Яким був ефір телемарафону «Єдині новини» й Першого каналу Суспільного за 25, 26 і 28 серпня 2025 року — резюме

Телемарафон «Єдині новини» стартував 24 лютого 2022 року. «Детектор медіа» почав моніторити телемарафон 21 березня того ж року за такою методологією. У січні цього року «Детектор медіа» уточнив і доповнив цю методологію, відповідно до зауважень і побажань від редакцій учасників телемарафону. Автор моніторингу — Ігор Куляс, медіатренер та автор основної методології моніторингових досліджень «Детектора медіа».

З березня 2022-го по вересень 2024 року у фокусі уваги моніторингу були фіксація й аналіз ефірних сіток різних каналів, основний контент, який продукували редакції (сюжети, прямі ввімкнення, гостьові студії), порушення стандартів інформаційної журналістики учасниками телемарафону, прояви політичного піару, представлення в ефірі різних парламентських фракцій і депутатських груп, російські наративи й токсичні медійні персонажі в ефірі марафону, замовчані телемарафоном події та теми.

21 травня 2024 року Перший канал Суспільного вийшов із телемарафону й вирушив у самостійне плавання 24/7. Для моніторингу ця зміна не є принциповою. Робота інформаційної редакції Суспільного мовника оцінюється так само як і раніше. Методологія оцінки ефірного продукту Суспільного мовника залишається такою ж, як до телемарафону.

З жовтня 2024 року моніторинг телемарафону змінив формат. Тепер його основу становить аналіз висвітлення головних суспільно важливих тем у марафоні та — для порівняння — на Першому каналі Суспільного. Відстежується висвітлення учасниками телемарафону головних тем кожного дня й тижня, представлення народних депутатів різних фракцій / депгруп в ефірі каналів, як і раніше, прояви політичного піару у формі сюжету або ж гостьової студії, наявність токсичних медіаперсонажів і російських наративів. Детальніше про новий формат моніторингу читайте тут.

Резюме моніторингових звітів читайте тут.

Вступ

25, 26 і 28 серпня найвищою інтенсивність боїв була на Покровському напрямку, високою — на Лиманському і Новопавлівському, загрозлива ситуація склалася у Куп’янську. Телемарафон максимум уваги приділив Покровському напрямку і чомусь менш активному Південно-Слобожанському. Лиманському і Новопавлівському приділили мінімум уваги, майже не згадували про Куп’янський. В ефірі Першого каналу Суспільного найбільше уваги в ці дні приділили всім інтенсивним і загрозливим напрямкам фронту.

У висвітленні найбільшої ворожої комбінованої атаки по Києву 28 серпня телемарафон в ранковому ефірі випереджав Перший канал Суспільного в оперативності, натомість протягом дня і вечора Перший канал Суспільного набагато повніше і системніше висвітлював як перебіг аварійно-рятувальних робіт, так і різноманітні наслідки ворожої атаки.

У зовнішньополітичній тематиці в звітні дні «довгограючу» тему імовірних мирних переговорів із Росією та гарантій безпеки Україні телемарафон принаймні мінімально намагався аналізувати, а от надважливу тему антиукраїнських рішень і заяв нового президента Польщі телемарафон висвітлював хіба що в режимі констатації. Натомість Перший канал Суспільного обидві теми забезпечив якісною аналітикою.

У внутрішньополітичній тематиці дозвіл на виїзд за кордон чоловікам віком від 18 до 22 років телемарафон висвітлював на рівні констатації. Перший канал Суспільного висвітлював тему якісно і репортажно, і в експертизі. Інші важливі внутрішньополітичні теми звітних днів телемарафон, на відміну від Першого каналу Суспільного, не висвітлював узагалі.

У звітні дні в телемарафоні традиційно було найбільше грубих порушень стандартів достовірності й відокремлення фактів від думок. Траплялися порушення стандарту оперативності. В ефірах Першого каналу Суспільного в ці дні найбільше порушували стандарти повноти інформації та доступності її подачі.

