iPhone Air розчарував інвесторів: нові смартфони Apple без проривних змін все одно окупляться

Apple представила нове покоління iPhone, яке експерти називають одним із найскромніших оновлень за останні роки. Компанія презентувала серію iPhone 17 та абсолютно нову модель під назвою iPhone Air, яка позиціюється як найтонший смартфон Apple – на два міліметри тонший за iPhone 16. Також були представлені нові версії Apple Watch і оновлені бездротові навушники AirPods Pro. Очікуваність презентації та відсутність технологічних проривів спричинили падіння акцій Apple на 1,5% того ж дня, повідомляє The Wall Street Journal.

iPhone залишається ключовим продуктом Apple і найбільшим джерелом доходу. За 12 місяців, що завершилися у червні, компанія продала смартфонів на 207 мільярдів доларів. Цей показник відповідає 15-й позиції у рейтингу S&P 500, якби бізнес iPhone розглядався окремо. 

Проте ринок смартфонів для компанії вже не демонструє швидкого зростання: середній річний приріст доходів від iPhone за останні три фінансові роки склав менше ніж 2%. Востаннє суттєве зростання зафіксували у 2021 році, коли запуск перших 5G-моделей, що активно просувалися мобільними операторами, підняв продажі на 26%.

Традиційно новий дизайн ставав поштовхом для продажів, однак у випадку з iPhone Air успіх може бути обмеженим. Модель має коротший час автономної роботи, оснащена лише однією камерою і не отримала суттєвих оновлень у сфері штучного інтелекту. Значні програмні зміни очікуються лише на конференції розробників у червні наступного року.

Попри це, Apple може скористатися фактором часу. Зростання цін на смартфони змусило споживачів довше користуватися старими моделями. За даними дослідження Consumer Intelligence Research Partners, що проводили в червні, 38% американських користувачів iPhone мають телефони, яким щонайменше три роки. Для порівняння, два роки тому таких було 33%. Це створює передумови для прискореного оновлення пристроїв.

Компанія свідомо підняла ціни на нові моделі. Середня вартість продажу iPhone 17, включаючи iPhone Air та нові конфігурації з більшим обсягом пам’яті, на 12% вища за торішню лінійку iPhone 16. iPhone Air коштує суттєво дорожче за iPhone Plus, які він замінив, а нова версія iPhone 17 Pro з пам’яттю 2 ТБ оцінена у 1999 доларів – на 25% дорожче, ніж найдорожчі попередні моделі.

За прогнозами аналітиків, навіть незначне зростання продажів принесе відчутний фінансовий ефект. Волл-стріт очікує збільшення доходів від iPhone на 4% у фінансовому році, що закінчиться у вересні 2025 року, головним чином завдяки новим пристроям. 

Разом із тим компанія стикається з викликами. Вона відстає від конкурентів у сфері ШІ, що може вимагати зростання інвестицій у розробки. Також тривають дискусії щодо повернення частини виробництва до США, чого добивається американська влада.

Втім, попит на iPhone залишається стійким. Користувачі Apple відзначаються високою лояльністю до бренду й навряд чи віддадуть перевагу складним смартфонам з елементами штучного інтелекту від Google чи Samsung. Таким чином, навіть за відсутності радикальних нововведень нова лінійка iPhone завдяки підвищеним цінам і накопиченому попиту може забезпечити компанії відчутні прибутки.

Усі подробиці з презентації Apple, що відбулася 9 вересня, читайте за посиланням.