ятисекундний кліп.

Укладаються ще більші угоди. Компанія з прогнозування азартних ігор Kalshi оплатила телевізійну рекламу під час фіналу НБА, в якій люди зі штучним інтелектом, зокрема жінка, потерпає від урагану, вигукували свої ставки на поточні події. Джек Сач, речник Kalshi, сказав, що відео коштувало 2000 доларів США за розробку штучного інтелекту, а його ідея пройшла шлях від реальності до реальності менш ніж за 72 години, набагато швидше, ніж це могла б зробити традиційна студія. Творець, Пі Джей Акчеттуро, сказав, що відео зі штучним інтелектом «з високим вмістом дофаміну» стануть «рекламним трендом 2025 року».

Тривога через штучний інтелект роками вирувала традиційні медіа, сприяючи голлівудським страйкам у 2023 році та судовим баталіям щодо прав художників. У червні окружний суддя США Вінс Чхабрія, винісши рішення на користь Meta у позові, поданому авторами, які звинуватили компанію в порушенні закону про авторське право шляхом навчання штучного інтелекту їхнім книгам, заявив, що штучний інтелект «значно підірве стимул для людей створювати речі старомодним способом».

Однак ця технологія поступово проникає у кіновиробництво. Тед Сарандос, співкерівник Netflix, минулого місяця заявив , що стрімер нещодавно вперше використав відеоінструменти на основі штучного інтелекту, щоб анімувати обвал будівлі для аргентинського науково-фантастичного шоу, і що цей крок був дешевшим і «в 10 разів швидшим», ніж традиційна команда зі спецефектів.

Навіть для аматорів простота використання відео зі штучним інтелектом породила глобальний бізнес. Цзяру Тан, дослідник з Технологічного університету Квінсленда, який нещодавно взяв інтерв'ю у творців відео в Китаї, сказав, що відео зі штучним інтелектом стало однією з найгарячіших нових можливостей заробітку для працівників, які працюють у сфері інтернету та раніше заробляли гроші, пишучи фейкові новини або ведучи спам-акаунти.

Багато студентів університетів, мам-домогосподарок та нещодавно безробітних тепер розглядають відео зі штучним інтелектом як різновид підробітку, як-от керування Uber. За її словами, пересічний дрібний творець, з яким вона проводила інтерв'ю, виконував свою денну роботу, а потім, вночі, «витрачав дві-три години, заробляючи гроші на штучному інтелекті». Дехто з тих, з ким вона спілкувалася, заробляв на цьому від 2000 до 3000 доларів на місяць.

«Вони розглядають свій бізнес як інтернет-трафік, ганяючись за справді короткостроковими тенденціями, деякі з яких тривають три-чотири дні», — сказав Патрік Вікстром, професор, який керував дослідженням Танга. «Їм насправді байдуже, чи це морально обґрунтовано, чи це креативно. Вони ганяються за трафіком. Вони ганяються за наступним».

«Вони просто хочуть розважитися»

Для творця відео зі штучним інтелектом Деріла Ансельмо цей момент нагадує аналогічний масштабний зсув, відомий як «Демосцена» – андеграундний рух 90-х років, побудований на комп’ютерних фанатах, які гралися з 3D-графікою в реальному часі, перш ніж «Історія іграшок» та Sony PlayStation зробили їх мейнстрімом. Та епоха також викликала побоювання серед аніматорів щодо смерті мистецтва. Вона також породила багато мотлоху.

Але цей давній художник відеоігор, тим не менш, повністю зосередився на відео зі штучним інтелектом, вважаючи, що воно пропонує революційно новий вид художньої свободи. Зі свого дому у Ванкувері, Британська Колумбія, він описує себе як креативного директора команди напівавтономних машин зі штучним інтелектом, кожна з яких має своє завдання: візуалізувати ідеї, створювати зображення, анімувати сцени та поєднувати їх в експериментальні відео, які часто є моторошними та авангардними.

Одного ранку він фотографує залишки шпинату та наказує системі створити шпинатного монстра. Система створює 10 різних дублів, і він вибирає найлистяніший та найгрозливіший, наказуючи інструментам переглянути останнє відео в послідовності та створити наступну за логікою сцену.