На тижні 25—31 серпня в гостьових студіях телемарафону традиційно було повне домінування гостей-нардепів від «Слуги народу». Представників «Європейської солідарності» й «Голосу» в телемарафон не запрошували. В ефірах Першого каналу Суспільного цього тижня представлення владної та опозиційних фракцій у дискусійних темах було збалансованим.

25, 26 і 28 серпня у телемарафоні більш як половина всіх проявів політичного піару було в ефірах каналу «Рада». В ефірі Першого каналу Суспільного в ці дні двічі згадували фракційну приналежність гостей-нардепів, коли це не було виправдано контекстом.

1. Висвітлення основних тем тижня

СИТУАЦІЯ НА РІЗНИХ ДІЛЯНКАХ ФРОНТУ:

У звітні три дні, за інформацією Генштабу, найвищою залишалася інтенсивність боїв на Покровському напрямку, хоча й порівняно знизилася (від 37 до 44 боєзіткнень на добу). Наступними за інтенсивністю боїв, як і раніше, були у ці дні Лиманський (від 28 до 34 боєзіткнень на добу) і Новопавлівський (від 15 до 23) напрямки фронту. В окремі дні кількість боєзіткнень перевищувала 10 на добу на Північно- і Південно-Слобожанському, Сіверському і Краматорському напрямках. На інших інтенсивність була нижчою. Окремої уваги заслуговувала ситуація на Куп’янському напрямку, де ворогу вдалося закріпитися на північних околицях цього міста.

У телемарафоні редакції сукупно найбільше уваги приділили Покровському напрямку, про який говорили з 7 гостями. Доволі багато уваги приділяли чомусь не найактивнішому Південно-Слобожанському (звідти зробили репортаж і обговорювали з 4 гостями). Більш активним Лиманському і Новопавлівському приділили мало уваги (відповідно 3 і 2 обговорення з гостями), про Куп’янський мали лише одну розмову з гостем. Ситуації на фронті в ці дні найбільше уваги приділяв канал «Ми — Україна». Обговорювати ситуацію на фронті в гості учасники телемарафону найчастіше в ці дні кликали військових-фронтовиків (19 разів), речників різних підрозділів Сил оборони й експертів запрошували на ефіри лише по 4 рази. Найбільше фронтових репортажів робили на каналі «Ми — Україна» (одне пряме ввімкнення і два репортажних сюжети), по одному репортажному сюжету зробили воєнкори «1+1», ICTV та СТБ й «Інтера».

В ефірі Першого каналу Суспільного у звітні дні максимум уваги також приділили Покровському напрямку фронту (звідти зробили репортаж і обговорювали ситуацію там з 12 гостями). Про ситуацію на Лиманському напрямку говорили з 10 гостями, на Новопавлівському — з 6, на Куп’янському — з 5. Тобто всім активним і одному проблемному напрямкам приділили достатньо уваги. Говорити про фронт у гості в ці дні найчастіше кликали речників різних підрозділів Сил оборони (11 разів), експертів запросили 7 разів, військових-фронтовиків — 6 разів. З фронту зробили в ці дні лише один репортажний сюжет.

НАСЛІДКИ ВОРОЖИХ ОБСТРІЛІВ І БОМБУВАНЬ ЦИВІЛЬНИХ ОБ’ЄКТІВ:

