47% найпопулярнішого контенту на українському ютубі призначена для дітей і підлітків, — ІМІ

Інститут масової інформації проаналізував 100 найпопулярніших українських ютуб-каналів, які мають найвищий показник переглядів та зареєстровані в українському сегменті. Про це йдеться в дослідженні ІМІ.

Аналіз даних популярних ютуб-каналів в українському сегменті свідчить:

• майже половина найпопулярнішого контенту (47%) призначена для дітей та підлітків;
• лише 27% каналів публікують контент тільки українською мовою, 41% каналів обслуговується російською мовою, 12% ведуться міксованою мовою (українсько-російською). Ще 20% створюють контент англійською мовою. 
• до рейтингу ввійшли 12 каналів, які були створені вже після повномасштабного вторгнення.

Серед найпопулярніших тем проаналізованих каналів: розваги (42 канали), медійні проєкти (22 канали) та летсплей-контент (11 каналів). Значно менше відсотків зафіксовано в каналів про DIY-майстрування, музику, серіали, гумор та мультфільми. Також траплялися поодинокі канали про спорт, фотографування та бізнес.

Основна та найбільша група каналів складається з контенту про розваги та лайфстайл (42 канали зі 100). До цієї групи входить контент, здебільшого присвячений дитячій та підлітковій аудиторії. Такий контент переважно складається з фільмування дітей та їхнього життя або ж відео короткого формату (shorts). 

На другому місці – група ютуб-каналів, які стосувались інформаційної тематики. Таких у рейтингу зафіксовано 22 зі 100 каналів. За підрахунками експертів ІМІ, 15 із 22 каналів використовують кавери з відвертими маніпуляціями та нагнітанням. Такі неетичні прийоми залучають увагу аудиторії, через що зазначені відео мають великі перегляди.

11 зі 100 каналів стосувалися летсплей-контенту (let’s play. – ред.). Це формат відеоконтенту, де ютубер проходить гру на комп’ютері та паралельно коментує свої рухи та дії на екрані, може також жартувати чи розповідати якісь деталі процесу. Експерти ІМІ зафіксували, що переважно такий контент створюється російською мовою або ж англійською. 

Тема DIY-майстрування висвітлена в 5 зі 100 каналів. Переважно на такі канали мають лише англійські підписи до відео, щоб у пошуці запити спрацьовували на іноземних користувачів.

Контент каналів з музикою становить 5 зі 100 акаунтів. До цієї групи належать: Alex Angel (3,2 млн підписників і 2,6 млрд переглядів), Gangster Gang (5,2 млн підписників та 2,5 млрд переглядів), Black Beats (2,8 млн підписників та 2,9 млрд переглядів), Loboda (1,3 млн підписників та 1,9 млрд переглядів), а також акаунт «Время и Стекло», який вже кілька років не оновлюється (2,7 млн підписників та 1,9 млрд переглядів).

Також п’ять зі ста каналів присвячено серіалам. Чотири канали («Фільми та Серіали Студії Квартал 95», «Новий канал», «Телеканал СТБ», iVideos) публікують контент українською мовою, окрім «Телеканалу Интер (Inter TV channel)», який навіть після повномасштабного вторгнення продовжує розміщувати на своєму ютуб-акаунті серіали російською мовою, навіть без субтитрів українською.

Також до рейтингу популярних каналів з найбільшим переглядом увійшли гумористичні канали (4 зі 100).  Канал «Натурал Альбертович» виготовляє контент лише для платформи. Інші – «Юмор ICTV – Официальный канал»” (4,5 млн підписників та 3 млрд переглядів), «Студія Квартал 95 Online» (4 млн підписників та 2,6 млрд переглядів), «Дизель Студио» (3,7 млн підписників та 2 млрд переглядів) – розміщують на своїх акаунтах записи шоу, які відбулись офлайн.

Три зі ста каналів стосувалися мультфільмів. До цієї групи належать російський мультфільм «Маша та Ведмідь» (18 млн підписників та 9,1 млрд переглядів), гральний мультик «З любов’ю до дітей» (2,1 млн підписників та 3,7 млрд переглядів) та англомовний канал PADLOTOON (2,9 млн підписників та 1,6 млрд переглядів). 

• Читайте також: ​​Дитячі ютуб-канали: на першому місці — «Маша та ведмідь» компанії з Росії

Також траплялися поодинокі нішеві канали, які стосувалися: мотоспорту MotoRaido (3,3 млн підписників та 2,1 млрд переглядів) та фотографування Nika Ritshel (3,3 млн підписників та 3,1 млрд переглядів).

Крім того, серед чинних українських бізнесів до рейтингу також увійшов ютуб-канал Kyivstar (лише 65,4 тис. підписників, але 1,7 млрд переглядів). Така велика статистика стала можливою завдяки коротким відео, які компанія інколи запускає, найпопулярніший ролик набрав 48 млн переглядів.

Нагадаємо, нещодавно опублікували рейтинг 50 українськомовних інформаційних ютуб-каналів за липень 2025 року. Першу сходинку за кількістю переглядів посів ютуб-канал онлайн-медіа «24 канал».

Фото: ІМІ