Як бренду отримати висвітлення в ЗМІ, коли немає гучних новин

У бізнесі завжди є момент підйому, коли компанія може заявити про себе гучним анонсом: запуск продукту, залучення інвестицій чи нове зіркове призначення. Такі новини стають потужним PR-інструментом — вони привертають клієнтів, партнерів, інвесторів і допомагають зміцнити бренд. Але подібні події трапляються не щодня, а медійна активність потрібна постійно. Тож як бренду залишатися у полі зору ЗМІ, навіть коли немає «інформаційних приводів»?

Лідерство думок

Перший крок — стати помітним експертом у своїй галузі. Для цього варто відстежувати, які теми обговорюють цільові медіа, й пропонувати журналістам власний коментар чи авторську колонку. Це можуть бути прогнози щодо майбутніх трендів, аналіз викликів ринку чи бачення розвитку індустрії. Регулярна присутність у таких дискусіях допомагає закріпитися як «голос» галузі.

Історія засновників і компанії

Бренди будують не лише продукти, а й історії. Журналісти цікавляться не тільки цифрами зростання, а й шляхом, помилками, уроками та цінностями, які стоять за бізнесом. Емоційна розповідь про те, чому компанія була створена, які проблеми вирішує і чим відрізняється від конкурентів, часто стає не менш вагомою причиною для публікації, ніж офіційні новини.

Дослідження та аналітика

Власні дані, опитування чи галузеві дослідження — це чудовий інформаційний привід. Навіть невелике опитування серед клієнтів або в соцмережах може стати основою для статті. А масштабні проєкти, проведені з дослідницькими агенціями, допомагають закріпити репутацію експерта та створюють контент, до якого медіа охоче звертаються.

Кейси та партнерські кампанії

Один із найкращих способів показати цінність продукту — продемонструвати його дію через кейси клієнтів. Реальні історії успіху, підкріплені цифрами й відгуками, завжди цікаві для журналістів. Ще один варіант — партнерські ініціативи з благодійними фондами чи громадськими проєктами. Такі кампанії не лише підвищують впізнаваність, а й підкреслюють соціальну відповідальність бізнесу.

Реактивні коментарі

Свіжі події, резонансні теми чи навіть популярні серіали можуть стати чудовим майданчиком для експертних коментарів. Журналісти постійно шукають нові точки зору, тож швидка реакція бренду на актуальний інфопривід дозволяє отримати широке висвітлення в ЗМІ. Важливо бути готовим заздалегідь: мати перелік ключових дат, сезонних тем і стежити за новинами, щоб вчасно запропонувати свій коментар.

Висновок

Навіть за відсутності великих анонсів бренд може залишатися цікавим для ЗМІ. Стратегія «постійного пульсу» — думки експертів, історії засновників, дослідження, кейси та реактивні коментарі — допомагає компанії утримувати увагу аудиторії протягом року. Це формує стійку впізнаваність і довіру, що в довгостроковій перспективі є не менш цінним, ніж гучні новини.