У звітні дні наймасштабнішою за наслідками була масована комбінована атака 28 серпня, основний удар якої припав на Київ, де на вечір того дня було відомо про 21 загиблого і 63 поранених (при цьому розбір завалів зруйнованої багатоповерхівки на Дарниці продовжився і наступної доби). У висвітленні аварійно-рятувальних робіт у Дарниці й наслідків атаки по інших об’єктах цього разу найоперативніше працювала редакція каналу «Ми — Україна», яка якраз мала ранковий слот у телемарафоні. На старті Перший канал Суспільного спрацював менш оперативно. Згодом ситуація вирівнялася, а протягом дня Перший канал Суспільного вже висвітлював події значно повніше за телемарафон (де естафету в денному і вечірньому слотах перейняв канал «Інтер», який висвітлював події побіжно). Крім більш системного висвітлення аварійно-рятувальних робіт на Дарниці й більш оперативного оновлення даних щодо загиблих і поранених, Перший канал Суспільного також приділив значну увагу наслідкам атаки ворога по інфраструктурі «Укрзалізниці» та про ситуацію з затримками потягів.

ЗОВНІШНЯ ПОЛІТИКА УКРАЇНИ Й СВІТОВА ПОЛІТИКА:

У звітні дні з зовнішньополітичної тематики найважливішими були два (як це полюбляють називати журналісти) треки: тема імовірних мирних переговорів України та Росії за участі США й імовірний зміст гарантій безпеки Україні (переважно у вигляді різних заяв політиків, переважно Трампа), антиукраїнські рішення нового польського президента Навроцького. Обидві теми були не репортажними, а радше потребували експертизи й аналітики. В цьому сенсі загалом обидві теми Перший канал Суспільного аналізував набагато глибше, ніж телемарафон. Як за кількістю запрошених до ефірів експертів, так і за їхнім якісним складом. Утім, телемарафон насправді певну увагу приділяв хіба що темі мирних переговорів, а от тему Польщі майже не висвітлював і якісних експертних оцінок своїй аудиторії не надавав.

ВНУТРІШНЯ ПОЛІТИКА:

Єдина важлива внутрішньополітична тема, яка висвітлювалася (хоч і різною мірою) і телемарафоном, і Першим каналом Суспільного у звітні дні — це дозвіл на виїзд за кордон чоловікам віком від 18 до 22 років (26-го уряд прийняв про це постанову, а 28 на пунктах пропуску нова норма почала працювати). Телемарафон висвітлював цю суспільно надважливу тему дуже лаконічно, на рівні констатації, без кваліфікованої експертизи. Перший канал Суспільного приділив темі належну увагу як репортажно, так і в аналітиці. Кілька інших важливих внутрішньополітичних тем (таких як суд з обрання запобіжного заходу детективу НАБУ Магомедрасулову, звернення НАБУ до суду розглядати цю справу у відкритому режимі, продовження запобіжного заходу ексвіцепрем’єру Олексію Чернишову, публікація The Guardian про те, що Залужний відмовив Єрмаку щодо підтримки Зеленського на майбутніх виборах) телемарафон повністю замовчував. Натомість усі ці теми предметно висвітлював Перший канал Суспільного.

Теми й події, які не згадувалися в ефірі телемарафону, але згадували в ефірі Першого каналу Суспільного

Центр протидії корупції: Проти керівника детективів НАБУ, який документував Міндіча, фальсифікують справу (25 серпня).

Працівники НАБУ закликали суд розглядати справу детектива Магомедрасулова у відкритому режимі (25 серпня).

На суді з обрання запобіжного заходу Магомедрасулову відбувся пікет на підтримку НАБУ (25 серпня).

У Смілі від забоїв помер військовозобов’язаний, у ТЦК кажуть, що травмувався при спробі втечі з автівки (25 серпня).

Суд продовжив запобіжний захід ексвіцепрем’єру Олексію Чернишову (25 серпня).

The Guardian: Залужний відмовив Єрмаку щодо підтримки Зеленського на майбутніх виборах (26 серпня).

МЗС Угорщини заборонило в’їзд командиру Бровді через атаку на російський нафтопровід «Дружба», міністр Сибіга і сам Бровді відреагували (28 серпня).

Держетнополітики визнала зв’язок УПЦ МП з Російською православною церквою (28 серпня).