Усі експерименти коштували йому у вигляді рахунків за обробку графіки, які щомісяця становлять тисячі доларів. Але ці відео принесли йому консультаційну роботу від компаній, які прагнуть наслідувати те, що він називає своїм «грімуаром» інструментів штучного інтелекту. І вони привернули до нього увагу в соціальних мережах, де він часто відчуває, що муситиме боротися з бажанням давати людям те, чого вони хочуть: наймоторошніші відео, найперебільшеніші.

Тепер він може створювати фантасмагоричні сцени монстрів із запалими очима зі швидкістю та якістю, які колись вимагали б спеціалізованої команди, але темпи розвитку трохи лякають його. 10 секунд високоякісного відео, на створення якого минулого року йому знадобилося 10 хвилин, тепер займають лише дві хвилини, і, як він очікує, незабаром це займе лише кілька секунд. За його словами, з такою швидкістю творці можуть почати справді розширювати межі, випускаючи гіперперсоналізовану рекламу та інтерактивні відео, які глядач може формувати в режимі реального часу, ніби відеогра, що ожила.

«Я не знаю, чи готові ми до потоку генеративних медіа, який ось-ось нас обрушиться», – сказав він.

Навіть для тих, хто має менше досвіду, ніж Ансельмо, цей рівень потужності штучного інтелекту змінив галузь. Творець Infinite Unreality з Фінікса почав експериментувати з відео на основі штучного інтелекту, працюючи в ІТ-відділі компанії свого батька, сподіваючись розпочати кар'єру творця контенту з «максимальною віддачею за мінімальні зусилля».

Він створив свої перші відео, беручи вірусні кліпи з Instagram Reels та завантажуючи їх у Sora, просячи штучний інтелект перетворити їх на щось нове. Його перший вірусний хіт, який він описав як «якийсь товстун отримує масаж», набрав 30 мільйонів переглядів, але за ним послідувало ще багато інших. Тепер він використовує штучний інтелект у кожному етапі свого восьмиетапного робочого процесу, від генерування ідей до додавання свого логотипу в постпродакшн, щоб перешкодити крадіям відео.

За його словами, відео, яке широко поширював, здавалося б, справжній кенгуру біля виходу на посадку в аеропорт , зайняло у нього 15 хвилин, головним чином тому, що це була ідея інструменту штучного інтелекту; він попросив його створити щось, що стане вірусним, і це сталося. «Я не хочу сидіти тут і вдавати, що я геній», – сказав він. «Я підприємець».

Але його непокоїли деякі реакції на його популярніші відео, зокрема погрози від глядачів, які кажуть, що він викликає щось темне, що не може контролювати. Його відео з немовлятами з головами ящірок — знову ж таки, ідея інструменту штучного інтелекту — були особливо непопулярними. «Люди кажуть: „Це тривожно“. Але це те, що ви, хлопці, хочете дивитися зрештою», — сказав він.

Це не зовсім легкі гроші, оскільки багато компаній стягують плату за окремі завдання обробки штучним інтелектом; він планує витратити близько 100 доларів на день на оплату послуг ШІ, а один 10-секундний рендеринг коштує йому близько 7,50 доларів. Але він все ще очікує, що незабаром стане застарілим, кажучи, що, на його думку, «через рік пересічній людині буде дуже легко» зробити майже все.

Його більший страх, окрім того, як він сплачуватиме іпотеку, коли настане цей час, є більш екзистенційним: щодо того, що все це безмежне творіння робить з нашим мозком. «Коли у вас є всі види медіа, все, що ви можете собі уявити, під рукою в будь-який момент», – сказав він, – «чи є щось ще захопливе?»

Гадала-Марія , навпаки , не хвилюється. Він очікує, що ШІ одного дня закріпиться як найпотужніший засіб для людської розповіді історій — не мем чи новинка, а окрема форма мистецтва.

«Людям, як правило, байдуже, як створюються їхні розваги», – сказав він. «Вони просто хочуть розважатися».