Не повідомляли ні в марафоні, ні в ефірі Першого каналу Суспільного:

Шабунін звинувачує слідство в оприлюдненні даних із телефону своєї дружини, вилученому правоохоронцями при обшуку (25 серпня).

Громадські антикорупційні організації у відкритому листі закликали президента ветувати закон, який обмежує доступ до реєстрів, зокрема щодо майна посадовців (26 серпня).

Кабмін зобов’язав погоджувати проведення масових заходів із військовими (28 серпня).

У Києві масові заходи зобов’язали узгоджувати з Генштабом (28 серпня).

2. Порушення стандартів інформаційної журналістики 25, 26 і 28 серпня

Телемарафон:

В ефірі каналу «1+1» стандарт достовірності грубо порушували небагато, робили суто абстрактні псевдопосилання й узагальнені розмиті псевдо на авторство суб’єктивних думок. Усі грубі порушення стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ. Стандарт відокремлення фактів від думок кілька разів порушували емоційними оцінками журналістів у новинах.

В ефірах каналів ICTV та СТБ стандарт достовірності порушували узагальненим розмитим псевдопосиланням на джерело фактичної інформації й узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Стандарт точності грубо порушували невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ. Стандарт відокремлення фактів від думок порушували емоційними оцінками журналістів у новинах.

В ефірах каналу «Інтер» стандарт достовірності порушували найчастіше узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Стандарт точності найчастіше грубо порушували невідповідностями між картинкою і текстом. Багато було грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок, найбільше ж було суто емоційних оцінок журналістів у новинах і в новинних елементах гостьових студій. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були пов’язаними зі вживанням слів, незрозумілих для значної частини аудиторії.

В ефірах каналу «Рада» найбільше ж грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Усі грубі порушення стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були не авторизованими суб’єктивними міркуваннями ведучих гостьових студій. Більшістю грубих порушень стандарту повноти інформації були відсутністю інтершуму на картинці в БЗ. Було і порушення стандарту оперативності.

В ефірах каналу «Ми — Україна» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були суто абстрактними псевдопосиланнями. Усі грубі порушення стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Чимало було зайвих у новинах маркерів авторизації та посилення уваги. Багато разів грубо порушували стандарт повноти інформації відсутністю відповіді на класичне запитання «де?». Крім того, численні БЗ були без інтершуму. Було і порушення стандарту оперативності.

Перший канал Суспільного

В ефірах каналу найбільше грубих порушень стандарту достовірності були суто абстрактними псевдопосиланнями. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок було пов’язано з уживанням журналістами зайвих у новинах маркерів авторизації. Переважною більшістю грубих порушень стандарту повноти інформації було недостатнє представлення експертів. Стандарт доступності подачі інформації найбільше грубо порушували показом численних скриншотів, текст яких неможливо прочитати з телеекрана.

3. Представлення парламентських фракцій і груп у гостьових студіях 25—31 серпня

Депутати у телемарафоні:

Протягом звітного тижня народних депутатів у телемарафон запрошували 15 разів (попереднього тижня було 17 запрошень). Як і завжди, в ефірі телемарафону абсолютно домінували представники владної фракції «Слуги народу», цього разу вони отримали 12 запрошень, що склало 80% від усіх «депутатських» студій тижня. Крім «слуг», в ефір каналу «Рада» двічі запросили представників «Батьківщини» (традиційно це були Михайло Цимбалюк і Сергій Євтушок) і представника депутатської групи «Довіра» (традиційно це був Павло Бакунець). На «Інтер» депутатів цього тижня не запрошували. В ефірах усіх інших каналів запрошували винятково «слуг народу». Традиційно протягом тижня в ефірі телемарафону не було нікого з представників «Голосу» та «Європейської солідарності».

По два рази в ефірі телемарафону побували представники «Слуги народу» Єгор Чернєв і Олексій Леонов. Усі інші народні обранці побували в телемарафоні по одному разу. В ефірі каналу «Рада», крім народних, побував також депутат Київради від «Слуги народу» Андрій Вітренко (з традиційно незбалансованою критикою КМДА).

Офіс президента на звітному тижні в телемарафоні тричі представляв радник керівника ОП Михайло Подоляк (на ICTV з СТБ, на «Раді» й на «Ми — Україні», сумарно мав в ефірі 59 хвилин), двічі був в ефірі інший радник Єрмака Сергій Лещенко (обидва рази на «Раді», сумарно 26 хвилин). Ще в ефірі телемарафону двічі побував уповноважений президента з питань санкційної політики Владислав Власюк (на каналах «Інтер» і «Ми — Україна», сумарно 20 хвилин ефіру), а в ефірі «Ради» — радниця президента з питань безбар’єрності Тетяна Ломакіна (7 хвилин). Загалом же Офіс президента цього тижня мав в ефірі телемарафону 1 годину 52 хвилини.

Депутати на Першому каналі Суспільного:

В ефірі каналу цього тижня представники опозиційних фракцій парламенту переважали представників владної фракції. Представників «Європейської солідарності» запрошували 12 разів, «Батьківщини» — 5 разів, «Голосу» — 3 рази. Загалом в ефірі опозиційні фракції були представлені 20 разів. Представники «Слуги народу» мали 11 ефірів, а ще одного разу представниця владної фракції Галина Третьякова «не змогла доєднатися до розмови». Разом із тим, у дискусійних питаннях баланс між владною фракцією та опозиційними було дотримано. Значною мірою чисельна перевага опозиційних фракцій пояснювалася тим, що 30 і 31 серпня канал активно запрошував до ефіру саме однопартійців і соратників народного депутата Андрія Парубія, якого в той день було вбито. Таких запрошень було 8, з них п’ятеро гостей були з «ЄС», двоє з «Голосу», а представника «Батьківщини» Валентина Наливайченка ще й запросили в якості експерта, як колишнього голову СБУ.

Цього тижня в ефірах тричі ведучі недоречно згадували про фракційну приналежність гостей-нардепів, яких запрошували в «експертній» якості.

Народний депутат від «Слуги народу» Олександр Федієнко побував в ефірі каналу цілих 4 рази, одного дня навіть двічі. Його запрошували переважно як члена Комітету ВР із нацбезпеки, оборони й розвідки. Кілька нардепів побували в ефірі по два рази: слуги Ольга Василевська-Смаглюк і Федір Веніславський, представники «Європейської солідарності» Іванна Климпуш-Цинцадзе, Микола Величкович і Ніна Южаніна, а також Олексій Кучеренко з «Батьківщини». Всі інші депутати побували в ефірі каналу по одному разу.

4. Прояви політичного і бізнесового піару 25, 26 і 28 серпня

Протягом трьох проаналізованих днів у телемарафоні я зафіксував 32 прояви політичного піару: 17 з них були на «Раді», 8 — на «Інтері», 7 — на каналі «Ми — Україна». На інших каналах проявів піару не було.

Найбільшими бенефіціарами позитивного політичного піару в ці дні були президент Володимир Зеленський (11 позитивних згадок на трьох каналах) і прем’єр-міністерка Юлія Свириденко (11 згадок на двох каналах). Негативного політичного піару у звітні дні не було.

В ефірі Першого каналу Суспільного двічі недоречно до контексту розмови згадували фракційну приналежність гостей — народних депутатів Федора Веніславського до «Слуги народу», Ніни Южаніної до «Європейської солідарності».

5. Російські наративи й токсичні медійні персонажі в телемарафоні 25, 26 і 28 серпня

Російських пропагандистських наративів в ефірах телемарафону і Першого каналу Суспільного протягом звітних днів тижня не було.

Як і завжди, ефіри «Інтера» й «Ради» вели токсичні ведучі цих каналів.